Документ описывает рекламные возможности в Instagram, который является популярной платформой для публикации фотографий и видео, особенно среди молодежи в Казахстане. Он подчеркивает эффективность Instagram для рекламодателей из различных сегментов, таких как FMCG, косметика и рестораны, благодаря высокому охвату мобильной аудитории и возможностям таргетинга. Приведены примеры успешных рекламных кампаний, которые улучшили имидж брендов и увеличили продажи.

1. РЕКЛАМА В
INSTAGRAM
Февраль 2016

2. ЧТО ТАКОЕ INSTAGRAM?
Instagram — бесплатное приложение для публикации
фотографий и видео с элементами социальной сети,
позволяющее применять к ним фильтры, а также
распространять их через свой сервис и ряд других
социальных сетей.
Instagram позволяет делать фотографии и видео как
квадратной формы — в стиле камер моментальной
фотографии Polaroid, Kodak Instamatic и среднеформатных
камер 6×6 – так и ландшафтной или портретной ориентации,
без обрезки до квадратной формы.

3. Аудитория
Instagram

4. 37%
63%
АУДИТОРИЯ INSTAGRAM В
КАЗАХСТАНЕ
>620 000 Пользователей Instagram
в Казахстане
Источники:
Социально-демографический профиль: Facebook Business Manager, Январь 2016 г.
13-17
8%
18-24
29%
25-34
43%
35-44
14%
Основные пользователи Instagram – девушки 18-34
лет, что делает этот инструмент привлекательным
для широкого круга рекламодателей.

5. Instagram – эффективный рекламный инструмент практически для
любого сегмента рекламодателей, кто имеет возможность создать яркие
визуальные образы своих брендов или товаров. В частности, Instagram
будет эффективен для сегментов:
КАКИМ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ ПОДХОДИТ
FMCG
Косметика, парфюмерия и сопутствующие услуги
Интернет-магазины товаров и услуг
Одежда и спортивный инвентарь
Кафе, рестораны, развлечения

6. Отличный нативный формат - особенно для брендов,
заинтересованных в визуальном представлении своих
товаров и услуг
КАКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ В
Высокий охват мобильной аудитории в Казахстане
Это низкий клаттер и высокий CTR
Это всегда положительный контекст для вашего бренда –
пользователи делятся самыми лучшими и вдохновляющими
фото

7. ИНТЕРЕСЫ АУДИТОРИИ INSTAGRAM В КАЗАХСТАНЕ
*Источник: Facebook Business Manager январь 2016 г.
65%
60%
58%
52%
47%
45%
34%
26% 26% 26%
Хобби
иувлечения
Семья
иотношения
Технологии
Еда
инапитки
Покупки
имода
Дизайн
Спорт
Развлечения
Интернет
Бизнес
ииндустрия

8. Настройки
кампаний

9. v
ГеографияИнтересы Поведение
ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИНГА
Связи Похожие аудитории
Получившие
новую работу
Предстоящие именинники
и их друзья
v
ВОЗМОЖНОСТИ ДЕМОГРАФИЧЕСКОГО ТАРГЕТИНГА
По работодателям
и должностям
По уровню
образования
По количеству
членов семьи
По возрасту детей По поколению
X или Y
Новобрачные/состоящие
в отношениях/
помолвленные
Недавно сменившие
место жительства
По индустрии
Пол и возраст
Точный таргетинг

10. Отметки «Нравится»
Страницы
Отклики на
мероприятие
Вовлеченность
для публикации
Установки
приложения
Вовлеченность для
приложения
Просмотры
видео
ПРИСУТСТВИЕ В INSTAGRAM
Клики на веб-сайт
Конверсии
на веб-сайте
Продажи каталога продуктов
ВЕБ-САЙТ ПРИЛОЖЕНИЕ
Настраиваемые
цели кампаний

11. Рекламные
форматы

12. Возможность
добавить кнопку
call-2-action
Статичное
изображение
Самый
привычный
формат
ОБЫЧНЫЙ ПОСТ РЕКЛАМНЫЙ ПОСТ
От обычного поста
отличается
пометкой «Реклама»

13. Возможность
добавить
различные
кнопки
call-2-action

14. Видео«Карусель»
Несколько
изображений с
возможностью
прокрутки
Отдельная кнопка и
ссылка для каждой
из картинок
Буллеты под
картинкой
выступают
индикатором
прокрутки карусели

