Агентство вирусного маркетинга Affect, основанное в 2004 году, является лидером на российском рынке вирусной рекламы, специализируясь на создании контента, который вовлекает аудиторию и провоцирует ее делиться информацией. Применяя маркетинг доверия, агентство адаптирует свои кампании под интересы целевой аудитории и использует различные форматы, такие как видео, блоги и интерактивные игры, для достижения максимального охвата. Вирусная реклама позволяет агентству взаимодействовать с потребителями на их языке и в удобное время, превращая контент в средство общения, а не навязывания.

1. Агентство вирусного маркетинга Affect Тел.: 8 (495) 628-10-77; 506-41-81 ; 506-41- 52 www. affect.ru [email_address] специалисты по вирусному маркетингу

2. Илья Корнеев Соучредитель и креативный директор агентства вирусного маркетинга «Аффект» Эксперт по вирусному маркетингу Преподаватель интернет-коммуникаций в Вузах и профессиональных школах. ( МГУ, РГГУ, Высшая школа экономики, Британская школа дизайна, курсы Wordshop BBDO, Кампус ADCR и другие )

3. Affect на рынке вирусной рекламы 2004 — Запускает первый в России коммерческий «вирусный» ролик. 2006 — Affect начинает сотрудничество с международной «посевной» сетью Kontraband Group. 2007 — Affect становится партнером самого известного в мире «вирусного» агентства The Viral Factory (UK, USA). 2008 — Affect реализует самую масштабную в России «вирусную» рекламную кампанию («Особо опасен»). 2009 — Признан лучшим «вирусным» агентством в России. № 1 среди российских «вирусных» агентств в рейтинге ADME.

5. Наши работы: Закидон на презентации Быстрорастворимый офис Бунт одного менеджера

6. чем хорош вирусный маркетинг

7. Обратите внимание! большинство видов рекламы все ёще использует метод прерывания — вымирающий способ коммуникации, когда реклама навязывается, отвлекая людей от их занятий

8. люди не хотят видеть рекламу Они выключают звук и щелкают каналы у телевизора, отключают или просто не замечают баннеры (см. баннерная слепота ). Люди научились ставить «фильтры» и сами выбирают, на что им обращать внимание.

9. НЕ верю прямой рекламе НЕ смотрю телевизор НЕ слушаю радио Доверяю мнению друзей Всё новое узнаю из интернета Удиви меня НЕ читаю журналов

10. выход есть. это маркетинг доверия

11. маркетинг доверия или вирусный маркетинг Это стратегия, которая поощряет потребителей самих делиться рекламой друг с другом. Это способ общения с потребителем на его языке, там и тогда, когда потребитель сам этого хочет. Это реклама, которая вовлекает, которую смотрят по собственному желанию

12. уже не выгодно тащить пользователей на свой сайт чтобы там осуществлять коммуникацию 20 миллионов человек ( 69% жителей Рунета ) активно используют социальные сервисы. Эффективнее последовать за аудиторией и работать на готовых «раскрученных» площадках.

13. «Раньше мы создавали сайт, а потом тратили деньги, чтобы привлечь туда потребителей. Теперь мы считаем, что рыбачить надо в тех местах, где водится рыба» Carol Kruse The Coca- Cola директор по глобальному продвижению в интерактивной среде

14. Чаще всего воспринимается как фон Вызывает дополнительный резонанс и бесплатные публикации в СМИ ТВ, Наружка, Баннеры Вирусная реклама

15. В лучшем случае не раздражает Эмоционально «зацепляет» аудиторию и провоцирует поделиться с друзьями ТВ, Наружка, Баннеры Вирусная реклама

16. После показа навсегда исчезает из эфира После показа активно живет в сети более года ТВ, Наружка, Баннеры Вирусная реклама

17. Приблизительный таргетинг Возможен сверхточный таргетинг по интересам Вирусная реклама ТВ, Наружка

18. Нет обратной связи с аудиторией Можно узнать мнение аудитории и скорректировать кампанию Вирусная реклама ТВ, Наружка, Баннеры

19. После кампании связь с целевой аудиторией прерывается Можно сохранить контакт с ядром ЦА и легко привлечь их к новой кампании Вирусная реклама ТВ, Наружка, Баннеры

20. Вирусная реклама ТВ, Наружка, Баннеры Цена контакта фиксированная Пропорционально размеру охваченной «вирусом» аудитории цена контакта снижается

21. Преимущества вирусной рекламы …

22. Давай сделаем то, о чем давно мечтали…

23. Таргетинг Через идею Через способ «посева»

24. Таргетинг через идею Пример вирусной рекламы обуви для разных целевых аудиторий или

25. Таргетинг через посев Подбор площадок с нужной целевой аудиторией

26. Легко измерить количество контактов Имеются общедоступные сервисы статистики разработанные крупными компаниями.

