context ad, internet-marketing, контекстная реклама, Интернет-маркетинг, digital, диджитал

2. КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМА ДЛЯ СМБ.
ПОДРОБНОЕ
РУКОВОДСТВО

3. ОПЫТ
В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ:
Автодилеры, Интернет-проекты,
образование, медицина
100РКПРОВЕДЕНО
БОЛЕЕ

4. КАК ОПРЕДЕЛИТЬ
ПРАВИЛЬНЫЕ ЦЕЛИ?

5. ПРАВИЛЬНЫЕ ЦЕЛИ РК
СВЯЗАНЫ С БИЗНЕСЦЕЛЯМИ
CPC, CTR, CPM сами по себе
ни о чем не говорят

6. ПРОВЕРЯЕМ:
1. Вы знаете бизнес-цели, из них
вытекают цели РК
2. У вас есть воронка продаж
3. Вы измеряете: ЯМ, GA
и колл-трекинг

7. 1. ВЫ ЗНАЕТЕ БИЗНЕСЦЕЛИ,
ИЗ НИХ ВЫТЕКАЮТ ЦЕЛИ РК
 ВАМ НУЖНО 500
ПРОДАЖ В МЕСЯЦ

8. 2. У ВАС ЕСТЬ ВОРОНКА
ПРОДАЖ
КЛИКОВ: 100 000
ИЗ НИХ  ЛИДОВ: 3 000
ИЗ НИХ  ПРОДАЖ: 500

9. 3. ВЫ ИЗМЕРЯЕТЕ: МЕТРИКА,
ANALYTICS И CALLТРЕКИНГ
КЛИКОВ: 104 537
ИЗ НИХ  ЛИДОВ: 2 349
ИЗ НИХ  ПРОДАЖ: 502

10. ВСЕ ЦЕЛИ, КРОМЕ
ROMI, МОГУТ
НЕОДНОЗНАЧНО
ИНТЕРПРЕТИРОВАТЬСЯ

11. PTGROUP: ОФИСНЫЕ
И КВАРТИРНЫЕ ПЕРЕЕЗДЫ
ЭВОЛЮЦИЯ КОНТЕКСТНОЙ РК:
1 шаг: вели РК сами, ничего не меряли
2 шаг: передали РК нам, мы все померяли
3 шаг: договорились о приемлемом CPA
4 шаг: достигли такого CPA

12. ДОВОЛЬНЫ?
НЕТ!
«НАШ ОБЪЕМ ПРОДАЖ НЕ
ВЫРОС, НИЧЕГО НЕ
ИЗМЕНИЛОСЬ»

13. ГОТОВИМ САЙТ
К ПРОВЕДЕНИЮ РК

14. ПРОВЕРЯЕМ:
1. Соответствие контента
посадочной страницы запросам
и объявлениям
2. Юзабилити посадочной страницы
(landing, AIDA)
3. Никакой отвлекающей навигации

15. 1.
СООТВЕТСТВИЕ КОНТЕНТА
ПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ
ЗАПРОСАМ И ОБЪЯВЛЕНИЯМ

16. ПРАВИЛЬНО

17. НЕПРАВИЛЬНО

18. 2.
ЮЗАБИЛИТИ ПОСАДОЧНОЙ
СТРАНИЦЫ (LANDING, AIDA)

19. ПРАВИЛЬНО

20. НЕПРАВИЛЬНО

21. 3.
НИКАКОЙ ОТВЛЕКАЮЩЕЙ
НАВИГАЦИИ

22. ПРАВИЛЬНО

23. НЕПРАВИЛЬНО

24. АВТОМАТИЗАЦИЯ:
МОДНЫЙ ТРЕНД
ИЛИ НЕОБХОДИМОСТЬ?

25. НЕОБХОДИМОСТЬ,
ЕСЛИ У ВАС:
1. Интернет-магазин с большой
товарной матрицей
2. Интернет-проект
3. Инфобизнес

26. Проблемы:
- 20 000 товаров всего
- 8 000 активных товаров
- Наличие/отсутствие – вкл/выкл
- Изменение цен – изменение объявлений
1. ИНТЕРНЕТМАГАЗИН С
БОЛЬШОЙ ТОВАРНОЙ
МАТРИЦЕЙ: CYBERRY

27. СОТНИ ТЫСЯЧ ПЕРЕХОДОВ
ПО ЦЕНЕ НЕ БОЛЕЕ 0,03 У.Е.
- 250 тысяч страниц на сайте
- 1 неделю длилась закачка
- 6775 объявлений
- 6775 ключевых комбинаций
2. ИНТЕРНЕТПРОЕКТ:
FREELANCE.RU

28. Желаемая стоимость подписчика – 15-20 р.
Критическая стоимость подписчика – 50 р.
3. ИНФОБИЗНЕС:
INTERNETMAGAZIN9.RU

29. ГРАБЛИ ТИПИЧНЫЕ

30. 1.ДЕЙСТВОВАТЬ БЕЗ СТРАТЕГИИ
2.НЕ ИЗМЕРЯТЬ
3.НЕ УЛУЧШАТЬ ПОСАДОЧНУЮ
СТРАНИЦУ (И САЙТ В ЦЕЛОМ)
4.СЧИТАТЬ, ЧТО КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМА  ЭТО ПРОСТО

31. 5.«ОХВАТИТЬ ВСЕ И СРАЗУ, НАШ БЮДЖЕТ 
5 Т.Р. В МЕСЯЦ»
6.СТРАХ ПЕРЕД НОВЫМИ ИНСТРУМЕНТАМИ
7.САМОСТОЯТЕЛЬНО КОРРЕКТИРОВАТЬ
ОБЪЯВЛЕНИЯ
8.НЕЖЕЛАНИЕ РАЗБИРАТЬСЯ

32. ЖЕЛАЮ ВАМ УСПЕШНЫХ И
ПРИБЫЛЬНЫХ РЕКЛАМНЫХ
КАМПАНИЙ

33. Спасибо за внимание!
Вопросы?
Федор Кривов
+7 (911) 922-63-93
krivov@leadzeppelin.ru
Skype: fedkriv
facebook.com/fedorkrivov
www.leadzeppelin.ru/rif14/