В 2016 году украинские digital-мамы ждут от сообществ брендов полезных знаний и советов экспертов, предпочитают онлайн-форумы по воспитанию обычным книгам, все чаще покупают детские товары в интернете и мечтают о медицинском будущем для своих чад.
Узнайте больше тут: http://digitalmama.com.ua/
DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №3New Strategies Group
В 2015 году украинские digital-мамы ждут от сообществ брендов полезных знаний и советов экспертов, предпочитают онлайн-форумы по воспитанию обычным книгам, все чаще покупают детские товары в интернете и мечтают о медицинском будущем для своих чад.
Узнайте больше тут: http://digitalmama.com.ua/
Беременные женщины и молодые мамы: большие ожиданияSKCG
- Беременные женщины и молодые мамы - ценная аудитория
- Что мы о них знаем?
- Кейс SKCG: Huggies ВКонтакте
- Каким брендам стоит обратить внимание на аудиторию беременных женщин и молодых мам?
В 3 квартале 2014г. проведена вторая волна проекта DIGITAL МАМА – исследование потребительского поведения украинских мам в Интернет. Целью проекта является детальный анализ поведения мам с детьми от 0 до 6 лет – самых активных потребителей многочисленных групп товаров и услуг для детей. Исследование включает детальную информацию о медиа потреблении, покупках детского питания, средств гигиены, фармацевтических препаратов и других категорий детских товаров.
Care4Teen – сервис коллективного родительского контроля. Наш сервис позволяет родителям наблюдать за активностью детей на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Основная задача сервиса – защитить детей от опасного контента.
DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №3New Strategies Group
В 2015 году украинские digital-мамы ждут от сообществ брендов полезных знаний и советов экспертов, предпочитают онлайн-форумы по воспитанию обычным книгам, все чаще покупают детские товары в интернете и мечтают о медицинском будущем для своих чад.
Узнайте больше тут: http://digitalmama.com.ua/
Беременные женщины и молодые мамы: большие ожиданияSKCG
- Беременные женщины и молодые мамы - ценная аудитория
- Что мы о них знаем?
- Кейс SKCG: Huggies ВКонтакте
- Каким брендам стоит обратить внимание на аудиторию беременных женщин и молодых мам?
В 3 квартале 2014г. проведена вторая волна проекта DIGITAL МАМА – исследование потребительского поведения украинских мам в Интернет. Целью проекта является детальный анализ поведения мам с детьми от 0 до 6 лет – самых активных потребителей многочисленных групп товаров и услуг для детей. Исследование включает детальную информацию о медиа потреблении, покупках детского питания, средств гигиены, фармацевтических препаратов и других категорий детских товаров.
Care4Teen – сервис коллективного родительского контроля. Наш сервис позволяет родителям наблюдать за активностью детей на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Основная задача сервиса – защитить детей от опасного контента.
24 июня в Москве, в рестобаре «Прожектор», прошло мероприятие KIDS STARTUPS. Дмитрий Овсянников (Russia Direct) подготовил презентацию - воркшоп по дешевым каналам привлечения аудитории в "детский" проект на примере кейса Pampers.
Первый выпуск дайджеста интернет-платформы для обмена опытом специалистов, работающих с подростками, и родителей-активистов региона ВЕЦА.
Если вы хотите ежеквартально получать дайджест, напишите письмо Виктории Белоус по адресу viktoria.bilous@ecuo.org
Поколение Y - самое изученное поколение. Но уже сейчас на смену им приходит поколение Z, имеющее свои ценности и особенности. Для них требуется другой подход.
24 июня в Москве, в рестобаре «Прожектор», прошло мероприятие KIDS STARTUPS. Дмитрий Овсянников (Russia Direct) подготовил презентацию - воркшоп по дешевым каналам привлечения аудитории в "детский" проект на примере кейса Pampers.
Первый выпуск дайджеста интернет-платформы для обмена опытом специалистов, работающих с подростками, и родителей-активистов региона ВЕЦА.
Если вы хотите ежеквартально получать дайджест, напишите письмо Виктории Белоус по адресу viktoria.bilous@ecuo.org
Поколение Y - самое изученное поколение. Но уже сейчас на смену им приходит поколение Z, имеющее свои ценности и особенности. Для них требуется другой подход.
Результаты базовой оценки в рамках проекта "Улучшение доступа к образованию и социальной защите детей с особыми нуждами"
Ассоциация Родителей Детей-Инвалидов г.Бишкек
Презентация Андрея Длигача для итогового Заседания Украинского маркетинг клуба MarketingJazzz (22 и 23 декабря 2010). Жанн Смотрич о заседании: http://bizbuzz.com.ua/blog/332.html
3го апреля 2015 в рамках 8го Форума Маркетинг Директоров состоялась секция «Неслабый маркетинг для слабого пола» под менторством Ирины Рубис (СEO Ekonomika Communication Hub, главный редактор Marketing Media Review).
В рамках секции Марина Белоголовая (Newbiz Director Kids Market Consulting) представила материал «Завтрашние женщины, или Чему украинские девочки начинают учить маркетологов».
Читайте с пользой!:)
Открытый вебинар для родителей и педагогов при участии ГО "Якісну освіту" и Клуба репетиторов. Основные аспекты:
1. Нова Українська Школа (НУШ) и учебная мотивация
2. Мотивация в разном возрасте: младший школьный возраст, средняя школа и старшая школа
3. Как провести по линии развития мотивации ребенка: рекомендации родителям и педагогам
Національний інформаційний проект для батьків.
Працює в Україні з 2006 року.
У партнерстві і за безпосередньої підтримки МОЗ України.
Належить агентству ТЕДДІ ГРУПП.
Подробнее о событии (Kids Workshop#5) на котором прозвучал доклад здесь - http://www.kidsmark.com.ua/news/127
Автор фото детей в презентации - Anna Fedyk для Lapset magazine!
Національний інформаційний проект для батьків.
Працює в Україні з 2006 року.
У партнерстві і за безпосередньої підтримки МОЗ України.
Належить агентству ТЕДДІ ГРУПП.
"Гаджеты Vs дети": проблемы использования гаджетов в раннем возрастеАнатолий Шперх
Сопровождение к занятию-дискуссии с учителями в рамках летней школы TeenГрад (июль 2014).
Каждый слайд - тезис для дискуссии.
По сути, эта дискуссия - вводное занятие курса BYOD в учебном процессе, подготовленного для учителей Лиги новых школ Пензенской области
New Strategies Group – digital-агентство с центральным офисом в Киеве. Член Украинской ассоциации TOP digital-агентств Ukrainian Digital Agencies Committee (UDAC) и официальный digital партнер Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК).
Миссия – создавать уникальную ценность в Интернет для глобальных компаний, брендов и стартапов используя технологии и другие возможности цифровой среды.
Философия – цифровая среда это не только коммуникационный канал, а и пространство для установления длительных и глубоких отношений с потребителем через создание цифровых продуктов, которые выражают роль/миссию бренда, программ лояльности, использовании CRM и других технологий.
Предоставляем решение по комплексному цифровому маркетингу – от разработки стратегии и создания цифровых продуктов, до управления всем комплексом digital-маркетинга. Специализируемся на долгосрочных проектах, программах лояльности, CRM проектах, подборе технологий для решения маркетинговых задач.
За 6 лет работы реализовали более 100 проектов для 20 клиентов в 7 странах мира. Знаем, как привлечь 800 000 посетителей на промо-сайт за 5 недель и обеспечить долгосрочному проекту 350 000 уникальных посетителей ежемесячно без медиа-бюджета.
Портфолио: http://nsg.agency/works/
New Strategies Group is a digital agency with headquarters based in Kyiv. A member of Ukrainian Association of TOP digital agencies Ukrainian Digital Agencies Committee (UDAC) and official digital partner of All-Ukrainian Advertising Coalition (UAC).
