Документ описывает важность и преимущества in-app рекламы на смарт-устройствах, подчеркивая ее высокую вовлеченность пользователей и отсутствие блокировок. Приводятся статистические данные об использовании мобильных приложений и рекламных форматов, а также успешные кейсы, демонстрирующие эффективность таких рекламных кампаний. Рекомендации по настройке рекламы в admixer подчеркивают простоту и функциональность работы с различными форматами in-app рекламы.

1. IN-APP реклама
в ADMIXER

2. в офисе
Смартфон – это практически зависимость, наш компаньон всегда и везде
23%
26%
26%
42%
54%
68%
69%
32%
40%
36%
43%
58%
39%
44%
где используют смартфонаспекты использования смартфона (% от опрошенных)
перед сном
во время еды
в транспорте
на остановке
в парке
перед ТВ
родители подростки
Источник: Commonsense, 2019 screens & sleep survey
отвлекаются на смартфон
слишком много времени тратят на смартфон
немедленно отвечают на сообщения/оповещения
проверяют смартфон несколько раз в час
просыпаются ночью, чтобы проверить смартфон
используют смартфон перед сном
используют смартфон сразу же проснувшись

3. 25
17
58
DesktopWeb
MobileWeb
MobileApp
73
Приложения на смартфонах и серфинг в мобильном вебе –
достаточно охватные медиа-каналы, занимающие 75% времени пользователя
94
70
Пользуются
интернетом, %
Устройство выхода в интернет:
mobile, %
Использование APPs
на mobile, %
Источник: Kantar TNS C-Meter, 16-55 50K+, апрель 2019, % от всей аудитории.
SimilarWeb август 2019: ТОП сайтов ранжирован по доле трафика, ТОП приложений по критерию usage rank
% времени на топ 100
сайтов/приложений

4. 88%
времени на
приложения
3,6
часов
в сутки
15
активно
ежедневно
Источник: Kantar C-Meter, август 2019, приложения, 16-55 50К+. SimilarWeb, август 2019
Ежедневно украинец активно использует уже 15 приложений,
треть времени проводя в соцсетях
80
раз в день
проверяем
44
приложения
установлено
28%
15%
14%
14%
12%
5%
соцсети
видео
игры
мессенджеры
браузеры
другие
15
25
52
13
7
103
ФАКТЫ ВРЕМЯ # ПРИЛОЖЕНИЙ

5. 19
11
26
6
17
0:14:24 1:2
Viber
Messenger
Telegram
Duo
WhatsApp
143
116
77
55
28
0:14:24 1:26:24 2:38:24
Facebook
Instagram
ВКонтакте
Pinterest
LinkedIn
97
71
56
53
38
0 20 40 60 80 100
Viber
Messenger
Telegram
Duo
WhatsApp
охват, в мес., % время, мин. в день
6
3
2
2
2
0 5 10 15 20
MEGOGO
GoTV
Twitch
Likee
1+1 video
охват, в мес., %
47
62
49
23
8
0:14:24 1:26:24
Facebook
Instagram
ВКонтакте
Pinterest
LinkedIn
86
65
33
11
10
Facebook
Instagram
ВКонтакте
Pinterest
LinkedIn
охват, в мес., % время, мин. в день
61
77
100
48
91
0:14:24 1:26:24
WOW
Homescapes
Gardenscapes
FunRace 3D
Brawl Stars
7
7
5
3
3
0 5 10 15 20 25
WOW
Homescapes
Gardenscapes
FunRace 3D
Brawl Stars
охват, в мес., % время, мин. в день
*без YouTube – 94% охвата
Охват и время для ТОП приложений по категориям:
“игровая” категория самая фрагментированная!
время, мин. в день
Источник: Kantar C-Meter, август 2019, приложения, 16-55 50К+. SimilarWeb, август 2019
Время и охват приложений в разрезе категорий

6. Блокировка
рекламы
ID устройстваМетоды
трекинга
Кукис
3 часа 8 мин33 мин
НЕТДА
Mobile in-app позволяет делать более точный frequency cap и
неподвластен adblock-у
Среднее
ежедневное
время
WEB IN-APP
✓
✓
✓

7. Данные
Mobile
WEB
Mobile IN-
APP
Кому +
Действия
Сайты/приложения + + =
Покупки + + =
Подписки - +
Демография Пол/Возраст +/- +
Устройство
ОС + + =
Тип + + =
Марка, Модель - +
Оператор - +
GPS координаты - +
Mobile in-app собирает гораздо больше информации про пользователя,
можно выделять узкие ЦА
против
4
9

8. Узнаваемость бренда
Вовлечение и
удержание
Привлечение
пользователей
Генерация
прибыли
С помощью in-app рекламы возможно достигать различных целей
Кейс Hyundai Kona в Ирландии
Цель: привлечь внимание к запуску
новой линейки авто
Результат: процент досмотра видео
составил ~70%
Кейс Nokia Lumia
Цель: вовлечь пользователя в
исследование Nokia Lumia
Результат: ср. длительность 1
уникального посещения - 2,3 мин.
Кейс Nokia Lumia
Цель: привлечь новых пользователей Nokia Lumia
Результат: ср. процент новых посетителей составил 79,3%
Кейс Smart Camera Samsung
Цель: добиться высокого уровня
вовлеченности в ивенте для Smart
Camera Samsung
Результат: перевыполнение
планового числа кликов на 47%
Кейс MasterCard в Сингапуре
Цель: побудить туристов/отдыхающих использовать карту Mastercard во
время путешествий в Сингапур
Результат: положительный отзыв от клиента + будущие кампании
Кейс банк BCA, Индонезия
Цель: увеличить знание о новых
условиях авто-кредитования
Результат: повышение количества
поисковых запросов о новых тарифах

9. Резюме: in-app обладает рядом преимуществ и нужна в любом
медиа-плане ;)
Постоянный контакт с
пользователем в приложениях
в режиме реального времени
Отсутствие блокировки
рекламы в APPs
Большое количество
различных таргетингов
Привлечение
новых пользователей –
наращивание аудитории бренда
Геотаргетинг Hyperlocal
самая точная настройка на место на
карте (по адресу или гео координатам)

10. ADMIXER дает доступ к самым эффективным форматам
in-app рекламы
IN-APP VIDEO ADS
interstitial video rewarded video native adsinterstitial banner in-game ads*
AD
IN-APP BANNER ADS
INMOBI
FYBER
OPERA
IRONSOURCE
ADTELLIGENT
INMOBI
FYBER
OPERA
MOBFOX
ADMOB
ADVERTY*
ADVENUE
VIBER

11. Sources: С-meter, July 2019, AdColony – 2019 brand safety survey, SimilarWeb, Aug 2019, Admixer stats
Видео-реклама,
которая
показывается
пользователю игры
за вознаграждение
(жизнь, золото, etc.)
53%
Играют в игры на смартфонах
*16-55 50К+, Android
57%
72%
+44%
*16-55 50К+, Android
международных
SSP в пакете
охват UA-пользов.
чел. в месяц
инвентарь UA
показов в мес.
12
6,5
mln.
300
mln.
61
77
100
48
91
0:14:24 1:26:24
WOW
Homescapes
Gardenscapes
FunRace 3D
Brawl Stars
7
7
5
3
3
0 5 10 15 20 25
WOW
Homescapes
Gardenscapes
FunRace 3D
Brawl Stars
reach per month., % minutes per day
TOP 5 GAMES, % from mobile users.
смартфон-юзеров
используют в Украине
игровые приложения
4,4 млн.*
Rewarded Video – ‘must have’ для коммуникации со смартфон-аудиторией в
формате видео-сообщения
готовы смотреть рекламу за
бесплатное использование APP
cчитают приемлемым rewarded
video в играх
больше намерение покупки в
мобильных играх чем на youtube

12. IN-APP в ADMIXER.DSP

13. Как купить инвентарь in-app в ADMIXER.TRADEDESK: баннерная реклама
Настройки для баннерных форматов (стандартный и полноэкранный баннер)
1. Выставьте фильтры: Priority Deal в разделе Вид закупки и In-page в разделе Тип инвентаря
2. Выберите один из продуктов, например, Inmobi interstitial в списке в блейде Marketplace

14. Как купить инвентарь in-app в ADMIXER.TRADEDESK: видеореклама
Настройки для видео-формата
1. Выставьте фильтры: Priority Deal в разделе Вид закупки и Video в разделе Тип инвентаря
2. Выберите один из продуктов, например, Inmobi в списке в блейде Marketplace

15. Как купить инвентарь in-app в ADMIXER.TRADEDESK: нативная реклама
Настройки для нативной рекламы
1. Выставьте фильтры: Priority Deal в разделе Вид закупки и In-page в разделе Тип инвентаря
2. Выберите один из продуктов, например, Viber в списке продуктов в блейде Marketplace
3. Важно! При создании креатива выберите темплейт Native

16. Как купить инвентарь in-app в ADMIXER.TRADEDESK:
in-game баннерная реклама
Настройки для нативной рекламы
1. Выставьте фильтры: Priority Deal в разделе Вид закупки и In-page в разделе Тип инвентаря
2. Выберите Adverty In Game в списке продуктов в блейде Marketplace

17. Как купить инвентарь in-app в ADMIXER.TRADEDESK:
in-game rewarded
Настройки для нативной рекламы
1. Выставьте фильтры: Package в разделе Вид закупки и Video в разделе Тип инвентаря
2. Выберите Inmobi Rewarded Video for UA или IronSource Rewarded Video в списке продуктов в блейде Marketplace
3. Будьте внимательны: в столбце Имя формата продукта должен стоять Rewarded Video

18. и последний шаг по настройке In-app инвентаря в ADMIXER.TRADEDESK
При создании профайла после
настройки инвентаря кампании
необходимо:
1. Выбрать настройку таргетинга
Окружение.
2. Затем выбрать в меню справа тип
поддерживаемого окружения In-app
и сохранить настройки.

19. СПАСИБО!