Zaporizhya Context

1,394 views

Published on

Презентация Лещенко Владимира ("Бигмир-Интернет") на семинаре в Запорожье 24.10.09

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,394
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Bigmir.net - официальный дистрибутор Google Adwords в Украине.
  • Zaporizhya Context

    1. 1. Контекстная реклама и ошибки, снижающие эффективность
    2. 2. Содержание <ul><li>Контекстная реклама - эффективный рекламный инструмент </li></ul><ul><li>Преимущества контекстной рекламы </li></ul><ul><li>Контекстная реклама для интернет-магазинов: ошибки, снижающие эффективность </li></ul><ul><li>Bigmir Context – выгодное решение для развития Вашего бизнеса </li></ul>
    3. 3. Мы аттестованная компания Google Adwords . 8 Команда из восьми человек, прошедших экзамен на звание аттестованного профессионала Google Advertising Profe ssi onal. X Официальный дистрибутор Google Adwords в Украине с июля 2008 г.
    4. 4. Почему Google Adwords — выгодное решение для Вашего бизнеса ? Есть ответ
    5. 5. Три главных преимущества Google Adwords : <ul><li>Покрытие. </li></ul>Источник: Bigmir.net , Gfk
    6. 6. Источник: Bigmir.net , сентябрь 2009
    7. 7. <ul><ul><li>Количество уникальных пользователей сети в Украине составляет 12,3 млн. </li></ul></ul>Источник: Bigmir.net , сентябрь 2009 Google – лидер по поисковому трафику в Украине .
    8. 8. Три главных преимущества Google Adwords : <ul><li>Покрытие. Более 6,6 млн. взрослого населения Украины ( 41% от всех пользователей сети) используют интернет для поиска товаров и услуг. Реклама в сети Google охватывает более 74% Ваших потенциальных покупателей. </li></ul><ul><li>Актуальность. </li></ul>Источник: Bigmir.net , Gfk
    9. 9. Где показывается контекстная реклама?
    10. 10. <ul><ul><li>Ключевые слова – главный инструмент нацеливания рекламы на клиента . </li></ul></ul>Продавец Покупатель Запрос/интерес Товар/услуга Ключевые слова Ключевые слова Ваша реклама показывается только тем пользователям, которые интересуются данным видом товаров или услуг.
    11. 11. Объявления Google Adwords ™ могут размещаться: <ul><li>В результатах поиска Google </li></ul><ul><li>В сети контекстной рекламы : партнерские сайтах + продукты Google (Blogger, Gmail, News, Groups etc.) </li></ul><ul><li>На выбранных Вами конкретных сайтах из партнерской сети Google </li></ul>
    12. 12. Основные форматы объявлений: Текстовые объявления <ul><li>Размещаются в поиске и контекстной сети </li></ul><ul><li>Текст объявлений - инструмент за внимание пользователя </li></ul><ul><li>Идеальны для продаж </li></ul>
    13. 13. Основные форматы объявлений: Графичесике объявления <ul><li>Могут размещаться только в контекстной сети </li></ul><ul><li>Статика или анимация </li></ul><ul><li>Идеальны для брендинга </li></ul>
    14. 14. Как клиенты находят Вас? <ul><ul><li>Люди ищут компании, продукты и услуги через интернет круглосуточно . Клиенты кликают на Ваше объявление и переходят на Ваш сайт. </li></ul></ul>
    15. 15. Три главных преимущества Google Adwords : <ul><li>Покрытие. Более 6,6 млн. взрослого населения Украины ( 41% от всех пользователей сети) используют интернет для поиска товаров и услуг. Реклама в сети Google охватывает более 74% Ваших потенциальных покупателей. </li></ul><ul><li>Актуальность. Google Adwords показывает объявления только тем клиентам, которые ищут информацию о Вашем бизнесе в данный момент. </li></ul><ul><li>Окупаемость. </li></ul>Источник: Bigmir.net , май 2009
    16. 16. Вы платите только за переход с Вашего объявления на Ваш сайт (плата за клик), вне зависимости от количества показов. $150 в месяц 5 000 показов Ваших объявлений 200 кликов из них10% привело к продаже = 20 продаж одна продажа = $ 20 0 $150 на рекламу $4 000 продаж Увеличив бюджет Вы увеличите прибыль
    17. 17. Релевантные объявления - залог успеха рекламной кампании Лучшая позиция при той же цене за клик Положительное восприятие пользователя Больше потенциальных клиентов Интересное объявление Высокий рейтинг объявлений Больше продаж
    18. 18. Поиск - самый дешевый метод привлечения клиентов. Source: Piper Jaffray October 2006, in The Age of Micro Targeting 70.0 50.0 В 8 раз эффективней Стоимость привлечения по различным каналам