27. Для разной аудитории — разные виды коммуникации Вирусная реклама позволяет по разному обращаться к разным видам целевой аудитории. Все люди разные и у них разные привычки и интересы и нашу ЦА может объединять всего одна черта — интерес к продукту.

28. Соучастие и вовлечение … а тот вирусный ролик я запомнила на всю жизнь…

29. помогает сохранять ядро лояльной целевой аудитории и увеличивать его от кампании к кампании.

30. Форматы медиавирусов

31. 1. Запись в блоге: Райдер Пэрис Хилтон Популярная запись в блоге. Составные популярности: Смех ; Актуальность ; Скандал, провокация, эпатаж; Буря эмоций; Эксклюзив. Запись в блоге с райдером Пэрис Хилтон в течении 2-х дней была самой популярной записью по просмотрам. Накануне вручения наград MTV ;)

32. 1. Смотритель острова Австралийская туристическая организация Tourism Queensland в январе 2008 разместила вакансию смотрителя острова Гамильтон, самого крупного острова Большого Барьерного Рифа, назвав ее "Лучшей работой в мире". В обязанности входит: кормить черепах, обитающих на территории острова, присматривать за китами и забирать почту, вести блог, снимать видео— и фотоматериалы и предоставлять по e-mail отчеты о своей работе в офис в Квинсленде.

33. 2. Фотожабы Фотожаба - это пользовательская обработка исходного изображения. Бренд может стать объектом фотожабы случайно, а может сознательно стимулировать пользователей к созданию фотожаб в целях вирусной поддержки проекта.

34. 2. Чем закончится вечеринка?

35. 2. Кризисные логотипы

36. 3. Аудиозапись Аудиозапись имеет узкую специализацию. Главная ее особенность - сильный акцент на звуковую дорожку. Вирусная волна вокруг аудиозаписи общения Антона Уральского с техподдержкой “ Стрима ” за 2 недели набрала 1,5 миллиона контактов. История имела продолжение. На домашний телефон Уральского обрушился шквал пранка, который тоже вывешивали в интернет. В телевизоре

37. Вирусное видео

38. Пародия на пародию

39. Вирусное видео

40. 5. Переозвучка видео Переозвучка продакт демо для Инфинити

41. 6. Интерактивы

42. 6. Тест Интерактивная кампания «Симулятор системного администратора» для HP и Intel. Посетителю предлагается расположить девушек в правильном порядке

43. 6. Тест

44. 6. Игра в социальной сети Набирающий обороты тренд – играыприложения в социальных сетях Загрузив приложение на страницу, пользователь откорывает ему доступ к личным контактам, которые и становятся его партнерами по игре Локализация игры Farm Ville, популярной в социальной сети Facebook.com – Счастливый Фермер за 2009 год набрала более 6000000 учасников. В сентябре 2009 года в игре появился бренд – банк Уралсиб интегрировался в функционал сервиса

45. 7. Пасхальное яйцо ” Фишки ” рождаются в контрастах. Большой-маленький, черный-белый, громкий-тихий – несоответствия всегда бросаются в глаза и запоминаются. Так неожиданный юмор на серьезном сайте может вызвать широкий резонанс

46. 7. Альфатрах Страховая компания "АльфаСтрахование" в ноябре 2008 г. запустила порновирус на собственном сайте alfastrah.ru Легенда стандартная — якобы такое "пасхальное яйцо" сделала группа обиженных дизайнеров. Чтобы увидеть это безобразие, надо быстро кликнуть несколько раз по телефону в правом верхнем углу, после чего все человеческие пиктограммы бросают насущные дела и устремляются в АльфаДомик с целью учинения оргии.

47. 8 . “ Утка ” для СМИ, слухи Часы Hellmuth, пролежавшие на дне Невы почти неделю, даже не остановились. Водолазы, нашедшие часы, получат награду в 10 тысяч долларов.

