8. www.aly7cs.ru
В
чем
же
сложность?
• Огромное
количество
статистики
(Яндекс
Директ,
Счетчик
Google
Analydcs,
Системы
Call-‐трекинга,
CRM)
• Не
понятно,
что
делать
с
этой
статистикой
• Непонятно
как
учитывать
CPA
и
ROI
с
каждого
ключа
• Как
интегрировать
все
платформы
(Call-‐трекинг,
CRM,
рекламную
площадку
и
счетчик)
так,
чтобы
статистика
разложилась
“как
надо”
9. www.aly7cs.ru
Лиды
могут
приходить
разными
способами
• Online-‐заявка
• Корзина
• Входящий
звонок
• Online-‐чат
• Оффлайн
“приход”
в
шоу-‐рум
или
в
офис
продаж
10. UTM-‐разметка
Механизм
автоматизации
отчетности
UTM
к
каждому
чеку
Цена
лида
(CPA)
Выручка
Прибыль
ROI
• Объявления
• Фразы
Затраты
Трафик
Сайт
CRM
Онлайн-‐заявка
Звонок
Сделка.
Оплата
от
клиента
Лиды
Лиды
Заработок
Продажа
www.aly7cs.ru
+
Электронная
Торговля
UTM-‐разметка
24. www.aly7cs.ru
CRM
Цена
лида
Выручка
Прибыль
ROI
Управление
ставками
от
ROI
и
CPA
(цены
лида)
Онлайн-‐заявка
Онлайн-‐консультант
Звонок
i.aly7cs.ru
25. Немного
про
CRM
• Автоматизируйте
маркетологов
и
продавцов
(CRM
!=
ERP)
• Чем
проще
—
тем
надежнее
• Может
быть
прослойкой
между
тем,
к
чему
вы
привыкли.
• Google
Docs
вам
подходит.
www.aly7cs.ru
26. Инструкция
• Вся
реклама
размечаетеся
UTM-‐метками
• UTM
отправляется
с
формой
в
CRM
(доп.
скрытое
поле)
• CRM
отдает
по
API
сделки
в
аналитику
www.aly7cs.ru
ВСЕ!
28. www.aly7cs.ru
Результат:
Рост
трафика
в
2,1
раза.
При
среднем
ROI
+10%
Технология:
Интеграция
с
CRM
Товарная
генерация
через
модуль
генерации
объявлений
Оптимизация
CPA
Период
работы
алгоритма
оптимизации:
5
месяцев
Период
накопления
данных:
1
месяц
Задача:
Увеличить
количество
трафика.
При
ROI
не
менее
+10%
О
проекте:
900
000
ключевых
слов,
b2c-‐трафик,
продажа
массовых
товаров
Price.Ru
(www.price.ru)
–
крупнейший
прайс-‐агрегатор
(b2c)
29. www.aly7cs.ru
Результат:
Снижение
CPA
с
900р.
до
500р.
Период
работы
алгоритма
оптимизации:
1
месяц
Период
накопления
данных:
1
месяц
Задача:
Снизить
CPA.
Текущий
CPA
900р.
О
проекте:
300
ключевых
слов,
продажа
b2b-‐услуг
Документовед
(www.documentoved.ru)
–
юр.
услуги
online
(b2b)
Технология:
Интеграция
с
CRM
Оптимизация
CPA
31. www.aly7cs.ru
Alydcs
–
это
платформа
для
умного
управления
контекстной
рекламой
Модуль
аналитики:
анализируем
рекламу
с
точки
зрения
CPA
и
ROI
с
точностью
до
ключевого
слова
Управляем
ставками
в
Яндекс
Директ
и
Google
AdWords,
отталкиваясь
от
показателей
CPA
и
ROI
Генерируем
тысячи
объявлений
для
e-‐commerce
и
синхронизируем
базу
объявлений
с
товарным
каталогом:
цены
и
наличие
Отслеживаем
конверсии
и
продажи
через
звонки
Сопоставляем
затраты
с
данными
по
Доходам
из
CRM