Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.
Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.
Выделив 7 основных направлений развития рынка digital, агентство GRAPE подробно рассказало о каждом из них, проиллюстрировав лучшими кейсами 2013. Технологии будущего, современные гаджеты, последние тенденции в маркетинге. Все это и многое другое – в дайджесте трендов от GRAPE.
Сегодня просто необходимо быть немного «провидцем», чтобы успевать за быстро изменяющимися тенденциями в области цифрового маркетинга. Вот и мы решили попытаться заглянуть в будущее, чтобы понять, что брендам следует обратить особое внимание в 2017 году.
Главная презентация диджитал-агентства Re:evolution.
Премии, структура компании, кейсы.
Интегрированные кампании, веб-сайты, мобильные приложения, social media, видеоблогеры, киберспорт и многое другое.
Клиенты: Мегафон, Captain Morgan, Avon, Porshe, Ballentinee's, Аэрофлот.
Автор: креативный директор Re:evolution Иван Сиденко
Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.
Выделив 7 основных направлений развития рынка digital, агентство GRAPE подробно рассказало о каждом из них, проиллюстрировав лучшими кейсами 2013. Технологии будущего, современные гаджеты, последние тенденции в маркетинге. Все это и многое другое – в дайджесте трендов от GRAPE.
Сегодня просто необходимо быть немного «провидцем», чтобы успевать за быстро изменяющимися тенденциями в области цифрового маркетинга. Вот и мы решили попытаться заглянуть в будущее, чтобы понять, что брендам следует обратить особое внимание в 2017 году.
Главная презентация диджитал-агентства Re:evolution.
Премии, структура компании, кейсы.
Интегрированные кампании, веб-сайты, мобильные приложения, social media, видеоблогеры, киберспорт и многое другое.
Клиенты: Мегафон, Captain Morgan, Avon, Porshe, Ballentinee's, Аэрофлот.
Автор: креативный директор Re:evolution Иван Сиденко
Именно в Каннах определяются ключевые тренды, которые влияют на будущее рекламы. Представляем тренд-отчет нашего исследовательского отдела J. Walter Thompson Intelligence — «Каннские Львы 2015».
Сегодня практически каждая социальная сеть имеет собственный постоянно развивающийся видеосервис, обладающий уникальными характеристиками и требованиями. Мы подготовили гид по самым популярным из них.
Mobius 2015 (Slides and Video) - Разработка мобильных приложений для мировых ...Michael Samarin
Множество реальных историй из нашего четырнадцатилетнего опыта создания мобильных приложений под известнейшими брэндами, такими как Microsoft, Nokia, T-Mobile, Vodafone, Burton и множеством других. Независимо от того, начинающий вы разработчик или создатель очень популярного приложения, я уверен, что вы найдете в нашем опыте много интересного, поучительного и, главное, мотивирующего материала, чтобы продолжать заниматься тем, что вам интересно — мобильной разработкой.
Именно в Каннах определяются ключевые тренды, которые влияют на будущее рекламы. Представляем тренд-отчет нашего исследовательского отдела J. Walter Thompson Intelligence — «Каннские Львы 2015».
Сегодня практически каждая социальная сеть имеет собственный постоянно развивающийся видеосервис, обладающий уникальными характеристиками и требованиями. Мы подготовили гид по самым популярным из них.
Mobius 2015 (Slides and Video) - Разработка мобильных приложений для мировых ...Michael Samarin
Множество реальных историй из нашего четырнадцатилетнего опыта создания мобильных приложений под известнейшими брэндами, такими как Microsoft, Nokia, T-Mobile, Vodafone, Burton и множеством других. Независимо от того, начинающий вы разработчик или создатель очень популярного приложения, я уверен, что вы найдете в нашем опыте много интересного, поучительного и, главное, мотивирующего материала, чтобы продолжать заниматься тем, что вам интересно — мобильной разработкой.
Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте GRAPE
Андрей Волков о том, что лучше: сообщество с 100 500 подписчиков и высокой виральностью или сообщество с 150 000 подписчиков и высоким ER? На что надо обращть внимание при работе с сообществом VK и как оценить качественность его ведения.
The main numbers, statistics and trend analysis of Runet (russian segment of the Internet), which describe its fundamental features, concerning Digital Marketing field.
