Документ представляет собой комплексное руководство по видеорекламе на платформе YouTube, включая статистику пользователей, различные форматы рекламы и методы таргетинга. Рассматриваются инструменты для создания рекламных видео, их размещения и аналитики эффективности. Также описываются рекомендации по созданию привлекательных видео и соблюдению правил модерации.

1. Академия партнеров
Видеореклама: обзор
Ярощук Александр || Можаева Анастасия

2. Возможности YouTube

3. Весь мир
>38,5%
в 2014 году пользователи стали
проводить больше времени за
просмотром видео
1 млрд ежемесячная
аудитория YouTube 6 млрд часов ежемесячно
просматривают посетители
YouTube
~50%доля мобильных
устройств

4. Россия
Ролики YouTube – это 40%
всего видео онлайн в России
YouTube – сайт №1
по просмотру
онлайн-видео в России

5. Россия: возрастные группы
YouTube – сайт №1
по просмотру
онлайн-видео в России56%
муж.
12-24 лет
31%
25-44 лет
54% 45+
15%
44%
жен.
69%
трудоустроены

6. Но ведь создавать видеорекламу сложно, разве не так?
Сотрудники
Освещение
Телефон
Бесплатный инструмент
монтажа видео
Не обязательно...

7. Video Ad Builder
Ролик будет
длинным или
коротким?
Выберите ваш тип
бизнеса и
ознакомьтесь с
демонстрационным
и материалами

8. Video Ad Builder
1. Загрузите
видеоролики и
графические
изображения 2. Добавьте
фоновую музыку
3. Опубликуйте
готовый
видеоролик

9. Таргетинги для видео

10. Где показывается видеореклама?
YouTube
сайты КМС
• страница поиска видеороликов
• страница видеоролика
• страница канала
• сайты со встроенными
проигрывателями YouTube
• игры
• приложения

11. Виды таргетингов
Контекстный таргетинг
Аудиторный таргетинг
где находятся пользователи
кто эти пользователи?

12. Виды таргетингов
Контекстный таргетинг
Места
размещения
Темы
Ключевые
слова

13. Контекстный таргетинг
Места
размещения
выбирайте:
• отдельные сайты КМС
• рекламные каналы
• отдельные ролики YouTube
1. Введите
рекламируемый
товар или услугу
2. Выберите
подходящие
варианты

14. Контекстный таргетинг
Выбирайте подходящие тематики:
каналы YouTube и сайты КМС,
объединенные по содержимому
контента.
Темы
1. Введите
рекламируемый
товар или услугу
2. Выберите
подходящие
варианты

15. Контекстный таргетинг
Видеореклама показывается при
совпадении ключевых слов в
кампании с содержимым сайта
КМС или канала YouTube.
Ключевые
слова
1. Добавьте
ключевые слова
2. Изучите
рекомендации
Google

16. Виды таргетингов
Аудиторный
таргетинг
Интересы
(охват)
Демография
Аудитории по
интересам, созданные
вами
Видео-
ремаркетинг
Заинтересованные
покупатели

17. Аудиторный таргетинг
Интересы
(охват)
Заинтересованные
покупатели
Выбирайте пользователей,
которые по мнению Google
находятся на стадии принятия
финального решения о
совершении покупки.
Интерес пользователей
фиксируется на основе
истории поисковых запросов в
Google и посещаемости сайтов
КМС.

18. Аудиторный таргетинг
Аудитории по
интересам, созданные
вами
Если в списке предустановленных
аудиторий вы не нашли ничего
подходящего, самое время создать свою!
Демография
Видео-
ремаркетинг

19. Форматы TrueView

20. Обратите внимание на TrueView...
100%
• деньги взимаются только за
реальные просмотры
видеороликов и осознанное
взаимодействие с ним.
• вы показываете рекламу
выбранной аудитории в
пределах заданного бюджета

21. Что такое просмотр?
просмотр = CPV
10 сек 20 сек 30 сек
• просмотр засчитывается, если видео
• если видео короче, то необходим просмотр целого видео
продолжительность ролика
неограниченная

22. Форматы TrueView
TrueView In-Stream
TrueView Video Discovery
• Оба формата создаются через Google AdWords
• Потребуется видео, загруженное в YouTube или канал
в YouTube (доступное для всех или по ссылке)

