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Native Advertising: la nuova pubblicità

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Slide di introduzione alla tavola rotonda "Native Advertising: la nuova pubblicità" discusse alla Greenhouse di Deloitte il 23 maggio 2016, durante l'evento di presentazione del libro di Claudio Vaccaro "Native Advertising - la nuova pubblicità: amplificare e monetizzare i contenuti online.
I principali player del mercato advertising italiano si confrontano sulla più innovativa forma di pubblicità online, il Native advertising. Editor, concessionarie, agenzie, technology vendor e associazioni offriranno il loro punto di vista sul tema, in una tavola rotonda moderata da Andrea Febbraio.

Published in: Marketing
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Native Advertising: la nuova pubblicità

  1. 1. Partner
  2. 2. @claudiovaccaro @bizupmedia Join the conversation #lanuovapubblicità
  3. 3. Intro Andrea Febbraio Co-founder @Teads Claudio Vaccaro Co-founder & CEO @UpStory @BizUp
  4. 4. @claudiovaccaro @bizupmedia Web marketing agency specializzata in content marketing e digital PR multi- obiettivo, multi-canale e multilingua. Piattaforma di influencer marketing & native advertising. Piacere!
  5. 5. @claudiovaccaro @bizupmedia Native Advertising – Il libro Il primo libro italiano sul Native Advertising •  Trend e sfide del display advertising •  I formati native •  Le opportunità per editori e brand •  Linee guida e best practice •  Strategie per monetizzare i propri contenuti •  Native in Programmatic •  Pianificare campagne native efficaci •  I tool per amplificare i propri contenuti •  Esempi di campagne native •  Metriche e ROI del Native advertising •  L’opinione dei principali player italiani
  6. 6. SCENARIO àLe sfide dell’adv àContent is the new adv àContext is king
  7. 7. @claudiovaccaro @bizupmedia Il contesto attuale LE SFIDE DELLA PUBBLICITÀ ONLINE VIEWABILITY LOW ATTENTION AD BLOCKING BAD MOBILE EXPERIENCE
  8. 8. @claudiovaccaro @bizupmedia Huston, abbiamo un problema We messed up! (abbiamo fatto un casino) Scott Cunningham, General Manager IAB Tech
  9. 9. @claudiovaccaro @bizupmedia Huston, abbiamo un problema My particular peeve is pre-roll. I hate it! (Mi indispettisce particolarmente il pre-roll. Lo odio!) Brad Jakeman, President Pepsico http://adage.com/article/special-report-ana-annual-meeting-2015/agencies-fire-ana-convention/300942/
  10. 10. @claudiovaccaro @bizupmedia Advertiser: sfida #1 9SECONDI Fonte: Statistic Brain Research Institute 8,2 SECONDI ATTENZIONE
  11. 11. @claudiovaccaro @bizupmedia Advertiser: sfida #1 ATTENZIONE EXP+22% Vs. 1985
  12. 12. @claudiovaccaro @bizupmedia Advertiser: sfida #2 VIEWABILITY
  13. 13. @claudiovaccaro @bizupmedia Advertiser: sfida #3 PERFORMANCE 0,11% 50% Fonti: Google, Goldspot
  14. 14. @claudiovaccaro @bizupmedia Advertiser: sfida #4 BRAND SAFETYFonti: Integral Ad Science
  15. 15. @claudiovaccaro @bizupmedia Editori: sfida #1 60% MOBILE MONETIZATION 0,75$ Fonti: Comscore, KPCB
  16. 16. @claudiovaccaro @bizupmedia Editori: sfida #2 Fonti: PageFair/Adobe ADBLOCK
  17. 17. @claudiovaccaro @bizupmedia Lancio dei formati Native Advertising su mobile (News Feed) 76%12% 2012 2015 Ricavi advertising mobile Vs. desktop (milioni) Editori: sfida #3 Fonti: Facebook MEDIA GIANTS
  18. 18. @claudiovaccaro @bizupmedia Editori: sfida #3 MEDIA GIANTS
  19. 19. SCENARIO àLe sfide dell’adv àContent is the new adv àContext is king
  20. 20. @claudiovaccaro @bizupmedia Branded content VIDEO INFO CONTENT NEWS PRODUCT REVIEWS PHOTO STORIES
  21. 21. @claudiovaccaro @bizupmedia Benefici: fiducia Content Adv
  22. 22. @claudiovaccaro @bizupmedia Benefici: permanenza 0 20 40 60 80 100 120 M0 M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 M8 M9 M10 M11 M12 M13 M14 M15 M16 M17 M18 M19 M20 M21 M22 M23 M24 Content Lifetime Value VIEWS
  23. 23. @claudiovaccaro @bizupmedia Benefici: efficacia Source: Eloqua
