Content Marketing Next Level - Oltre infografiche e guest-blogging

Oltre infografiche e guest-blogging
Content marketing next-level
Web Marketing Festival
19 e 20 Giugno 2015, Rimini

@matteo_monari #wmf15 .2per
Chi sono
§  Co-fondatore e COO di BizUp:
Progetti Internazionali, Competitivi, Link Building & Digital PR
§  Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)
§  Ex SEO Manager per siti di gioco online e finanza
Io

Cosa vedremo
•  Marketing > Web marketing > Content marketing
•  Content marketing à SEO e link building
•  Content marketing e infografiche
•  LB e Content marketing: casi di successo
•  LB e marketing: casi di successo
•  Consigli utili
Introduzione
Evoluzione
Conclusione

Marketing, Web marketing e content marketing
Marketing
Web marketing
Content
marketing

Content marketing, SEO e Link building
SEO
Link
building

Content marketing e Link-building
Directory
Guest
blogging
Content
Marketing
Widget
Article
marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building
SEO
Content Marketing

Directory
Guest
blogging
Content
Marketing
Widget
Article
marketing
Acquisti
Network
Scambi
Link building

Link Building
Content Marketing

Content marketing + link building = infografiche?

Popolarità delle infografiche oggi
La popolarità delle infografiche è ora in stallo.
Italia
Mondo
Come nel mondo, così in Italia.

Link building e content marketing
Uscire dagli schemi: esempi “alternativi”
1.  Mappe interattive
2.  Osservatori di settore
3.  Brand magazine/blog: interviste
4.  Brand magazine/blog: iniziative speciali
5.  Test interattivi
6.  Contenuti scaricabili

Diversi esempi, medesimo processo di diffusione
Definzione del
Target
Ricerca siti e
cluster
Creazione del
contenuto
Completamento
ricerca siti
Ottimizzazione
del contenuto
OutreachFollow-up
Verifica risultati
e
ottimizzazione

1) Mappe interattive
Sito:
Venere.com
Siti target:
Viaggi, musica, giovani
Idea:
Mappa dei festival
musicali dell’estate (date,
prezzo, band, costo degli
alloggi)
Risultato:
•  131 pubblicazioni
•  145 link follow
EXTRA:
•  Prenotazioni
•  Brand awareness

Importante
•  “Messa a terra” dell’iniziativa sul sito
•  Tempistiche di preparazione/lancio
•  Informazioni:
•  Esaustive
•  Corrette
•  Aggregate in maniera nuova
(es.: location+gruppi+video+costi)

2) Osservatori di settore
Sito:
Facile.it
Siti target:
Risparmio, notizie locali,
consumatori
Idea:
Osservatorio statistico sui
prezzi delle assicurazioni,
con rilascio di dati
ricorsivo
Risultati x campagna:
EXTRA:
•  Preventivi
•  Brand-awareness

3) Brand magazine e blog: interviste
Sito:
Zalando.com
Siti target:
Variabile, es. sport, viaggi
Idea:
Interviste mirate a blogger
in settori limitrofi
Risultati x post:
EXTRA:

...un tipico esempio di “ego-bait”

4) Brand magazine e blog: speciali
Sito:
Unicusano.it
Siti target:
Giovani, fumetti, curiosità
Idea:
Serie di vignette quotidiane
PDF scaricabile
Risultati:
EXTRA:
•  1.404 interazioni social
•  Traffico (+68%)
•  Lead

Importante: coinvolgimento di influencer...

...per pubblicazioni su siti in target

5) Test interattivi
Sito:
Unicusano.it
Siti target:
Giovani, notizie, curiosità
Idea:
Test interattivo per la
scelta dell’università: cosa
avresti dovuto studiare.
Risultati:
•  50 link
EXTRA...
http://unitest.unicusano.it/

...che EXTRA!
2.300.000 visite da Facebook 1.252 visite da Twitter
à 721 richieste di informazioni sui corsi di laurea

Importante
•  “Messa a terra” dell’iniziativa sul sito
•  Elementi virali:
•  Rapidità
•  Controversia
•  Personalizzazione
•  Immagine curiosa
•  Call-to-action social

6) Contenuti scaricabili
Sito:
Venere.com
Siti target:
Viaggi, notizie, sociale
Idea:
Guida al turismo
accessibile per disabili
(Web, PDF, MP3)
Risultato:
EXTRA:
•  3.760 interazioni social
•  Prenotazioni

Importante: partner selezionati...Content
Esperti di settore
Delivery
Grandi testate
Blog di settore
Agenzie di stampa
Visibilità, autorevolezza, conversazioni

...per pubblicazioni di alto livello

Link-building e content marketing
SEO
Link-
building
Esempi visti sinora

“Evoluzione” : link building e content marketing
SEO
Link-
building

“Evoluzione” : link building e content marketing
SEO
Link-
building
Esempi che vedremo ora

Il content marketing... senza il content
Esempi di casi reali:
1.  Campagne promozionali
2.  Eventi on-line
3.  Promozioni e offerte
4.  Borse di studio / iniziative sociali
...abbinati ad attività di Digital PR ragionate in ottica SEO.

Campagne promozionali
Sito:
Hellobank.it
Siti target:
Risparmio, finanza, notizie
Campagna:
Lancio della promozione iPad
in occasione del primo anno
Risultato:
IMPORTANTE:
Campagna promozionale a fini
commerciali, riutilizzata a
scopo di link-building

Eventi online
Sito:
Lottomatica.it
Siti target:
Gioco, casinò, concorsi
Evento:
Partita al casinò online
con Max Pescatori
Risultato:
IMPORTANTE:
Evento promozionale a fini
commerciali, riutilizzato a

Promozioni e offerte
Sito:
Unicusano.it
Siti target:
Locali, notizie, studenti
Evento:
“Click-day”: chi si iscrive
all’università quel giorno, si
iscrive GRATIS.
Risultati:
?
IMPORTANTE:
Evento promozionale a fini
commerciali, riutilizzato a

Risultati non ancora disponibili ma...

Borse di studio / iniziative sociali
Sito:
Venere.com
Siti target:
Università, studenti, turismo
Campagna:
Lancio di tre borse di studio
in Italia, Francia e Spagna per
studenti di economia o turismo.
Risultati:
EXTRA:
•  Link da siti universitari ad
elevatissimo trust

Importante per iniziative di questo tipo
•  Pagina dedicata all’iniziativa sul sito
•  Ottimizzazione SEO di testi e PR
•  PR tradizionali + online
•  Outreach:
•  Strutturato a più fasi
•  Su più canali
•  Posta
•  Email
•  Telefonico

Conclusioni
•  Link-building e content-marketing sono ormai quasi sinonimi
•  Lo strumento infografica ha perso il suo “fattore wow” :
•  Aumentare il livello di creatività delle proprie iniziative
•  Coinvolgere partner e influencer esterni
•  Link-building = attività di marketing a tutto-tondo:
•  Obiettivi più ambizioni
•  Maggiore budget (condiviso)
•  Sfruttare le attività di marketing per link-building
•  Ottimizzazione SEO
•  PR tradizionali + online

Grazie!@matteo_monari
m.monari@bizupmedia.com

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