«Выжимаем максимум из контекстной рекламы на ваших сайтах» - Алексей Кутейников — Аналитика - что проверять и что будем докручивать — Какие эксперименты проводить - краткосрочные и долгосрочные фишки — Недельный эксперимент, который даст рост прибыли с блока до 30%

1. «Выжимаем максимум из
контекстной
рекламы на ваших сайтах»
Генеральный директор ForumHouse,
Алексей Кутейников
г. Москва 2014

2. 2
Образование:
•2008 – магистратура НИУ ВШЭ
•2012 – аспирантура МИЭМ
Опыт работы:
•Promo Interactive (Ogilvy Group)
•Яндекс
•Topadvert
•ForumHouse
О себе

3. О проекте
3
ForumHouse — сайт №1 про стройку в
России, здесь люди делятся своим опытом и
получают ответы по строительству, ремонту
и загородной жизни.
В месяц ForumHouse посещают более
3 000 000 уникальных пользователей.
В месяц более 30 000 000 просмотров.
Опыт работы с системами контекстной
рекламы с 2006 года.

4. 4
Тенденции
• Из-за более совершенных технологий,
ценность рекламной площадки снижается;
!
• Доходы от контекстной рекламы падают;
• В кризис богатый становится еще богаче, а
бедный еще беднее.

5. Реалии
5
• Для небольших площадок контекстная
реклама – один из немногих, если не
единственный источник дохода;
• Заработать на контекстной рекламе все еще
можно. На хлеб хватит, но уже без масла;
• Есть повод подумать головой и поработать
руками.

6. 6
Анализируем.
Как заработать больше?
• Для разных типов блоков делаем свои срезы;
• Абсолютно все значимые изменения фиксируем в
«событиях». Через месяц вы не вспомните почему у
вас резко вырос CTR;
• Сравниваем в одно и то же время на одном и том
же трафике;
• Сравниваем только eCPM.

7. 7
eCPM
Как заработать больше?
Система №1
!
Показов отдали:
100 000
Показов блоков: 100 000
CTR: 0,38%
Кликов:
380
Цена клика: 7 руб.
CPM: 26,6 руб.
Система №2
!
Показов отдали:
100 000
Показов блоков: 100 000
CTR: 0,4%
Кликов:
400
Цена клика: 5,14 руб.
CPM: 20,5 руб.
Система №3
!
Показов отдали:
100 000
Показов блоков: 30 000
CTR: 0,35%
Кликов:
105
Цена клика: 15 руб.
CPM: 52,5 руб.
eCPM: 26,6 руб. eCPM: 20,5 руб. eCPM: 15,75 руб.

8. Как заработать больше?
8
Эксперименты: Выбираем место.

9. Как заработать больше?
9
Эксперименты: Выбираем формат

10. Как заработать больше?
10
Эксперименты: Выбираем формат

11. Как заработать больше?
11
Эксперименты: Выбираем формат

12. Как заработать больше?
12
Эксперименты: Выбираем формат

13. Как заработать больше?
13
Эксперименты: Выбираем формат
Разница в доходах между самым
успешным и самым неудачным
блоком 30%!!

14. Как заработать больше?
14
Эксперименты: Принципиальные изменения

15. Как заработать больше?
15
Эксперименты: Сочетание разных систем
Яндекс RTB
(min CPM 50 рублей) AdSense
Soloway Яндекс.Директ

16. 16
Советы по повышению заработка
Опыт работы
• Экспериментируйте с разными системами и
форматами;
• Сравнивайте эффективность в одинаковые отрезки
времени и на одинаковом трафике;
• Анализируйте общий доход, а не косвенные
показатели (CTR, цена клика, стоимость одной
заявки и т.д).

17. Благодарю за внимание!
Ваши вопросы.
Алексей Кутейников
facebook.com/a.kuteynikov
ak@forumhouse.ru

18. 18
Первая масштабная конференция в России по заработку в интернете
Полная запись конференции на - www.kinza.pro