Документ обсуждает тренды вирусного маркетинга и использование интерактивного видео для повышения вовлеченности аудитории. Он описывает типы вирусной рекламы, преимущества видео в таких акциях и подводные камни, связанные с использованием видеоконтента. Также приведены примеры успешных кампаний, реализованных с помощью CDN, подчеркивающие важность качественной доставки видеоинформации.

1. Интерактивное видео как новый
тренд интернет-маркетинга
Ярослав Городецкий
Генеральный директор CDNvideo
gorod@cdnvideo.ru

2. Что это?
• Вирусный маркетинг* - общее название различных методов распространения рекламы,
характеризующихся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным
распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования
содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой,
необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.
• *В «доинтернетовскую эпоху» использовались методы т.н. «сарафанного радио»

3. Почему вирусы?
• Вирусы дают хороший эффект, потому что:
– У большинства людей низкий уровень доверия
к «обычной» рекламе;
– При распространении вирусов информация
приходит от знакомых с высоким уровнем
доверия и не проходит «рекламный фильтр».

4. Типы вирусной рекламы
• Простые вирусы: ссылки на контент, который
пользователи пересылают друг другу.
Пример: видеоролик на публичном
видеохостинге.
• Сложные вирусы: внимание пользователя
удерживается и направляется в нужное
рекламодателю руслов
– направленность (максимальное продвижение
бренда) ;
– вовлеченность (требует действия от
пользователя);
– эффект присутствия: хорошо работают
прямые трансляции видео

5. Пример сложного вируса
реклама мороженого "Экзо", в котором певица и актриса Анна Семенович
проводит различные действия с фруктами, названия которых зритель может
вписать в специальной строке.

6. Зачем нужно видео в вирусах?
• Более широкие возможности, чтобы
заинтересовать аудиторию:
– эффект присутствия и большая вовлеченность ;
– возможность создание сюжетов, на исход
которых пользователь может влиять;
– узнавание в случае присутствия знаменитостей.

7. Подводные камни
• Большое количество
обращений к видео-
ролику
• Большое количество
переходов на целевую
=> =>
страницу сайта Сильная нагрузка Нужно
на хостинговое специально
• Разнообразие «железо», большие готовиться
видеоформатов (PC, требования к ПО
телефоны, iPad
требуют разных типов
видео)

8. Что такое CDN?
• Content delivery network – сеть
географически распределённых серверов,
вещающих видео и другой контент в в в в в
в Интернете
• «Распределенный хостинг видео»
• Позволяет распространять видео
качественно по всей территории России и
за ее пределами

9. Карта присутствия CDNvideo
• Москва • Казань • Иркутск • Амстердам
• Санкт-Петербург • Ростов-на-Дону • Киев • Франкфурт
• Екатеринбург • Краснодар • Барнаул • Вашингтон
• Новосибирск • Алматы • Брюссель • Сан-Франциско

10. Услуги CDN
• Прямые (live) трансляции видео на все виды
устройств (PC, планшеты, мобильные, SmartTV,
телевизионные приставки, игровые консоли)
• Перекодирование и раздача видеороликов
• Ускорение загрузки файлов (флэш, игры)
• Ускорение работы сайтов
• Повышение отказоустойчивости сайтов
• Аудит безопасности сайтов

11. Почему не использовать бесплатные
видеохостинги (YouTube и т.п.)?
• Нет возможности онлайн-вещания и
реализации интерактивных эффектов;
• Слабые возможности по брендированию
рекламодателя;
• Показ бренда видеохостинга в плеере;
• Показ чужой контекстной рекламы при
демонстрации ролика;
• Показ роликов конкурентов после вашего и как
следствие – потеря аудитории.

12. Почему не сделать своими силами?
• Дорого строить CDN, без которого не
получить хорошее качество стране;
• Нужна хорошая техническая экспертиза;
• Есть риск потерять трафик в пиках нагрузки.

13. CDN и сложные вирусы (кейс 1)
• Рекламная кампания Panasonic.
• Суть проекта: онлайн-фотостудия;
• Реализация: В ночь накануне закрытия проекта лайк-машина
позволяла смотреть на стриптизершу, которая избавлялась от одежды
по мере возрастания количества «лайков».
• Общая аудитория сайта: 205 612 за 2 недели.
• Максимальное число онлайн: 2 тыс. пользователей (в последнюю
ночь).

14. CDN и сложные вирусы (кейс 2)
• Рекламная кампания Snickers
• Суть проекта: рекламная страница с
голодным Ильей Лагутенко, которого нужно
было накормить сникерсом, чтобы тот спел
песню
• CDNvideo хостило флэш-анимацию и видео

15. CDN и сложные вирусы (кейс 3)
• Рекламная кампания Jacobs
• Суть проекта: люди на сайте Jacobs оставляли
свои тёплые СМС-сообщения. Эти сообщения
потом транслировались на рекламных щитах,
установленных по всей стране
• CDNvideo делало:
– Наложение текста на видеопоток;
– Доставка видео до рекламных щитов;
– Трансляция изображения со щитов на сайте
рекламной кампании.

16. CDN и сложные вирусы (кейс 4)
• Рекламная кампания новых SsangYong
NEW Actyon («Реальный тест-драйв»)
• Суть проекта: тест-драйвы новых
автомобилей показывались на mail.ru с
помощью установленных внутри машин
камер

17. Генеральный директор
Ярослав Городецкий
gorod@cdnvideo.ru
Телефон: (916) 990 01 20
Адрес: г. Москва, ул. Твардовского, д. 8, корпус «Г», офисы 207/213/217