3. Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система
3
10. Пример
• Рекламодатель 1
Готов платить 30 р. За 1-ое место
CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.
• Рекламодатель 2
Готов платить 10р. За 1-ое место
CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
10
19. Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.)
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта
• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления
36. 1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.
36
Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.
АКЦИИ И БОНУСЫ
ИЛИ
37. Спасибо за внимание!
ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy
Editor's Notes
Рекламные сообщения
Аукционная система
Кто больше платит, тот находится выше
Т.е. рекламное сообщение, которое появляется при действиях пользователя, предпологающих своевременность и целесообразность демонстрации рекламы
На самом деле, контекстная реклама широко используется в off-line
Просматриваем страницу об автомобилях
Текст содержит определенные слова
Система выдает сообщения по теме текста, ориентируясь на слова
Существует поведенческий таргетинг.
Яндекс запоминает, что мы ищем и на сайте-партнере и показывает рекламу по тем запросам, которые мы искали ранее.
Пример: читаем про Путина, реклама выдается про П.О. управления контентом сайтов (CMS)
Информационные
Пользователя интересует ответ на вопрос. Причем, не очень важно, где именно он находится.
Навигационные
Пользователя интересует определенное место, где, как он думает, есть ответ на его вопрос
Транзакционные
Пользователь собирается совершить сделку (например, приобрести товар)
Для начала я расскажу как происходит ценообразование в директе. Когда вы хаходите в интерейс, то видите кольок нуно запплатить для дл япоказа вашего обяъвления на какой-то позиции. Например, 0,50 центов –это
Аукцион яндекса работает следующим образом: когда мы указыаем 2 долл то система вроде как не берет с нас лишних денег не берет, так как работает автобороке. Не смотря на то что мы готовы платить больше по автоорокеру все равновы будете платить ставка вашего конкурента плюс олин цент. Вот такая логика работы системы и вроде все красиво и лишие денгьи не расходуются. Но на самом деле это не так. Есть нансы и чтобы в низ разраться мы с вами рассмотрим такую тему как бид менеджеры
Например, по умолчанию алгоритм удержания позиций в еЛаме работает следующим образом. Рекламодатель определяет позицию, на которой он хочет находиться, максимальную цену, которая будет для него выгодна за целевого посетителя и шаг, с которым он будет опережать конкурента – например, $0,05.
еЛама самостоятельно заходит в Яндекс.Директ и проверяет, не перебил ли вас конкурент. Она опережает его с заданным шагом, если конкурент вытеснил вас, но до указанного вами лимита ставки. Если лимит превышен, то еЛама продолжает регулярно заходить и проверять, не появилась ли возможность занять нужное место в рамках указанного лимита.
Таким образом, вы всегда находитесь на выбранном месте по оптимальный на каждый момент времени цене. Если конкурент «выбыл» или понизил ставки, контекстная система сместит вас на более высокое и дорогое позиции, но не оптимальные для вас. В этом случае за счет того, что ставка постоянно мониторится и корректируется в соответствии с выбранной позицией, еЛама понизит ставку до оптимальной.