48. 11 . Квазибренд Тизерная часть В течении месяца Рунет подогревался слухами об официальном пришествии Apple iTunes в России. Тизер поддерживала наружняя реклама и хорошо распространенные слухи.

49. ICondom Раскрытие Тизер оказался вирусной рекламой презервативов Contex. Промосайт рассказывал о несуществующем бренде ICondom – новинке от Contex.

50. ICondom

51. ICondom

52. ICondom

53. ICondom

54. 10. Квазибренд Тизерная часть В течении месяца Рунет подогревался слухами об официальном пришествии Apple iTunes в России. Тизер поддерживала наружняя реклама и хорошо распространенные слухи.

55. 11 Флешмоб

56. 12 Загадка раскрытие

57. Коллективные действия

58. Нечто коллективное от Inbflat Сайт состоит из мини-видео музыкантов. Включая и выключая попеременно различные ролики, можно создавать уникальную мелодию

59. Сыграй вместе с Iggy Pop Жителям Новой Зеландии предложили попробовать свои силы в музыке и помочь легендарному Iggy Pop записать кавер-версию его песни “The Passenger”

60. Create Viral Events with real users. Make heroes from usual people.

61. Кампании в социальных медиа Конкурс + ивент + вирусное видео + контент + незабываемые эмоции

62. Расширенная реальность

63. Принцип действия

64. Расширенная реальность

65. Расширенная реальность On-line бутик, где можно примерить любую понравившуюся вещь на себя, используя лишь веб-камеру.

66. размещение, продвижение медиавирусов

67. Зависимость охвата аудитории от бюджета на «посев» для одной вирусной кампании

68. Подготовка «Упаковка» медиавируса Чтобы на медиавирус обратили внимание, ему нужна привлекательная упаковка : Броский заголовок и интересное описание медиавируса Наилучшее preview -изображение Наиболее подходящие ключевые слова Результат этой подготовки будет востребован на всех дальнейших этапах вирусной кампании.

69. Подготовка Размещение на видеосервисах Наши специалисты размещают видеоролик на всех популярных видеосервисах Рунета. Для каждого размещения подготавливается специальный аккаунт. Список сайтов: www . youtube . ru www . rutube . ru www . smotri . com www . myvi . ru www . video . mail . ru www . vision . rambler . ru www . tvigle . ru www . videoradar . ru www . vidin . ru www . playvideo . ru и другие

70. Агенты влияния Команда специалистов по скрытому продвижению в сообществах Интернета Провоцируют дискуссии Усиливают, углубляют рекламный контакт Влияют на мнение о продукте Используют медиавирус как тему для рассказа о преимуществах продукта Помогают найти решение возникшей проблемы Дают ссылки на сайт

71. Авторитетные блогеры Мы публикуем ролик у нескольких авторитетных блогеров, количество подписчиков которых составляет более 1 000 человек Задачей блогера является не только публикация медиавируса, но и развитие тематической дискуссии.

72. Таргетинг по интересам Сообщества по интересам Подбор тематических сайтов и сообществ, авторитетных для данной целевой аудитории. Методы работы: Публикация сообщений от лица участника сообщества в форме максимально интересной и соответствующей данному сообществу. Количество сообществ: от 10 (подбирается в зависимости от тематики) Форматы медиавируса: видео, запись в блоге, акция, событие, слух, флеш-моб

73. Таргетинг в социальных сетях По интересам Сообщение размещается в разделах: «группы», «сообщества» или «встречи» (в новых или уже существующих). Сообщение находят сами пользователи пользуясь поиском «по интересам». Аудитория За одну кампанию доступна часть аудитории таргетированная по интересам 5 000 – 100 000 человек. Форматы медиавируса: акция, событие, слух, флеш-моб

74. Почему вирусный контент должен быть максимально качественным: Чем выше вирусный потенциал у контента, тем больше будет процент завоёванной аудитории: Guaranteed media гарантированные по медиаплану контакты на арендованных площадках Earned media завоёванные контакты на чужих площадках полученные от вирусного эффекта 50 000 – 3 000 000 контактов 10 000 – 200 000 контактов

75. Оценка эффективности кампании

76. Youtube Insight

77. Спасибо за внимание!