Социальная провокация. From Russia with хуй. Pichesky
Константин Обухов, арт-директор Pichesky: На сегодняшний день есть две социальные среды: реальная и виртуальная. Обе они достаточно пассивно друг с другом пересекаются. Пока они отделены как туалет с ванной в советских типовых квартирах. Происходящие в этих гигантских средах события имеют резонанс чаще только внутри самих себя. Но постепенно Интернет превращается из площадки или инструмента в среду живой реакции на общество. Мы будем говорить о новой социальной стороне дизайна.
Digital Branding Summit 15-16 october 2014 Светлана Анарува (Google Russia) &...World Brand Academy
Digital Branding Summit 15-16 october 2014
Светлана Анарува (Google Russia) & Михаил Казаков (Pichesky)
"Как стать своим для российской аудитории социальных сетей"
Выступление Татьяны Кругловой, PepsiCo, и Кристины Ватутиной, Ailove, на Саммите Digital Branding - BEST CASES, Session 7 "Brand Engagement Management" www.digital-branding.ru, October 25, 2012
Агентство GRAPE выделяет основные цифры, события, технологии, приложения, кейсы, а также публикует специальные интервью в ежеквартальном TRENDS NEWSLETTER.
Разработка ПО для Android на заказ любой сложности. Мы осуществляем android разработку приложений как для рекламы продукта (услуги), так и для автоматизации бизнеса предприятия.
ArPoint предлагает самые передовые технологии дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности. Компания занимается разработкой интерактивных стендов, мобильных приложений, интерактивных видео 360°, ПО для тачскрин, 3D моделированием промышленных объектов.
Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей ВолковGRAPE
ЧТО И ЗАЧЕМ НУЖНО СЧИТАТЬ, НАЧИНАЯ, ПРОДОЛЖАЯ И ЗАКАНЧИВАЯ РАБОТАТЬ С СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ
Пожалуй самой обсуждаемой темой последних пары лет является вопрос об измерении эффективности работы в социальных сетях. В первую очередь это связано с тем, что социальные сети отчасти были дискредитированы в предыдущий период, когда создание группы Вконтакте и станицы на Facebook было МОДНЫМ среди бренд менеджеров и это было самоцелью.
На текущий момент бренд-менеджеры хотят большей прозрачности и требуют от агентств целостные системы оценки эффективности их работы.
Как оценивать эффективность работы в социальных сетях? Нужно ли создавать многотысячные сообщества, и следить за тем, чтобы Engagement rate и отток из группы были лучше бенчмарка? Безусловно нужно, но сами по себе эти метрики зачастую не являются показателями эффективности при решении конкретных бизнес задач.
Для того, чтобы понять, на какие показатели все-таки стоит ориентироваться, начнем издалека – сначала поймем что есть собственно ЗАДАЧА.
В любой задаче есть:
1. начальная позиция (ПУНКТ А)
2. желаемая конечная позиция (ПУНКТ И)
3. необходимые вводные для решения поставленной задачи.
Далее решающий должен:
1. понять, каким конкретно способом поставленную цель можно достичь располагая имеющимися данными.
2. Если по пути решения задачи что-то идет не так – способ решения задачи нужно корректировать.
Лекторий GRAPE. Николай Белоусов об Интернете вещейGRAPE
Презентация Николая Белоусова, CEO в Madrobots, об Интернете вещей. А точнее, о том, как и когда появилось понятие "интернет вещей", как выглядит экосистема рынка сегодня, сферы применения технологий и чего нам ждать в ближайшем будущем.
Александр Стогов: «Почему приходится рисовать быстрее и быстрее, сроки короче и короче, почему все всегда так быстро, что с этим делать и как перестать откладывать рисование идеальной концепции».
Лекторий GRAPE. Вова Лифанов о Цифровой эволюции.GRAPE
Презентация Вовы Лифанова, дизайнера, арт-директора SUPREMATIKA, о том, как из ничего появилось все, почему не существует смерти у одноклеточных, почему в какой-то момент людям перестало хватать пальцев на руках, когда появился первый суперкомпьютер, что такое абак, что вообще имел в виду Дарвин и как программисткая функция if-then породила эволюцию (или наоборот).
DMC 2013. Karen McKIbben. Что делать, если завтра Super Bowl: искусство орган...GRAPE
Что делать, если завтра Super Bowl: искусство организации хаоса от продюсера масштабных интегрированных кейсов.
Karen McKIbben, Freelance Executive Producer
Лекторий GRAPE. Василий Гатов об изменении коммуникационных профессий и дисци...GRAPE
Презентация Василия Гатова, руководителя медиалаборатории РИА Новости, о том, как изменяются коммуникационные профессии и дисциплины под воздействием развития технологий, общества, человека и государства.
2. Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPE
Trends Newsletter, подготовленный
агентством GRAPE, расскажет
об основных цифрах, событиях,
технологиях, приложениях, кейсах
и всем самом важном за три месяца.
ПРИЯТНОГО
ЧТЕНИЯ!
<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<
3. Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPE
Самые важные
Самые главные
Самые интересные
факты в
Самые современные
Самые запомнившиеся
рекламные
Самое смешное и
обсуждаемое в категории
Самые интересные
Самые крутые респонденты
ответят на вопросы в наших
Самые
интересные
ЦИФРЫ ТЕХНОЛОГИИ
СОБЫТИЯ ИНФОГРАФИКЕКЕЙСЫ
ФАНИНТЕРВЬЮ СТАТЬИ
ПРИЛОЖЕНИЯ
СОДЕРЖАНИЕ
<<< <<<
<<<
<<<
<<<
<<<
4. GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ
ВАЖНЫЕ
ЦИФРЫ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
5. ЦИФРЫ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
10 35новых iPhone 6
млн млн
россиян
и iPhone 6 Plus было продано
в первые 3 дня. Это новый рекорд
Apple: премьерные продажи нового
iPhone 5 за аналогичный период
составили 5 млн штук, а iPhone 4S
разошелся тиражом в 4 млн.
хотя бы раз в жизни делали
покупки в интернете.
_http://www.apple.com/pr/library/2014/09/22First-Weekend-iPhone-Sales-Top-
10-Million-Set-New-Record.html
_http://therunet.com/news/3661-tsifra-nedeli-35-millionov-rossiyan-de-
layut-pokupki-v-internete
6. <<<<<<<<<<<<<
ЦИФРЫ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
58%рекламодателей
планируют увеличить расходы
на mobile маркетинг в следующем
году.*
*На основе опроса по экспертной панели среди Топ-100
рекламодателей России, сентябрь 2014 г.
Мы устроили небольшой опрос рекламодателей,
а затем попросили экспертов дать комментарии.
Михаил Гейшерик,
Business Development
Director в GRAPE
Взаимодействие с аудиторией в канале mobile остается
самым актуальным трендом digital-коммуникаций. Люди
все активней начинают покупать товары и услуги при
помощи мобильного телефона – с распространением
нового поколения смартфонов, которые делают оплату
с мобильного легкой и удобной, рынок мобильного
маркетинга взлетит на новую высоту. Самые
прогрессивные рекламодатели видят возможности
и планируют бюджеты с учетом развития рынка.
7. <<<<<<<<<<<<<
ЦИФРЫ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
Важно помнить, что эффективность любой рекламной
кампании зависит от четырех составляющих: креатива,
правильного таргетинга, постоянного мониторинга
кампании и оптимизации затрат. Автоматизация
кампаний в Facebook позволяет в режиме реального
времени оптимизировать все 4 блока: тестировать
разные креативы и таргетинги, определяя наиболее
эффективные из них, подбирать правильные ставки и
получать удобные отчеты . Для управления кампаниями
в российском Facebook можно использовать систему
Aitarget – автоматизированное управление рекламой
даст возможность анализировать и корректировать
кампании 24/7, тем самым достигать оптимальных
результатов.
73%рекламодателей
недовольны результатами
своих рекламных кампаний
в Facebook.
_http://www.aitarget.ru
Никита Рвачев,
COO в Aitarget
8. GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ
СОВРЕМЕННЫЕ
ТЕХНОЛОГИИ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
9. ТЕХНОЛОГИИ
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPE
APPLE PAY
ТЕХНОЛОГИИ
На недавней презентации компания Apple представила
свою платежную систему Apple Pay. Три главные
составляющие Apple Pay: биометрический сенсор Touch
ID, чип NFC и новый чип Secure Element, хранящий данные
банковских карточек, никуда не передавая и не копируя их.
Система работает также с Apple Watch.
_www.apple.com/apple-pay/
http://mashable.com/2014/09/09/apple-pay/
>>>>>>>>>>>>>>
<<<<<<<<<<<<<<
10. ТЕХНОЛОГИИ
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPE
Apple Watch (а не iWatch, как мы все могли
подумать) были анонсированы в сентябре.
Сенсорный экран 1,5 или 1,65 дюйма, NFC-чип,
шагомер, датчик сердцебиения, акселерометр
и многое другое.
Withings Activite – это многофункциональный
трекер в корпусе стильных
водонепроницаемых наручных часов.
Подробные данные можно просмотреть
в специальном приложении для iOS.
Пользователям же Android будут интересны
часы moto 360. Стильный дизайн, дисплей
1,8, уведомления о сообщениях и вызовах,
органайзер, фитнес-трекер, навигатор – все
как положено.
ВЫБИРАЕМ УМНЫЕ ЧАСЫ
APPLE WATCH WITHINGS ACTIVITE MOTO 360
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_https://www.apple.com/watch/apple-watch/ _http://www.withings.com/activite/en-US _https://moto360.motorola.com
В этом выпуске мы собрали в компактный вишлист
интересные новинки – то, на что уже можно оформить
предзаказ или даже купить. Выбирайте!
Подборка составлена совместно с MADROBOTS.RU
11. ТЕХНОЛОГИИ
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPEТЕХНОЛОГИИ
Onewheel – это, если верить производителям,
одноколесный электрический скейтборд
со встроенными датчиками положения
и самобалансировкой. Управлять бордом
можно, судя по ролику, просто отклоняя
корпус тела.
Mio Fuse – фитнес-трекер с функцией
мониторинга сердечного ритма. Встроенный
акселерометр позволяет вести журнал
активности – устройство фиксирует количество
сделанных шагов, пройденное расстояние
и потраченные калории.
Очередное решение проблемы с зарядкой
смартфона – стильный браслет-зарядка
QBRACELET. Гаджет маленький, стильный
и всегда под рукой - точнее, на руке. Совместим
с iPhone, Android и Windows Phone.
ONEWHEEL MIO FUSE БРАСЛЕТ-ЗАРЯДКА
_http://rideonewheel.com _http://www.mioglobal.com _https://www.qdesigns.co
>>>>>>>>>>>>>>
<<<<<<<<<<<<<<
12. GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ
ИНТЕРЕСНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
13. ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
Новое приложение от бренда Rexona – DO:MORE. Приложение
предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач. DO:MORE – это
социальный тудушник с элементами геймификации. Теперь постановка
и выполнение задач стали более интересными и соревновательными,
а менеджеры задач начали вдохновлять на большее.
ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С
HYPERLAPSE
ДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С
DO:MORE
Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики,
ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать
изображение. Полученным результатом можно поделиться
в Фейсбуке или Instagram, а готовое видео сохраняется в память
телефона.
14. ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
Storehouse – приложение на iOS, созданное для того, чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками,
а целыми историями, созданными из фотографий или видео,
а также текста.
Создатели Secret выпустили новое приложение – новостной
агрегатор Ping. У приложения простейший интерфейс и единственная
функция – быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений. Тем пока двенадцать. Например, «Тренды
в Twitter» или «Приложения, которые стоит загрузить».
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSE
PING: АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ
ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
15. ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения, общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji: мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate.
EMOJI:
НИ СЛОВ. НИ СПАМА. ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU –
САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте, что вы хотите сказать что-то важное, но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично. Somebody
решит эту проблему. Просто напишите сообщение, и приложение
по GPS найдет того, кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас. Едва ли приложение обретет популярность, но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров.
16. GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ
ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
17. КЕЙСЫ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
ВСЕ, ЧТО ВАМ НУЖНО
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-dax-shepard-
and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_http://www.digitalbuzzblog.com/klm-live-high-five/
ДАЙ ПЯТЬ!
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту.
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы. Если незнакомцам
удаваласоь «дать пять» друг другу,
находясь по разные стороны, они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно. Технология не нова,
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает!
18. КЕЙСЫ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple: крупные планы, светлые фоны, сложные описания. Каталог
в ролике называется «bookbook» – как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием. Гаджет
поставляется «полностью заряженным, с вечной батареей», а в
его работе используется «тактильная сенсорная технология».
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда.
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь.
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram.
КРУТОЙ ГАДЖЕТ
ОТ IKEA
DIGITAL
В МОДЕ
ОТ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-ikea-hi-
lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_http://www.digitalbuzzblog.com/topshop-instagram-powered-so-
cial-catwalk/
19. КЕЙСЫ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
Дроны уже и в рекламе! Что может
быть неожиданней, чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса?