23. TrueView In-Stream
Пользователь может
пропустить рекламу после
первых 5 секунд
300 * 60
Прероллы до/посередине/после
видео YouTube. Пользователь может
пропустить рекламный ролик после 5
первых секунд.
Место показа:
YouTube и сайты КМС со
встроенными видео YouTube.
Оплата
За просмотры и взаимодействия.
Статистика
Средняя стоимость за просмотр/
взаимодействие – 1 руб. без НДС.
До 5 роликов
видеоканала

24. TrueView In-Stream
Куда можно вести пользователя?
канал
видео
сайт

25. Что такое взаимодействие?
Название
канала
Оверлей с
призывом к
действию
Переход на сайт
рекламодателя
Нажатие на
подсказку
Нажатие на
сопутствующий
баннер или
видеостену
300 * 60

26. Что такое взаимодействие?
скачивание
приложения

27. Что такое взаимодействие?
взаимодействие = CPE

28. TrueView Video Discovery
1. Поиск YouTube
канал
видео
Где показывается и куда ведет URL?

29. TrueView Video Discovery
2. Оверлей
3. Значки
рекомендованного
видео

30. TrueView Video Discovery
4. Главная страница
YouTube

31. TrueView Video Discovery
Место показа:
• Результаты поиска YouTube
• Страницы просмотра видео на YouTube
• Главная страница YouTube
• Главная страница мобильных приложений YouTube
• Страницы мобильного поиска и просмотра YouTube
• Контекстно-медийная сеть Google
Оплата
При нажатии на объявление и начале просмотра открывшегося видео.
Статистика
Средняя стоимость за просмотр/взаимодействие: 1-2 руб. без НДС.

32. Текстовые и графические
объявления на YouTube

33. Графические и текстовые объявления
Варианты размещения
• Внутри потокового видео
Текстовые
объявления
450*50

34. Баннер 300х250
Обзор видеорекламы
Варианты размещения
• Результаты поиска YouTube
• Страница просмотра YouTube
Таргетинг
• Демографический
• По интересам
• Категории контента
• Ключевые слова
• Места размещения
• География
Модель покупки
• CPM, CPC
Планирование кампании
• КМС (Графические объявления,
Планировщик КМС)
• Резерв, через отдел продаж Google
Результаты
поиска YouTube
Страница
просмотра YouTube

35. Лайтбоксы
Варианты размещения:
Контекстно-медийная сеть Google
Таргетинг:
• Демографический
• По интересам
• Категории контента
• Ключевые слова
• Места размещения
• География
Модель покупки
CPM, CPE

36. Оверлей с призывом к действию,
подсказки, аннотации

37. Оверлеи с призывом к действию:
Интерактивные функции в видеообъявлениях
• Создаются только на роликах,
задействованных в видеорекламе.
• Позволяют вести пользователей на
любые внешние ресурсы.
• Повышают средний CTR примерно в
1,5 - 2 раза.*
25 символов, есть
возможность добавить
иконку 74*74

38. Интерактивные функции в видеообъявлениях
Подсказки:
• Создаются на любых роликах на
канале.
• Позволяет вести на другие
видео, плейлисты, другие
каналы, или на ваши сайты.
• Позволяют вести
пользователей, только на
внешние ресурсы, владельцем
которых вы являетесь. (требуют
подтверждения на канале)
подсказки

39. Интерактивные функции в видеообъявлениях
Аннотации:
• Создаются на любых роликах на
канале.
• Позволяет вести на другие
видео, плейлисты, каналы,
+страницы, страницы подписки,
проекты по сбору средств и
магазины.
• Показы аннотаций могут быть
отключены пользователем.
аннотации

40. Создание и настройка кампаний
TrueView

41. 1. Загрузите видео. Посетители канала смогут
с легкостью делиться вашим роликом и находить
другой интересный контент.
2. Создайте кампанию AdWords.
3. Анализируйте и оптимизируйте. Используйте
аукционную модель и платите за просмотры.
Настройка рекламы TrueView

42. С чего начать?
Обзор видеорекламы
1
2

43. Как создать видеокампанию?
1
2
3

44. Как создать видеокампанию?
4
5

45. Как создать видеокампанию?
6
7

46. Показ объявлений

47. Показ объявлений
При ограничении частоты показов, учитываются, только показы в видимой области
экрана.
Частота просмотров показывает, сколько раз в среднем уникальный пользователь
просматривал объявление.

48. Как создать видеокампанию?
4
5
In-Stream

49. Выбор Видео

51. Копируем ссылку

52. hLps://youtu.be/4CCiiLJeMQ
In-Stream

53. Сопутствующий
баннер 300*60
In-Stream
Сопутствующий баннер можно добавить, только к In-Stream

54. In-Stream

55. In-Stream

56. Обзор видеорекламы
Объявления будут показываться, только при совпадении
тематики видео с интересами выбранной половозрастной
группы пользователей

57. Связь аккаунта AdWords с каналом YouTube

58. Преимущества связи
• Доступ к дополнительной статистике по просмотрам и эффективности
видеокампаний;
• Возможность добавлять оверлеи с призывами к действию;
• Ремаркетинг для видео.
Можно связать несколько аккаунтов AdWords с одним каналом
YouTube и наоборот.

59. 1
2
3
Оверлей с призывом к действию

60. 1
2
3

61. Оверлей с
призывом к
действию,
увеличивает
вовлеченность
пользователя

62. Video Discovery

63. Назначение ставок
Ставки устанавливаются на
уровне группы объявления
Группа таргетинга, комбинирует и подбирает настройки
таргетинга для максимального охвата целевой аудитории

64. Показ объявлений Подключение канала к
+странице
Для осуществления связи канала с + страницей необходимо перейти на
страницу расширенных настроек аккаунта и нажать Связать со страницей
Google+.

65. У правление каналам YouTube с помощью
+страницы
Профиль Google + + страница
Через профиль Google
+ , можно управлять
только одним каналом
YouTube
К +странице, можно
открывать доступы к
нескольким профилям
Google +, таким образом
каналом могут управлять
несколько пользователей
+ страница + несколько
каналов
Если несколько каналов YouTube,
то необходимо для каждого
создать свою +страницу, к этой
странице можно дать доступ
одному или нескольким
пользователям

66. Резервируемая реклама

67. Резервируемая реклама
• Реклама с гарантированным количеством контактов.
• Заказывается в отделе продаж Google.Россия.
• Минимальная стоимость заказа: >600 000 руб. без НДС
У вас нет доступов в интерфейсы, все отчёты по
предварительному согласованию высылает Google.

68. Резервируемая реклама
• Video Ads: классический пре-ролл (пропускаемый и непропускаемый)
• PRIME PACK – тематический пакет премиум-каналов, отобранных вручную
• ROADBLOCK – гарантия получения 100% всех рекламных форматов на одном или
нескольких видеоканалах в ограниченный период времени.
Video Ads
Видеореклама: резервный формат
Оплата
• просмотры
• 1000 показов = от 370 руб.

69. Резервируемая реклама
Masthead
брендирование главной страницы YouTube
Оплата:
за 1 день размещения
Таргетинг:
на всех посетителей в
целевой стране
• Настраиваемый мультимедийный баннер masthead
(для компьютеров и mobile).
• Баннер masthead для компьютерных браузеров.
• Баннер на мобильной главной странице
(m.youtube.ru, iOS, Android).

70. Отслеживание конверсий

71. Способы отслеживания конверсий
код конверсии AdWords
импорт целей из Google
Analytics

72. Типы конверсий
клики с конверсиями
конверсии по показам
Конверсия по показу происходит, когда пользователь видит видеорекламу (не
взаимодействует с ней), а через некоторое время совершает конверсию на
вашем сайте.

73. Конверсии по показам
Увидел
видеорекламу
Не перешел на
сайт
Купил товар
через
ВКонтакте
Конверсия по показам
закреплена за видеороликом

74. Конверсии по показам
видеокампания
1
видеокампания
2
видеокампания
3
видеокампания
4
по кликам

75. Ремаркетинг для видео

76. Виды ремаркетинга
Видео-
ремаркетинг
Взаимодействие с видео
Ремаркетинг для AdWords
Look-alikeпохожие на ремаркетинг для видео
похожие на ремаркетинг для AdWords
Лицензированные списки
ремаркетинг необходим для оптимизации стратегии
назначения цены за просмотр.
Customer Match ремаркетинг по электронным почтам

77. Взаимодействие с видео
Все действия, на
основе которых
собирается аудитория
по Взаимодействию с
видео.

78. Взаимодействие с видео
Для ремаркетинга по взаимодействию с
видео необходимо связать:
1. Канал YouTube, где размещен видеоролик.
2. Ваш аккаунт в Google AdWords.
С одним аккаунтом AdWords можно связать
несколько рекламных каналов в YouTube.

