Что делает видео вирусным и как СМИ использовать это для расширения аудитории. История успеха вирусного ролика Touch Russia плюс немного о психологии шеринга в сети

1. Что делает видео вирусным
и как СМИ использовать это для
расширения аудитории

2. Почему видео?
47 млн человек в Рунете хотя бы раз
посмотрели видео в сети
(comScore, декабрь 2011)
1100 минут в месяц в марте
2012 один пользователь в
среднем тратил на просмотр
видео в интернете
и всего 500 минут в сентябре
2011
(данные RuTube)

3. Touch Russia
Креатив и съемка ролика – Бюро «Рабочее название»

4. Блог на Tumblr

5. Реакция

7. Если к вашему видео оставляют
комментарий «что за песня?»
- это 100% успех

8. Конкурс Touch Russia

9. Блог Коди

10. Вирусные видео для СМИ
News Media
The Guardian

11. Контент – это не вирус
Когда мы называем что-то «вирусным», то думаем прежде
всего о контенте, а не о потребностях людей, которых мы
просим распространять наши идеи.
«Вирусные видео» не распространяются сами по себе.
Называть их «вирусными» - значит подразумевать, что
механизмы для их распространения уже встроены в видео.
Но это не так.

12. Пользовательский
маркетинг
Вирусный (consumer-driven
маркетинг marketing)
Люди лишь пассивные Люди – активные участники
«носители» вируса, у которых маркетингового процесса. Они
нет другого выбора, кроме как скорее фанаты, чем
заразиться вашим вирусом и потребители.
передать его дальше
Контент должен обладать не
Контент обладает потенциалом только потенциалом шеринга,
самовоспроизведения сам по но сам шеринг должен иметь
себе социальную ценность
Требует наличия смеющихся Требует глубокого понимания
детей, говорящих животных на того, почему люди делятся
скейтах, полуобнаженных контентом, и ставит эту
красоток и волшебной мотивацию во главу угла.
палочки.
(в большей степени
волшебной палочки)

13. Вирус – это люди*
Только зрители делают послание бренда
своим личным, персональным, передавая его,
добавляя ему социальный вес и делая частью
поп-культуры
*в хорошем смысле

14. «Люди не общаются друг с другом, чтобы
распространять вирусный контент. Люди
распространяют вирусный контент в качестве
предлога для общения»
Дуглас Рушкофф (Douglas Rushkoff)

15. Я эгоист, потому что нажимаю
Помимо альтруистского начала, у шеринга есть весьма
эгоистические мотивы, пусть и происходят они
подсознательно
Зачем мы делимся контентом?
Укрепить социальные связи
Определить общие ценности
Получить определенный статус
(исследование MIT Convergence Culture Consorcium)

16. Советы:
У вас должен быть план
Видео должно быть
коротким
Снимайте не рекламу, а
креатив
Изучайте аудиторию
перед «посевом»
Аудитории должно быть
удобно распространять
видео дальше и писать
комментарии
Обязательный
мониторинг результатов
кампании

17. Нажимайте лайк, делайте ретвит,
трогайте Россию (вместо спасибо :)
Всеволод Пуля
Publishing Expo 2012
pulya.ru