    19. 19. Три главных преимущества Google Adwords : <ul><li>Покрытие. Более 6,6 млн. взрослого населения Украины ( 41% от всех пользователей сети) используют интернет для поиска товаров и услуг. Реклама в сети Google охватывает более 74% Ваших потенциальных покупателей. </li></ul><ul><li>Актуальность. Google Adwords показывает объявления только тем клиентам, которые ищут информацию о Вашем бизнесе в данный момент. </li></ul><ul><li>Окупаемость. Вы платите только за Ваших потенциальных клиентов – пользователей, которые нажали на Ваше объявление. </li></ul>Источник: Bigmir.net , май 2009
    20. 20. Поэтому в зависимости от целей мы выбираем: Цели рекламодателя Рекламные площадки Увеличить количество продаж и новых клиентов Поднять посещаемость моего сайта Раскрутить бренд Реклама в поиске и на выбранных сайтах сети Google Медийная и контекстная реклама в сети Google Медийная реклама Реклама в сети Google
    21. 21. Ошибки, снижающие эффективность
    22. 22. Что такое эффективная контекстная реклама? <ul><li>Эффективность = Продажи – Затраты на рекламы рекламу </li></ul><ul><li>Если у Вас Эффективность > 0 – неплохо </li></ul><ul><li>Если Эффективность ≤ 0 – стоит задуматься </li></ul>
    23. 23. Эффективность = Продажи – Затраты на рекламу рекламы Стоимость клика × Кол-во кликов Стоимость 1 продажи × Кол-во покупателей Оптимизация сайта Оптимизация контекстной кампании
    24. 24. 5 основных ошибок: <ul><li>Размещать объявление на первой позиции </li></ul><ul><li>Не использовать широкие ключевые слова, точное и фразовое соответствие </li></ul><ul><li>Делать целевой страницей главную страницу сайта </li></ul><ul><li>Не включать ключевые слова в текст объявлений </li></ul><ul><li>Использовать только одно объявление </li></ul>
    25. 25. Размещать объявление на первой позиции <ul><li>Позиция объявления не сильно влияет на коэффициент конверсии.* </li></ul><ul><li>На странице с объявлениями коэффициент конверсии варьируется всего на 5%. </li></ul><ul><li>Если объявление на лучшей позиции имеет 1% коэффициент конверсии, оно будет иметь 0,95% на самой худшей позиции . </li></ul><ul><li>*Коэффициент конверсии это процент пользователей которые совершили полезное действие на сайте(покупка, регистрация, оформление подписки) </li></ul>Источник: adwords.blogspot.com, Август 2009
    26. 26. Используйте слова с точным и фразовым соответствием. Не забывайте о минус словах. Широкое соответствие: ключевое слово Позволяет показывать объявление для похожих словосочетаний и релевантных вариантов. Фразовое соответствие: &quot;ключевое слово&quot; . Позволяет показывать объявление по запросам, соответствующим конкретному словосочетанию. Точное соответствие: [ключевое слово]. Позволяет показывать объявление по запросам, только точно соответствующим словосочетанию. Минус-слово: -ключевое слово. Позволяет запретить показ объявления по запросам, включающим указанное слово.
    27. 27. Эксперименты с кампанией Shop.bigmir.net в Adwords <ul><li>Увеличив количество более точных ключевых слов мы получили то же количество переходов при снижении стоимости на 35% </li></ul><ul><li>Начав использовать точное соответствие мы снизили стоимость кампании на 30% и увеличили CTR на 20% </li></ul><ul><li>Снизив стоимость клика в 5 раз мы получили эффективную кампанию с прежним рейтингом кликов. </li></ul>
    28. 28. Чем может быть полезен Bigmir Context?
    29. 29. Преимущества работы с официальным реселлером Bigmir Context : <ul><li>Вы можете рекламировать с Google не тратя времени на изучение программы AdWords . </li></ul><ul><li>Ваш аккаунт обслуживают профессионалы. Они эффективно используют все средства, вкладываемые в рекламу. </li></ul><ul><li>Вы получаете удобный и понятный интерфейс управления рекламными кампаниями. </li></ul><ul><li>Расширенные возможности по оплате рекламы в сети Google . </li></ul>
    30. 30. Вы можете рекламировать с Google не тратя времени на изучение программы AdWords . <ul><li>Ваша реклама появится на первой страничке результатов поиска Google </li></ul><ul><li>Вы сможете задать годовой бюджет основываясь на расчетах наших менеджеров </li></ul><ul><li>Опыт менеджеров позволит достичь Ваших бизнес целей с помощью рекламы Google Adwords </li></ul>
    31. 31. Ваш аккаунт обслуживают профессионалы. Они эффективно используют все средства, вкладываемые в рекламу. <ul><li>Все наши специалисты прошли курсы и получили сертификат Google Advertising Professionals (GAP) </li></ul><ul><li>У нас за плечами сотни успешных кампаний. Мы подберем релевантные слова и привлекательные объявления. </li></ul><ul><li>Мы постоянно будем следить за Вашей кампанией и вносить необходимые изменения для улучшения её эффективности </li></ul>
    32. 32. Интерфейс Bigmir Context это:
