Формируем бизнес-цели и задачи, достигаемые с помощью видеоблогов
Оцениваем эффективность кампании: просмотры, лайки или продажи?
Подбираем блогеров: выбираем формат, бюджет, целевую аудиторию
Придумываем идею для рекламы в видеоблогах: брейнштормим, брифуем блогера
Бюджетируем проект под ключ
Разбираем успешные кейсы малого и среднего бизнеса, а также крупнейших рекламодателей России
7. Важно: Реклама в видеоблогах - не панацея, а всего лишь точечный дополнительный
маркетинговый инструмент
08
Большой относительно
постоянный охват
лояльной аудитории
Evergreen контент
Возможность
бессрочной рекламной
коммуникации
+ =
13. Определите вашу цель и задачи
Цель: повышение продаж существующего продукта
• повышение brand awareness среди новой аудитории;
•демонстрация процесса взаимодействия с продуктом;
•повышение лояльности к продукту;
Цель: запуск нового продукта
• повышение brand awareness;
• cтимулирование совершения пробной покупки;
•демонстрация процесса взаимодействия с продуктом.
13
14. Определите вашу цель и задачи
Цель: повышение продаж существующего продукта
13
https://www.youtube.com/watch?v=DyIIhxD5gfA
15. Определите вашу цель и задачи
Цель: запуск нового продукта
13
https://www.youtube.com/watch?v=UdR4U1b9aC0
16. 14
1. Цель и задачи
2. Формат
3. ЦА
4. Категория блогера
5. Блогер
Подготовка к кампании
17. 21
1. Упоминание продукта
2. Product placement
3. Анонсирование активации
4. Участие в активации
5. Обзор продукта
6. Спецвыпуск / Спонсирование
Форматы интеграции
18. Форматы интеграции - упоминание продукта
15
https://www.youtube.com/watch?v=WumNl40yIN0
35. Характеристики канала + Стоимость размещения
28
Афоня TV - http://vlogster.ru/site/channel/815
Mary Senn - http://vlogster.ru/site/channel/799
Степи Плей - http://vlogster.ru/site/channel/777
36. Характеристики канала:
- Персональные качества блогера
- Тональность контента
- Эффективность рекламных интеграций (ER,
уровень одобрения)
26
Характеристики продукта:
- Позиционирование
- Территория бренда
- Тональность коммуникации
37. 30
1. Согласование сценария с блогером
2. Документальное фиксирование договоренностей
3. Согласование видео
4. Оплата работы блогера
5. Оценка эффективности размещения
Реализация кампании
38. 31
- описание продукта
- тональность коммуникации
- формат
- задача блогера
- продолжительность интеграции
- DOs & DONTs
- дополнительные площадки
Содержание брифа на сценарий
39. 32
Обязательные пункты договора:
- Передача прав на контент
- Условия (сценарий, хронометраж,
ссылки, площадки)
- Штрафные санкции
Обязательные документы:
- Паспорт (сканы обеих страниц)
- ИНН
- СНИЛС
Оформление договоренностей
41. 34
Оценка эффективности размещения
- количество просмотров видео / просмотров в момент интеграции
- количество целевых просмотров
- длительность контакта (сравнить с другими имиджевыми инструментами)
- ER
- процент одобрения
- количество переходов и конверсий
48. 43
Разработка идеи
- Территория бренда
- Tone of voice
- Цель и задачи
- Характеристики и предпочтения блогера
- Формат интеграции
49. 43
Задание #1
Клиент: Фитнес-клуб
Услуги: Батут, единоборства, кросс-фит, вейкборд, скалолазание
География: Москва, Санкт-Петербург
Количество точек: 40 в Москве, 15 в Санкт-Петербурге
Tone of voice: молодой, здоровый, свободный
Цель: Продать 3000 клубных карт
Задачи: ?????
Решение: ?????
50. 43
Задание #2
Клиент: Garnier
Продукция: facecare, haircare, coloration, deo, body
География: Вся Россия
Tone of voice: здоровый, экспертный, молодой, энергичный
Цель: Повысить продажи продукции среди молодой аудитории
Задачи: ?????
Решение: ?????