Определения и описание рекламных форматов, применяемых в интернете

2. Определения рекламных форматов по
стандарту IAB
Ниже приводятся определения форматов интернет-рекламы в соответствии со
стандартами Агентства Интерактивной Рекламы (IAB, IAB.net): Виды
баннеров, типы видеорекламы, Rich Media форматы, email, платные
объявления и др.
Оригинал здесь:
http://www.iab.net/media/file/IABInternetAdvertisingRevenueReportHY2013FINALd
oc.pdf
* Следует отметить, что некоторые определения отличаются от
применяемых IAB Россия (см. http://iabrus.ru/projects/glossary/default.aspx).

3. Дисплей (дисплейная) реклама
Дисплейная (дисплей) реклама
Рекламодатель платит интернет-компании за место на одной или более страницах,
принадлежащих интернет-компании, чтобы показать статический баннер, баннер со
ссылкой или логотип.

4. Спонсорство
Спонсорство. Рекламодатель платит за заказной контент и/или новость, которая может
включать или не включать элементы рекламы, такие как дисплейная реклама, логотип
бренда, адверториал (advertorial – заказной редакторский материал, содержащий
рекламу) или pre-roll видео. Спонсорство включает несколько категорий:
• Спотлайты (Spotlights) - специально созданные страницы, включающие бренд Рекламодателя
и содержащие подборку контента близкого по теме
• Адвергейминг (Advergaming) может включать покупку Рекламодателем всех рекламных
юнитов, связанных с игрой, покупку ссылки “спонсор”, или брендированное содержание игры
• Спонсорство контента и раздела, когда Рекламодатель эксклюзивно спонсирует определенный
раздел сайта или электронной рассылки (обычно уже существующий раздел) визуально
адаптированный под бренд Рекламодателя
• Розыгрыши и конкурсы – включают широкий спектр розыгрышей на сайте - от брендированных
лотерей или тотализатора, до полноценного соревнования с регистрацией на участие и
судейством

5. Email
Email
Рекламные баннера, ссылки или указание Рекламодателя как спонсора, которые
появляются в электронной рассылке новостей, email-маркетинговых кампаниях и
других коммерческих рассылках электронной почты.
Включает как рекламу в письме, так и целое письмо рекламного содержания.

6. Поиск
Поиск
Рекламодатель платит интернет-компании за то, чтобы доменное имя его сайта было
внесено в список, связанный с определенным поисковым словом или фразой.
Категория поисковой рекламы включает:
• Платные объявления – оплата производится за клики по текстовым ссылкам, которые
отображаются над или рядом с результатами поиска по определенным ключевым словам. Чем
больше клиент заплатит за показ, тем выше будет позиция объявления. Клиент оплачивает
только клики, сделанные на его объявлении.
• Контекстный поиск – оплата производится за клики на текстовых ссылках, которые размещены
в статье, основанных на тематике контента (в отличие от ключевых слов в поиске, которые
вводит пользователь). Оплата производится только за совершенные клики.
• Платное включение в индекс – оплата гарантированной индексации URL клиента поисковой
машиной (то есть Рекламодатель платит не за клики, как в платных объявлениях).
• Оптимизация сайта – оплата производится за оптимизацию сайта с целью улучшения
ранжирования сайта на странице результатов поиска (SERP). (Например, владелец сайта платит
компании за улучшение архитектуры и кода сайта, чтобы алгоритм поисковой машины лучше
проиндексировал каждую страницу сайта).

7. Генерация лидов
Генерация лидов
Рекламодатель платит онлайн-компаниям, которые приводят пользователей,
квалифицированных как потенциальных покупателей (например, автодилеры,
которые платят за получение целевого запроса), или предоставляют информацию о
потребителе (демография, контакт, поведение), когда потребитель дал согласие на
передачу его контакта Рекламодателю (например, email, почтовый адрес, телефон,
факс). Такие услуги оплачиваются на основании эффективности (performance basis),
например, оплата за действие (cost-per-Action), за лид (cost-per-clead) или за запрос
(cost-per-inquiry) и могут включать обращения пользователя (например, заказ
кредитной карты), опросы, конкурсы и розыгрыши или регистрации.

8. Объявления и аукционы
Объявления и аукционы
Интернет-компании платят Рекламодателю за право разместить определенные
продукты или услуги (например, онлайновые порталы по поиску работы и
предложения по трудоустройству, каталоги недвижимости, автокаталоги, объявления
на основе аукциона, желтые страницы).

