Документ обсуждает традиционные и технологические подходы к медиа-баингу, подчеркивая важность ясности для клиентов в отношении их бюджета и ожидаемых результатов. Традиционный баинг остается актуальным благодаря фиксированным условиям и гарантии поставки, в то время как технологический баинг предлагает гибкость и возможности оптимизации, но сопряжен с определенными рисками и требованиями навыков. Обсуждаются также достижения и эффективность современных рекламных кампаний с использованием больших данных и различных методов таргетинга.

1. Традиционный и
технологический подходы к
медиа-баингу:
перспективы 2014
29.08.2013

2. • Клиентам
необходимо иметь
чёткое понимание
того, что они получат
за свой бюджет,
чтобы заранее и с
уверенностью
планировать
кампании
Традиционный баинг не исчезнет

3. • Договорённости
‘people-to-people’
Традиционный баинг не исчезнет (2)

4. • Фиксированные
условия
• Гарантия поставки
Традиционный баинг не исчезнет (3)

5. • Агентские кабинеты
для повышения
скорости и
эффективности
• Оптимизация
процессов
управления
кампаниями в
рамках сделки
Традиционный баинг – оптимизация

6. Решения на уровне интерфейса

7. • Изначально использовался
как инструмент для мини-
бизнесов и частных клиентов
• Рост трафика в мировом
интернете послужил
причиной организации
продаж по аукционному
принципу
• Крупные клиенты
используют технологический
баинг для решения ряда
маркетинговых задач:
перфоманс, трафик на сайт и
пр.
Технологический баинг

8. • Риски для имиджа
бренда
• Нет гарантий по
объему
• Нет гарантий по цене
• Требует навыков
• Постоянно
развивается и
совершенствуется
Технологический баинг – минусы

9. • ВСЕ(!) возможные
настройки
• Крупнейшие клиенты
уже размещаются на
Таргет@mail.ru
• Объёмы инвентаря –
3 миллиарда показов
в сутки
Таргет@mail.ru

10. • Размещение
рекламы на внешнем
трафике с
использованием
информации об
аудитории
DSP RB.mail.ru

11. Каким бы ни был баинг …

12. • В основе
проведения
эффективных
кампаний всегда
лежит система
управления
рекламой

13. • Работа системы под
большими нагрузками -
600 тысяч показов
баннеров в секунду
• Обработка больших
массивов информации
(big data) – 200 млрд.
событий в сутки, 350 Тб
данных в системе
• Статистика эффективности
15 000 кампаний в день, в
реальном времени с
возможностью
оперативного внесения
изменений в настройки

14. • Таргетинг по полу,
возрасту и географии при
показах рекламы более
чем 48 млн.
пользователям сервиса
Mail.ru Group
• Охватные кампании с
оптимизацией по частоте
• Учет событий в
видеорекламе и
интерактивных баннерах
для получения
дополнительной
аналитической
информации

15. • Интеллектуальные виды таргетингов на базе собственных
алгоритмов:
– поведенческий таргетинг, позволяющий показывать
рекламу с учетом интересов аудитории
– таргетинг на аудиторию, которая мало смотрит ТВ
(LightTV)
– показы медийной рекламы в зависимости от того, что
пользователь искал в поиске или чем интересовался
на сайте рекламодателя (ретаргетинг)
– кросс-платформенные решения, позволяющие
проводить комплексные кампании на компьютерах и
мобильных телефонах

16. Спасибо за внимание!
Алексей Катков
katkov@corp.mail.ru