Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing

688 views

Published on

Leccos o značce zaměstnavatele, budování značky zaměstnavatele (employer brandingu), hr marketingu, trhu práce, preferencích kandidátů, praktické příklady a dvě případovky.

Published in: Recruiting & HR
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing

  1. 1. „Nábor je mrtev. A co teď?!” Employer Branding & HR marketing Petr Hovorka HR Days & #EDUCA 2016
  2. 2. Co vám dnes ukážu? 1. Značka zaměstnavatele a HR marketing 2. Co značka umí a co neumí 3. Pár příkladů 4. Postup budování značky a kampaň 5. Krátká rekapitulace 6. Pár tipů na cestu + 🎁 7. Vaše otázky
  3. 3. Chceme změnit svět náborové komunikace. Lidé jsou pro nás energií a hybnou silou byznysu, nikoli zdroji. A energii je potřeba spíše přitahovat, než nabírat. Proč pečeme?
  4. 4. Slovník pekařů • Nábor à Přitahování • Lidské zdroje à Lidská energie • Pohovor à Rozhovor o spolupráci • Řadoví zaměstnanci à Zaměstnanci • Klíčoví zaměstnanci à Lídři
  5. 5. Počet lidí na trhu práce v ČR
  6. 6. Nábor není úkol HR… • Nábor patří šéfům • Potřebujete: 1. důvěryhodně = ústy šéfů 2. prodat = získat srdce kandidátů (<= obchodní dovednosti) 3. produkt = vaše firma a její firemní kultura (<= marketing znalosti)
  7. 7. Profit for Shareholders People FirstCustomer Oriented
  8. 8. Kecy v kleci
  9. 9. Motivace se nemění… Smysl MistrovstvíAutonomie Zdroj: https://www.ted.com/talks/dan_pink_on_motivation?la nguage=cs Smysl PotenciálHra Zdroj: https://hbr.org/2015/11/how-company-culture- shapes-employee-motivation
  10. 10. Mění se paradigma Učení se Kariéra Well- being Učení se Kariéra Důchod Arbejdsglaede versus Karoshi
  11. 11. Makejte na sobě!
  12. 12. Jaký mají firmy problém? 1. Málo (správných) kandidátů 2. Nízká úroveň angažovanosti 3. Vysoká dobrovolná fluktuace 100% fluktuace není neobvyklá Zdroj: BrandBakers, 2016 34% angažovanost zaměstnanců v ČR Zdroj: LMC, 2016 10% Přechod z korporací do SME Zdroj: Linkedin, 2016
  13. 13. Co umí značka a HR marketing? HR MARKETING EMPLOYER BRANDING Přitáhnout Zapojit Udržet• Více kandidátů • Kratší čas • Nižší náklady • Více doporučení • Vyšší angažovanost • Nižší fluktuace
  14. 14. HR Marketing Délka: 4-6 měsíců Cena: 0,75 – 1,5M Kč Postup: vhled –> strategie (nabídka) –> realizace (externí dopad) Výstup *): kariérní stránky a kampaň Přínos: více kandidátů *) Jedná se o nejčastější základní výstupy, které symbolizují daný přístup. Značka zaměstnavatele Délka: 9-12 měsíců Cena: 1,5 – 3,5M Kč Postup: poznání –> strategie (pozice) –> aktivace (interní a externí dopad) Projektový tým + celodenní workshopy + interní komunikace Výstup *): zaměstnanecká brožura a program doporučení Přínos: více kandidátů + vyšší angažovanost + nižší fluktuace Porovnání dvou přístupů
  15. 15. HR marketing / Business Case • Úkol HR marketingové kampaně: dobře zacílit a přivést správné kandidáty (zlepšit jejich kvalitu – relevanci pro firmu) • Konverze kariérní stránek: 5-15% návštěvníků projeví o firmu zájem (pošle CV); u nejlepších firem činí 30% • Obvyklý výběrový tunel: 10 kandidátů / 5 rozhovorů / 1 zaměstnanec Business Case: • Kampaň za 300k Kč přivede na kariérní stránky 3 000 správných kandidátů -> 5-15% zareaguje = 150 – 450 CV -> polovinu pozvete = 75 – 225 rozhovorů -> 15 – 45 přijmete • Příprava nabídky, komunikační strategie, kariérních stránek s kompletním obsahem, obvykle stojí 500k Kč • Cena za hlavu: první kampaň: 18k až 53k Kč (800/45 až 800/15) každá další: 6,7k až 20k Kč (300/45 až 300/15)
  16. 16. Vhled TaktikaVhledVhled Strategie Realizace Co? (nabídka) Jak? (forma) Čím? (prostředky) Kde? (kanály) Kdo? (kandidát) HR marketing
  17. 17. Značka zaměstnavatele ?! ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE JE JAKO SEX V PUBERTĚ: VŠICHNI O NĚM MLUVÍ, NIKDO POŘÁDNĚ NEVÍ JAK NA TO, VŠICHNI SI MYSLÍ, ŽE VŠICHNI OSTATNÍ TO DĚLAJÍ, TAKŽE VŠICHNI ŘÍKAJÍ, ŽE TO DĚLAJÍ... Parafráze / Dan Ariely na téma Big Data
  18. 18. Značka není to, co říkáte vy...
  19. 19. ...ale to, co říkají vaši zaměstnanci.
  20. 20. 3 byznys důvody pro značku 1. vytváří bariéru 2.spojuje lidi 3.dodává čísla
  21. 21. Vytváří bariéru „Značka se nedá zkopírovat, jen špatně napodobit.“ Petr Hovorka
  22. 22. Spojuje lidi
  23. 23. Dodává čísla Špatná reputace stojí firmy minimálně 10% navíc ve mzdách. Zdroj: https://hbr.org/2016/03/a-bad- reputation-costs-company-at-least- 10-more-per-hire, 29.3.2016
  24. 24. Značka zaměstnavatele
  25. 25. Co nabízíte? Jací jste? Proč jste na světě? DNA značky zaměstnavatele
  26. 26. Proč jste na světě / Ambi
  27. 27. Jací jste / Ambi
  28. 28. Co nabízíte / Ambi
  29. 29. Co nabízíte / Tieto
  30. 30. Náborová kampaň / IKEA
  31. 31. Náborová kampaň / Generali
  32. 32. Náborová kampaň / Symbio
  33. 33. Co nabízíte / MONETA Money Bank
  34. 34. Náborová kampaň / Aero Vodochody
  35. 35. Náborová kampaň / Kaufland
  36. 36. Značka zaměstnavatele / IFE
  37. 37. Příběh přitahování z Modřic
  38. 38. - konec roku 2014 - podpora managementu - cíl: „Zaměstnavatel, na kterého se stojí fronta“ - IFE v kraji neznámé - prakticky žádný marketing, pouze inzerce - interní doporučování: - 32% (2014) - 28% (2015) Situace na začátku a dnes - nábor = téma celé firmy - hrdost zaměstnanců roste – doporučují - 41% nástupů na základě interního doporučení - kampaň (3 měsíce): - 360 telefonátů - 600 dodaných CV - 220 rozhovorů o spolupráci - 71 nových zaměstnanců
  39. 39. Jak pečeme značku (recept) Poznání Strategie Aktivace
  40. 40. Poznání Strategie Aktivace
  41. 41. Proč u vás lidé pracují ? Podle čeho se kandidáti rozhodují ? Co nenabízí konkurence ? Opravdová Jak pečeme značku (ingredience) RezonujícíJedinečná Atraktivní nabídka (pozice)
  42. 42. Projektový tým
  43. 43. Interní komunikace
  44. 44. Co jsme zjistili
  45. 45. Co jsme zjistili
  46. 46. Co jsme zjistili
  47. 47. Poznání Strategie Aktivace
  48. 48. Ideál značky zaměstnavatele Hledáme hrdiny, technické inženýry do našeho závodu v Brně Pojďte s námi vyvíjet a vyrábět špičkové dveřní systémy do kolejových vozidel pro celý svět. NABÍZÍME JEN TO, ČEHO SI SAMI CENÍME: Světový produkt Vedení, nikoli řízení Skvělou partu Odvážní Energičtí Sami sebou TAKOVÍ JSME A TAKOVÉ LIDI HLEDÁME: Přijďte se k nám podívat, zavolejte, napište: IFE-CR,a.s. – Veronika Pudilová – HR specialist – Evropská 839 – 664 42 Modřice – ČR – Tel.: 724 140 140
  49. 49. Popis skupin kandidátů Mirek, inženýr kvality Honza, operátor ve výrobě
  50. 50. Inzerce PR Inzerce PR Konference Veletrhy příležitostí Billboardy Citylight LinkedIn Ads Bannery PR Newsletter Firemní stránka Diskusní skupiny PPC Prezentace (SlideShare) Program doporučení WEBOVÉ STRÁNKY LINKEDIN ON-LINE ZPRAVODAJ MČ NOVINY TISK KOMUNIKAČNÍ KANÁLY TECHNICKÝ INŽENÝR OUTDOOR EVENTY REFERENCE Výběr kontaktních míst
  51. 51. Poznání Strategie Aktivace
  52. 52. Zaměstnanci na prvním místě 1. Převedení měsíčních prémii do fixu 2. Měsíční setkání všech zaměstnanců 3. Posílení interní komunikace (časopis) 4. Vzdělávání liniových manažerů 5. Program finanční gramotnosti 6. Otevřený program práce s talenty 7. Koučováním k růstu lidí a společnosti
  53. 53. Brožura
  54. 54. nová motivace a odměna zapojení týmů komunikace a podpora Program doporučení
  55. 55. Billboardy
  56. 56. Plakáty ve vlacích
  57. 57. Kariérní stránky
  58. 58. HR marketing / Faurecia
  59. 59. Kariérní microsite
  60. 60. Obsah komunikace
  61. 61. Kariérní profil na Facebooku
  62. 62. Bannery ve vyhledávačích
  63. 63. Z nuly na sto / Faurecia 5 měs. 750k 250 FTE 3k / FTE
  64. 64. Rekapitulace
  65. 65. Pojďme ještě jednou funkce byznys přínosy části DNA značky fáze ingredience 3
  66. 66. Argumenty pro management 1. Prozíraví začali Většina společností v ČR již s budováním značky zaměstnavatele začala. 2. Moudří vítězí s lidmi Zaměstnanci, kteří rozumí a souzní s myšlenkami společnosti (značkou), podávají několikanásobně lepší výkony než ti, kteří pracující ve společnosti především "pro výplatu a benefity". 3. Hloupí dávají slevy Společnosti se silnou značkou zaměstnavatele nepociťují tak významný tlak na zvyšování mezd jako značky průměrné. 4. Chytří investují Chytré společnosti dlouhodobě investují do majetku (značky) a méně krátkodobě utrácejí za inzerci. Zdroj: Jak přesvědčit CEO, aby vám schválil budget na Employer Branding?, BrandBakers 2016
  67. 67. „Nábor je mrtev. A co teď ?!“ Employer Branding Kopa praktických tipů pro budování značky zaměstnavatele 1. díl – Přínosy a měření 2. díl – Správné kroky na začátku 3. díl – Vytýčení ideálu a stanovení cesty 4. díl – Souznění se značkou uvnitř 5. díl – Představení se na trhu práce Petr Hovorka
  68. 68. Doporučená literatura
  69. 69. Nechceme Vás opít rohlíkem :) Jen Vám ukázat, jak se buduje silná značka zaměstnavatele a tvoří smysluplný HR marketing. Termíny 2017 již brzy na www.brandbakers.cz KÓD: #hrdays2016, #EDUCA2016 Chcete vědět více? Napište Zuzaně zuzana.stroblova@brandbakers.cz POUKÁZKA 2 000 Kč NA WORKSHOP
  70. 70. „Náboru odzvonilo, budoucnost je v přitahování.“ Petr Hovorka / Employer Brand Baker +420 602 271 011 petr.hovorka@brandbakers.cz cz.linkedin.com/in/petrhovorka1 @Petr_Hovorka1

×