С первого октября 2015 возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из Казахстана, а это значит, что кампании с широким охватом и гибким таргетингом помогут брендам продвигать себя и свои товары в соцсети.
Наша рекламная сеть позволяет владельцам сайтов монетизировать весь рекламный трафик, а рекламодателям – проводить мультиформатные рекламные кампании на многочисленных площадках, таргетируя их на разные сегменты целевой аудитории.
Неделя Байнета 2017. Антон Богатушин: "Как использовать для продвижения бизне...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Антоне Богатушине и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Наша рекламная сеть позволяет владельцам сайтов монетизировать весь рекламный трафик, а рекламодателям – проводить мультиформатные рекламные кампании на многочисленных площадках, таргетируя их на разные сегменты целевой аудитории.
Неделя Байнета 2017. Антон Богатушин: "Как использовать для продвижения бизне...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Антоне Богатушине и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
SMM 2.0: Как влияет ситуативный маркетинг на бренд-метрикиDaily Profit
Креатив в digital-среде, Виталий Рыжков
1. SMM2.0 КАК СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ВЛИЯЕТ НА БРЕНД-МЕТРИКИ
2. ПРИМЕРЫ AVIASALES.RU PLAY-DOH TOYOTA HYUNDAI WOT
3. СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ТРЕНД НЕ НОВЫЙ, НО ЭФФЕКТИВНЫЙ... ...ЗА РАМКАМИ ТРАДИЦИОННОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ЗОНА КОМФОРТА БРЕНДА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ВНЕШНЕЙ СРЕДОЙ
4. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ В DAILY PROFIT МОНИТОРИНГ информационного пространства ПУБЛИКАЦИЯ креатива в соцсетях на страницах бренда ПОДДЕРЖКА креатива в СМИ, реклама (optional) ИНТЕГРАЦИЯ продукта/бренда в новостной повод УТВЕРЖДЕНИЕ и согласование креатива с клиентом
5. ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛЬ СИТУАТИВНОГО МАРКЕТИНГА В DIGITAL-СТРАТЕГИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
6. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ* 7ИЗ 10 БРЕНДОВ ПРИМЕНЯЮТ СИТУАТИВНЫЙ ПОДХОД ПРИ РАБОТЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ (LIKE + SHARE + COMMENTS) Основная цель и оценка эффективности при использование ситуативного подхода в соцсетях ПОДГОТОВКА КОНТЕНТА И ВРЕМЯ РЕАГИРОВАНИЯ Основные изменения в процессах работы smm- проектов, которые бренды скорректировали после введения ситуативного подхода * В исследовании приняли участие более 70 респондентов
7. СИТУАТИВНАЯ КОММУНИКАЦИЯ БАНКОМАТ АЛЬФА-БАНКА СРЕДИ РУИН ИНФОПОВОД КРЕАТИВ ЭФФЕКТ
8. РЕЗУЛЬТАТЫ 6 000 2 000 190
9. РАЗВЕ ЭТО БРЕНД-МЕТРИКИ?
10. МЕТРИКИ СОЦСЕТЕЙ БРЕНД-МЕТРИКИ 6 000 2 000 190 ПОВЫШЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ Позволяет определить степень известности бренда (с подсказкой и без) РОСТ КОЭФФИЦИЕНТА ПРЕДПОЧТЕНИЯ Интерес и отношение к рекламному сообщению АССОЦИАЦИЯ С РЕКЛАМНЫМ СООБЩЕНИЕМ Степень ассоциации рекламного сообщения с брендом НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ Вероятность приобретения продукта после увиденного сообщения РЕКОМЕНДАЦИЯ Доверие аудитории с последующей рекомендацией
11. РЕШЕНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ЗАДАЧ РАБОТА С НЕГАТИВОМ Генерация позитива и вытеснение негатива из поисковой выдачи СОЗДАНИЕ АМБАСАДОРОВ Использование медийных личностей, как в команде, так и за ее пределами УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА ЗА СЧЕТ СМИ (PR) Делимся креативом с журналистом, вдохновляя на полноценный материал, помогая найти контент для материала
12. ВОСПРИЯТИЕ И ЛОЯЛЬНОСТЬ
13. PR = ОХВАТ
14. БРЕНД- ОРИЕНТИРОВАННЫЙ ПОДХОД СОЗДАНИЕ СИТУАТИВНОГО МАРКЕТИНГА
15. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ 1 2 3 4 5 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ ФОРМИРОВАНИЕ КОМАНДЫ АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ НА БРЕНД-МЕТРИКИ СОЗДАНИЕ КРЕАТИВА СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ИНФОПОВОДА
16. ВЫВОДЫ СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ — НЕ МОДНАЯ SMM-АКТИВАЦИЯ, А ИНСТРУМЕНТ РЕШЕНИЯ БИЗНЕС-ЗАДАЧ
17. KPI ВЫБОР И АНАЛИЗ СУММАРНЫЙ ОХВАТ ТОНАЛЬНОСТЬ КОММЕНТАРИЕВ УПОМИНАНИЕ БРЕНДА/ ПРОДУКТА/УСЛУГИ УПОМИНАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОГО СООБЩЕНИЯ БРЕНДА/СЛОГАНА EARNED MEDIA
18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Рыжков Виталий SMM head Daily Profit Phone: +7 499 755-53-37 Mobile: +7 916 114-90-21 vitalii.ryzhkov@dailyprofit.ru
Неделя Байнета 2017. Петр Гордеев: "Продвижение бизнеса в Вконтакте"Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Петре Гордееве и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
14 января Сергей Довгань из Progrestar выступил перед членами Social Media Club Moscow.
Тезисы:
- Product Placement в социальные медиа. Когда появился такой инструмент. Западные примеры и их особенности
- Product Placement в российских социальных сетях, первые пробы, успехи и неудачи. Особенности российских кейсов
- Эффективность и потенциал данного инструмента продвижения бренда. Что должен помнить и знать заказчик
- Принципы успешной интеграции
Мобильная реклама для фармацевтических брендовiVengo Mobile
iVengo Mobile - одна из крупнейших российских мобильных рекламных сетей с прозрачным трафиком от известных издателей, специализирующаяся на проведении качественных медийных кампаний
в мобильном сегменте для крупных международных брендов.
Благодаря технологиям iVengo Mobile вы уже сейчас можете размещать мобильное видео в приложениях и мобильных версиях сайтов с единой кросс-частотой.
Презентация доклада о возможностях и применении брeндированных приложений в социальных сетях.
Вячеслав Кокорин
АИМ "НЛО Маркетинг"
23 апреля 2010 года
конференция "РИФ-2010"
Представляем данные исследования «Социальные сети в Казахстане сегодня: цифры и тренды» за апрель 2015 года. В исследовании представлены данных по аудитории, возрасту, полу и активности публикаций авторов Казахстана по каждой популярной социальной сети.
ВКонтакте – это самая крупная социальная сеть в Казахстане – более 6 млн активных пользователей в месяц!
Admixer – официальный селлер рекламных возможностей в Казахстане.
SMM 2.0: Как влияет ситуативный маркетинг на бренд-метрикиDaily Profit
Креатив в digital-среде, Виталий Рыжков
1. SMM2.0 КАК СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ВЛИЯЕТ НА БРЕНД-МЕТРИКИ
2. ПРИМЕРЫ AVIASALES.RU PLAY-DOH TOYOTA HYUNDAI WOT
3. СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ТРЕНД НЕ НОВЫЙ, НО ЭФФЕКТИВНЫЙ... ...ЗА РАМКАМИ ТРАДИЦИОННОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ЗОНА КОМФОРТА БРЕНДА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ВНЕШНЕЙ СРЕДОЙ
4. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ В DAILY PROFIT МОНИТОРИНГ информационного пространства ПУБЛИКАЦИЯ креатива в соцсетях на страницах бренда ПОДДЕРЖКА креатива в СМИ, реклама (optional) ИНТЕГРАЦИЯ продукта/бренда в новостной повод УТВЕРЖДЕНИЕ и согласование креатива с клиентом
5. ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛЬ СИТУАТИВНОГО МАРКЕТИНГА В DIGITAL-СТРАТЕГИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
6. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ* 7ИЗ 10 БРЕНДОВ ПРИМЕНЯЮТ СИТУАТИВНЫЙ ПОДХОД ПРИ РАБОТЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ (LIKE + SHARE + COMMENTS) Основная цель и оценка эффективности при использование ситуативного подхода в соцсетях ПОДГОТОВКА КОНТЕНТА И ВРЕМЯ РЕАГИРОВАНИЯ Основные изменения в процессах работы smm- проектов, которые бренды скорректировали после введения ситуативного подхода * В исследовании приняли участие более 70 респондентов
7. СИТУАТИВНАЯ КОММУНИКАЦИЯ БАНКОМАТ АЛЬФА-БАНКА СРЕДИ РУИН ИНФОПОВОД КРЕАТИВ ЭФФЕКТ
8. РЕЗУЛЬТАТЫ 6 000 2 000 190
9. РАЗВЕ ЭТО БРЕНД-МЕТРИКИ?
10. МЕТРИКИ СОЦСЕТЕЙ БРЕНД-МЕТРИКИ 6 000 2 000 190 ПОВЫШЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ Позволяет определить степень известности бренда (с подсказкой и без) РОСТ КОЭФФИЦИЕНТА ПРЕДПОЧТЕНИЯ Интерес и отношение к рекламному сообщению АССОЦИАЦИЯ С РЕКЛАМНЫМ СООБЩЕНИЕМ Степень ассоциации рекламного сообщения с брендом НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ Вероятность приобретения продукта после увиденного сообщения РЕКОМЕНДАЦИЯ Доверие аудитории с последующей рекомендацией
11. РЕШЕНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ЗАДАЧ РАБОТА С НЕГАТИВОМ Генерация позитива и вытеснение негатива из поисковой выдачи СОЗДАНИЕ АМБАСАДОРОВ Использование медийных личностей, как в команде, так и за ее пределами УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА ЗА СЧЕТ СМИ (PR) Делимся креативом с журналистом, вдохновляя на полноценный материал, помогая найти контент для материала
12. ВОСПРИЯТИЕ И ЛОЯЛЬНОСТЬ
13. PR = ОХВАТ
14. БРЕНД- ОРИЕНТИРОВАННЫЙ ПОДХОД СОЗДАНИЕ СИТУАТИВНОГО МАРКЕТИНГА
15. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ 1 2 3 4 5 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ ФОРМИРОВАНИЕ КОМАНДЫ АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ НА БРЕНД-МЕТРИКИ СОЗДАНИЕ КРЕАТИВА СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ИНФОПОВОДА
16. ВЫВОДЫ СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ — НЕ МОДНАЯ SMM-АКТИВАЦИЯ, А ИНСТРУМЕНТ РЕШЕНИЯ БИЗНЕС-ЗАДАЧ
17. KPI ВЫБОР И АНАЛИЗ СУММАРНЫЙ ОХВАТ ТОНАЛЬНОСТЬ КОММЕНТАРИЕВ УПОМИНАНИЕ БРЕНДА/ ПРОДУКТА/УСЛУГИ УПОМИНАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОГО СООБЩЕНИЯ БРЕНДА/СЛОГАНА EARNED MEDIA
18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Рыжков Виталий SMM head Daily Profit Phone: +7 499 755-53-37 Mobile: +7 916 114-90-21 vitalii.ryzhkov@dailyprofit.ru
Неделя Байнета 2017. Петр Гордеев: "Продвижение бизнеса в Вконтакте"Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Петре Гордееве и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
14 января Сергей Довгань из Progrestar выступил перед членами Social Media Club Moscow.
Тезисы:
- Product Placement в социальные медиа. Когда появился такой инструмент. Западные примеры и их особенности
- Product Placement в российских социальных сетях, первые пробы, успехи и неудачи. Особенности российских кейсов
- Эффективность и потенциал данного инструмента продвижения бренда. Что должен помнить и знать заказчик
- Принципы успешной интеграции
Мобильная реклама для фармацевтических брендовiVengo Mobile
iVengo Mobile - одна из крупнейших российских мобильных рекламных сетей с прозрачным трафиком от известных издателей, специализирующаяся на проведении качественных медийных кампаний
в мобильном сегменте для крупных международных брендов.
Благодаря технологиям iVengo Mobile вы уже сейчас можете размещать мобильное видео в приложениях и мобильных версиях сайтов с единой кросс-частотой.
Презентация доклада о возможностях и применении брeндированных приложений в социальных сетях.
Вячеслав Кокорин
АИМ "НЛО Маркетинг"
23 апреля 2010 года
конференция "РИФ-2010"
Представляем данные исследования «Социальные сети в Казахстане сегодня: цифры и тренды» за апрель 2015 года. В исследовании представлены данных по аудитории, возрасту, полу и активности публикаций авторов Казахстана по каждой популярной социальной сети.
ВКонтакте – это самая крупная социальная сеть в Казахстане – более 6 млн активных пользователей в месяц!
Admixer – официальный селлер рекламных возможностей в Казахстане.
ВКонтакте – это самая крупная социальная сеть в Казахстане – более 6 млн активных пользователей в месяц!
Admixer – официальный селлер рекламных возможностей в Казахстане.
Представляем данные исследования «Социальные сети в Казахстане сегодня: цифры и тренды» за апрель 2015 года. Это первое исследование данных по аудитории, возрасту, полу и активности публикаций авторов Казахстана по каждой популярной социальной сети.
Russian Beacon Network - технология iBeacon для торговых центровAlexander Alexeev
Описание возможностей технологии iBeacon на примере торговых центров. Посмотреть технологию в живую можно у нас в офисе или в торговых центрах "Июнь" в Москве и Санкт-Петербурге.
ВКонтакте – это самая крупная социальная сеть в Казахстане – более 6 млн активных пользователей в месяц!
Admixer – официальный селлер рекламных возможностей в Казахстане.
Дмитрий Школьников — Mail Ru — ADVTechRussiarusbase
Выступление Дмитрия Школьникова (Mail Ru — My Target) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Мы начинаем предоставлять услугу настройки и размещения рекламы в сети myTarget - рекламной платформе Mail.Ru Group, которая объединяет крупнейшие рекламные площадки Рунета общей аудиторией более 140 млн человек.
http://unicase.ru/
Хотим напомнить, что агентствам мы также помогаем с поддержкой рекламных кабинетов.
Говоря же о самом инструменте ВКонтакте - более 10 млн. зарегистрированных пользователей, почти 5 млн. активных пользователей из Казахстана.
Если вы еще не воспользовались широкими рекламными возможностями ВКонтакте - то возможно сейчас то самое время: рекламные объявления в левом блоке и новостной ленте, мобильная реклама приложений, видео-реклама в приложениях.
Национальная система компетенций и квалификацийasi_mp
Цель проекта: создание сбалансированной системы взаимодействия граждан, бизнес-структур и государственных органов исполнительной власти в области формирования, развития, накопления, воспроизводства, оценки и защиты квалификаций и компетенций в целях создания глобально конкурентоспособной и востребованной продукции нового поколения в кратчайшие сроки.
Активация купона myTarget участникам конференции Performance Marketing Day. 8 ноября в Алматы.
http://target.admixer.kz
https://target.my.com
http://admixer.kz
Анна Караулова из агентства i-Media сделала шпаргалку по самым распространенным ошибкам, которые допускают рекламодатели в работе с таргетированными кампаниями «ВКонтакте».
Ведение канала бренда в инстаграме, как и любой рекламной кампании, важно начинать со стратегии.
Презентация покажет, какие моменты важно учитывать, если вы собираетесь использовать эту социальную сеть для продвижения.
Важно помнить, что указанные этапы и нюансы подготовки стратегии - лишь часть комплексной работы. Никаких быстродействующих таблеток успеха.
Презентация поможет ответить на следующие вопросы:
С чего начать создание канала в инстаграме?
Как определить, какой контент будет популярен?
Какие цели стоит ставить для кампании?
По каким параметрам оценивать эффективность?
Что важно учитывать при создании контента?
В практической части приведены примеры каналов российских компаний в инстаграме для сравнения.
Презентация была впервые представлена на маркетинговой конференции DIGITALE VI (27-28 ноября, Санкт-Петербург).
Эта презентация была подготовлена мной для выступления на форуме «Открытые Инновации» в Сколково. В ней изложена базовая информация для общего понимания.
Реклама в Instagram: форматы, преимущества, аудиторияAleksandr Breus
Что такое и зачем нужна реклама в Instagram? Какие преимущества Instagram как рекламной площадки? Кто он, типичный пользователь Instagram и как настроить таргетинг?
Реклама в Instagram: форматы, преимущества, аудиторияOleg Onegov
Что такое и зачем нужна реклама в Instagram? Какие преимущества Instagram как рекламной площадки? Кто он, типичный пользователь Instagram и как настроить таргетинг?
ВАРТО — агентство полного цикла: от разработки стратегии до её реализации. Уже 15 лет мы успешно решаем бизнес-задачи клиентов, делая новые бренды известными, а известные — любимые миллионами!
2. ЧТО ТАКОЕ INSTAGRAM?
Instagram — бесплатное приложение для публикации
фотографий и видео с элементами социальной сети,
позволяющее применять к ним фильтры, а также
распространять их через свой сервис и ряд других
социальных сетей.
Instagram позволяет делать фотографии и видео как
квадратной формы — в стиле камер моментальной
фотографии Polaroid, Kodak Instamatic и среднеформатных
камер 6×6 – так и ландшафтной или портретной ориентации,
без обрезки до квадратной формы.
4. 37%
63%
АУДИТОРИЯ INSTAGRAM В
КАЗАХСТАНЕ
>620 000 Пользователей Instagram
в Казахстане
Источники:
Социально-демографический профиль: Facebook Business Manager, Январь 2016 г.
13-17
8%
18-24
29%
25-34
43%
35-44
14%
Основные пользователи Instagram – девушки 18-34
лет, что делает этот инструмент привлекательным
для широкого круга рекламодателей.
5. Instagram – эффективный рекламный инструмент практически для
любого сегмента рекламодателей, кто имеет возможность создать яркие
визуальные образы своих брендов или товаров. В частности, Instagram
будет эффективен для сегментов:
КАКИМ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ ПОДХОДИТ
FMCG
Косметика, парфюмерия и сопутствующие услуги
Интернет-магазины товаров и услуг
Одежда и спортивный инвентарь
Кафе, рестораны, развлечения
6. Отличный нативный формат - особенно для брендов,
заинтересованных в визуальном представлении своих
товаров и услуг
КАКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ В
Высокий охват мобильной аудитории в Казахстане
Это низкий клаттер и высокий CTR
Это всегда положительный контекст для вашего бренда –
пользователи делятся самыми лучшими и вдохновляющими
фото
7. ИНТЕРЕСЫ АУДИТОРИИ INSTAGRAM В КАЗАХСТАНЕ
*Источник: Facebook Business Manager январь 2016 г.
65%
60%
58%
52%
47%
45%
34%
26% 26% 26%
Хобби
иувлечения
Семья
иотношения
Технологии
Еда
инапитки
Покупки
имода
Дизайн
Спорт
Развлечения
Интернет
Бизнес
ииндустрия
9. v
ГеографияИнтересы Поведение
ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИНГА
Связи Похожие аудитории
Получившие
новую работу
Предстоящие именинники
и их друзья
v
ВОЗМОЖНОСТИ ДЕМОГРАФИЧЕСКОГО ТАРГЕТИНГА
По работодателям
и должностям
По уровню
образования
По количеству
членов семьи
По возрасту детей По поколению
X или Y
Новобрачные/состоящие
в отношениях/
помолвленные
Недавно сменившие
место жительства
По индустрии
Пол и возраст
Точный таргетинг
10. Отметки «Нравится»
Страницы
Отклики на
мероприятие
Вовлеченность
для публикации
Установки
приложения
Вовлеченность для
приложения
Просмотры
видео
ПРИСУТСТВИЕ В INSTAGRAM
Клики на веб-сайт
Конверсии
на веб-сайте
Продажи каталога продуктов
ВЕБ-САЙТ ПРИЛОЖЕНИЕ
Настраиваемые
цели кампаний
15. Видеоролик хронометражем
до 30 секунд
Видео
Авто воспроизведение при
пролистывании ленты
Возможность добавить кнопку
call-2-action
Видео
Самый
вовлекающий
формат
17. ЗИМНЯЯ КРАСОТА ОТ L`OREAL PARIS
ЦЕЛЬ: анонсировать запуск новой линейки косметических средств Infallible
РЕШЕНИЕ:
Продолжительность — 4 недели
Таргетинг — женщины, 18-49, Канада
Формат: главный месседж «Выделяйся из толпы этой зимой» раскрывался через серию фотографий моделей в заснеженном
лесу Уистрела (Канада). На всех моделях был макияж от Infallible и одежда ярких и насыщенных цветов, которая
контрастировала с зимним пейзажем.
