Социальные сети. Инструмент формирования спроса или генератор продаж? Елена К...ADLABS
Социальные сети - инструмент формирования спроса или генератор продаж?
Какие форматы рекламы в социальных сетях подходят для привлечения новой аудитории.
Возможности таргетирования и сегментирование пользователей социальных сетей.
Методики оценки эффективности по прямым и ассоциированным конверсиям.
Как реклама в социальных сетях влияет на другие каналы рекламы.
Раскроем мировые тренды в рекламных коммуникациях с прошедшей в октябре Advertising Week 2015 в Нью-Йорке.
40,98% посетителей топ 20 украинских сайтов заходят на них с мобильных устройств. Кто готов терять почти половину рекламных контактов, тот не использует рекламу на мобильных #uadigitals
С.Кузьменко. SMM 2016: от котиков и лайков к рекламным охватам и продажам.borovoystudio
— аналитика соц.платформ в Беларуси: половозрастные характеристики, география, интересы;
— новые типы и форматы рекламы на популярных социальных платформах в Беларуси;
— инструменты эффективного поиска визуальных решений для рекламы в соц сетях;
— ретаргетинг — модная фишка или надежный помощник в работе интернет маркетолога в 2016;
— варианты развития информационного присутствия в сети Instagram;
— запуск рекламы в Twitter.
— чем таргетированная реклама отличается от контекстной с точки зрения решаемых задач;
— какие возможности и настройки предполагают рекламные кабинеты «ВКонтакте», Facebook и «Таргет@Mail.ru»;
— как управлять ставками в таргетированной рекламе;
— какой CTR является приемлемым для соцсетей;
— насколько важен в таргетированной
Социальные сети. Инструмент формирования спроса или генератор продаж? Елена К...ADLABS
Социальные сети - инструмент формирования спроса или генератор продаж?
Какие форматы рекламы в социальных сетях подходят для привлечения новой аудитории.
Возможности таргетирования и сегментирование пользователей социальных сетей.
Методики оценки эффективности по прямым и ассоциированным конверсиям.
Как реклама в социальных сетях влияет на другие каналы рекламы.
Раскроем мировые тренды в рекламных коммуникациях с прошедшей в октябре Advertising Week 2015 в Нью-Йорке.
40,98% посетителей топ 20 украинских сайтов заходят на них с мобильных устройств. Кто готов терять почти половину рекламных контактов, тот не использует рекламу на мобильных #uadigitals
С.Кузьменко. SMM 2016: от котиков и лайков к рекламным охватам и продажам.borovoystudio
— аналитика соц.платформ в Беларуси: половозрастные характеристики, география, интересы;
— новые типы и форматы рекламы на популярных социальных платформах в Беларуси;
— инструменты эффективного поиска визуальных решений для рекламы в соц сетях;
— ретаргетинг — модная фишка или надежный помощник в работе интернет маркетолога в 2016;
— варианты развития информационного присутствия в сети Instagram;
— запуск рекламы в Twitter.
— чем таргетированная реклама отличается от контекстной с точки зрения решаемых задач;
— какие возможности и настройки предполагают рекламные кабинеты «ВКонтакте», Facebook и «Таргет@Mail.ru»;
— как управлять ставками в таргетированной рекламе;
— какой CTR является приемлемым для соцсетей;
— насколько важен в таргетированной
Мои комментарии в статье про мобильный маркетинг в издании CIO.
В глазах большинства россиян мобильный маркетинг ассоциируется
исключительно со спамовой SMS-рассылкой, которую с большей или меньшей
частотой получает каждый из нас. К сожалению, присылаемая информация во
многих случаях неуместна и недостоверна. Используемый компаниями подход
полностью дискредитирует этот инструмент, который за рубежом успешен
и получает все большее распространение.
Управление репутацией компании/бренда, анализ активности конкурентов, поиск адвокатов бренда и локализация его недоброжелателей, анализ эффективности рекламных кампаний... Это далеко не весь перечень задач, которые вы можете решить с испьзованием нашего мониторинга.
- web vs mobile - где же привычные таргеты?
- несостоятельность таргетингов премиум-сетей
- таргетинг по радиусу - что это такое?
- как найти нужную аудиторию в mobile.
Есть ли жизнь после показа? Об эффективной видео-рекламеiabrussiaprez
Таргетирование соц-дем теряет смысл.
На смену приходят интересы пользователя, текущие намерения купить.
Используйте инсайты о ваших покупателях, корректируйте сообщение в зависимости от того, в каком этапе воронки находится ваш потенциальный покупатель.
После показа есть жизнь.
Варианты оценки эффективности.
Гришкина Наталья (Руководитель видео-проектов, Яндекс)
Таргетированная реклама в социальных сетях. От основ к автоматизации.Cybermarketing, Moscow
Основные термины и понятия. CPC, CPA, CTR, Рекомендованная цена и др.
Правильный подбор аудитории. Различие таргетингов, их применение и особенности различных соц.сетей.<
Составление объявлений. От заголовка до креатива
Использование ретаргетинга. Увеличение среднего чека и повышение конверсии. Работа с лидами на разных этапах воронки.
Стратегии в таргетированной рекламе, автоматизация и оптимизация рекламных кампаний
Отзыв о Webcom Media от компании МегатопWebcom Group
ООО «Мегатоп» выражает благодарность коллективу Webcom Media за качество оказываемых услуг и крайне профессиональный подход к решению задач.
За весь период нашего взаимодействия с Webcom Media мы неоднократно имели возможность убедиться в подкованности сотрудников этой компании в вопросах профессионального направления, слаженности бизнес-процессов, которыми команда Webcom Media руководствуется в рамках решения поставленных задач.
Отдельно считаем необходимым отметить сотрудника Егорову Екатерину и выразить ей признательность за качественную работу. Какой бы по своей сложности и объему не была задача, Екатерина досконально прорабатывает возможные пути решения со своей командой и предлагает наиболее оптимальные.
Желаем коллективу компании Webcom Media дальнейших успехов в профессиональной деятельности, новых свершений и постоянного движения вперед!
Неделя Байнета 2017. Ия Имшинецкая: "Как сделать подарок эффективным инструме...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Маркетинг Продаж,4 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Ии Имшинецкой и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Неделя Байнета 2017. Андрей Гавриков: "Как измерять эффективность интернет-ма...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Андрее Гаврикове и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Неделя Байнета 2017. Михаил Беляев: "Выживание – дело добровольное. Несколько...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Маркетинг Продаж,4 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Михаиле Беляеве и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Неделя Байнета 2017. Евгений Годов: "Персональные рекомендации и новые каналы...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Поисковый Маркетинг, 7 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Евгении Годове и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Неделя Байнета 2017. Евгений Годов: "Персональные рекомендации и новые каналы...
Вячеслав Прохоров. MyTarget. Таргетированная реклама, как найти клиентов где угодно и когда угодно
1. СЕМИНАР "PERFORMANCE MARKETING VS МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА: КАК ДОБИТЬСЯ СИНЕРГИИ?"
23 января 2018, Минск
Таргетированная реклама: как найти клиентов где угодно и когда угодно.
Вячеслав Прохоров,
MyTarget, Ведущий специалист по мобильной рекламе, Россия
8. ГИПОТЕЗЫ
Например,
• правильная аудитория для покупок одежды, это пользователи,
которые состоят в подобных группах в Одноклассниках
• те, у кого выставлен статус В активном поиске наиболее
заинтересованы в сервисах знакомств
• пользователи с дорогими телефонами платят лучше, чем
пользователи со старыми телефонами
• потребителей продуктов питания можно выделить по поведению в
интернете
9. ТЕСТИРУЕМ ДАННЫЕ ДО ВКЛЮЧЕНИЯ
Ретро-тест или проверка на уже
прошедших кампаниях «А что, если бы
мы показывали рекламу на новый
сегмент данных?»
10. ПРОВЕРКА НА НЕБОЛЬШОМ ПРОЦЕНТЕ
Часть нового сегмента
подмешивается в уже
существующий таргетинг для
сравнения старых и нового
сегмента в одинаковых условиях
Аудитория, попадающая в сегмент
11. ПОЛНОТА ПОКРЫТИЯ ДАННЫМИ
Если сегмент качественный, но
находит только малую часть от
потенциальной аудитории,
значит он требует дополнения
другими данными или
переработки.
12. ПОПАДАНИЕ В СВОЮ АУДИТОРИЮ
Данные позволяют точнее
попадать в свою аудиторию,
улучшая свои метрики: от
стоимости инсталла до
узнаваемости бренда
14. Психологическая типология —
система индивидуальных установок и поведенческих стереотипов,
образованная с целью объяснения разницы между людьми
Wikipedia.org
Что такое психотипы?
Описание
15. • Психологические тесты, опросы, поведение в интернете
позволяют понять чем отличаются пользователи друг от друга
• Для построения моделей используются результаты опросов 350
тысяч пользователей
Источники данных
Описание
16. Opp.com. Какой напиток Вам подходит? Каким спортом Вам стоит заниматься? *Приведен пример MBTI как более понятный визуально
Примеры проводимых опросов
Описание
17. • Готовность к коллективным действиям или к одиночным
выражается в количестве друзей, интересе к спортивным
трансляциям, туризму, отношении к праздникам
• Выбор игр, подходящих вакансий, интерес к гаджетам тоже
позволяет дифференцировать пользователей
Различия поведения в интернете
Описание
18. Применение психотипов в рекламе позволяет
подготовить рекламное сообщение, которое
будет обращаться к пользователю, исходя из
его восприятия своих индивидуальных
потребностей
22. ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ
В ОФФЛАЙНЕ
Счетчики посетителей
считают проходящий поток
«в штуках»,
интеллектуальность ниже
чем у турникета в метро
Программы лояльности
(в т.ч. виртуальные).
Большой
объем данных о
пользователе, охватывают
малую часть
посетителей магазинов
Данные с POS терминалов
полная информация о
покупках, невысокая
персонализация этих данных
(в сочетании
с программами лояльности)
Wi-Fi сенсоры
большой объем
информации
о поведении посетителей,
возможность подсчета
“уников” на основе MAC-
адреса
23. ДАННЫЕ WI-FI АНАЛИТИКИ
• Сколько посетителей прошло мимо?
• Сколько времени покупатели проводят в
ресторанах?
• В каких ТЦ бывает аудитория?
• В какие дни лояльных посетителей
больше?
• Соотношение новых и вернувшихся
посетителей