Come sta cambiando Google, un approccio SEO "moderno" per smettere di rincorrere. Un intervento proposto a SMAU Milano 2016.

1. Penguin, Mobile e Keywords
Research:
come sta cambiando Google
e un approccio SEO
moderno
Francesco Piersimoni
@fpiersimoni
www.adriasonline.it - piersimoni.it

2. Aumentare il traffico organico da Google

3. Perché la SEO è importante

4. I SEO come motore del cambiamento
•Caffeine: la velocità sarà fattore di ranking
•Mobilegeddon: sulla SERP comparirà la tag « mobile friendly »
•HTTPS: sarà fattore di ranking
•Doppio indice e priorità a quello mobile
•…

5. Siamo la ONLUS di Google, ma…
Search
Engine
Onlus

6. Nuove tecnologie, nuove abitudini, nuova SEO

7. La vertigine della lista (delle parole chiave)
“Around 15% of its 3.5 billion
daily searches have not
been seen before”

8. Secondo la SEO dogmatica

9. 1° comandamento del vecchio testamento

10. I Momenti attraverso cui si compra online

11. 1° comandamento del vecchio testamento

12. Aumentare il traffico organico da Google

13. Il database delle intenzioni

14. Nuove tecnologie, nuove abitudini

15. Nuove tecnologie, nuove abitudini
Prima
Hotel a Rimini aperto tutto l'anno: Hotel Etoile
Dopo
Hotel Etoile Rimini, 3 stelle Annuale - Sito ufficiale

16. Nuove tecnologie, nuove abitudini

17. Lo fanno anche i «grandi»

18. Abbandonare la SEO dogmatica

19. Google ha già spostato il focus da tempo

20. Capire il significato dal contesto

21. E il Keyword Planner di Adwords?
Il volume di ricerca mostrato non era il volume mensile reale di ricerche
per la data keyword ma il valore massimo del «bucket» in cui Google
collocava la parola chiave. Sono passati da 77 a 7.

22. I range ora sono troppo ampi
• 0
• 1–100
• 100–1K
• 1K–10K
• 10K–100K
• 100K–1M
• 1M+

23. Ad esempio «hotel rimini»
Ho posizionato uno dei 3 portali turistici di Adrias Online al 1° posto
per la keyword «hotel rimini» e…
Bucket 5: 10.000 - 100.000
Impression nel Search Console: 29.799
Volume stimato mese su SEOzoom: 27.100

24. SEOzoom: volumi, correlate e intenti

25. Capire le intenzioni della persona

26. Mettere in moto un circolo virtuoso
query/bisogno
SERP
10 risultati/offerte
1 click e delle aspettative

27. Il ranking è una conseguenza non il fine
SALGO
SCENDO

28. Quali Key Performance Indicator?
Preoccupati che gli utenti che provengono da Google siano soddisfatti
della tua pagina in relazione all’argomento.
•Completamento obbiettivo
•Tempo di permanenza
•Pagine viste
•Frequenza di rimbalzo
•Click-through rate

29. Il title come era

30. Migliorare il CTR in SERP

31. Il title dopo aver compreso le intenzioni
Ferrara, cosa vedere in un giorno, 3 luoghi da visitare
Un buon title deve avere:
Pertinenza
Lunghezza
Numeri
Parole importanti ad inizio titolo

32. Pratiche SEO controproducenti
Davanti alla nuove KPI alcune pratiche SEO dogmatiche
diventano controproducenti!
•Contenuti poco «coinvolgenti»
•Testi «fuffa» a fondo pagina
•Keywords ricercate, ma sono inerenti?
•Keywords generiche

33. Testi a fondo pagina, per chi?

34. Superare il concetto di «volume di traffico»

35. Testi coinvolgenti

36. Testi SEO Persona Friendly

37. Pensare alle persone significa pensare mobile
Gary Illyes di Google, dal palco del Pubcon di Las Vegas, ha
annunciato che l’azienda procederà alla separazione dell’indice dei
risultati di ricerca e che quello mobile sarà "primario".

38. Non dimentichiamoci del nuovo «pinguino»
•Real time
•Granulare
•Più difficile da diagnosticare

39. E i link?

40. Profili di link a confronto

41. Mi devo preoccupare se ho:
•maggioranaza di link con anchor text commerciali;
•poca varietà nelle tipologie di link;
•siti linkanti di bassa qualità;
•link in posizioni "incliccabili": sitewide, footer, sidebar...

42. Un link in una pagina piena di link

43. Posizioni «incliccabili»

44. Siti off topic

45. Evitare link evidentemente innaturali
oStessa keyword in anchor text
oLink sitewide
oPosizioni «incliccabili»
oPagine piene di Link
oLink in siti off topic
oTiming

46. PR online

47. Contenuti di qualità

48. Suggerire la citazione

49. Link audit o earning più che building
o Monitorare i nuovi link;
o Rifiutare link sospetti;
o Linking interno in mano al copy
o PR online;
o Extra info, sul testo citato

50. Cosa abbiamo visto oggi
o Come usare il Search Console al posto della SEO dogmatica;
o Capire gli intenti dietro una ricerca, invece di pensare alla keyword;
o Le key performance indicator devono avere le persone al centro;
o Pensare alle persone che usano il mio sito oggi, significa pensare
mobile;
o Il profilo link del mio sito deve crescere in modo naturale;

51. Grazie per l’attenzione!
Francesco Piersimoni
www.adriasonline.it - piersimoni.it