79. Стандартный AdWords
Посетители
сайта
Владельцы
электронных
почт

80. Другие типы ремаркетинга
Все посетители
сайта
Новая
аудитория: не
были на нашем
сайте
Look-alike Лицензированные списки

81. Срок хранения информации
Срок хранения информации о
пользователе в списке
ремаркетинга:
• По умолчанию 30 дней.
• Максимум 540 дней.

82. Зачем нужен ремаркетинг?
21% 13% 1 in 10
21% россиян собирались делать
покупки в более дешевых
магазинах, чем в прошлом году .
Средний россиянин собирался
потратить меньше на себя -
всего 13% новогоднего бюджета
по сравнению с 17% годом
раннее .
Только 1 из 10 россиян не
собирался сэкономить на
развлечениях и импульсивных
покупках во время
празднования Нового 2015 года.

83. В качестве новогоднего подарка
мужчины хотели получить деньги (44%)
или смартфон (34%)
когда как женщины - деньги (58%) или
путешествие (49%)
Однако, наиболее вероятно, что они получат косметику (33%), шоколад (27%) и книги (19%)
Зачем нужен ремаркетинг?

84. Модели использования ремаркетинга //кейс 1
1. Определите пользователей,
которые просмотрели
страницу с описанием товара.
2. Показывайте им дополнительную
информацию в видеороликах.
Ваш веб-сайт
Ваш видеоролик

85. Модели использования ремаркетинга //
кейс 2
1. Определите пользователей,
которые видели вашу
рекламу.
2. Показывайте им специально подобранные
сообщения в контекстно-медийной сети.
3. Привлекайте их на сайт для совершения конверсии.
Ваш логотип Ваше
объявление
Ваш веб-сайт

86. Отчеты

87. Эффективность кампании
коэффициент просмотров = просмотры/показы

88. Действия на YouTube
• Просмотры других роликов на
вашем канале.
• Повторный просмотр ролика
пользователем (когда он
запускает его
самостоятельно).
Эти показатели доступны только в случае связи
аккаунта AdWords и видеоканала в YouTube.

89. Действия на YouTube

90. Рекомендации по созданию видео

91. Причины НЕ пропускать рекламные ролики
49% Забавные сцены
47% Привлекательная музыка
43% Показывается лого бренда так, что сразу понятно, чей ролик
38% Рассказывается что-то новое о бренде
27% Рассказывается о конкретных особенностях продукта
24% Показывается что-то шокирующее

92. Рекомендации TrueView In-Stream
Продолжительность от 12 секунд (видео должно быть коротким).
Направляйте трафик на свой брендированный канал.
Добавлять: оверлей с призывом к действию и подсказки.
Добавлять сопутствующий баннер всегда!
Акцент на рекламируемом продукте/бренде в первые 5-10 секунд

93. Рекомендации TrueView Video Discovery
Текст: четкое описание, зачем нужно посмотреть видео, что получит пользователь от просмотра.
Значок видео: выберите значок наиболее подходящий к сюжету видео.
Добавлять интерактивные инструменты: подсказки, аннотации.
Увлекательная или полезная история.
Истользуйте контекстный таргетинг (подбирайте релевантные ключевые слова к сюжету ведео).

94. Политика и модерация

95. Правила в отношении видеорекламы
На видеорекламу действуют два основных правила:
• Реклама должна содержать, только контент для семейного просмотра
(запрещаются сцены, содержащие наготу и прочие взрослые материалы).
• Реклама должна соотвествовать закону о рекламе, распространяющемуся
на РФ. (например реклама информационных продуктов - кинофильмы,
приложения и т.п. - должна иметь метку возрастного ограничения и пр.)
Модерация видеообъявлений выполняется в течение 1 (одного) рабочего
дня.

96. YouTube Analytics

97. Успех кампании можно
проанализировать при помощи
двух инструментов:
• AdWords – настройка и оптимизация
видеокампаний на YouTube и в КМС.
• YouTube Analytics – просмотр
статистики и улучшение показателей
отдельных видео YouTube и другого
контента.
YouTube Analytics

98. YouTube Analytics
Посетители
Место положения
пользователей
Возврат
пользователей
Демография Источники
Взаимодействия с
пользователями

99. Как найти

100. YouTube Analytics
Отчеты о времени
просмотра
Отчеты о
взаимодействии
• Удержание аудитории
• Места воспроизведения
• Источники трафика
• Подписчики
• Аннотации
• Подсказки

101. Отчет "Удержание аудитории ". Способно ли
мое видео заинтересовать пользователей?
● Средняя продолжительность просмотра всех роликов, опубликованных на канале;
● Список роликов и каналов с самой высокой продолжительностью просмотра;
● Статистика удержания аудитории по отдельному видео и за определенный период
времени;
● Сравнить статистику одного из видео с роликами той же длины, опубликованными
на других каналах YouTube.