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити.
Именно так Воккер решил намекнуть,
что пора обедать.
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты, в которые «поселили»
виртуального Гари Линекера, бывшего британского
футболиста и известного телеведущего. Чтобы получить
чипсы, нужно было лишь твитнуть Гарри.
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ
АППАРАТ
DRONE-
VERTISING
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://www.digitalbuzzblog.com/walkers-crisps-tweet-to-eat-vending-
machine/
_http://www.digitalbuzzblog.com/introducing-drone-vertising/
20. КЕЙСЫ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой. Самое очаровательное из них –
приложение Goldie. Это золотая рыбка
в вашем смартфоне, которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде.
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ
ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
PEPSI
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://www.digitalbuzzblog.com/walkers-crisps-tweet-to-eat-vend-
ing-machine/
_http://www.digitalbuzzblog.com/sony-xperia-underwater-mo-
bile-apps-goldie-goldfish/
Авиакомпания KLM наняла детектива. В сети появился
ролик о Шерлоке – обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке. Так компания показывает,
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам.
21. GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ
ГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
22. СОБЫТИЯ
Trends Ne w sle t t er
GRAPE
Q 3 20 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple. Тим Кук представил сразу два смартфона –
iPhone 6 и iPhone 6 Plus, платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch.
_http://www.apple.com/live/2014-sept-event/
<<<<<<<<<<<<<<
>>>>>>>>>>>>>>
23. СОБЫТИЯ
Trends Ne w sle t t er
GRAPE
Q 3 20 1 4
СОБЫТИЯ
Trends Ne w sle t t er
GRAPE
Q 3 20 1 4
_http://digitalconference.ru
24. СОБЫТИЯ
Trends Ne w sle t t er
GRAPE
Q 3 20 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCE
MARKETING
_http://pm-moscow.com
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week.
В программе RIW14: Неделя Российского Интернета, Выставка
«Интернет 2014» и Медиакоммуникационный Форум.
RUSSIAN INTERACTIVE
WEEK 2014
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://2014.russianinternetweek.ru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow,
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете. На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли.
25. GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
26. ИНФОГРАФИКА GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге: почему и для чего он нужен, у какого
контента максимальный ROI, в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях.
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-
МАРКЕТИНГУ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://mashable.com/2014/08/11/content-market-
ing-roi-data/
27. ИНФОГРАФИКА GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
ИНФОГРАФИК
>>>>>>>>>>>>>>>>>
>>>>>>>>>>
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge, направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов, взорвала интернет в августе 2014 г.
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз,
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г.
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $2,8 млн).
КАМПАНИЯ ICE BUCKET
CHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ
КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ?
_http://www.forbes.com/sites/dandiamond/2014/08/29/the-als-ice-
bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off/
28. ИНФОГРАФИКА GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г. были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов.
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов.
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter?
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос.
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ
КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ
НА KICKSTARTER
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://mashable.com/2014/09/23/kickstarter-over-
funding/
29. GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ
ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
30. Лео, как ты думаешь, в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях?
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей, например, возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки, ви-
део, дизайна, учиться у них – это ведь потрясающе!
Еще одна очень важная особенность – это скорость. Мы
создаем что-то сегодня, а завтра это уже на ТВ или в интер
нете, все происходит очень быстро, а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки, мы можем их так же
быстро исправить.
И последнее в списке, но не по значимости – конечно, мы
можем продавать мыло, но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей. Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта, так и повлиять на общество в целом.
Важная особенность
рекламной
индустрии –
это скорость.
Мы создаем что-то
сегодня, а завтра
это уже на ТВ или
в интернете.
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE
DIRECTOR, DM9DDB
“
”
Каждые три месяца в рамках Trends
Newsletter мы будем публиковать
интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли. Мы задаем вопросы
обо всём на свете: о работе и взглядах
на жизнь, о людях и технологиях, бизнесе.
В этом выпуске мы решили немного
рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014
и задали им по три одинаковых вопроса.
Посмотрим, что получилось.
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPEИНТЕРВЬЮ
<<<<<<<<<<<<
31. Как ты думаешь, что является «смертным грехом» в твоей
профессии?
Самый страшный грех в нашей профессии – это перестать
учиться. Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями. Реклама меняется очень
стремительно, поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель. Если ты перестанешь учиться, то «умрешь» как профес-
сионал.
