La seconda presentazione dedicata al tema Digital PR e SEO fornisce utili spunti sulla fase di scouting delle fonti. Come individuare gli influencer di settore e come selezionare magazine e blog cui inviare il prodotto creativo? Scopritelo nella nostra presentazione!

1. DigitalPR eSEO
Convegno nazionale sul search marketing
Milano - 14 Dicembre 2013
Diventare professionisti della link building editoriale

2. Il processo di PR
Concept
Content
Sourcing
Outreach
Report
Case history

3. for
Sourcing: individuare il target
Quello che
il brand
vuole
raccontare
Quello che
il target
vuole
ascoltare

4. for
Sourcing: trovare i siti
1. I blog che parlano al target individuato in fase di
audit
1. I siti di informazione che si rivolgono al pubblico
potenzialmente vicino al brand
2. I giornalisti e gli opinion leader che trattano
argomenti in linea con il prodotto/servizio da
spingerem
3. Gli influencer attivi sui social che possono essere
il “megafono” della nostra storia

5. for
Sourcing: best practices
Organizzare i contatti raccolti in maniera ordinata
Confrontarsi con il cliente per evitare contatti replicati
Evitare siti troppo generalisti
Ove possibile, non contattare indirizzi mail generici

6. for
Sourcing
Il processo logico
Ricerca dei siti
Ricerca dei contatti
Valutazione dei siti

7. for
Il Processo Logico
OBIETTIVO
(Perché?)
RICERCA
(Dove?)
MEZZI
(Come?)

8. for
Sourcing
Il processo logico
Ricerca dei siti
Ricerca dei contatti
Valutazione dei siti

9. for
Ricerca deisiti: Google – Siti locali
Impostare Google Local a seconda del paese:
1. Fare una ricerca e cliccare su Strumenti di ricerca

10. for
Ricerca deisiti: Google – Siti locali
2. Si attiverà un sottomenù come quello nello screenshot in basso:
3. Selezionare Pagine in X

11. for
Ricerca dei siti: Google- Operatori
L’uso dell’operatore site:.it
Vogliamo trovare blog che
parlano di elettronica solo su siti
.it

12. for
Inurl:KW
Ricerca dei siti: Google - Operatori

13. for
Intitle:KW
Ricerca dei siti:Operatori più usati

14. for
Ricerca dei siti:Operatori combinati

15. for
Siti di settore: blogroll
Copy Link URL
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/copy-link-url/

16. for
Idee e news: Google News &Alert
Anche siti “off-topic”, ma ora interessati…

17. for
Sourcing
Il processo logico
Ricerca dei siti
Ricerca dei contatti
Valutazione dei siti

18. for
La probabilità di risposta di un sito e lo stile di approccio sono spesso legati alla qualità del sito:
Più è un sito di valore, più l’approccio dovrà essere curato, maggiore sarà il valore SEO.
 Analisi del valore SEO per una gestione
efficiente delle PR
Valutazione:Quali e come contattare?

19. for
Valutazione dei siti: Fattori quantitativi
• Page Rank  Quirk Search Status
• Backlinks / Linking Domains / Trust Flow / Citation Flow 
MajesticSEO
• Site Age  Quirk  Show in Archive.org
• Domain Age  Quirk  Show Whois (Possibili alternative)
• Domain Authority  Moz  Mozbar

20. for
Requisiti aggiuntivi: Dove li trovo
archive.org utile nel caso che non si trovi il Domain Age

21. for
Menù Visualizza della barra di Firefox >> Barre degli Strumenti >> SEOmoz Bar
DOMAIN AUTHORITY → SEOmoz toolbar
Requisiti aggiuntivi: Dove li trovo

22. for
Requisiti: Controlliin massa
PR / Archive.org age / Domain age: SEO QUAKE (in SERP o in Bulk)
1. Menù "Check and compare”
2. Inserire i domini nella finestra che compare
Attenzione: meglio usare un proxy
 "FoxyProxy"!

23. for
Requisiti:controlli di massa
Ecco i nostri risultati istantanei tra cui: PageRank, Domain Age, Whois

24. for
Sourcing
Il processo logico
Ricerca dei siti
Ricerca dei contatti
Valutazione dei siti

25. for
Come posso trovare i contatti?
1. Ctrl + F (cercando “contatti” nella pagina in cui siamo)
2. Pagina “Chi siamo” / “About” → Riempiamo il form con il testo della prima
mail cambiando sempre il nome del sito
3. Alexa  contact info
4. Quirk
 Show Whois
 Contact Info
NOTA: più indirizzi abbiamo, più risposte otteniamo

26. for
Come posso trovare i contatti?
Whois nella SEOquake SEO Toolbar

27. for
Come posso trovare i contatti?
Vedete questo?
Fate un check whois su
http://who.godaddy.com/