15. Видеоролик хронометражем
до 30 секунд
Видео
Авто воспроизведение при
пролистывании ленты
Возможность добавить кнопку
call-2-action
Видео
Самый
вовлекающий
формат

16. Лучшие
практики

17. ЗИМНЯЯ КРАСОТА ОТ L`OREAL PARIS
ЦЕЛЬ: анонсировать запуск новой линейки косметических средств Infallible
РЕШЕНИЕ:
Продолжительность — 4 недели
Таргетинг — женщины, 18-49, Канада
Формат: главный месседж «Выделяйся из толпы этой зимой» раскрывался через серию фотографий моделей в заснеженном
лесу Уистрела (Канада). На всех моделях был макияж от Infallible и одежда ярких и насыщенных цветов, которая
контрастировала с зимним пейзажем.
РЕЗУЛЬТАТ:
· На 7 пунктов увеличилось количество рекомендаций бренда среди возрастной группы 25-49.
· На 14 пунктов вырос показатель запоминаемости рекламы (ad recall)
· 2х-кратное увеличение эффективности онлайн-рекламы (по оценке Neilsen)
“Мы знаем, что потребители активны в мобайле,
так что мы решили использовать Instagram как
инструмент, чтобы выделиться среди других
брендов в глазах целевой аудитории. И нам это
более чем удалось.”
Уго Тибо, директор по интегрированным
маркетинговым коммуникациям L’Oréal в Канаде

18. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ МОМЕНТЫ ОТ LEVI’S
ЦЕЛЬ: повысить популярность бренда среди целевой аудитории
РЕШЕНИЕ:
Продолжительность — 9 дней, 4 поста за всю кампанию
Таргетинг — 18-34, США
Формат: Кампания основывалась на эмоциональной привязке к счастливым моментам, путешествиям и веселой компании.
Раскрывался креатив в фотографиях моделей в культовых джинсах Levi`s на фоне красивых панорамных мест. Настройки
частоты выставлены таким образом, чтобы каждый рекламный пост появлялся в ленте у пользователя не более 2 раз.
РЕЗУЛЬТАТ:
· 7,4 миллиона охват кампании
· 24% пользователей запомнили более 1 рекламного креатива
“Мы не единственные, кто достиг впечатляющих
результатов через рекламу в Instagram. Однако
цифры говорят сами за себя и показывают, что,
благодаря разумному подходу к креативу и
настройкам, мы не только получили большой охват,
но и запомнились нашей целевой аудитории и
выстроили эмоциональную ассоциацию.”
Джулия Ченнинг, Director of Digital в Levi`s

19. ВКУСНОЕ ПРОМО ОТ PHILADELPHIA
ЦЕЛЬ: повысить продажи и популярность бренда в летний не праздничный период. Отойти от восприятия бренда как атрибута
праздничного застолья к продукту повседневного летнего меню.
РЕШЕНИЕ:
Продолжительность: 8 недель
Таргетинг: женщины, 25-54, Австралия
Формат: Каждый из креативов подчеркивал один из вкусов продуктовой линейки.
Фановые арт-натюрморты с сыром Philadelphia представляли его в веселых, интересных и «летних» образах: в солнцезащитных
очках, с клюшкой для крикета, в ковбойской шляпе и т.д.
РЕЗУЛЬТАТ:
· На 8 пунктов увеличилось закрепление ассоциации «Philadelphia – развлечения»
· На 8 пунктов увеличилось намерение совершить спонтанную покупку (в среднем по фокус-группе)
· 41% рост продаж в летнем периоде в сравнении с предыдущим годом
“Главным секретом успеха этой кампании было решение
действовать именно через тот канал, где пользователи
активнее всего ищут вдохновение и развлечения. Такой
платформой для нас стал Instagram. А динамичный контент
со своей небольшой историей в каждом рекламном посте
помог нам «попасть» в настроение потенциальных
покупателей и закрепить ассоциации с брендом.”
Бьянка Мелки, Senior Brand Manager в Philadelphia

20. Контакты
Казахстан, Алматы,
пл. Республики 13,
оф. 314
8 (727) 349 39 39
info@admixer.kz