РЕЗУЛЬТАТ:
· На 7 пунктов увеличилось количество рекомендаций бренда среди возрастной группы 25-49.
· На 14 пунктов вырос показатель запоминаемости рекламы (ad recall)
· 2х-кратное увеличение эффективности онлайн-рекламы (по оценке Neilsen)
“Мы знаем, что потребители активны в мобайле,
так что мы решили использовать Instagram как
инструмент, чтобы выделиться среди других
брендов в глазах целевой аудитории. И нам это
более чем удалось.”
Уго Тибо, директор по интегрированным
маркетинговым коммуникациям L’Oréal в Канаде
18. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ МОМЕНТЫ ОТ LEVI’S
ЦЕЛЬ: повысить популярность бренда среди целевой аудитории
РЕШЕНИЕ:
Продолжительность — 9 дней, 4 поста за всю кампанию
Таргетинг — 18-34, США
Формат: Кампания основывалась на эмоциональной привязке к счастливым моментам, путешествиям и веселой компании.
Раскрывался креатив в фотографиях моделей в культовых джинсах Levi`s на фоне красивых панорамных мест. Настройки
частоты выставлены таким образом, чтобы каждый рекламный пост появлялся в ленте у пользователя не более 2 раз.
РЕЗУЛЬТАТ:
· 7,4 миллиона охват кампании
· 24% пользователей запомнили более 1 рекламного креатива
“Мы не единственные, кто достиг впечатляющих
результатов через рекламу в Instagram. Однако
цифры говорят сами за себя и показывают, что,
благодаря разумному подходу к креативу и
настройкам, мы не только получили большой охват,
но и запомнились нашей целевой аудитории и
выстроили эмоциональную ассоциацию.”
Джулия Ченнинг, Director of Digital в Levi`s
19. ВКУСНОЕ ПРОМО ОТ PHILADELPHIA
ЦЕЛЬ: повысить продажи и популярность бренда в летний не праздничный период. Отойти от восприятия бренда как атрибута
праздничного застолья к продукту повседневного летнего меню.
РЕШЕНИЕ:
Продолжительность: 8 недель
Таргетинг: женщины, 25-54, Австралия
Формат: Каждый из креативов подчеркивал один из вкусов продуктовой линейки.
Фановые арт-натюрморты с сыром Philadelphia представляли его в веселых, интересных и «летних» образах: в солнцезащитных
очках, с клюшкой для крикета, в ковбойской шляпе и т.д.
РЕЗУЛЬТАТ:
· На 8 пунктов увеличилось закрепление ассоциации «Philadelphia – развлечения»
· На 8 пунктов увеличилось намерение совершить спонтанную покупку (в среднем по фокус-группе)
· 41% рост продаж в летнем периоде в сравнении с предыдущим годом
“Главным секретом успеха этой кампании было решение
действовать именно через тот канал, где пользователи
активнее всего ищут вдохновение и развлечения. Такой
платформой для нас стал Instagram. А динамичный контент
со своей небольшой историей в каждом рекламном посте
помог нам «попасть» в настроение потенциальных
покупателей и закрепить ассоциации с брендом.”
Бьянка Мелки, Senior Brand Manager в Philadelphia