«Запуск контекстной рекламы. Пошаговое руководство: с чего начать, на что обратить внимание и как выжимать максимум?», Аркадий Япаров, E-lama

1. Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: arkadiy@elama.ru
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА НА
100%

2. План
• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

3. Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: arkadiy@elama.ru
Принципы и особенности
контекстной рекламы

4. Директ Яндекс

5. Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
5

6. Директ Яндекс

7. Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система
7

8. Директ Яндекс

9. Какое место выбрать?
9

10. Показы на партнерской сети. Технология
Автоконтекст
Слова: renault,
автомобиль,
авто, Nissan
Слова: renault,
автомобиль,
авто, Nissan

11. Показы на партнерской сети. Поведенческие технологии

12. Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: arkadiy@elama.ru
Повышение эффективности
контекстной рекламы

13. Цель
Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

14. Что за зверь CTR?
14

15. Основной принцип ценообразования
15
Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

16. Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.
• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

17. Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

18. Улучшение текстов объявлений
18
+25% CTR
+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

19. Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:
Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь,
халява, купоны, льготный
http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

20. Как повысить эффективность. Факты
Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта

21. Как повысить эффективность. Факты
Правило 3-х кликов
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска
или рекламное сообщение, он делает второй
клик. Когда он попал на сайт, у него есть только
один клик, чтобы найти интересующую его
информацию и сделать покупку (действие)

22. Как повысить эффективность. Факты
• Правило 3-х кликов - статистика
Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза
Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

23. Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: arkadiy@elama.ru
ПОДБОР ЗАПРОСОВ

24. Подбираем запросы творчески
• Системы статистики (wordstat.yandex.ru /
words.elama.ru)
• Ассоциативные
• Синонимы (туры=путевки=отдых)
• Сленг (потребительский и
профессиональный)

25. Минус-слова. Отсекаем лишнее
25

26. Минус-слова. Отсекаем лишнее
26
Шуба – сельдь =
- 18% показов + 22% CTR

27. Минус-слова. Где найти?
27

28. Принципы Идеальной кампани
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.)
• Список ключевых запросов максимально
широкий

29. Принципы Идеальной кампани
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта
• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

30. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ
30

31. Экономит время и деньги
• Запуск в Яндекc, Бегун и Google
(в 5-ть раз быстрее)
• Единая бухгалтерия (+Вконтакте)
• Автоматическая разметка для
систем аналитики
31

32. Экономит время и деньги
• Автопополнение баланса
• Автоматическое управление
ставками для Яндекса.Директ
экономит 10-60%
32

33. Генерация рекламных кампаний
33

34. Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
34
YML для Яндекс.Маркета

35. Автоматическое управление ставками
35
Настройка
«шага»
«Расписание»
ставок
Журнал
изменений
Скоро!

36. 36

37. 1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.
37
Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.
АКЦИИ И БОНУСЫ 
ИЛИ

38. Спасибо за внимание!
ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy