Аркадий Япаров eLama.ru: "Контекстная реклама на 100%"

1. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА НА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: arkadiy@elama.ru
100%

2. Директ Яндекс

3. Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система
3

4. Пример работы технологии Автоконтекст
Слова: renault,
автомобиль,
авто, Nissan
Слова: renault,
автомобиль,
авто, Nissan

5. Пример работы технологии ПФ:

6. Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
6

7. Что за зверь CTR?
7

8. Основной принцип ценообразования
8
Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

9. Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.
• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
9

10. Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
10

11. Улучшение текстов объявлений
11
+25% CTR
-5% CTR
+12% конверсия
+10% CTR

12. Улучшение текстов объявлений
12

13. Все объявления
13

14. 14

15. Улучшение текстов объявлений
15
+25% CTR
+10%
CTR

16. Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:
Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь,
халява, купоны, льготный
http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

17. ПОДБОР ЗАПРОСОВ
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: arkadiy@elama.ru

18. Подбираем запросы творчески
• Системы статистики
(wordstat.yandex.ru / words.elama.ru)
• Ассоциативные
• Синонимы (туры=путевки=отдых)
• Сленг (потребительский и
профессиональный)

19. Отсекаем лишнее
19

20. Минус-слова
20
Шуба – сельдь =
- 18% показов + 22% CTR

21. Минус-слова
21

22. Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.)
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта
• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

23. История развития SEO
4
Автоматизация контекста

24. «Искусство управлять современной
контекстной рекламой - это
искусство управления
инструментами
автоматизации»
Е. Ломизе,
«Яндекс»
RIW 2013

25. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

26. Автоматическое создание кампаний
26

27. Создание кампании
Идеальная кампания: на каждый
товар отдельное объявление под
каждый запрос, ведущее на
отдельную страницу
27

28. Words.eLama.ru
28

29. Создание кампании
Идеальная кампания: на каждый
товар отдельное объявление под
каждый запрос, ведущее на
отдельную страницу
А если у нас 10 тыс. товаров
или больше?
29

30. Создание кампании
Работать возможно только при
использовании инструментов
автоматизации:
Генераторы кампаний по базе
товаров
30

31. Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

32. Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета
32

33. Автоматизация управления
кампанией
33

34. Автоматическое управление ставками
34
Настройка
«шага»
«Расписание»
ставок

35. Управление ставками
• Можно экономить 10-60% бюджета, размещаясь
на 5-ой позиции, либо получать максимум
удерживаясь на первом месте
35

36. Автоматическое пополнение
баланса
36

37. Автопополнение баланса
• Пополнили кампанию днем в
пятницу
• Утром в субботу деньги
закончились, реклама встала
• Как этого избежать?
37

38. Автопополнение баланса
38

39. 39
http://eLama.ru/webinar/

40. АКЦИИ И БОНУСЫ 
1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.
ИЛИ
Бесплатное создание рекламной кампании
40
При пополнении от 10 000 руб.

42. Спасибо за внимание!
ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy