Спикер: Виктория Игнатьева, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia; Заместитель председателя комитета по Online Branding, IAB Russia Тезисы: 1. Стандарты измерения видимости: индустриальные и опциональные 2. Бенчмарки имиджевой рекламы за 2016 год (не только видимость!) 3. Трактовка показателя видимости как инструмент интерпретации эффективности размещения

1. ВИДИМОСТЬ КРЕАТИВА
КАК ИЗМЕРЯЕТСЯ
БЕНЧМАРКИ 2016
И ЗАЧЕМ ЭТА МЕТРИКА В ВАШЕЙ СТАТИСТИКЕ?

2. О ЧЕМ ЭТА ПРЕЗЕНТАЦИЯ?

3. • не менее 50% плеера находилось в
видимой области в активной вкладке.
• видимость проверяется в пяти точках:
старт, 25,50,75 и 100% просмотра ролика
СТАНДАРТЫ ПОДСЧЕТА ВИДИМОСТИ
+ VAST + 1 SEC
• не менее 50% баннера
находилось в видимой области в
активной вкладке
• в течение 1 секунды
Видео (OLV) Баннеры

4. ФОРМУЛА РАСЧЕТА
Viewability Rate = Viewable / Impressions

5. Viewability Rate = Viewable / (Viewable + NonViewable)
ФОРМУЛА РАСЧЕТА
Всегда отбрасывайте неизмеренное
Viewability Rate = Viewable / Impressions

6. КАСТОМНЫЕ НАСТРОЙКИ
Если вы используете открытый инструмент измерения, возможно задать любые
параметры зачета видимого показа
75%
80%
100%
2 sec
5 sec
10 sec

7. КАСТОМНЫЕ НАСТРОЙКИ
Кастомные настройки измерения видимости
рекомендуется применять дополнительно к
стандартным
Важно получать статистику «в тех же яблоках»,
в каких ее измеряет рынок и в каких доступны
отраслевые бенчмарки

8. ПОДРОБНЕЕ ПРО OLV
ИЛИ ПРИКЛЮЧЕНИЯ ВИДЕОРОЛИКА В ИНТЕРНЕТЕ

9. OLV делится на три
больших формата
ФОРМАТЫ OLV
OLV (Online Video) - это по сути любое размещение видеоролика в интернете
in-stream
out-stream
in-banner
ролик внутри видеоконтента
автостарт видео и звука
ролик рядом с контентом (обычно текстовым)
старт видео по доскроллу, звук по инициативе
пользователя
ролик внутри баннерного формата
старт видео и звука чаще по инициативе пользователя

10. ДЕСЯТЬ НЕГРИТЯТ НАЧАЛИ СМОТРЕТЬ РОЛИК…
САЙТ.RU
5 негритят досмотрели ролик до конца
= Video Complete
3 негритенка нажали на «Закрыть»
Что же случилось с еще двумя ?
= User Close

11. 0 % 25 % 50 % 75 % 100 %
17 %28 %55 %
Completed
Closed
Lost
Потери трафика (Traffic loss) - синтетическая метрика, в которую относится процент
показов, которые не завершились досмотром или закрытием креатива
показы «потерялись»
ПОКАЗАТЕЛЬ «ПОТЕРИ ТРАФИКА»
Traffic loss = 100% - (Complete rate + Close rate)

12. ПРИЧИНЫ «ПОТЕРЬ ТРАФИКА»
1 негритенок не нашел на странице то, что искал, и закрыл страницу
1 негритенок не умел терпеть, и пока сайт долго грузил видео, закрыл
страницу и пошел искать контент в другом месте
Traffic loss до 25% включительно считается нормой для In-stream, метрика в целом
призвана выявлять аномалии при сравнении позиций размещения
Важно: для out-stream и in-banner метрика может принимать бОльшее значение

13. ВЕРНЕМСЯ К НЕГРИТЯТАМ
САЙТ.RU
6 негритят послушно посмотрели ролик в
видимой области экрана в активной вкладке
= Video Viewable
2 негритенка так быстро скроллили
страницу, что не увидели ролик
Про этих двоих и вовсе молчу
= Video NonViewable
= Video NonViewable

