Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Učíme starého psa
novým kouskům
Redesign firmy po 16ti letech
case study isifa
• pozadí/Kdo je isifa
• Cesta
• Výsledky
• Resumé/pohled do budoucnosti
©isifa
od roku 1995,17 lidí
Fotografie >20 Mio. záběrů
Video >100 000 clipů
Hudba >10 000 tracků
Texty >1000 interview & reportáž...
od roku 1995,17 lidí
Fotografie >20 Mio. záběrů
Video >100 000 clipů
Hudba >10 000 tracků
Texty >1000 interview & reportáž...
Zdroje
• Agentury/Kolekce (400x)
• Vydavatelé
• Instituce
• Autoři - cca. 200 fotografů
Klienti
A. Reklamní Agentury & Korporátní klienti
B. Media - Vydavatelé, Televize, Online
Klienti
A. Reklamní Agentury & Korporátní klienti
B. Media - Vydavatelé, Televize, Online
Metafora/Emoce
Infotainment
příklady práce
Situace 2011/2012
Situace 2011/2012
Byznys v poklesu (celosvětově) od roku 2008
Blbá nálada
Firemní kultura na dně / Přístup lidí mizerný
žá...
isifa 4.0
Změny - proč a jak na to
I have a dream...
Vždy jsem chtěl vlastnit a budovat ůspěšnou firmu, kde pracují
různí lidé a baví je tam pracovat. Kde lid...
Cíl
dát isifě směr
definovat Vize - Mise - Hodnoty
vybudovat brand isifa + blissmotion a další...
Tým
více komunikace, více...
Proč?
Chceme aby nás to bavilo
Abychom byli čím dál lepší
Úspěch
osobní satisfakce & spokojenost
finanční
Jak na to?
rozhodnutí & začneme o tom mluvit
Více času spolu > Offsites 30./31.08. & 05./06.10.
Společná formulace Vize/Mi...
Co proběhlo předtím?
• 2008-2012 Distanc od vlastní firmy
• práce na jiných projektech
• pohled do světa
• sebevzdělávání
...
“The Answer
is in the
Brand”
Proces Brand Designu
• 3x offsite
• 1x pro náladu/tým
• 1x Analýza
• 1x Design identity
• Interní workshopy - pravidelně (...
Záměr
• nadefinovat (redefinovat) značku/
firmu = firemní kultura
• “One-Pager” - vše stručně, jasně
na jednom kusu papíru...
Realizace
1. offsite
• zastříleli jsme si,
společně jsme se pořádně
zapařili
výsledek >>> lepší energie
Realizace
2. offsite - Okoř 2x dny
• ANALÝZA STAVU
• SWOT/PEST
✦ Zlepšovací návrhy
• Malé zlepšení > “Mazel”
• Matador > “...
Realizace
3. offsite - HAPU
• téma Branding
• The Big Question(s)!
Proč?
Proč?
Co?
Komu?jak?
Kdo Jsme?
Vize - Mise - Hodnoty
Výstupy z offsitů
✤ nesoulad - názory, pojmy
✤ půlka firma nedělá co je baví
✤ většina lidí neví co sami chtějí
✤ po někol...
work, work, work
• každé dva/tři týdny věnujeme odpoledne v
týmu 4-7 lidí práci na V-M-V
• isifa březen/duben zásek > stop...
Interní workshopy
Flipcharty jsou nuda
Létající myšlenky a žraloci
OBSAH
NÁPADYKNOW-HOW
BRAND/ZNAČKA
T
ECHNOLOGIETRANSPARENTN
OST
SÍLA VIDEA
N
ÍZKONÁKLADOVOS
T
Čeho jsme dosáhli
• brand design isify není hotový, ale cítím, že
jsme již blízko (2 měsíce)
• hodně věcí jsme si vyjasnil...
Resumé/poznatky
• dává mi to perfektní smysl
• nutno tomu dát čas (potřebuje to zrát-nepodcenit)
• není to lineární proces...
Resumé > Další kroky
• častá chyba: mission statement není Claim! napřed
definovat obsah, až pak řešit formu
• více dopřed...
- fin -
Učíme starého psa novým kouskům
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Učíme starého psa novým kouskům

1,781 views

Published on

Georg Hodek, zakladatel agentury isifa Image Service, také vystoupil na konferenci Brand Mixer v pozici řečníka. V průběhu své prezentace otevřeně povídal o procesu redesignu své firmy po 16-ti letech.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Učíme starého psa novým kouskům

  1. 1. Učíme starého psa novým kouskům Redesign firmy po 16ti letech
  2. 2. case study isifa • pozadí/Kdo je isifa • Cesta • Výsledky • Resumé/pohled do budoucnosti
  3. 3. ©isifa
  4. 4. od roku 1995,17 lidí Fotografie >20 Mio. záběrů Video >100 000 clipů Hudba >10 000 tracků Texty >1000 interview & reportáží foto & filmbanka
  5. 5. od roku 1995,17 lidí Fotografie >20 Mio. záběrů Video >100 000 clipů Hudba >10 000 tracků Texty >1000 interview & reportáží foto & filmbanka Agregace, produkce, katalogizace & monetizace obsahu
  6. 6. Zdroje • Agentury/Kolekce (400x) • Vydavatelé • Instituce • Autoři - cca. 200 fotografů
  7. 7. Klienti A. Reklamní Agentury & Korporátní klienti B. Media - Vydavatelé, Televize, Online
  8. 8. Klienti A. Reklamní Agentury & Korporátní klienti B. Media - Vydavatelé, Televize, Online Metafora/Emoce Infotainment
  9. 9. příklady práce
  10. 10. Situace 2011/2012
  11. 11. Situace 2011/2012 Byznys v poklesu (celosvětově) od roku 2008 Blbá nálada Firemní kultura na dně / Přístup lidí mizerný žádná naděje na lepší zítřky tým v rozkladu krize identity (my a naše branže) “Návrat” G.H. do agentury
  12. 12. isifa 4.0 Změny - proč a jak na to
  13. 13. I have a dream... Vždy jsem chtěl vlastnit a budovat ůspěšnou firmu, kde pracují různí lidé a baví je tam pracovat. Kde lidé pracují jako tým a rozvíjí se. Která je úspěšná, inovativní a braná jako leader v oboru. Která není jen obchodní ale i kreativní. Nikdy jsem netoužil jen po krámu na boty, který se postupně zapráší a bude prodávat jen jeden sortiment... trochu nuda, nebo?
  14. 14. Cíl dát isifě směr definovat Vize - Mise - Hodnoty vybudovat brand isifa + blissmotion a další... Tým více komunikace, více social activities to samé směrem ven - klienty, fotografové změny ve vedení lidí (férovější) + osobní rozvoj
  15. 15. Proč? Chceme aby nás to bavilo Abychom byli čím dál lepší Úspěch osobní satisfakce & spokojenost finanční
  16. 16. Jak na to? rozhodnutí & začneme o tom mluvit Více času spolu > Offsites 30./31.08. & 05./06.10. Společná formulace Vize/Mise/Hodnot Tvorba nových produktů & upgrade core businessu Role - Organizace - jak věci děláme e.g: meetingy, analýzy Větší prostor/samostatnost díky definovaného plánu/rámec Trvání - do vánoc Pomoc > Petr Hovorka
  17. 17. Co proběhlo předtím? • 2008-2012 Distanc od vlastní firmy • práce na jiných projektech • pohled do světa • sebevzdělávání • Stabilizace • obrat stabilizován • Zbavit se nějvětšího balastu • trochu čerstvé krve
  18. 18. “The Answer is in the Brand”
  19. 19. Proces Brand Designu • 3x offsite • 1x pro náladu/tým • 1x Analýza • 1x Design identity • Interní workshopy - pravidelně (2/3 týden) • Vánoce 2012 > finish
  20. 20. Záměr • nadefinovat (redefinovat) značku/ firmu = firemní kultura • “One-Pager” - vše stručně, jasně na jednom kusu papíru • Vize-Mise-Hodnoty • sdílení - společná práce
  21. 21. Realizace 1. offsite • zastříleli jsme si, společně jsme se pořádně zapařili výsledek >>> lepší energie
  22. 22. Realizace 2. offsite - Okoř 2x dny • ANALÝZA STAVU • SWOT/PEST ✦ Zlepšovací návrhy • Malé zlepšení > “Mazel” • Matador > “Know-How” • “Procesy” ★ Start – Stop – Continue !!! • (Velký průšvih)
  23. 23. Realizace 3. offsite - HAPU • téma Branding • The Big Question(s)!
  24. 24. Proč?
  25. 25. Proč? Co? Komu?jak? Kdo Jsme? Vize - Mise - Hodnoty
  26. 26. Výstupy z offsitů ✤ nesoulad - názory, pojmy ✤ půlka firma nedělá co je baví ✤ většina lidí neví co sami chtějí ✤ po několika otázkách ale přiznají, že: • seberealizace / rozvoj • cíle • “práce by měla bavit”
  27. 27. work, work, work • každé dva/tři týdny věnujeme odpoledne v týmu 4-7 lidí práci na V-M-V • isifa březen/duben zásek > stop procesu • diferencovaný přístup > dle oddělení namísto pro celek
  28. 28. Interní workshopy
  29. 29. Flipcharty jsou nuda
  30. 30. Létající myšlenky a žraloci
  31. 31. OBSAH NÁPADYKNOW-HOW BRAND/ZNAČKA T ECHNOLOGIETRANSPARENTN OST SÍLA VIDEA N ÍZKONÁKLADOVOS T
  32. 32. Čeho jsme dosáhli • brand design isify není hotový, ale cítím, že jsme již blízko (2 měsíce) • hodně věcí jsme si vyjasnili • lepší vztahy - s týmem i se společníkem • ty slabší (černí pasažéři) se sami “outují” • členové týmu s potenciálem se aktivují - nápady • vzniká rámec >>> pomáhá třeba i při náboru • brand design blissmotion dokončen v Dubnu po šesti měsících
  33. 33. Resumé/poznatky • dává mi to perfektní smysl • nutno tomu dát čas (potřebuje to zrát-nepodcenit) • není to lineární proces!!! (problém pro lidi) • dělat sám sobě doktora je těžké, ale musíte si tím projít aby to bylo autentické (Deep branding) • identifikace, motivace, sdílení • máte-li šanci přizvěte k procesu klienta, Pomoc/ poradce, a určitě IT (menší týmy jsou rychlejší) • snáze se deleguje a všechno jde mnohem lépe od ruky >>> investovaný čas a peníze se vrací rychle
  34. 34. Resumé > Další kroky • častá chyba: mission statement není Claim! napřed definovat obsah, až pak řešit formu • více dopředu a na dlouho plánovat setkání • poznatek: udělat napřed substruktury pak celek NEXT STEPS • Po definice obsahu > marketingový plán • brand touchpoints • Komunikace se světem • reorganizace týmu
  35. 35. - fin -

×