Mission: to create unique value in Internet for global companies, brands and startups by using technologies and other opportunities of digital environment.
Philosophy: digital environment is not only a communication channel but also a space for establishment of long-term and close relationships with consumer through creation of digital products that convey the role/mission of the brand, loyalty programs, use of CRM and other technologies.
We provide an integrated digital marketing solution – from design of strategy and development of digital products up to entire digital marketing complex management. We specialize in long-term projects, loyalty programs, CRM projects and selection of technologies for marketing problems solution.
We have more than 100 projects for 20 customers in 7 countries of the world completed over 6 years of work. We know the way of bringing 800 000 visitors to a promo-site over a period of 5 weeks and we can secure a long-term project with 350 000 unique visitors per month without media-budget.
Portfolio: http://nsg.agency/works/
Некоторыми своими соображениями о брендинге Давид Лоттенбах поделился с читателями коллекционного издания Marketing Media Review.
Основной движущей силой перемен в маркетинге служит технологический прогресс. Существуют две школы, которые повлияют на развитие маркетинга в ближайшем будущем.
Будущее маркетинга ‐ в умении монетизировать возможности Интернета для бизнеса!New Strategies Group
В этой статье речь пойдет о монетизации Интернета, искусстве интегрирования возможностей Интернета в бизнес‐модель компании. Я называю этот процесс «тюнингом бизнеса», но не с точки зрения эстетики («Ура! теперь и у нас есть красивый сайт, теперь и мы используем возможности Интернета»), а с точки зрения реального улучшения характеристик бизнес‐модели с помощью прорывных цифровых технологий!
Часто задачи отдела маркетинга диктует деятельность других подразделений компании. Например, нужно срочно распродать складские остатки, формировавшиеся по вине логистов, или провести ребрендинг марки, имидж которой пострадал от несоблюдения технологического процесса на производстве. Таких ситуаций можно избе-
жать, если положить в основу функционирования компании бизнес-моделирование, которое ставит во главу угла функцию маркетинга.
Ключевые идеи книги «Набирая очки. Как розничная сеть супермаркетов Tesco выи...New Strategies Group
Ключевые идеи книги «Набирая очки. Как розничная сеть супермаркетов Tesco выиграла битву за лояльного покупателя».
Как понять, нужна ли программа лояльности? Если да, то какая именно? Как ее внедрять? Какие подводные камни на пути внедрения можно встретить? Что можно получить в результате внедрения?
Ответы на указанные вопросы можно найти в книге «Набирая очки. Как розничная сеть супермаркетов Tesco выиграла битву за лояльного покупателя». Книга абсолютно не новая, была издана в 2006 г., но практически ничего не потеряла в своей актуальности и обязательна к прочтению всем, кто задумывается над построением отношений со своими потребителями.
Не хочется обожествлять книгу, просто приведем высказывание Дона Шульца, преподавателя по интегрированным маркетинговым коммуникациям Северо-западного университета (США): «Заниматься маркетингом и не знать достижений Tesco означает использовать устаревшие методы и технику продаж. В этой книге не говорится о маркетинге сегодняшнем, – в ней рассказано о маркетинге будущего. Прочтите ее и заработайте деньги».
DIGITAL как NON-MEDIA среда: долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...New Strategies Group
1. Когда «MEDIA» становится «NON-MEDIA»?
2. Программы лояльности – как получать большую эффективность?
3. Кейсы долгосрочных проектов и СRM/программ лояльности. От простого к сложному.
Как построить сайт для пользователей, а не для себя? Это один из главных вопросов, которые задают себе как агентства, так и клиенты в последние 10-ть лет
Электронная коммерция - это продажа и покупка товаров и услуг через Интернет. Это набор технологий и сервисов, предоставляющих возможность представить в Интернете свои товары и услуги, принимать заказы, выставлять счета, а также получать оплату и переводить деньги контрагентам через Интернет.
В данной презентации представлен обзор рынка e-commerce в Украине:
- факты развития
- анализ Интернет аудитории
- онлайн поиск и использование гаджетов для покупки
- медиа-активности
AGILE-контакты между клиентами и агентствами: готов ли рынок к этомуNew Strategies Group
Известно ли вам что-то о AGILE? И как данный, мало кому известный термин, может изменить работу вашего бизнеса? Если нет, тогда вам обязательно стоит ознакомиться с данным материалом
В цифровую эру бренд все ближе и ближе общается со своими потребителями напрямую, но до сих пор общение с ними не персонализировано и не отлажено.
Бренду важно знать «в лицо» своих самых активных потребителей, поддерживать с ними постоянный контакт.
Как вскружить голову целевой аудитории? Рецепт эффективного "вируса" от "Акти...
DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №4
1. DIGITAL МАМА
Четвертая волна, 2016
Исследование проводится среди мам
в возрасте от 18 до 45 лет.
С детьми от рождения до 6 лет включительно
География исследования – Вся Украина
(кроме Крыма и АТО)
Выборка 4 волны: 915 анкет
Даты проведения: 4 квартал 2016
4. Влияние цены на выбор товаров наименее существенное при выборе продуктов питания, наиболее
существенное – при выборе детских игрушек, товаров длительного пользования и детских средств
гигиены.
Игрушки Товары
длительного
пользования
Средства
гигиены
Бытовую
химию
Лекарственные
препараты
Питание
Влияние цены на выбор
товаров для детей
61 %
59 %
52 %
64 %
56 %
54 %B,C,
D,E
N=900 N=913 N=911 N=852 N=890 N=910
C,D,
E D,E
Насколько влияет цена/торговая марка при выборе…?
B - Средствами гигиены
Статистически больше
значение по сравнению c
C - Бытовой химией
D - Лекарственными препаратами
E - Питанием
F - Игрушками
G - Товарами длительного
пользования
5. Торговая марка значимо больше влияет на выбор мамами детских средств гигиены, менее всего -
на товары длительного пользования
Игрушки Товары
длительного
пользования
Средства
гигиены
Бытовую
химию
Лекарственные
препараты
Питание
Влияние торговой
марки на выбор товаров
для детей
33 %
33 %
21 %
35 %
32 %
29 %
Насколько влияет цена/торговая марка при выборе…?
F,G
N=911 N=890 N=852 N=910 N=900 N=913
G G G G G
B - Средствами гигиены
C - Бытовой химией
D - Лекарственными препаратами
E - Питанием
F - Игрушками
G - Товарами длительного
пользования
Статистически больше
значение по сравнению c
6. Большинство мам покупают или готовы покупать в интернете товары длительного
пользования и детские игрушки
Покупают в интернете
Не покупают в интернете, но планируют покупать
Не покупают в интернете и не планируют покупать
14 %
44 % 42 %
11 %
38 %
51 %
9 %
28 %
2014
2015
62 %
Где Вы приобретаете…? Насколько готовы покупать в интернете?
N=746 2014 год N=755 2015 год N=857 2016 год
Детские товары длительного пользования
15 %
37 %
48 %
12 %
34 %
54 %
9 %
31 %
61 %
N=749 2014 год N=766 2015 год N=865 2016 год
Детские игрушки
2014
2015
2014
2014
2015
2014
2015
8. Digital мамы все чаще выходят в интернет с портативных устройств
(мобильные телефоны, планшеты)
97 %
86 %
83 %
48 %
62 %
78 %
N2014=802; N2015=870; N2016=915
Какие устройства Вы используете для выхода в интернет?
2014
2015
2016
Традиционные устройства Портативные устройства
2014 2014
2015
9. Преобладающий мотив использования мамами интернета – общение. Значимо выросла
доля тех мам, которые использовали интернет для коммерции/работы/обучения
Общение
(звонки, смс)
Коммерция,
Работа, Обучение
Работа с
информацией
Развлечения
2014
2015
2016
94 % 88 % 94 % 69 % 76 % 82 % 85 % 79 % 80 % 55 % 52 % 57 %
Для чего Вы использовали интернет в течение последнего месяца?