  24. 24. @claudiovaccaro @bizupmedia Benefici: ROI a lungo termine Source: Eloqua
  25. 25. @claudiovaccaro @bizupmedia Investimenti in content marketing
  26. 26. @claudiovaccaro @bizupmedia Ma i contenuti ma hanno un problema AMPLIFICATION
  27. 27. @claudiovaccaro @bizupmedia BRANDED CONTENT ONSITE OFFSITE EARNED (DIGITAL PR) PAID ? OWNED (CONTENT MKTG) Pubblicazione su sito, profili social o blog del Brand Pubblicazione naturale su siti, blog e profili social di terze parti Come ottenere scala e frequenza?
  28. 28. SCENARIO àLe sfide dell’adv àContent is the new adv àContext is king
  29. 29. @claudiovaccaro @bizupmedia Context Benedict Evans, Andreessen Horowitz “MOBILE IS EATING THE WORLD”
  30. 30. @claudiovaccaro @bizupmedia Vendite PC Vs. Mobile OS Fonti: Andreessen Horowitz, Gartner, Apple, Google, a16z
  31. 31. @claudiovaccaro @bizupmedia Tempo speso Fonti: KPCB 51% Del tempo speso è su mobile +100% +100% +100% +50% Desktop Mobile
  32. 32. @claudiovaccaro @bizupmedia Screen Fonti: KPCB 29% Tempo su screen verticali
  33. 33. @claudiovaccaro @bizupmedia Ma com’è la pubblicità su mobile?
  34. 34. @claudiovaccaro @bizupmedia Un’opportunità mancata Fonti: KPCB Tempo speso Budget advertising Stampa 4% 18% Radio 11% 11% TV 37% 41% Internet 24% 23% Mobile 24% 8% 25B $ OPPORTUNITY! (USA)
  35. 35. @claudiovaccaro @bizupmedia Qual è la risposta?
  36. 36. @claudiovaccaro @bizupmedia Proviamo a ragionare… COME DOVREBBE ESSERE LA PUBBLICITÀ? 1. carenza di spazio 2. orientamento verticale prevalente 3. scroll continuo COM’È L’ESPERIENZA UTENTE? 1. Non deve invadere lo spazio dei contenuti 2. Deve essere ottimizzata per l’orientamento verticale 3. Non deve interrompere il flusso
  37. 37. NATIVE IS THE ANSWER!
  38. 38. @claudiovaccaro @bizupmedia L’unica risposta possibile CONTENUTI E ANNUNCI SPONSORIZZATI CHE: Assumono la forma del contesto in cui sono inseriti Ereditano la funzione della piattaforma in cui vivono Non interrompono la navigazione Sono rilevanti per l’utente NATIVE ADVERTISING
  39. 39. @claudiovaccaro @bizupmedia In una parola… RILEVANZA DEL CONTENUTO COERENZA CON IL CONTESTO FORMA APPROPRIATA
  40. 40. @claudiovaccaro @bizupmedia Niente di nuovo in realtà: mai visti questi? !
  41. 41. @claudiovaccaro @bizupmedia ..e questi? ! !
  42. 42. @claudiovaccaro @bizupmedia O questi? ! !
  43. 43. @claudiovaccaro @bizupmedia Oppure questi? ! !
  44. 44. @claudiovaccaro @bizupmedia In estrema sintesi NATIVE ADV Sponsored content Formati advertising
  45. 45. @claudiovaccaro @bizupmedia I formati Iab Standard ! In-Feed ! ! ! Paid Search Recommendation Widget Promoted listings
  46. 46. @claudiovaccaro @bizupmedia I formati Iab Standard ! In-Ad Custom !
  47. 47. @claudiovaccaro @bizupmedia L’offerta Native SPONSORED CONTENT NETWORK CONTENT DISTRIBUTION / AMPLIFICATION NETWORK EDITORI (SPONSORED CONTENT) EDITORI (ADS) DISTRIBUZIONE MULTI-PUBLISHER DISTRIBUZIONE MONO-PUBLISHER CONTENUTO CO-PRODOTTO CON IL PUBLISHER CONTENUTO PRODOTTO DAL BRAND
  48. 48. @claudiovaccaro @bizupmedia Ma il native funziona? Fonti: Yahoo, TripleLift
  49. 49. @claudiovaccaro @bizupmedia La percezione degli utenti
  50. 50. @claudiovaccaro @bizupmedia Una straordinaria opportunità per tutti 20B$ Investimenti nel 2018
  51. 51. @claudiovaccaro @bizupmedia Ad una condizione… TRASPARENZA!
  52. 52. 52 GO NATIVE ! @claudiovaccaro c.vaccaro@upstory.it +39 329 4206081
  53. 53. I trend Mario Bini Digital strategist @Deloitte Digital Daniele Sesini General Manager @IAB Italia Marta Valsecchi Direttore Osservatorio New Media & Internet @Politecnico di Milano
  54. 54. Tavola rotonda Mario Varriale Digital Advertising and sales manager @Wind Alessandro Stoppa Sales Director Italy & MENA region @RocketFuel Davide Basile Retail and digital marketing specialist @Original Marines Francesco Rizzardi CEO @Leonardo Adv Alessandro Corsini Resp. Marketing @Veesible Alex Mari Country Manager @Outbrain

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