В преддверии 2016-го поговорили о рыночных трендах:
— что актуально сегодня?
— к чему готовиться завтра?
— как успевать за рынком?
— зачем работать на опережение?
Модераторы бизнес-завтрака Вениамин Кизеев и Наталья Абабий поделились с участниками «выжимкой» статистики, экспертных мнений и личных наблюдений относительно развития рынков и технологий:
— количество интернет-пользователей стремится к максимуму
— информации становится больше, а знаний ... ?
— стремительными темпами развиваются открытые системы
— сегодня выигрывает «глобальное мышление»
— поколение Z начинает тратить деньги и принимать решения самостоятельно
— поисковые системы теряют долю рынка ... ?
— «профессии будущего» уже не кажутся удивительными
— интернет вещей будет «больше» интернета-людей?
— будущее за видео-контентом
— мессенджеры «вытесняют» социальные сети и т.д.
Ускорение продолжается и требует от нас быстрой реакции и принятия опережающих решений.
Κοινοποίηση της με αρ.πρωτ. ΔΕΦΚΦ Γ 1014291 ΕΞ2017 (30-1-17) ΑΥΟ "Τροποποίηση της αριθμ. ΔΕΦΚ Φ 1188105 ΕΞ2016/22-12-16 (ΦΕΚ-4241 Β) ΑΥΟ "Καθορισμός των όρων και των προϋποθέσεων για τη χορήγηση άδειας φορολογικής αποθήκης προϊόντων καφέ, της διαδικασίας επιβολής του φόρου κατανάλωσης, των διατυπώσεων διακίνησης, παρακολούθησης, ελέγχου και άλλων θεμάτων εφαρμογής του άρθρου 53Α του ν. 2960/01, ως προς τα εν λόγω προϊόντα"
La Unión Europea ha propuesto un nuevo paquete de sanciones contra Rusia que incluye un embargo al petróleo. El embargo prohibiría las importaciones de petróleo ruso por mar y por oleoducto, aunque se concederían exenciones temporales a Hungría y Eslovaquia. Este sexto paquete de sanciones de la UE pretende aumentar la presión económica sobre Rusia para que ponga fin a su invasión de Ucrania.
This document is a curriculum vitae for Nouraddin Karimi ghaleh. It lists his contact information, key technical skills including advanced proficiency in Revit Architecture and intermediate skills in AutoCAD and Microsoft Office. It provides a career summary noting current self-employment and past roles as an architect, software trainer, and lecturer. It also lists his education credentials including a bachelor's degree in architecture and experience designing residential complexes and other projects using Revit Architecture software.
В преддверии 2016-го поговорили о рыночных трендах:
— что актуально сегодня?
— к чему готовиться завтра?
— как успевать за рынком?
— зачем работать на опережение?
Модераторы бизнес-завтрака Вениамин Кизеев и Наталья Абабий поделились с участниками «выжимкой» статистики, экспертных мнений и личных наблюдений относительно развития рынков и технологий:
— количество интернет-пользователей стремится к максимуму
— информации становится больше, а знаний ... ?
— стремительными темпами развиваются открытые системы
— сегодня выигрывает «глобальное мышление»
— поколение Z начинает тратить деньги и принимать решения самостоятельно
— поисковые системы теряют долю рынка ... ?
— «профессии будущего» уже не кажутся удивительными
— интернет вещей будет «больше» интернета-людей?
— будущее за видео-контентом
— мессенджеры «вытесняют» социальные сети и т.д.
Ускорение продолжается и требует от нас быстрой реакции и принятия опережающих решений.
Κοινοποίηση της με αρ.πρωτ. ΔΕΦΚΦ Γ 1014291 ΕΞ2017 (30-1-17) ΑΥΟ "Τροποποίηση της αριθμ. ΔΕΦΚ Φ 1188105 ΕΞ2016/22-12-16 (ΦΕΚ-4241 Β) ΑΥΟ "Καθορισμός των όρων και των προϋποθέσεων για τη χορήγηση άδειας φορολογικής αποθήκης προϊόντων καφέ, της διαδικασίας επιβολής του φόρου κατανάλωσης, των διατυπώσεων διακίνησης, παρακολούθησης, ελέγχου και άλλων θεμάτων εφαρμογής του άρθρου 53Α του ν. 2960/01, ως προς τα εν λόγω προϊόντα"
La Unión Europea ha propuesto un nuevo paquete de sanciones contra Rusia que incluye un embargo al petróleo. El embargo prohibiría las importaciones de petróleo ruso por mar y por oleoducto, aunque se concederían exenciones temporales a Hungría y Eslovaquia. Este sexto paquete de sanciones de la UE pretende aumentar la presión económica sobre Rusia para que ponga fin a su invasión de Ucrania.