    33. 33. Быстрый и удобный доступ к Вашей статистике по рекламной кампании Google Adwords
    34. 34. Быстрый и удобный доступ к Вашей статистике по рекламной кампании Google Adwords
    35. 35. Быстрый и удобный доступ к Вашей статистике по рекламной кампании Google Adwords
    36. 36. Быстрый и удобный доступ к Вашей статистике по рекламной кампании Google Adwords
    37. 37. Быстрый и удобный доступ к Вашей статистике по рекламной кампании Google Adwords
    38. 38. Быстрый и удобный доступ к Вашей статистике по рекламной кампании Google Adwords
    39. 39. Возможность редактирования списков ключевых слов и текстов объявлений
    40. 40. Возможность редактирования списков ключевых слов и текстов объявлений
    41. 41. Возможность редактирования списков ключевых слов и текстов объявлений
    42. 42. Простой доступ к центру отчетов, которые Вы можете сохранять в Excel формате
    43. 43. Простой доступ к центру отчетов, которые Вы можете сохранять в Excel формате
    44. 44. Простой доступ к центру отчетов, которые Вы можете сохранять в Excel формате
    45. 45. Информация об остатке на балансе Вашего аккаунта и наш платежный центр
    46. 46. Сколько стоят наши услуги : $50* минимальный платеж $20* покрывают расходы на создание рекламной кампании 10% от суммы пополнения Комиссия за обслуживание и постоянный мониторинг Вашего аккаунта, оптимизацию рекламных кампаний, контроль за расходом бюджета $30* на баланс Вашего аккаунта Adwords Первый платеж Последующие платежи
    47. 47. Формы оплаты наших услуг:
    48. 48. Эффект синергии: Bigmir Context + Shop.Bigmir.net
    49. 49. Комплексное предложение для интернет-магазинов от Bigmir Context <ul><li>Реклама Ваших товаров в Google и системе каталоге товаров shop.bigmir.net </li></ul><ul><li>Фиксированная стоимость клика на уровне 0,50 коп.* для shop.bigmir.net и Google </li></ul><ul><li>Управление сервисами под единым bigmir логином </li></ul>*Стоимость не включает НДС (20%) и НР (0.5%)
    50. 50. О проекте <ul><li>Shop.bigmir.net – каталог товаров интернет-магазинов со всей Украины ; </li></ul><ul><li>Аудитория – пользователи, которые хотят приобрести товары быстро, не выходя из дому, за наименьшую цену. </li></ul>
    51. 51. Охват <ul><li>Уникальная недельная аудитория на разделе – 40 000 пользователей </li></ul><ul><li>Уникальная месячная аудитория на разделе – 200 000 пользователей </li></ul><ul><li>Просмотры страниц – 235 000 в неделю </li></ul>По данным top.bigmir.net 08-2009
    52. 52. Портрет посетителей: пол и возраст Высокий процент женской аудитории 45%. Средний возраст аудитории 29 лет (активная группа) По данн ым Gemius 0 6 -2009
    53. 53. Портрет посетителей: семейный доход и проф.статус Показатель семейного дохода лучший среди порталов > 5 000 грн. По данн ым Gemius 0 6 -2009
    54. 54. Целевая аудитория <ul><li>45% - женщины </li></ul><ul><li>Средний возраст – 29 лет </li></ul><ul><li>Семейный доход > 5000 грн </li></ul><ul><li>Профессиональный статус – высокий </li></ul><ul><li>Киев и область – 73% </li></ul>
    55. 55. Все продавцы Вашего товара:
    56. 56. Ваш товар в результатах поиска на Bigmir:
    57. 57. Для переключением между интерфейсами Вам достаточно кликнуть на одну кнопку в Bigmir Context, и Вы перейдете в магазин. И обратно.
    58. 58. Преимущества комплексного предложения: <ul><li>Один файл экспорта для каталога товаров и составления рекламной кампании в Google Adwords. </li></ul><ul><li>Низкая фиксированная стоимость клика при высоком среднем CTR. </li></ul><ul><li>Удобная и простая система статистики и контроля за расходами (ограничение дневного бюджета, центр отчетов) . </li></ul><ul><li>Вы можете задать свой годовой рекламный бюджет . </li></ul>
    59. 59. И в результате: Наши знания Совместная работа с клиентом Технологии Работают на достижение Ваших целей
    60. 60. Как начать размещение рекламы? Вам нужно сделать следующие 4 легких шага 1. Зайти на страницу context.bigmir.net и авторизироваться в Вашем аккаунте на Bigmir.net 2. Нажать «отправить заявку» и выслать информацию о будущей рекламной кампании. 3. После получения ссылки на доступ к платежному центру, оплатить наши услуги любым удобным способом. 4. После того как наши специалисты создадут Вам рекламную кампанию. Утвердить её или внести изменения. Наши специалисты с радостью ответят на все ваши вопросы. Звоните. Tel: 044 496-11-14 e-mail: [email_address] Дополнение
    61. 61. Спасибо за внимание! Телефон: +380 44 496-1114 Электронная почта: [email_address] ВОПРОСЫ?

    ×