Přednáška v rámci předmětu Employer Brand Management pro studenty VŠE, která se týká výhradně budování silné firemní kultury.

1. 3PA321
Employer Brand Management
7. přednáška:
Jak se buduje značka uvnitř firem
VŠE
27. 3. 2018
Petr Hovorka
BrandBakers

2. CO JSME PROBRALI MINULE?
1. Co je značka zaměstnavatele a Employer
Branding?
2. Strategie značky zaměstnavatele?
3. Základní oblasti firemní kultury?
4. Odměny a jiné druhy ocenění?
5. Otázky pro individuální rozhovor?
6. Popis persony kandidáta na
Employer Brand specialistu?

3. CO NÁS ČEKÁ DNES?
1. Co je firemní kultura
2. Strategie pro určení firemní kultury
3. Proč je firemní kultura důležitá
4. Kultura jako součást motivace
5. Jak vybudovat firemní kulturu
6. Shrnutí tématu
7. Odkazy a literatura

4. OTÁZKA
Co je to firemní kultura?
A k čemu je vlastně dobrá?
Pojďme si povídat J

5. Firemní kultura vzniká založením firmy,
s prvním zaměstnancem.
„Síť významů, v nichž a s jejichž pomocí člověk
žije, které přijímá od své společnosti a které
naopak předává svým dětem.” C. Geertz
„(Firemní) kultura je to, co lidé dělají, když se
nikdo nedívá.” Herb Kelleher
FIREMNÍ KULTURA Z DALŠÍCH POHLEDŮ

6. „Když se podíváte do finančních výkazů, uvidíte,
jak se vám dařilo v uplynulém období. Když se
podíváte do analýzy firemní kultury, uvidíte, jak se
vám bude dařit v letech následujících.“ PH
KULTURA SI DÁVÁ STRATEGII KE SNÍDANI
HodnotaRůstInovaceKulturaPoslání

7. ...A PŘITOM

8. Firemní kultura je jako orné pole.
Tvrdá a nikdy nekončící práce.
Petr Hovorka
PROČ NA KULTUŘE FIRMY NEPRACUJÍ?

9. Co
nabízíte?
Jací jste?
Proč jste
na světě?
JE FAJN VĚDĚT, JAKOU KULTURU CHCEME

10. KULTURA JAKO SOUČÁST MOTIVACE

11. OTÁZKA
Jak budovat firemní kulturu?

12. FIREMNÍ KULTURA
1. Poslání
a vize
2.Hodnoty
a pravidla
3. Správní
lidé v
týmu
4. Lídři a
styl
vedení
5. Rituály
a symboly
6. Fyzické
prostředí
Myšlenky a
pravidla
Lidé a vedení
Kontext a
prostředí

13. 1. MYŠLENKY A PRAVIDLA
a) Vydejte myšlenky černé na bílém
b) Podporujte a odměňuje ambasadory hodnot
c) Zapojte myšlenky a lidi do plánování cílů
d) Vysvětlete lidem byznys model a ukažte zákazníky
2. LIDÉ A VEDENÍ
f) Získávejte správné lidi
g) Ulehčujte a umožňujte
h) Podporujte mistrovství svých lidí
i) Komunikujte hodně a pořád
3. KONTEXT A PROSTŘEDÍ
j) Zaveďte pravidelné firemní rituály
k) Redesignujte firemní prostředí, aby utvářelo vaši značku
l) Promyslete symboly spojené s vaší značkou
m) Dělejte něco společně i mimo práci
JAK NA FIREMNÍ KULTURU
Zdroj: http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/458

14. VYDEJTE MYŠLENKY ČERNÉ NA BÍLÉM
Zdroj: http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/336

15. Zdroj: http://play.raptmedia.com/projects/sGIhwfS4/embed?autoplay=true&controls=overlay
HLEDEJTE AMBASADORY HODNOT

16. Zdroj: https://www.cocuma.cz/company/decathlon/
ZAPOJTE LIDI A MYŠLENKY DO PLÁNOVÁNÍ

17. Zdroj: https://idealog.co.nz/workplace/2012/03/why-your-mission-statement-paramount
VYSVĚTLETE LIDEM BYZNYS MODEL

18. ZÍSKÁVEJTE SPRÁVNÉ LIDI
Zdroj: http://zapojse.ambi.cz/

19. ULEHČUJTE A UMOŽNUJTE

20. Zdroj: https://www.ikea.com/ms/fr_CH/media/FY17/HR/Trainee-Team-Leader.pdf
PODPORUJTE MISTROVSTVÍ SVÝCH LIDÍ

21. Zdroj: https://www.skoda.cz/firemni-casopis/
KOMUNIKUJTE HODNĚ A POŘÁD

22. ZAVEĎTE FIREMNÍ RITUÁLY

23. Zdroj: http://www.helloworld.cz/nejzajimavejsi-kancelare-na-svete/
REDESIGNUJTE FIREMNÍ PROSTŘEDÍ

24. PROMYSLETE SYMBOLY SPOJENÉ S FIRMOU

25. DĚLEJTE NĚCO SPOLEČNĚ I MIMO PRÁCI

26. SHRNUTÍ

27. CO JSME PROBRALI?
1. Co je to firemní kultura?
2. Kdy firemní kultura vzniká?
3. Co potřebujeme k vytvoření firemní kultury?
4. Jak kultura působí motivaci?
5. Jak budovat firemní kulturu?
6. Z čeho se skládá firemní kultura?
7. Jak to dělají úspěšné firmy?

28. ODKAZY NA ČLÁNKY
Firemní kultura a motivace zaměstnanců
http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/273
Chcete-li budovat značku, musíte začít uvnitř
http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/458
Příběh o budování značky zaměstnavatele uvnitř firmy
http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/466
Jak vyzrát na nábor ajťáků do malé softwarové firmy?
http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/277
Jak zaručeně zničit firemní kulturu?
http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/125

29. DOPORUČENÁ LITERATURA

30. Náboru odzvonilo,
budoucnost je
v přitahování.
Petr Hovorka / Employer Brand Baker
+420 602 271 011
petr.hovorka@brandbakers.cz
cz.linkedin.com/in/petrhovorka1
@Petr_Hovorka1