2. Воронка продаж интернет-магазина
Искали Ваш товар/услугу
Искали Ваш товар/услугу
Перешли на Ваш сайт
(трафик)
Задержались на сайте
Купили
3. Поисковые системы как метод генерации трафика
другие
Искали Ваш товар/услугу
Искали Ваш товар/услугу
Перешли на Ваш сайт
(трафик)
Google Яндекс
Задержались на сайте
Купили
Охват аудитории. Liveinternet. Ноябрь 2014
6. Основные отличия
контекстной рекламы и SEO
Характеристики Контекстная реклама SEO (Поисковая
оптимизация)
Ценовая политика оплата за переход условно бесплатно
Время прихода
клиентов
в день запуска
несколько месяцев
Управляемость
кампании
легко сложно
7. 5 основных принципов контекстной рекламы
1. Реклама показывается строго целевой аудитории
2. Оплата за переход на сайт, а не за показы
3. Бюджет определяет сам рекламодатель
3. Позиция объявления определяется по аукционному принципу
3. Гибкость настроек
8. Контекстная реклама не только в поиске
Поиск Google
Поиск Яндекс
Контекстно-медийная сеть Google
Рекламная сеть
Яндекс
11. Рекомендации для текстовых объявлений
Подчеркните свои уникальные преимущества (УТП)
Включите в объявление цены и информацию о скидках, акциях, бесплатной
доставке
Подтолкните потенциальных клиентов к действию: “Купите!”, “Закажите!”,
“Позвоните!” (Call-to-Action)
Используйте ключевое слово для заголовка объявления
Экспериментируйе. Создайте 2-3 объявления для каждой группы ключевых слов
12. Быстрые ссылки
➢ Больше информации для пользователя
➢ Сокращение пути к целевой странице
➢ Увеличение кликабельности (CTR)
13. Виртуальная визитка
➢ Дополнительная информация (+200 символов)
➢ Схема проезда
➢ Возможность позвонить с мобильного
устройства
14. Целевая аудитория целевой аудитории рознь
Высокочастотные запросы
Пример: вечерние платья
(265 000 запросов в месяц)
Средне-частотные запросы
Пример: купить +в интернет вечернее платье
(5000 запросов в месяц)
Низко-частотные запросы
Пример: купить +в интернет вечернее платье недорого
(1000 запросов в месяц)
15. Минус-слова - это важно!
Когда включают в рекламную
кампанию “шкаф-купе” без минус-
слов
Опасно! Не “сливайте” бюджет
20. Как понять какой нужен бюджет ?
Количество кликов * Цена за клик = Бюджет
21. Что такое CTR?
Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше, нужно
быть еще и качественным рекламодателем с точки зрения
поисковых систем!
22. Почему мы?
➢ Сертифицированное агентство
➢ Опыт работы 6 лет
➢ Запустили более 20 000 кампаний
контекстной рекламы
➢ Работаем с бюджетом от 5000 руб
➢ “Заточены” под клиентов Tiu.ru
32. Помните
Контекстная реклама сама по себе не увеличивает продажи
Важно:
Отвечать на звонки
Работать с отзывами на сайте
Оперативно обрабатывать заказы
Отвечать на сообщения