9. Rich Media
Rich Media
Разновидность дисплейной рекламы, в которой интегрированы компоненты
интерактивности. Rich media часто включают технологии flash или java script, но не
контент, и позволяют пользователю просматривать и взаимодействовать с
продуктами и сервисами (например, прокрутка или клик внутри рекламы открывает
мультимедийное описание продукта, запускает расширение, анимацию, видео или
“виртуальный тест-драйв” внутри рекламного решения).
Все новые форматы рекламы IAB рассматривает как Rich Media. Цифровая
аудиореклама, которая появляется перед, во время или после аудиоконтента
(например, потоковое радио, подкасты и т.д.), также относится к Rich Media.
Но рекламные видеоролики, которые отображаются в видеоплеерах, относятся к
цифровой видеорекламе, а не Rich Media.

10. Промежуточные страницы “Interstitials” - 1
Промежуточные страницы (“Interstitials”)
относят к категории rich media. Они представляют собой полнотекстовую рекламную
страницу или страницу с текстом и изображениями, которая появляется во время
перехода между двумя страницами сайта.

11. Промежуточные страницы “Interstitials” - 2
Понятие interstitial может включать следующие разновидности:
• Заставка (Splash screen) – предварительная страница, отображающаяся перед загрузкой
стартовой страницы сайта, которая обычно промотирует определенный раздел сайта или
передает рекламу. Заставка автоматически переключается на стартовую страницу через
короткий промежуток времени.
• Pop-up. Реклама, всплывающая над страницей. Реклама, появляющаяся в отдельном окне над
тем окном, которое в данный момент открыто. Похожа на дочернее окно, но не привязана к
какому-либо баннеру. Формат, когда реклама появляется в отдельном окне браузера, которое
автоматически загружается поверх открытого контента сайта, при этом с ним не связан баннер.

12. Промежуточные страницы “Interstitials” - 3
Понятие interstitial может включать следующие разновидности:
• Pop-under. Реклама, всплывающая под страницей. Реклама, появляющаяся в отдельном окне
под тем окном, которое в данный момент открыто. Такая реклама не видна, пока перекрывающее
ее окно не будет закрыто, сдвинуто, уменьшено или свернуто.
• Дочернее окно (Daughter window). Реклама, появляющаяся в отдельном окне и привязанная к
демонстрируемому в это же время баннеру. Обычно сначала появляются основной контент и
баннер, а затем дочернее окно.
• Superstitials. Формат рекламных вставок, отличается от interstitials гораздо более высоким
качеством изображения и тем, что отображается мгновенно (рекламные файлы полностью
подгружаются до начала показа).

13. Цифровая видеореклама
Цифровая видеореклама
Реклама, которая появляется в плеере перед, во время или после видеоконтента (то
есть ролики pre-roll, mid-roll, post-roll). Цифровая видеореклама включает ТВ-ролики в
интернете и может появляться в потоковом контенте и в скачиваемом видео.
* Video Overlays относят к цифровой видеорекламе. Video overlays это небольшие
рекламные форматы, которые отображаются поверх цифрового видеоконтента. Это
могут быть форматы дисплей, видео, rich media, текст или другие форматы, которые
отображаются внутри плеера.
* Дисплейные форматы на странице с видео, которые отображаются не в плеере но
содержат видео, относят к rich media.

14. Мобильная реклама
Мобильная реклама
Реклама, которая создается для распространения через беспроводные мобильные
устройства, такие как смартфоны (например, Blackberry, iPhone, Android и др.),
мобильные телефоны (например, телефоны с меньшими возможностями, но
способные получать мобильный контент) и планшеты (например, iPad, Samsung
Galaxy Tablet и др.).
Обычно это статические показы рекламы в форматах rich media, дисплей, текстовое объявление,
поисковая реклама или аудио/видеоролики, такая реклама обычно появляется на мобильных
сайтах (например, сайтах, оптимизированных для просмотра на мобильных устройствах), в
мобильных приложениях (например, в приложениях для смартфонов на iOS, Android, Windows
Mobile или на других операционных системах), в сервисах обмена текстовыми сообщениями (то
есть SMS и MMS) или в результатах мобильного поиска (например, доски объявлений, каталоги,
мобильные версии поисковых машин).

15. Дмитрий Лысюк
WWW.SLIDESHARE.NET/DYMIL
WWW.LINKEDIN.COM/IN/DYMILLY