Вирусная реклама в Казахстане. Семинар #ID Center

1. Мифы и тренды

3. - Подготовка аудитории к
кампании/новинкам
- Построение имиджа/ребрендинг
- Распространение нужной информации
НЕНАВЯЗЧИВО и ПРОДУКТИВНО

4. 1. Вирус – это всегда дешево.
У пользователей Интернета повышенные
требования к тому, что они смотрят,
главным в вирусном ролике становится
креатив.
 Почему возник миф о том, что вирус – это
съемка на мобильник? Потому что у
Интернета нет требований к качеству
видео. Но это не значит, что нельзя
снимать качественное брендированное
вирусное видео.

5. 2. Вирус – это то, что снимают сами
пользователи.
Основное качество вируса – потенциал к
распространению.
 Компания может снять и посеять вирус,
который «зацепит» огромное количество
пользователей.

6. 3. Составляющими успеха вирусного видео
являются: мат, эротика, шок
Не стоит пользователя ставить на столь
низкий уровень
Есть множество способов удивить
человека. Нецензурная лексика при ее
грамотном использовании может быть
очень эффективной, но высший пилотаж –
это поиск новых способов удивить и
обрадовать пользователя, мотивировать
его рассылать ролик.

7. БИЗНЕС-ЦЕЛЬВирусное видео

8.  Небрендированные – вирус ради вируса
 Небрендированные – тизинговые
 Брендированные – снятые якобы
пользователем со скрытой рекламой
бренда
 Брендированные – от имени компании

9.  Небрендированные (вирус ради вируса) –
минимальные.
 Небрендированные (тизинговые) –
перспектива либо на брендирование либо
на вторую серию, брендированную
 Брендированные (пользовательские) –
максимальная естественность
 Брендированные от имени компании –
уникальность, интересный контент,
шоковая либо иная удивляющая
пользователей информация.

10.  Прием: Значимое событие (или
присоединение к Значимому событию),
которое вызывает поток вторичных
упоминаний в соц.медиа / вместе с приемом
Значимый подарок
 Клиент: Журнал Маркетинг Менеджмент
 Задача: обеспечить узнаваемость среди-
интернет аудитории
 Решение: Участие в онлайн-секции
конференции RIW 2009 + в качестве подарков
самым активным участникам право на участие
в съемках TV передач под эгидой журнала
Маркетинг Менеджмент

11. - 200 вовлеченых зрителей в
про2цессе online секции
· В процессе
конференции и по ее итогам
до сотни упоминаний в блогах
и twitter названия журнала.
Общий охват аудитории до
1800 человек.
Как один из важных выводов:
эффект вирусного
распространения может
быть достигнут не только с
помощью смешного
видеоролика, но и с помощью
вбрасывания любой
информации, которая будет
полезна выбранной ЦА.

12.  Делать ролики категорий 2, 3 и 4
 Разрабатывать вирусные стратегии
Мы открыты для сотрудничества с любыми
творческими людьми, креаторами,
актерами и другими, кто видит свой
потенциал в этом виде бизнес-творчества.
www.4dclick.kz