2014
2015 2014 2014
11. N=802 N=816 N=915
Специалист на курсах(логопед,
психолог)
Родители(бабушка, дедушка)
Муж/сожитель
77 %
62 %
5 %
79 %
64 %
3 %
81 %
67 %
3 %
Кто принимает активное участие в жизни ребенка?
Мамы стали несколько чаще привлекать к воспитанию детей специалистов��
2014
2015
2014
2014
12. 42 %
22 %
13 % 12 % 7 % 6 % 4 % 3 % 3 % 3 % 2 %
Какими качествами характера Вы бы хотели, чтобы обладал Ваш ребенок?
Среди качеств, которые мамы считают важными при воспитании своего малыша,
преобладают черты, которые показывают отношение к обществу и другим
Отношение человека к другим
людям, коллективу, обществу
67 %
Доброта/
щедрость
Честность/
добросовестность/
искренность Чуткость/
отзывчивость/
человечность
Коммуникабельность
Порядочность/
Воспитанность
Справедливость
Любовь/
Заботливость/
Внимательность
Лидерскими/
Харизматичными
Послушность/
Дисциплинированность
Дружелюбность/
Доброжелательность
Уважение
13. 34 %
18 %
7 % 7 % 6 % 5 % 2 % 2 % 2 % 1 %
Какими качествами характера Вы бы хотели, чтобы обладал Ваш ребенок?
Отношение человека к труду,
своему делу
64 %
Целеустремленность/
настойчивость/
упорство
Ум/
интелект/
сообразительность
Трудолюбивость/
старательность
Ответственность/
обязательность
Стрессоустойчивость/
Стойкость/
Трердость характера
Усидчивость/
Терпеливость
Активность/
Стремительность
Любознательность/
Любопытство
Креативность/
Творчество/
Талант
Предприимчивость/
Находчивость
2/3 мам говоря о желаемых качествах характера ребенка, называют черты, кото-
рые показывают отношение к своему делу или работе
14. 10 % 9 % 9 % 8 % 4 % 4 % 2 % 2 %
Какими качествами характера Вы бы хотели, чтобы обладал Ваш ребенок?
Только 38% мам, выделяя желаемые качества характера ребенка, называют черты,
которые показывают его отношение к самому себе
Отношение к самому себе
38 %
Уверенность/
Вера в себя
Смелость/
Отвага/
Храбрость
Жизнерадостность/
Оптимизм/
Веселость
Самостоятельность/
Самодостаточность
Спокойствие/
Самообладание/
Сдержанность/
Уравновешенность Усидчивость/
Терпеливость
Хорошими/
Лучшими
Мужественность/
Женственность
15. Должен ли ребенок обязательно посещать детский сад?
Подавляющее большинство мам считают обязательным посещение ребенком детского сада
Обязательное посещение ребенком
детского сада
N=915
84 %
Да
Нет
16 %
16. 80 %
40 %
7 %
3 % 2 % 2 % 1 %
Укажите почему ребенок должен/не должен обязательно посещать детский сад?
Основная причина обязательного посещения ребенком детского сада – возможность его адапта-
ции в социуме, социализация.
Причины обязательного
посещения ребенком
детского сада
Адаптация в социуме/
Социализация Обучение/
Развитие ребенка/
Подготовка к школе
ДИсциплина/
Режим/
Воспитание
Навыки самостоятельности
Вырабатывается/
Укрепляется иммунитет
Не с кем оставить ребенка
Выработка характера
17. 30 % 27 %
17 %
15 %
13 %
Укажите почему ребенок должен/не должен обязательно посещать детский сад?
