Документ описывает эволюцию вирусного маркетинга в России и достижения агентства 'Аффект' с 2004 года. Он выделяет ключевые этапы, методы и принципы вирусного маркетинга, акцентируя внимание на важности взаимодействия с потребителем и использовании социальных сетей в качестве эффективных площадок для рекламы. Также рассматриваются различные успешные кампании и влияющие на них факторы, демонстрируя рост рынка вирусной рекламы.

1. Эволюция вирусного маркетинга

2. Илья Корнеев Соучредитель и креативный директор агентства вирусного маркетинга «Аффект» Эксперт по вирусному маркетингу Преподаватель интернет-коммуникаций в Вузах и профессиональных школах ( МГУ, РГГУ, Высшая школа экономики, Британская школа дизайна, курсы Wordshop BBDO, Кампус ADCR и другие )

3. Affect на рынке вирусной рекламы 2004 — Запускает первый в России коммерческий «вирусный» ролик. 2006 — Affect начинает сотрудничество с международной «посевной» сетью Kontraband Group. 2007 — Affect становится партнером самого известного в мире «вирусного» агентства The Viral Factory (UK, USA). 2008 — Affect реализует самую масштабную в России «вирусную» рекламную кампанию («Особо опасен»). 2009 — Признан лучшим «вирусным» агентством в России. № 1 среди российских «вирусных» агентств в рейтинге ADME .

5. Что такое вирусный маркетинг?

6. Обратите внимание! большинство видов рекламы все ёще использует метод прерывания — вымирающий способ коммуникации, когда реклама навязывается, отвлекая людей от их занятий

7. люди не хотят видеть рекламу Они выключают звук и щелкают каналы у телевизора, отключают или просто не замечают баннеры (см. баннерная слепота ). Люди научились ставить «фильтры» и сами выбирают, на что им обращать внимание.

8. НЕ верю прямой рекламе НЕ смотрю телевизор НЕ слушаю радио Доверяю мнению друзей Всё новое узнаю из интернета Удиви меня НЕ читаю журналов

9. выход есть. это маркетинг доверия

10. маркетинг доверия или вирусный маркетинг Это стратегия, которая поощряет потребителей самих делиться рекламой друг с другом. Это способ общения с потребителем на его языке, там и тогда, когда потребитель сам этого хочет. Это реклама, которая вовлекает, которую смотрят по собственному желанию

11. Уже не выгодно тащить пользователей на свой сайт чтобы там осуществлять коммуникацию 20 миллионов человек ( 69% жителей Рунета ) активно используют социальные сервисы. Эффективнее последовать за аудиторией и работать на готовых «раскрученных» площадках.

12. Разработка вирусной кампании Этапы работы и ориентировочные сроки. бриф СТРАТЕГИЯ ПРОИЗВОДСТВО ПОСЕВ МОНИТОРИНГ И ОТЧЕТ КЛИЕНТ 2- 5 недель 2-10 недель 3 - 5 недель МЕДИА РАЗМЕЩЕНИЕ СОЦ.СЕТИ И БЛОГИ вирусная кампания affect КРЕАТИВ отчет

13. Преимущества вирусного маркетинга?

14. Давай сделаем то, о чем давно мечтали…

15. Таргетинг Через идею Через способ «посева»

16. Таргетинг через идею Пример вирусной рекламы обуви для разных целевых аудиторий или

17. Таргетинг через посев Подбор площадок с нужной целевой аудиторией

18. Легко измерить количество контактов Имеются общедоступные сервисы статистики разработанные крупными компаниями.

19. Для разной аудитории — разные виды коммуникации Вирусная реклама позволяет по разному обращаться к разным видам целевой аудитории. Все люди разные и у них разные привычки и интересы и нашу ЦА может объединять всего одна черта — интерес к продукту.

20. Соучастие и вовлечение … а тот вирусный ролик я запомнила на всю жизнь…

21. помогает сохранять ядро лояльной целевой аудитории и увеличивать его от кампании к кампании.

22. Эволюция вирусного маркетинга в России

23. 2005 – 2006

24. 2005-2006 гг. Первые вирусы в России Видео

25. Первые видеоролики В сентябре 2005-го компания «Корбина-Телеком» объявила о том, что запускает в Сеть ролик « Сисадмин ».

26. Первые видеоролики

27. Первые видеоролики

28. 2007

29. 2007 г. Вирусное видео по-русски Интернет стал местом, свободным от цензуры, поэтому здесь размещались ролики, политкорректность которых была недостаточной для традиционных электронных СМИ. Мультфильмы Видео Юмор, фейки, пародии

30. Вирусное видео «по-русски»

31. Вирусное видео «по-русски»

32. 2008

33. 2008 г. Тизеры и скандалы Фотожабы Тизеры Видео

34. Пасхальное яйцо ” Фишки ” рождаются в контрастах. Большой-маленький, черный-белый, громкий-тихий – несоответствия всегда бросаются в глаза и запоминаются. Так неожиданный юмор на серьезном сайте может вызвать широкий резонанс

35. Альфатрах Страховая компания "АльфаСтрахование" в ноябре 2008 г. запустила порновирус на собственном сайте alfastrah.ru

36. Аудиозапись Аудиозапись имеет узкую специализацию. Главная ее особенность - сильный акцент на звуковую дорожку. Вирусная волна вокруг аудиозаписи общения Антона Уральского с техподдержкой “ Стрима ” за 2 недели набрала 1,5 миллиона контактов. История имела продолжение. На домашний телефон Уральского обрушился шквал пранка, который тоже вывешивали в интернет. В телевизоре

37. Фотожабы Фотожаба - это пользовательская обработка исходного изображения. Бренд может стать объектом фотожабы случайно, а может сознательно стимулировать пользователей к созданию фотожаб в целях вирусной поддержки проекта.

38. Кризисные логотипы

39. Вирусные PR утки Часы Hellmuth, пролежавшие на дне Невы почти неделю, даже не остановились. Водолазы, нашедшие часы, получат награду в 10 тысяч долларов.

40. Квазибренд Тизерная часть В течении месяца Рунет подогревался слухами об официальном пришествии Apple iTunes в России. Тизер поддерживала наружняя реклама и хорошо распространенные слухи.

41. ICondom Раскрытие Тизер оказался вирусной рекламой презервативов Contex. Промосайт рассказывал о несуществующем бренде ICondom – новинке от Contex.

42. Бунт одного менеджера CONFIDENTIAL

43. Бунт одного менеджера репортаж 1 канал Ролик попал в новостные блоки на главных каналах страны: 1 канал и НТВ. «… Накал страстей, который не уступал хоккейному матчу…» НТВ «... Кадры которые сегодня обсуждает весь интернет…» 1 канал репортаж НТВ CONFIDENTIAL

44. Бунт одного менеджера Результаты Медиавирус самостоятельно попал в одни из самых популярных печатных изданий в стране. Ведомости, Газета Жизнь, Деловая сеть RB.ru, Sostav.ru, ADME.ru и многие другие. CONFIDENTIAL

45. 2009

46. 2009 г. Интерактивность Видео фотожабы Пасхальные яйца Интерактивность

47. Интерактивное видео

48. Интерактивное видео

49. Интерактивы

50. Интерактивы

51. Тест Интерактивная кампания «Симулятор системного администратора» для HP и Intel. Посетителю предлагается расположить девушек в правильном порядке

52. Тест

53. Игра в социальной сети

54. Флешмоб Майкрософт (МЕГА) Метрополис Лаборатория Касперского T-Mobile

55. Форматы 2005 2009

56. 2010

57. 2010 г.

58. Комплексный подход

59. Вирусное видео

60. Погоня прямо на рабочем столе Впечатляющее видео от Intel , убеждающее в уникальных возможностях новых процессоров

61. Интерактивное видео

62. Стань звездой клипа

63. Стань звездой клипа

64. Стань звездой клипа

65. Стань звездой клипа

66. « Hero » от Qbrick

67. « Hero » от Qbrick

68. « Hero » от Qbrick

69. Женская история в деталях Интерактивное видео от Орифлейм предложило женщинам взглянуть на жизнь по-новому.

70. Женская история в деталях Интерактивное видео от Орифлейм предложило женщинам взглянуть на жизнь по-новому.

71. Женская история в деталях Интерактивное видео от Орифлейм предложило женщинам взглянуть на жизнь по-новому.

72. Лента-корректор Tipp-Ex на YouTube Пользователь может корректировать сюжет видео, добавив слово в свободное поле.

73. Лента-корректор Tipp-Ex на YouTube Пользователь может корректировать сюжет видео, добавив слово в свободное поле.

74. Лента-корректор Tipp-Ex на YouTube Пользователь может корректировать сюжет видео, добавив слово в свободное поле.

75. Спецпроект на YouTube

76. Социальные медиа

77. Кампании в социальных медиа Конкурс + ивент + вирусное видео + контент + незабываемые эмоции

78. Сыграй вместе с Iggy Pop Жителям Новой Зеландии предложили попробовать свои силы в музыке и помочь легендарному Iggy Pop записать кавер-версию его песни “The Passenger”

79. Самое сладкая часть вашей жизни Шоколадка Lacta предложила необычное Facebook приложение для влюбленных

80. Объединять ярых противников Пивной бренд Polar поделил 100 тысяч бразильских реалов поровну между командами и предоставил болельщикам на специально созданном сайте решать судьбу всей суммы.

81. Мобильный маркетинг

82. Летать на самолете по сайтам Этот баннер предлагает всем желающим полетать на самолете, управляя им с помощью мобильного телефона.

83. Решать судьбу героя фильма Сидя в удобном кресле кинозала, зрители получали неожиданные звонки от героини фильма, которая просила их о помощи. Конец фильма зависел только от команд зрителя.

84. Он-лайн и Офф-лайн

85. Кормушка для птиц Сок «Добрый» создал необычную кормушку, которая приводится в действие благодаря on-line активности пользователей промо-сайта

86. Кормушка для птиц Сок «Добрый» создал необычную кормушку, которая приводится в действие благодаря on-line активности пользователей промо-сайта

87. Кормушка для птиц Сок «Добрый» создал необычную кормушку, которая приводится в действие благодаря on-line активности пользователей промо-сайта

88. Кормушка для птиц Сок «Добрый» создал необычную кормушку, которая приводится в действие благодаря on-line активности пользователей промо-сайта

89. Кормушка для птиц Сок «Добрый» создал необычную кормушку, которая приводится в действие благодаря on-line активности пользователей промо-сайта

90. Живой сайт

91. Интерактивный сайт, оживляющий картины Моне Skype -эксперимент: в самом центре пустыни устроена своеобразная телефонная будка, где молодой человек с радостью ответит на все звонки из Skype

92. Сайт «Ветер» для Wella Пользователь сайта может имитировать ветер, подув в микрофон.

93. Расширенная реальность

94. Принцип действия

95. 3 D игрушки из коробки от Лего

96. Расширенная реальность On-line бутик, где можно примерить любую понравившуюся вещь на себя, используя лишь веб-камеру.

97. Объем рынка По данным RuTube, в 2010 году объём рынка вирусного видео Рунета составил $9 млн, или 275 млн руб.

98. Основные площадки видеохостинга

99. Будущее вирусного маркетинга

106. Рабочий стол Взаимодействие различных устройств на цифровом рабочем столе

107. Управляя мыслями При помощи данного прибора можно мысленно управлять предметом на экране

108. Управляя мыслями При помощи данного прибора можно мысленно управлять предметом на экране

109. Спасибо за внимание!