14. inventory health
0 % 50 % 100 % 150 % 200 %
17 %59 %19 %64 %
Completed
Closed
Viewable
Lost
МЕТОД КОМПЛЕСКНОЙ ОЦЕНКИ СТАТИСТИКИ ВИДЕО-ФОРМАТОВ
Для удобства оценки ряда позиций плана формата OLV по сумме показателей
введена еще одна синтетическая метрика - здоровье инвентаря (Inventory health)
Inventory health = Complete rate + Close rate + Viewability rate
Значение Inventory Health =120% является средне-нормальным, и чем оно выше,
тем выше совокупное качество трафика / размещения на позиции

15. А ЕСЛИ ЕЩЕ…
6 негритят послушно посмотрели ролик в
видимой области экрана в активной вкладке
= Video Viewable
… знать точное пересечение между двумя этими компаниями
= Video Complete Viewable
5 негритят досмотрели ролик до конца
= Video Complete

16. БЕНЧМАРКИ 2016
НА ДАННЫХ СТАТИСТИКИ WEBORAMA

17. 40 млрд показов
± 150 рекламодателей
БАЗА ДЛЯ АНАЛИТИКИ
Только стандартные форматы
Только данные статистики инструмента Weborama Campaign Manager
Viewability rate - для представления бенчмарков берется значение с метрики Video
first quartile viewability rate (стандарт OpenVV)
2016 год

18. 15%
MR
Доля показов с измеряемой
видимостью составляет 15% от всего
количества измеряемых показов
БАЗА ДЛЯ АНАЛИТИКИ
Или 38% среди OLV форматов

19. БЕНЧМАРКИ ВИДИМОСТИ ПО БОЛЬШИМ ФОРМАТАМ
68%
Баннеры
55% 70%
In-stream Out-stream

20. 0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
Apparel Auto Beauty Electronics Entertainment Finance FMCG Pharma Retail Telecom
56 %
63 %66 %
56 %
66 %
50 %53 %
58 %
51 %
58 %
ДОСМОТРЫ IN-STREAM ПО ВЕРТИКАЛЯМ

21. 0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
10 sec 15 sec 20 sec 25 sec 30 sec
55,72 %57,13 %54,63 %54,72 %
59,34 %
ВИДИМОСТЬ IN-STREAM ПО ХРОНОМЕТРАЖУ

22. 0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
all-roll multi-roll pre-roll out-stream
70,09 %
57,03 %
51,23 %55,04 %
ВИДИМОСТЬ ПО ФОРМАТАМ

23. all-roll
multi-roll
pre-roll
out-stream
true-view
0 % 25 % 50 % 75 % 100 % 125 % 150 % 175 %
76 %
83 %
43 %
33 %
29 %
70 %
57 %
51 %
55 %
3 %
1 %
8 %
1 %
16 %
20 %
17 %
49 %
66 %
56 %
Complete rate
Close rate
Viewability rate
Traffic loss
СЛОЖНАЯ ДИАГРАММА ПО ФОРМАТАМ

24. ДИАГРАММА ПО БАННЕРНЫМ ФОРМАТАМ
Banner
Billboard
Fullscreen
0 % 25 % 50 % 75 % 100 % 125 % 150 % 175 %
83 %
54 %
66 %
70 %
14 %
50 %
Video Complete rate
Viewability rate

25. РЕЗЮМЕ
При оценке эффективности размещения необходимо оценивать метрики в комплексе:
не только количество показов, но и количество видимых показов
не только количество досмотров ролика, но и средний уровень видимость по позиции
Для комплексной оценки используются синтетические метрики «Потери трафика» и
«Здоровье инвентаря»
Каналы in-stream и out-stream подходят для различных KPI
Рекомендуем раз в квартал проводить аудит с получением статистики до URL, это
позволит оценить уровень эмбедного трафика и выявить ресурсы, влияющие на
качественные метрики - полные досмотры и видимость креативов

26. MANY THANKS
sales@weborama.com.ru