Среди мам, которые считают, что ребенок не должен обязательно посещать детский сад, преобла-
дает мнение о том, что дома ему будет лучше, а также негативное отношение к системе дошколь-
ного воспитания ребенка
Причины необязательного
посещения ребенком
детского сада
Дома лучше/
Есть возможность
заниматься дома
Негативное отношение к дет.садам,
воспитателям/
Доверяю воспитание ребенка себе,
бабушке
Не хочу/
Нет необходимости
Ребенок болеет/
может заболеть в дет.саду
Есть альтернативы дет.саду/
Другие способы
развития ребенка
18. Поддерживаете ли Вы идею дневного сна для детей? Укажите, до какого возраста
Идея дневного сна для детей находит поддержку практически среди всех мам. Большинство из
них считает, что ребенок должен спать днем до 6 лет
Следование ребенком
распорядку дня
Возраст ребенка, до которого поддерживают идею дневного сна для детей
94 %
6 %
N=915
N=858
Да
Нет
3
года
6
лет
10
лет
15
лет
?
9 % 67 % 22 % 1 % 1 %
Возраст
19. 30 %
16 %
13 %
8 % 6 % 5 % 4 % 3 % 2 % 2 % 2 %
Следует ли Ваш ребенок определенному распорядку дня? Укажите почему Ваш ребенок не следует распорядку дня?
Большинство мам устанавливают для своего ребенка определенный распорядок дня.
Основная причина его отсутствия - трудности с тем, чтобы заставить ребенка следо-
вать режиму дня
Следование ребенком
распорядку дня
65 %
35 %
Не получается/
трудно заставить
ребенка
Не считаю
нужным/
важным
Ребенок
самостоятельно
выбирает
для себя
распорядко дня
Есть
приблизительный/
условный режим
Маленький
ребенок еще
Я сама не
следую
распорядку
дня
Распорядок
только
в садике/
в будние дни
Распорядок
постоянно
сбивается
Не позволяет
образ
жизни в семье
Проще/
Удобнее без
распорядка
Нет
необходимости
2 %
Организм
знает
как лучше
N=915
Да
Нет
N=320
20. Структура отчета
МЕДИАПОВЕДЕНИЕ ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА
ЗНАНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОФЛАЙН И ОНЛАЙН МЕДИА
Изменение доли медиа источника после рождения ребенка
Использование медиа на протяжении дня
Совмещение медиа каналов
Частота использования медиа каналов
Знание и регистрация в социальных сетях
Реальное посещение и регистрация в социальных сетях
Частота осознанного посещение социальных сетей
Участие в социальных группах брендов. Мотивы. Интересы
Использование социальных сетей на протяжении дня
Поведение в социальных сетях
Знание и осознанное посещение блогов/форумов
Реальное и осознанное посещение блогов/форумов
Поведение на блогах/форумах
Интересующий контент в социальных сетях/блогах/форумах
Участие в онлайн активностях
Какие журналы и газеты читают digital-мамы
Какие телевизионные каналы смотрят digital-мамы
Какое радио слушают digital-мамы
Знание и осознанное посещение женских порталов
Реальное и осознанное посещение женских порталов
Частота осознанного посещение женских порталов
Знание и осознанное посещение порталов для мам
Реальное и осознанное посещение порталов для мам
Частота осознанного посещение порталов для мам
ИНТЕРНЕТ В ЖИЗНИ DIGITAL МАМ
Использование интернет на протяжении дня
Цели использования интернета
Цели использования интернета в разрезе категорий мам с
детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет
Устройства, которые использую для выхода в интернет
Интернет в покупке товаров
ИНТЕРНЕТ И ДЕТИ
Посещение сайтов вместе со своими детьми
Самостоятельное посещение сайтов детьми
Регистрация детей в социальных сетях
Использование интернета для обучения детей
Барьеры и мотивы использования интернета детьми
Поведенческая сегментация
Забота за ребенком на протяжении дня
Хобби digital-мамы
Владение товарами длительного пользования
Мобильный телефон в жизни digital-мамы
Офлайн жизнь
Социально-демографический профиль мам
ОФЛАЙН ПРОФИЛЬ МАМ
ПОВЕДЕНИЯ DIGITAL МАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА