Бизнес-завтрак "Digital-маркетинг банковских услуг в 2015": Фокус на мобильных Artics Internet Solutions
Шухрат Якубов, Google на бизнес-завтраке Digital-маркетинг банковских услуг в 2015 году: что нужно знать уже сегодня (при поддержке Artics Internet Solutions)
В презентации говорим о:
1. Развитии Digital OOH в мире
2. Digital OOH в Украине. Интеграция DOOH в Programmatic с помощью ADMIXER.DSP.
Среди партнеров ADMIXER: РТМ Digital, infovision, Justin, Перехід Аутдор.
Бизнес-завтрак "Digital-маркетинг банковских услуг в 2015": Фокус на мобильных Artics Internet Solutions
Шухрат Якубов, Google на бизнес-завтраке Digital-маркетинг банковских услуг в 2015 году: что нужно знать уже сегодня (при поддержке Artics Internet Solutions)
В презентации говорим о:
1. Развитии Digital OOH в мире
2. Digital OOH в Украине. Интеграция DOOH в Programmatic с помощью ADMIXER.DSP.
Среди партнеров ADMIXER: РТМ Digital, infovision, Justin, Перехід Аутдор.
Наша рекламная сеть позволяет владельцам сайтов монетизировать весь рекламный трафик, а рекламодателям – проводить мультиформатные рекламные кампании на многочисленных площадках, таргетируя их на разные сегменты целевой аудитории.
ADMIXER рассказывает, как широко используется in-app реклама в Украине, какие рекламные форматы доступны в in-app и как купить инвентарь in-app в ADMIXER.TRADEDESK.
Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.
О нас
Q1 2016. С чем встречаем год
Новости общие
Число пользователей
Заказы с мобильных устройств
Каналы трафика
Поиск
ТОП-30
Чек-лист по входу в mobile
На какой мы стадии?
Отделяем ли мобайл от дескотопа?
Mobile first подход?
Шаги для сайтов
Шаги для приложений
Тренды на год
Тенденции "там" и тут
Делаем бота вместо приложения?
Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPCTanya Mikhalchenko
Мобильные приложения обладают огромным
потенциалом.
В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.
Наша рекламная сеть позволяет владельцам сайтов монетизировать весь рекламный трафик, а рекламодателям – проводить мультиформатные рекламные кампании на многочисленных площадках, таргетируя их на разные сегменты целевой аудитории.
ADMIXER рассказывает, как широко используется in-app реклама в Украине, какие рекламные форматы доступны в in-app и как купить инвентарь in-app в ADMIXER.TRADEDESK.
Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.
О нас
Q1 2016. С чем встречаем год
Новости общие
Число пользователей
Заказы с мобильных устройств
Каналы трафика
Поиск
ТОП-30
Чек-лист по входу в mobile
На какой мы стадии?
Отделяем ли мобайл от дескотопа?
Mobile first подход?
Шаги для сайтов
Шаги для приложений
Тренды на год
Тенденции "там" и тут
Делаем бота вместо приложения?
Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPCTanya Mikhalchenko
Мобильные приложения обладают огромным
потенциалом.
В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.
Страница мероприятия: http://inc.hse.ru/article/2014/09/29/start
Тезисы презентации: что нужно вашему бизнесу, мобильный сайт (лендинг) или мобильное приложение
в каких случаях эффективно использовать мобильный сайт (мобильный лендинг) или мобильное приложение
как повысить эффективность лендинг-пейдж
как получать органические инсталлы в сторах без бюджета на рекламу
эффективность каналов мобильной рекламы
как отслеживать эффективность и мерить конверсию.
Видео-запись вебинара: https://youtu.be/UcEFzBHlG9Q
Спикер:
Дарья Трохина
Head of PPC at MOYO.ua
В интернет-маркетинге с 2013 года. Свой карьерный путь начала с развития Amazon аккаунтов, занимаясь добавлением, seo оптимизацией товаров и запуска рекламных кампаний Sponsored Products в Amazon. В 2015 году присоединилась к команде Netpeak на должность PPC специалиста, занимаясь настройкой и анализом рекламных кампаний в Google AdWords, Яндекс Директ, Facebook и Bing. В 2017 году присоединилась к команде inhouse MOYO.ua. Имеет опыт работы с рынками СНГ, Румынии, США, ОАЭ и Великобритании
От спикера:
Нередко пользователи серфят по интернету только для того, чтобы узнать больше информации об интересных товарах: сравнивают цены, читают отзывы, а затем уходят в offline, чтобы сделать покупку. Получается, что анализируя рекламу только по данным электронной торговли, можно недооценивать ее эффективность. Как же тогда узнать, что online рекламная кампания привела продажу offline? Об этом мы поговорим на вебинаре.
На вебинаре Вы узнаете:
- Как пользователь идет к покупке и какие инструменты анализа нам могут понадобиться;
- Как проанализировать влияние online активностей на offline продажи с помощью call-tracking систем;
- Как узнать, какая доля offline продаж была совершена пользователями, которые до посещения offline магазинов посещали сайт, но не совершали звонки;
- Какие отчеты Google Analytics помогут при анализе влияния online на offline.
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
--------------------------------------------
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE
--------------------------------------------
- Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs
- FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts
- Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/
- Telegram: https://t.me/webpromoexperts
- ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts
--
Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy
Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy
--
Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/
Тренды в использовании мобильных устройств и приложений
Мобильные приложения - на что следует обращать внимание при создании
Доступные способы продвижения приложений
Новые возможности - реклама на поиске Play и Universal App Campaigns
Вовлечение пользователей - deep linking на поиске и App Re-engagement в сети
Презентация digital- агентства ВЕГА+
Агентво специализируется на создании лендингов и мобильных приложений для бизнеса.
А так же услугами по автоматизации бизнес процессов.
Из презентации Антона Тихомирова из i-Media вы узнаете:
• Что должно быть в рекламном аккаунте в первую очередь
• Каких трендов ждать от 2017 года и как к ним подготовиться
• Как распланировать и распределить ресурсы, чтобы не пропустить все новинки рекламы.
#riw16
Чек-лист контекстной рекламы для продающих сайтов от руководителя группы контекстной рекламы i-Media Антона Тихомирова.
Презентация подготовлена для секции i-Media «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды и технологии 2016/2017 года».
Отзыв о Webcom Media от компании МегатопWebcom Group
ООО «Мегатоп» выражает благодарность коллективу Webcom Media за качество оказываемых услуг и крайне профессиональный подход к решению задач.
За весь период нашего взаимодействия с Webcom Media мы неоднократно имели возможность убедиться в подкованности сотрудников этой компании в вопросах профессионального направления, слаженности бизнес-процессов, которыми команда Webcom Media руководствуется в рамках решения поставленных задач.
Отдельно считаем необходимым отметить сотрудника Егорову Екатерину и выразить ей признательность за качественную работу. Какой бы по своей сложности и объему не была задача, Екатерина досконально прорабатывает возможные пути решения со своей командой и предлагает наиболее оптимальные.
Желаем коллективу компании Webcom Media дальнейших успехов в профессиональной деятельности, новых свершений и постоянного движения вперед!
Неделя Байнета 2017. Ия Имшинецкая: "Как сделать подарок эффективным инструме...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Маркетинг Продаж,4 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Ии Имшинецкой и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Неделя Байнета 2017. Андрей Гавриков: "Как измерять эффективность интернет-ма...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Андрее Гаврикове и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Неделя Байнета 2017. Михаил Беляев: "Выживание – дело добровольное. Несколько...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Маркетинг Продаж,4 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Михаиле Беляеве и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Неделя Байнета 2017. Михаил Беляев: "Выживание – дело добровольное. Несколько...
Kирилл Фоминов. Тема: «Новый мультиэкранный мир. Как выжить бизнесу»
1. Новый
Мультиэкранный Мир
Как Выжить Бизнесу
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Кирилл Фоминов
Cпециалист по новым продуктам и решениям
Google
Декабрь 2014
2. Ваша аудитория уже не собирается
перед экраном телевизора
ВЧЕРА СЕГОДНЯ
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
4. Продажи смартфонов в три раза выше
продаж компьютеров и ноутбуков
Объём продаж смартфонов: 967 млн в 2013 г. и 1,2 млрд штук в 2014 г.
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Беларусь
до 3.3
млн
Источник: IDC, Gartner, МТС, Связной; Marketing.by
+70%
Мир
967
млн
смартфонов
+39%
5. Беларусь
● Проникновение смартфонов в сети
выросло до 25% в 2013г.
● 78% абонентов выбирают
смартфон для интернета
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Мобильная аудитория Беларуси
Аудитория
Smart.Tut.by
727
тысяч/месяц
Источник: Marketing.by
7. Доля мобильной коммерции в бизнесах некоторых крупных
международных компаний
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Гранды уже оценили потенциал
м-коммерции
17,5%
выручка в мире,
генерируемая с
мобильных
телефонов
22% 20%
Источник: данные компаний; Source: Tnooz & EyeforTravel, March 2014; E-Commerce One to One blog & Ecommerce Mag, March 2014; venturebeat, October 2013
40%
доля продаж,
генерируемых с
мобильных телефонов
совокупно на рынках
ОАЭ, Саудовской
Аравии и Кувейта
6%
выручка,
генерируемая с
мобильных
телефонов во
Франции
кол-во лидов,
генерируемых в
США через
Интернет
выручка в мире,
генерируемая с
мобильных
телефонов
9. Составляющие эффективной мобильной
рекламы
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Построить
правильный
АКТИВ
Найти нужную
аудиторию через
РЕКЛАМУ
Учитывать все
конверсии
АТРИБУЦИЯ
Три ключевых шага в освоении мобильных
1 2 3
10. Три ключевых шага в мобильной коммерции по версии Google
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Мобильная дорожная карта
1 2 3
Построить
правильный
АКТИВ
Вырастить
бизнес через
РЕКЛАМУ
Использовать
мультиканальную
АТРИБУЦИЮ
11. Приложение или сайт? Время Деньги
Приложения - про время, сайты - про транзакции
1.Актив
ОТРАСЛЕВАЯ СПЕЦИФИКА
60% - ФИНАНСОВЫЙ СЕКТОР
70% - ПУТЕШЕСТВИЯ
71% - РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ И ТЕХ.
75% - АВТОМОБИЛЬНЫЙ СЕКТОР
... ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ОТДАДУТ
ПРЕДПОЧТЕНИЕ МОБИЛЬНОМУ
САЙТУ, А НЕ ПРИЛОЖЕНИЮ
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
14% Время,
86%
проведённое
на сайте
Время,
проведённое в
приложении
14%
20%
ПРОЧЕЕ 66%
28%
ОБЩЕН
ИЕ
40%
ИГРЫ И
РАЗВЛЕ
ЧЕНИЯ
САЙТЫ
28%
САЙТЫ
И
ПРИЛ.
6%
ПРИЛ.
ВЫБОР МЕЖДУ САЙТОМ И
ПРИЛОЖЕНИЕМ ПРИ РЕШЕНИИ
КОММЕРЧЕСКИХ ЗАДАЧ
ВРЕМЯ, ПРОВЕДЁННОЕ В
СМАРТФОНЕ
Источник: Flurry Analytics (статистика по времени, проводимом на мобильном устройстве); совместное исследование Google и Ipsos “Multiscreen Industry Study 2014” (статистика по коммерческому использованию)
12. Время в
приложениях
Google Confidential and Proprietary
86%
мобильного
времени
1.Актив
13. Загрузки
приложений
100млрд
загрузок
приложений
в 2013 году
1.Актив
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
14. Развлечения, медиа и
игровые сайты
С перспективой на
будущего потребителя
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
ПРИЛОЖЕНИЕ
E.g. Uber, Hotel Tonight
WHO: ОРИЕНТАЦИЯ НА ПРИЛОЖЕНИЯ
СНАЧАЛА
САЙТ
Для частого
использования (напр.
ежедневного)
Возможности только в
приложении (напр.
Оффлайн)
WHO: БОЛЬШИНСТВО КОМПАНИЙ
ПРИЛОЖЕНИЕ
+САЙТ
Польностью
оптимизированы под
устройства
Функциональная
основа (напр.
коммерция)
Кому: КОМПАНИЯ С ОТЛИЧНЫМ САЙТОМ
Хочет расширить свой
функционал
Доп. возможности в
приложении (напр.
Оффлайн)
Фокус на преданных и
вовлеченных
покупателей
Мобильное приложение или сайт?
16. Отличный мобильный сайт - ключ к успеху
1.Актив
57%
пользователей не рекомендовали бы
бизнес с плохим мобильным сайтом
40%
перешли на сайт конкурента
после плохого опыта с мобильным
сайтом
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
17. 25 принципов разработки мобильного
сайта
1.Актив
Я
собираюсь
купить
стулья
Сначала я
кликну по этой
ссылке...
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
● 100 вебсайтов
● iOS и Андроид
● Участники
использовали
собственное
устройство
I’m going to
shop for
chairs...
Ok! First I’m
going to click on
this button...
119 часов интервью
Юзабилити-тестинг,
“мысли вслух”
18. Мобильный сайт должен быть удобен
5 ключевых функций вашего мобильного сайта
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Домашняя страница и навигация
Поиск по сайту
Коммерция и конверсии
Заполнение форм
Удобство использования и архитектура
1.Актив
19. Ключевые принципы мобильного
дизайна для привлечения клиентов
Разместите призывы к действию на переднем плане.
Хорошо продумайте структуру форм и методы ввода данных.
Добавьте информативные подписи и функцию проверки ввода
данных в режиме реального времени, чтобы уменьшить количество
ошибок.
Разместите кнопки интерактивного номера телефона рядом со
сложными действиями.
Позаботьтесь о том, чтобы пользователь мог завершить
процесс конверсии на другом устройстве.
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
20. Оптимизированный мобильный сайт 1.Актив
Ренессанс Страхование - один из лидеров сегментов Автострахование и Страхование
путешественников
1 2 3
ЦЕЛИ РЕШЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТ
Конверсия на уровне
десктопной.
Мобильные кампании
приближаются к тем
же объёмам, что и
десктопные.
После запуска
мобильного сайта
конверсия выросла по
всем источникам.
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
32%
всех запросов по
тематике
автострахование
приходят с
мобильных
(+7 пунктов по
сравнению с 2013 г.)
1 шаг. Запустить
мобильный сайт в
соответствии с 25
принципами
мобильного дизайна
2 шаг. Запустили
кампании на моб.
поиске и в сети с
отдельными
объявлениями и
переходом на моб. сайт
21. Примеры хороших мобильных 1.Актив
сайтов
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Gucci
Конверсия выросла на +70% после
оптимизации мобильного сайта
22. Примеры хороших мобильных 1.Актив
сайтов
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Home Depot
Изменение дизайна привело к
росту конверсии в 2 раза и росту
продаж с мобильных в 4 раза
23. Составляющие эффективной мобильной
рекламы
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Запустить
правильный
АКТИВ
Найти нужную
аудиторию через
РЕКЛАМУ
Учитывать все
конверсии
АТРИБУЦИЯ
Три ключевых шага в освоении мобильных
1 2 3
24. Продолжается корректировка бюджетов в
пользу интернет и мобильных площадок
% времени по каналам в соотношении с % рекламных бюджетов, США 2013
2.Реклама
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Источник: IAB, eMarketer, KPCB
Время Бюджет
Печать Радио ТВ Интернет Mobile
Отставание
в $28 млрд в
США
25. GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Выходите на аудиторию, когда она
ищет, смотрит, играет и работает
Сферы применения мобильной рекламы
Ищет
в Google
Сёрфит
по сети
Работает
в Gmail
Играет
в приложениях
2.Реклама
Новинка!
Новинка!
26. GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Реклама с оплатой за вовлечение
(“Лайтбокс”)
Новинка
!
2.Реклама
При клике на банер на
мобильных устройствах
происходит “расхлоп”
27. GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Рекламные сообщения Gmail
Новинка
!
2.Реклама
1) Тизеры появляются на вкладке "Промоакции"
2) При нажатии происходит
“расхлоп” баннера
28. Используйте оптимальный набор
форматов из инструментария Google
Примеры мобильной рекламы на поиске Google
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Контекстные
объявления
Дополнительные
ссылки
Кнопка “Вызов” и
Адреса
Продвижение
приложения
Источник: Google
2.Реклама
29. Реклама в мобильных приложениях обеспечила
15 % всех установок и низкий уровень CPI
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Продвижение в мобильных приложениях
Источник: Google
Цели проекта
Инструменты
Результат
15%
доля рекламы во всех
установках
~ 16%
конверсия: каждый 5-й
установил приложение
33 росс. руб.
● Объявления в мобильных приложениях
● Полноэкранные видеобаннеры (новый формат
рекламы мобильных приложений)
Период размещения
01.07.14 - 20.07.14 стоимость одной
установки
1. Увеличить количество пользователей
приложения
2. Обеспечить таргетинг на определенные города
России - Москва, Санкт-Петербург.
30. Имиджевая мобильная реклама обеспечила
широкий охват при низкой стоимости контакта
Анонс фильма “Ной” с помощью мобильной рекламы
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Цели проекта
1. Сообщить о выходе кинофильма «Ной»
2. Стимулировать просмотр трейлера к фильму
3. Увеличить приток зрителей в кинотеатр
Инструменты
Результат
1,6 млн
показов рекламных
объявлений
120 тыс.
просмотров трейлера
0,89 росс. руб.
● Click-To-Site на посадочную страницу
с трейлером
Период размещения
март 2014
стоимость контакта
31. Мобильная реклама принесла существенный
объём качественных установок приложения
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Кейс: продвижение мобильного приложения Альфа-банка
Источник: Google
Цели проекта
1. Увеличить количество пользователей услуги
2. Мотивировать клиентов подключить Альфа-Мобайл
3. Сообщить клиентам о преимуществах приложения
Инструменты
Результат
3 000
установок при 15 тыс.
кликах
~ 20%
конверсия, т.е. каждый 5-й
установил приложение
110 росс. руб.
● Click-To-Download в мобильном поиске
● Размещение по ключевым словам
● Креатив объявлений под разные ОС
Период размещения
Февраль – март 2014
стоимость одной
установки
32. Составляющие эффективной мобильной
рекламы
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Запустить
правильный
АКТИВ
Найти нужную
аудиторию через
РЕКЛАМУ
Учитывать все
конверсии
АТРИБУЦИЯ
Три ключевых шага в освоении мобильных
1 2 3
33. Боьшинство маркетологов учитывают лишь
последнее взаимодействие
Клик Конве
рсия
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
34. Мобильные пользователи конвертируются
многими способами 3.Атрибуция
Онлайн - Оффлайн Онлайн Коммерция
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
На ПК
В Приложении
На мобильном
вебе
На ПК
Кликнув
на адрес
По клику
на звонок
Из магазина -
онлайн
Кросс - девайс
35. GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Измеряйте все типы конверсий
Клики по адресам
Коммерция
Звонки
Загрузки
приложений и
покупки в них
Кросс-девайс
3.Атрибуция
Ваш Бренд
Ваш Бренд
Ваш Бренд
Каталог
Адреса
Звонок
Каталог
Адреса
Приложение
Приложение
Лучший сервис
по лучшим ценам!
36. Кросс-девайс: отслеживание конверсий и
атрибуция мульти-скрин
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Решения Google для отслеживания кросс-девайс
Оценочное общее
количество
конверсий
User ID
(с Universal
Analytics)
Доступно в Google AdWords Доступно в Google Analytics
3.Атрибуция
37. Счетчик конверсий AdWords сегодня
$
3.Атрибуция
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Онлайн
покупки
Заполнение
форм
Посещение
страниц
Подписки на
рассылку
Скачивание
приложений
Конверсии на
разных
устройствах
Покупки через
телефон
Покупки в
приложениях
38. Визиты с логином
Визиты без логина
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Universal Analytics с USER ID
Сессии с разных устройств
Регистрация
Поиск Google
Визит до
регистрации
Визит до
регистрации
Покупка Повторная покупка
EUR 2 999.00 EUR 399.99
Данные не включаются в отчеты на
основе USER ID Посещения попадут в отчеты на основе USER ID
3.Атрибуция
39. Отслеживание и атрибуция оффлайн
конверсий
Меховая фабрика Каляев
Задача:
Измерение и повышение эффективности
онлайн каналов продвижения продуктов,
реализуемых офлайн
Решение:
Использование возможностей Universal
Analytics по импорту и учёту офлайн-
конверсий.
Сопоставление пользователей по номеру
телефона, которые оставляли в среднем
около 500 человек в день (ок. 1% всего
трафика).
Общая выборка - до 10%
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
+
3.Атрибуция
40. Составляющие эффективной мобильной
рекламы
GGooooggllee CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd PPrroopprriieettaarryy
Построить
правильный
АКТИВ
Найти нужную
аудиторию через
РЕКЛАМУ
Учитывать все
конверсии
АТРИБУЦИЯ
Три ключевых шага в освоении мобильных
1 2 3