Есть ли в твоей карьере проект, который значит для тебя
нечто особенное? Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание?
Несомненно! На самом деле, таких проектов несколько. Но
самый главный – это галерея (apArt Private Gallery), которую
я создал. В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников. Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства, вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир, и это по-настоящему вдохновляет меня.
Самый большой
грех в нашей
профессии – это
перестать учиться.
“
”
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPEИНТЕРВЬЮ
<<<<<<<<<<
32. Как ты думаешь, в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях?
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями.
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса, общественных мероприятий и
т.д., и это действительно интересно и захватываю-
ще.
Как ты думаешь, что является «смертным грехом»
в твоей профессии?
Быть циником.
Есть ли в твоей карьере проект, который значит
для тебя нечто особенное? Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание?
Каждый проект значит для меня очень много, ина-
че я бы их не делал. Это часть профессии – делать
вещи, которые кажутся несущественными в самом
начале, но в результате становятся очень важны-
ми. Возможно, таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance, которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3. Смысл приложения
– доказать, что каждый умеет танцевать. Механика
проста: пользователь записывает танцевальные
движения на видео, а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции. В результате приложение скачали 9 млн раз,
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов. Как
правило, именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимыми.Например, я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы.
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить, поче-
му и чем именно они отличаются от других. Поэтому
за них это должны сделать родители. Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю, что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей. Это радует меня больше, чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании.
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt Corp;
Chief Innovation Officer, CP+B Scandinavia;
Chairman of the Swedish Association
of Communication Agencies
Как правило, именно
небольшие проекты
становятся в итоге
самыми значимыми.
“
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPEИНТЕРВЬЮ
>>>>>>>>>>>>
33. GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ
И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАН>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
34. ФАН GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
После презентации iPhone 6, iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились. Было все. И шутки
насчет габаритов новых смартфонов, и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone, и мемы с гнущимся iPhone,
и самые разные мнения об умных часах.
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ
НАСЧЕТ APPLE?
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://mashable.com/2014/09/19/iphone-6-funny-memes/
_http://www.digitaltrends.com/mobile/10-funny-reac-
tions-to-apples-watch-announcement/
35. ФАН GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
Презентация Apple наделала много шума. Во всех смыслах.
Например, этот неловкий момент, когда компания сначала
объявила, что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 “Songs of Innocence”…
… а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок, а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки.
АЛЬБОМ U2 В ITUNES,
УХОДИ!
_http://tjournal.ru/paper/apple-u2-delete
>>>>>>>>>>>>>>>>>
36. GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ
ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
37. GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
СТАТЬИ
От Москвы до Мумбаи –
агентства, которые делают
лучшие в мире проекты.
Самые запоминающиеся работы
дизайнера Марк Ньюсона,
недавно перешедшего в команду
Джони Айва в Apple.
NASA создает систему контроля
за передвижением дронов.
ТО, ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК,
НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
Китайский гигант Alibaba готов
стать следующим Google.
_http://www.adweek.com/news/advertising-branding/
moscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-
campaigns-159808
_http://www.theverge.com/2014/9/5/6112305/ap-
ple-marc-newson-best-designs
_http://www.wired.com/2014/09/chinese-giant-aliba-
ba-ready-become-next-google/
_http://www.theverge.com/2014/9/1/6095379/nasa-is-building-
an-air-traffic-control-system-for-drones
38. GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
СТАТЬИ
ТО, ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК,
НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
9 странных вещей, которые
Uber сделал для продвижения.
Война за будущее digital –
растворение в виртуальной
реальности или симбиоз
реального и виртуального?
Куда стоит инвестировать?Ice Bucket Challenge в цифрах.
_http://techcrunch.com/gallery/9-weird-ass-things-uber-has-
done-for-publicity/slide/1/
_http://insights.wired.com/profiles/blogs/the-war-for-our-digi-
tal-future-virtual-reality-v-integral-reality#axzz3C8rJjDhR
_http://techcrunch.com/2014/09/03/the-ice-bucket-chal-
lenge-by-the-numbers/
_http://www.lookatme.ru/mag/how-to/ask/207085-technolo-
gies-future-business-quora
39. Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPE
Если вы еще не оформили
подписку, просто перейдите по ссылке.
TRENDS NEWSLETTER
ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ.
<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<
40. Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<