103. Отчет "Удержание аудитории"
– Обычный трафик: бесплатный
трафик.
– In- Stream.

104. Отчет "Удержание аудитории"
Снижение интереса
зрителей,
перекрутка,
закрытие видео
Увеличение
интереса зрителей,
повторный
просмотр записи

105. Отчет "Удержание аудитории"
• Сравнение показателей
конкретного ролика со
средними показателями по
рынку.

106. Отчет "Удержание аудитории"

107. Отчет " Места воспроизведения " Где
зрители смотрят мое видео?
● Страница просмотра YouTube: просмотры видео на странице;
● Страница канала YouTube: просмотры видео на странице канала;
● Другие страницы YouTube: некоторые браузеры и проигрыватели не позволяют
определить, где именно на YouTube зрители смотрели контент. В большинстве
случаев этот показатель относится к странице просмотра YouTube.
● Встроенные проигрыватели на других сайтах и в приложениях: просмотры на веб-
сайтах и в приложениях, где встроены ваши видео. До 1 июня 2015 года трафик от
просмотров встроенных роликов через мобильные приложения не учитывался.
Нажмите на ссылку, чтобы увидеть подробные сведения с разбивкой по сайтам.

108. Отчет " Места воспроизведения "
Обзор видеорекламы
• Зависит от метода
продвижения видео.

109. Отчет "Источники трафика". Как зрители
находят мое видео?
Cтраницы YouTube и сайты, где зрители находят ваш контент:
● Поиск YouTube
● Похожие видео
● Разделы YouTube, в которых можно смотреть видео
● Плейлисты
● Каналы YouTube
● Реклама на YouTube
● Подсказки и аннотации
● Оповещения
● Другие страницы YouTube
● Внешние источники
● Прямые или неизвестные источники

110. Отчет "Источники трафика"
Обзор видеорекламы
• Позволяет определить
качество трафика с разных
источников.
• Позволяет понять откуда
пришли зрители

111. Отчет "Источники трафика"

112. Отчет “Аннотации”
● Показы: сколько раз были показаны аннотации.
● Аннотации со ссылками: сколько раз показывались аннотации с возможностью
дальнейшего просмотра.
● Аннотации с возможностью закрытия: сколько раз показывались аннотации с
возможностью закрытия.
● CTR: процент интерактивных аннотаций с кликами
● Показатель прекращенных просмотров: процент просмотров аннотаций,
закрытых зрителями.
● Клики: количество кликов на аннотациях.

113. Конфиденциально. Собственность
компании Google.
Академия партнеров
Отчет “Аннотации”

114. Отчет "Подсказки"
Доступные показатели:
● Показы тизера: число показов тизера подсказки
● Переходы по тизеру: число переходов по тизеру подсказки
● CTR тизера: процентное отношение числа переходов по тизерам к
количеству их показов
● Показы подсказки: число показов подсказки. Показы
регистрируются, когда открывается панель с подсказкой
● Переходы по подсказке: число переходов по определенной
подсказке
● CTR подсказки: процентное отношение числа переходов по
подсказкам к количеству их показов

115. Конфиденциально. Собственность
компании Google.
Академия партнеров
Отчет “Подсказки”

116. Brand Lift

117. Brand Lift
Что такое Brand Li/?
Метрики
Как мы
измеряем?
На какие
вопросы
отвечаем?
Запоминаемость
рекламы
Узнаваемость бренда
Опросник
Какой креатив наиболее
эффективен для повышения
знания о бренде
Интерес к
бренду
Измерение объемов
поисковых запросов
Способствует ли моя
кампания увеличению
поисковой активности
пользователей?
Google Confidential and Proprietary

118. • Новая кампания (0 impressions served online)
• Форматы:
- TrueView In-Stream – доступны все метрики
- Lightbox, баннеры по vCPM – доступно для Brand Interest
• Минимальный бюджет:
- 80 000 / 350 000 руб в день;
• Длительность кампании
- минимум 7 дней (для Brand Awareness);
- минимум 14 дней (для Brand Interest)
Требования

119. Спасибо!
Ярощук Александр: yar@mediaguru.ru
Анастасия Можаева: mozhaeva@mediaguru.ru