Документ представляет собой презентацию о социально-демографическом профиле digital мам, освещая их уклад жизни, покупку товаров для детей и медиа-активности. Примерно 25% интернет-пользователей составляют мамы с детьми до 6 лет, и 84% из них планируют серьезные изменения в жизни с рождением ребенка. В области медиа наблюдается значительный рост использования интернета, который является основным источником информации и коммуникации для digital мам.

1. DIGITAL
MAMA

2. Структура презентации
1. Социально-демографический профиль мам
2. Уклад жизни digital мамы
3. Покупка товаров для детей
4. Медиа в жизни digital мамы

3. СОЦИАЛЬНО-
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ
ПРОФИЛЬ МАМ

4. ПОЧТИ КАЖДЫЙ 4 ВЗРОСЛЫЙ
ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ –
МАМА, КОТОРАЯ ВОСПИТЫВАЕТ
РЕБЕНКА ДО 6 ЛЕТ.
Все интернет-пользователи, N=1200
49%
29%
16%
7% Мамы детей в возрасте
от 4 до 6 лет
Мамы детей в возрасте
до 3 лет
Женщины без детей
или с детьми старше 6 лет
Мужчины

5. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ
ПРОФИЛЬ МАМ
Количество детей в возрасте до 6 лет
Один ребенок
19%
1%
80%
Два ребенка
Три ребенка
До
года
24%
23%
16%
1-2
года
2-3
года
3-4
года
4-5
лет
5-6
лет
ВОЗРАСТ ДЕТЕЙ
15%
11%
11%
Мамы, N=800

6. УКЛАД ЖИЗНИ
DIGITAL МАМЫ

7. 48%
Ремонт
41%
Приобретение жилья
33%
Приобретение авто
10%
Переезд за город
16%
Ничего из
перечисленного
РОЖДЕНИЕ РЕБЕНКА ВНОСИТ
СЕРЬЕЗНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ В УКЛАД
ЖИЗНИ СЕМЬИ:
84% СТРОЯТ СЕРЬЕЗНЫЕ ЖИЗНЕННЫЕ
ПЛАНЫ В СВЯЗИ С ПОЯВЛЕНИЕМ
МАЛЫША

8. Общение Фотографирование
Прослушивание
музыки, радио
Для работы
Выход в
интерент
Игры
Проверка
почты
Для общения в
социальных сетях
Чтение
книг
Просмотр
видео
ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МОБИЛЬНОГО ТЕЛЕФОНА:
32% МАМ ИСПОЛЬЗУЕТ МОБИЛЬНЫЙ ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ,
ПРОВЕРКИ ПОЧТЫ ИЛИ ОБЩЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
96% 53%
38%
32%
26%
19%
18%
15%
13%
13%

9. ПОКУПКА
ТОВАРОВ
ДЛЯ ДЕТЕЙ

10. ЧЕМ КОРМЯТ РЕБЕНКА
18%
50%
70%
56%
Смеси
Пюре
Каши
Сок
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ ПРИ
ВЫБОРЕ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ:
Подавляющее большинство считают свой
личный опыт основным драйвером выбора
Ближайшее
окружение
97%
Онлайн
источники
55%
Офф-лайн
источники
44%

11. МЕДИА
В ЖИЗНИ
DIGITAL МАМЫ

12. ИЗМЕНЕНИЯ ДОЛИ МЕДИА ИСТОЧНИКА ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА:
ИНТЕРНЕТ ЕДИНСТВЕННЫЙ МЕДИА КАНАЛ КОТОРЫЙ МАМЫ СТАЛИ
БОЛЬШЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ
57%
37%
19%
23%
19%
10%
38% 49%
65% 70% 74%
77%
Мамы, N=800

13. ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕДИА НА ПРОТЯЖЕНИИ ДНЯ:
ИНТЕРНЕТ ЗАНИМАЕТ НАИБОЛЬШУЮ ЧАСТЬ В МЕДИА-ЖИЗНИ
DIGITAL-МАМЫ
интернет
ТВ
газеты
журналы
радио
0,3
0,5
1,5
2,7
4,2
Мамы, N=800
Измерения в часах

14. СОВМЕЩЕНИЯ МЕДИА КАНАЛОВ:
ТОЛЬКО 16% МАМ НЕ СОВМЕЩАЮТ МЕДИА КАНАЛЫ
60%
43% 42%
28%
40%
57%
58%
74%
Мамы, N=800

15. ЗНАНИЕ И ОСОЗНАНОЕ ПОСЕЩЕНИЕ ЖЕНСКИХ ПОРТАЛОВ

16. ЗНАНИЕ И ОСОЗНАНОЕ ПОСЕЩЕНИЕ ПОРТАЛОВ ДЛЯ МАМ

17. ЗНАНИЕ И РЕГИСТРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