This document is a curriculum vitae for Nouraddin Karimi ghaleh. It lists his contact information, key technical skills including advanced proficiency in Revit Architecture and intermediate skills in AutoCAD and Microsoft Office. It provides a career summary noting current self-employment and past roles as an architect, software trainer, and lecturer. It also lists his education credentials including a bachelor's degree in architecture and experience designing residential complexes and other projects using Revit Architecture software.
This document contains the resume of Amr Mohammed Refat Saudi. It summarizes his objective of seeking a challenging IT position, his educational background which includes a degree from Cairo University in 1991, and his skills which include expertise in Oracle, MS Office, programming languages, and reporting tools. It also lists his work experience as a software project manager and programmer for various companies in Egypt and Saudi Arabia since 1994, with responsibilities including system development, implementation, support, and project planning and control.
El documento habla sobre los orígenes de la vida y la evolución del cerebro humano. Explica que la vida comenzó hace millones de años y tomó 400,000 años para que aparecieran las primeras neuronas en el cerebro, marcando el comienzo de la vida inteligente. Sin embargo, en las primeras etapas el cerebro funcionaba más como un reflejo que con inteligencia.
What is 'The Cloud'? Who uses it? And how can businesses benefit from it? Cloud services are software or storage that is hired on a subscription basis with public or private infrastructure based on business requirements. Find out more at http://www.telappliant.com/resource
Glass is a wearable computer with a head-mounted display that allows hands-free use. It runs Android and has basic specs including a 640x360 display, 5MP camera, Bluetooth, 16GB storage, and 1.2GHz processor. The device uses bone conduction audio and has sensors like gyroscope and compass. An SDK in Java allows app development. The iSchoolGlass program explores educational uses of Glass through student projects in areas like law enforcement, healthcare, and environmental conservation. Past projects include a teleprompter and subtitles viewer. Plans for 2014-15 include development workshops and a demo day.
Tugas bab 4 mata kuliah matematika 3 untuk prodi teknik elektronika semester 3 di Politeknik Manufaktur Negeri Bangka Belitung membahas tentang nama, prodi, kelas, dan semester mahasiswa serta lokasi dan kontak politeknik.
GoPro's website receives an overall grade of A for its marketing strategy and optimization. On-page and off-page optimization are both being utilized effectively. However, the analysis finds that GoPro could improve its on-page relevance by using keywords like "action camera" more and providing more product descriptions. While GoPro has a very popular website, it needs to closely monitor competitors like Sony, Canon, and Polaroid who could capture market share. The analysis provides recommendations for GoPro to focus on keywords, product descriptions, and staying aware of competition to strengthen its online marketing presence.
Prosun Chakraborty is a software engineer with over 3 years of experience implementing SAP CRM and social services solutions. He has extensive experience with SAP CRM configurations, testing, and implementations for clients such as 3M and the Kingdom of Saudi Arabia. He is proficient in SAP CRM functions, customizing, and technical skills. He holds a Bachelor's degree in IT and is looking to further develop his skills and contribute to organizational goals and objectives.
UBC Biomedical Engineering student team summarizes their international medical device initiative trip. They identified medical challenges in Uganda and Kenya, including issues with donated equipment maintenance and repair. The team's goals are to develop sustainable devices that address identified needs, optimize healthcare, and improve outcomes. They are considering projects involving phototherapy, fetal heart rate monitoring, oxygen delivery, surgical equipment, and more. The team thanks their donors for making the learning experience possible.
The document proposes a new campaign to promote Huangshan City in China to Australian travelers. It notes that the city, a UNESCO World Heritage Site, lacks effective promotion. The campaign would improve the official website to provide more English content and introduce adventure options to appeal to younger Australians. It would also use digital marketing through social media accounts and video, as well as print advertising in Australian travel magazines and airline publications, to raise awareness of Huangshan City among the target market of Australian tourists to China. The goal is for Huangshan to become a more attractive tourism choice.
This document contains the resume of Amr Mohammed Refat Saudi. It summarizes his objective of seeking a challenging IT position, his educational background which includes a degree from Cairo University in 1991, and his skills which include expertise in Oracle, MS Office, programming languages, and reporting tools. It also lists his work experience as a software project manager and programmer for various companies in Egypt and Saudi Arabia since 1994, with responsibilities including system development, implementation, support, and project planning and control.
El documento habla sobre los orígenes de la vida y la evolución del cerebro humano. Explica que la vida comenzó hace millones de años y tomó 400,000 años para que aparecieran las primeras neuronas en el cerebro, marcando el comienzo de la vida inteligente. Sin embargo, en las primeras etapas el cerebro funcionaba más como un reflejo que con inteligencia.
What is 'The Cloud'? Who uses it? And how can businesses benefit from it? Cloud services are software or storage that is hired on a subscription basis with public or private infrastructure based on business requirements. Find out more at http://www.telappliant.com/resource
Glass is a wearable computer with a head-mounted display that allows hands-free use. It runs Android and has basic specs including a 640x360 display, 5MP camera, Bluetooth, 16GB storage, and 1.2GHz processor. The device uses bone conduction audio and has sensors like gyroscope and compass. An SDK in Java allows app development. The iSchoolGlass program explores educational uses of Glass through student projects in areas like law enforcement, healthcare, and environmental conservation. Past projects include a teleprompter and subtitles viewer. Plans for 2014-15 include development workshops and a demo day.
Tugas bab 4 mata kuliah matematika 3 untuk prodi teknik elektronika semester 3 di Politeknik Manufaktur Negeri Bangka Belitung membahas tentang nama, prodi, kelas, dan semester mahasiswa serta lokasi dan kontak politeknik.
GoPro's website receives an overall grade of A for its marketing strategy and optimization. On-page and off-page optimization are both being utilized effectively. However, the analysis finds that GoPro could improve its on-page relevance by using keywords like "action camera" more and providing more product descriptions. While GoPro has a very popular website, it needs to closely monitor competitors like Sony, Canon, and Polaroid who could capture market share. The analysis provides recommendations for GoPro to focus on keywords, product descriptions, and staying aware of competition to strengthen its online marketing presence.
Prosun Chakraborty is a software engineer with over 3 years of experience implementing SAP CRM and social services solutions. He has extensive experience with SAP CRM configurations, testing, and implementations for clients such as 3M and the Kingdom of Saudi Arabia. He is proficient in SAP CRM functions, customizing, and technical skills. He holds a Bachelor's degree in IT and is looking to further develop his skills and contribute to organizational goals and objectives.
UBC Biomedical Engineering student team summarizes their international medical device initiative trip. They identified medical challenges in Uganda and Kenya, including issues with donated equipment maintenance and repair. The team's goals are to develop sustainable devices that address identified needs, optimize healthcare, and improve outcomes. They are considering projects involving phototherapy, fetal heart rate monitoring, oxygen delivery, surgical equipment, and more. The team thanks their donors for making the learning experience possible.
The document proposes a new campaign to promote Huangshan City in China to Australian travelers. It notes that the city, a UNESCO World Heritage Site, lacks effective promotion. The campaign would improve the official website to provide more English content and introduce adventure options to appeal to younger Australians. It would also use digital marketing through social media accounts and video, as well as print advertising in Australian travel magazines and airline publications, to raise awareness of Huangshan City among the target market of Australian tourists to China. The goal is for Huangshan to become a more attractive tourism choice.
3. Исторически сложилось, что контент
в интернете с самого начала
формировался в основном за счет
молодых мужчин (16-28, жители больших
городов и агломераций).
ТЕСТОСТЕРОН, АГРЕССИЯ, ИРОНИЯ.
4. ТЕРРИТОРИИ
ДЕТСКИХ/СЕМЕЙНЫХ БРЕНДОВ
ИСТОРИЧЕСКИ СЛОЖИВШИЕСЯ
ТОП-ТЕМЫ В ИНТЕРНЕТЕ
СЕМЕЙНЫЕ ЦЕННОСТИ ОТКРОВЕННЫЙ СЕКCУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
ДОБРОТА/ПОЗИТИВ ИРОНИЯ/ТРОЛЛИНГ
ВЕЧНЫЕ ЦЕННОСТИ КОНЪЮКТУРНАЯ АКТУАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА
ЗАБОТА АГРЕССИЯ
СПИСОК МОЖНО ПРОДОЛЖАТЬ.
ВСЕ СВОДИТСЯ К ТОМУ, ЧТО…
6. НЕУЖЕЛИ ДЛЯ ДЕТСКИХ И СЕМЕЙНЫХ
БРЕНДОВ В DIGITAL ВОЗМОЖНЫ ТОЛЬКО
ПРОВЕРЕННЫЕ ПУТИ,
А ШАГ В СТОРОНУ ГРОЗИТ ПРОВАЛОМ
КАМПАНИИ ИЛИ УЩЕРБОМ BRAND EQUITY?
ПОЭТОМУ СТРАТЕГИЯ ДЕТСКИХ БРЕНДОВ В DIGITAL
ЗАЧАСТУЮ СТРОИТСЯ НА ПРОВЕРЕННЫХ
И ОСТОРОЖНЫХ ШАГАХ.
8. СНОВА ВЗГЛЯНЕМ В ЛИЦО ЭТИМ ПАРНЯМ.
ОНИ ЗАДАВАЛИ ТОН
В ИНТЕРНЕТ-КОНТЕНТЕ ДОЛГОЕ ВРЕМЯ.
ИХ ВРЕМЯ ПРОШЛО.
9. Согласно исследованиям Gazprom Media Digital
последние 3 года прирост аудитории
в интернете осуществляется более чем
наполовину за счет женщин 25-35 лет
10. 66% женщин России
в возрасте от 25 до 64 лет
пользуются Интернетом
хотя бы раз в неделю
(по данным Экономической Комиссии ООН)
В 2014 интернет растет
преимущественно
за счет женщин.
ЦА и Decision Makers детских
и семейных брендов —
женщины с детьми, активно влияют
на контент и общий облик digital-среды.
11. ИНТЕРНЕТ — ЭТО…
ИНТЕРНЕТ ЭТО УЖЕ ДАВНО
НЕ ПРО АГРЕССИЮ, «КРЕВЕДКО»
И МАКСА +100500
Макс, ты больше никому
не нужен L
13. ПРИ ФОРМИРОВАНИИ DIGITAL СТРАТЕГИИ ОБОСНОВАННО
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРАКТИЧЕСКИ
ЛЮБЫХ ЭФФЕКТИВНЫХ DIGITAL ИНСТРУМЕНТОВ
ГЛАВНОЕ — НЕ ОПИРАТЬСЯ
НА СФОРМИРОВАВШИЕСЯ НА РЫНКЕ МИФЫ
А ОПИРАТЬСЯ НА СОБСТВЕННУЮ ЭКСПЕРТИЗУ
БРЕНДА В ТОНАЛЬНОСТИ
ОБЩЕНИЯ СО СВОЕЙ ЦА
И НИ В КОЕМ СЛУЧАЕ НЕ ИЗМЕНЯТЬ
ЭТОЙ ТОНАЛЬНОСТИ
15. ТРЕНДЫ 2013-2015 сформулированы многими
компаниями и стали общим местом.
Digital-video Digital-
installations
UGC &
videoblogging
New Media &
micro-content
16. h"p://www.youtube.com/watch?v=zQkM0VG71X0
Gillette
Digital Commercial
23 february spot
«Скажи его щетине нет»
1 200 000 просмотров без посева и промо
Миф —
Успешным в интернете может стать
только «классический» вирусный
ролик. Обычное промо без посева
и медийки не зайдет.
Реальность —
правильные инсайты позволяют
видео добиваться популярности.
А сохранение формата «промо»
позволяет не скрывать бренд.
17. Lego
In-Store Augmented reality
Миф —
Digital-инсталляции — это что-то
очень сложное. Стоит дорого,
отнимает много места, сложно
обслуживать, проще не связываться.
Реальность —
Датчики движений, экраны и
технологии уже давно стоят наравне
с веб-разработкой, не занимают
много места и легки к внедрению.
h"p://www.youtube.com/watch?v=mUuVvY4c4-‐A
18. Shell
Drawing on the wall
Миф —
UGC — это всегда непредсказуемый
результат по своему качеству.
Нельзя ожидать от детского
и совместного семейного
творчества впечатляющих
результатов.
Реальность —
верный выбор технологии и подачи
позволяет формировать с помощью
UGC по-настоящему
привлекательные образы.
h"p://www.youtube.com/watch?v=NzeuOdobMrY#t=14
19. Кампания, задействующая 10-15 малых
видеоблоггеров, суммарно может дать не менее
эффективный охват и конверсию при аналогичной
или меньшей стоимости, чем кампания с 1-м супер-
видеоблоггером.
Миф —
Видеоблоггеры — это подростки-
тролли.
Реальность —
видеоблоги — общий тренд,
которому мамы подвержены
не меньше остальных. Они не имеют
зашкаливающего количества
просмотров, но обладают
уникальной лояльностью своей
аудитории.
h"p://youtu.be/zW80HRwoU2Y?list=PLm414lQmqI-‐
xeX2drLibs4zq_U_f9KG3p
20. Миф —
Микроконтент и новые медиа,
конечно, в тренде.
Но там же вообще ничего
нельзя сделать!
21. Реальность —
Можно. Например, целый сайт
в Инстаграме
h"p://worldsbestcasestudies.com/mobile/instagram/worlds-‐first-‐website-‐on-‐instagram/
IKEA
22. Реальность —
COUB работает с рекламными кампаниями
не как сервис, а как площадка.
Coub —
— Более 1 500 000 посетителей в день
— возможность брендирования, спецпроектов
и скинирования страницы загрузки видео
— возможность предлагать конкретные видео
для обработки пользователями
— гарантии по KPI от площадки
24. Pampers Digital & SMM Campaign
Миф —
Работа со вторичной для бренда
ЦА требует радикальной смены tone
of voice и вредит brand equity
Реальность —
инсайт, работающий со вторичной
ЦА через коммуникацию
с первичной, позволяет избежать
размытия бренда.
h"p://www.youtube.com/watch?v=UbnEvdI3YGs
25. ВЫВОДЫ ГЛАВЫ —
ПРИСУТСТВИЕ АУДИТОРИИ
ДЕТСКИХ И СЕМЕЙНЫХ БРЕНДОВ ВЕСОМО НАСТОЛЬКО,
ЧТО ОНО МЕНЯЕТ ОБЛИК ВСЕГО ИНТЕРНЕТА
ВОСПРИЯТИЕ ЦА В DIGITAL ОТ ОФЛАЙНА ОТЛИЧАЕТСЯ
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИ, А НЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКИ
=> ВОЗМОЖНО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛЮБОЙ
ЭФФЕКТИВНОЙ МЕХАНИКИ, НЕ РАЗМЫВАЯ БРЕНД
ПРИ СОБЛЮДЕНИИ ЧЕТКОГО
ТАРГЕТИНГА
28. Максимальное таргетирование по всем возможным
уровням — единственный способ провести успешную
кампанию в digital независимо от того,
какая механика выбрана.
ЛОГИЧЕСКОЕ ТАРГЕТИРОВАНИЕ
АУДИТОРНОЕ ТАРГЕТИРОВАНИЕ
ТЕХНИЧЕСКОЕ ТАРГЕТИРОВАНИЕ
УРОВНИ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
29. Уникальный для ЦА инсайт делает кампанию неинтересной
для случайных пользователей
ЛОГИЧЕСКОЕ ТАРГЕТИРОВАНИЕ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ИНСАЙТА
ИСКЛЮЧЕНИЕ ЧУЖЕРОДНЫХ МЕХАНИК
В современном digital все делают все, но и тут есть нюансы.
Сложно ожидать от матери семейства, что она будет тратить много
часов на сложные механики.
30. АУДИТОРНОЕ ТАРГЕТИРОВАНИЕ
ВЫБОР РЕЛЕВАНТНЫХ КАНАЛОВ ПРОДВИЖЕНИЯ
И РАСПРОСТРАНЕНИЯ
СЛЕДОВАНИЕ ЗА АУДИТОРИЕЙ
Менее охватные, но более релевантные каналы — эффективнее.
а релевантность кампании интересам аудитории позволяет получить
позитивный фидбэк.
В условиях высочайшей конкуренции за внимание пользователей,
Бренд не может ждать, что аудитория придет к нему сама,
и вынужден следовать за ней на интересные ЦА площадки и каналы.