В 3 квартале 2014г. проведена вторая волна проекта DIGITAL МАМА – исследование потребительского поведения украинских мам в Интернет. Целью проекта является детальный анализ поведения мам с детьми от 0 до 6 лет – самых активных потребителей многочисленных групп товаров и услуг для детей. Исследование включает детальную информацию о медиа потреблении, покупках детского питания, средств гигиены, фармацевтических препаратов и других категорий детских товаров.
Беременные женщины и молодые мамы: большие ожиданияSKCG
- Беременные женщины и молодые мамы - ценная аудитория
- Что мы о них знаем?
- Кейс SKCG: Huggies ВКонтакте
- Каким брендам стоит обратить внимание на аудиторию беременных женщин и молодых мам?
DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №3New Strategies Group
В 2015 году украинские digital-мамы ждут от сообществ брендов полезных знаний и советов экспертов, предпочитают онлайн-форумы по воспитанию обычным книгам, все чаще покупают детские товары в интернете и мечтают о медицинском будущем для своих чад.
Узнайте больше тут: http://digitalmama.com.ua/
DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №4New Strategies Group
В 2016 году украинские digital-мамы ждут от сообществ брендов полезных знаний и советов экспертов, предпочитают онлайн-форумы по воспитанию обычным книгам, все чаще покупают детские товары в интернете и мечтают о медицинском будущем для своих чад.
Узнайте больше тут: http://digitalmama.com.ua/
24 июня в Москве, в рестобаре «Прожектор», прошло мероприятие KIDS STARTUPS. Дмитрий Овсянников (Russia Direct) подготовил презентацию - воркшоп по дешевым каналам привлечения аудитории в "детский" проект на примере кейса Pampers.
Беременные женщины и молодые мамы: большие ожиданияSKCG
- Беременные женщины и молодые мамы - ценная аудитория
- Что мы о них знаем?
- Кейс SKCG: Huggies ВКонтакте
- Каким брендам стоит обратить внимание на аудиторию беременных женщин и молодых мам?
DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №3New Strategies Group
В 2015 году украинские digital-мамы ждут от сообществ брендов полезных знаний и советов экспертов, предпочитают онлайн-форумы по воспитанию обычным книгам, все чаще покупают детские товары в интернете и мечтают о медицинском будущем для своих чад.
Узнайте больше тут: http://digitalmama.com.ua/
DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №4New Strategies Group
В 2016 году украинские digital-мамы ждут от сообществ брендов полезных знаний и советов экспертов, предпочитают онлайн-форумы по воспитанию обычным книгам, все чаще покупают детские товары в интернете и мечтают о медицинском будущем для своих чад.
Узнайте больше тут: http://digitalmama.com.ua/
24 июня в Москве, в рестобаре «Прожектор», прошло мероприятие KIDS STARTUPS. Дмитрий Овсянников (Russia Direct) подготовил презентацию - воркшоп по дешевым каналам привлечения аудитории в "детский" проект на примере кейса Pampers.
Care4Teen – сервис коллективного родительского контроля. Наш сервис позволяет родителям наблюдать за активностью детей на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Основная задача сервиса – защитить детей от опасного контента.
Поколение Y - самое изученное поколение. Но уже сейчас на смену им приходит поколение Z, имеющее свои ценности и особенности. Для них требуется другой подход.
Національний інформаційний проект для батьків.
Працює в Україні з 2006 року.
У партнерстві і за безпосередньої підтримки МОЗ України.
Належить агентству ТЕДДІ ГРУПП.
Часто задачи отдела маркетинга диктует деятельность других подразделений компании. Например, нужно срочно распродать складские остатки, формировавшиеся по вине логистов, или провести ребрендинг марки, имидж которой пострадал от несоблюдения технологического процесса на производстве. Таких ситуаций можно избе-
жать, если положить в основу функционирования компании бизнес-моделирование, которое ставит во главу угла функцию маркетинга.
Материалы к вебинару "Стиль для активной мамы"
Вебинар: http://youtu.be/5SkPHD_1pZE
Наташа Тан
vk.com/tashatan
les_details.livejournal.com
www.facebook.com/natasha.tan.965
New Strategies Group – digital-агентство с центральным офисом в Киеве. Член Украинской ассоциации TOP digital-агентств Ukrainian Digital Agencies Committee (UDAC) и официальный digital партнер Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК).
Миссия – создавать уникальную ценность в Интернет для глобальных компаний, брендов и стартапов используя технологии и другие возможности цифровой среды.
Философия – цифровая среда это не только коммуникационный канал, а и пространство для установления длительных и глубоких отношений с потребителем через создание цифровых продуктов, которые выражают роль/миссию бренда, программ лояльности, использовании CRM и других технологий.
Предоставляем решение по комплексному цифровому маркетингу – от разработки стратегии и создания цифровых продуктов, до управления всем комплексом digital-маркетинга. Специализируемся на долгосрочных проектах, программах лояльности, CRM проектах, подборе технологий для решения маркетинговых задач.
За 6 лет работы реализовали более 100 проектов для 20 клиентов в 7 странах мира. Знаем, как привлечь 800 000 посетителей на промо-сайт за 5 недель и обеспечить долгосрочному проекту 350 000 уникальных посетителей ежемесячно без медиа-бюджета.
Портфолио: http://nsg.agency/works/
Новый инструмент для поиска целевой аудитории в Интернете — «Медиапланер». Приёмы и методы поиска аудитории в сети. Доклад на Объединенной конференции РИФ+КИБ в секции «Мобильный интернет в России», 23 апреля 2009 г.
Care4Teen – сервис коллективного родительского контроля. Наш сервис позволяет родителям наблюдать за активностью детей на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Основная задача сервиса – защитить детей от опасного контента.
Поколение Y - самое изученное поколение. Но уже сейчас на смену им приходит поколение Z, имеющее свои ценности и особенности. Для них требуется другой подход.
Національний інформаційний проект для батьків.
Працює в Україні з 2006 року.
У партнерстві і за безпосередньої підтримки МОЗ України.
Належить агентству ТЕДДІ ГРУПП.
Часто задачи отдела маркетинга диктует деятельность других подразделений компании. Например, нужно срочно распродать складские остатки, формировавшиеся по вине логистов, или провести ребрендинг марки, имидж которой пострадал от несоблюдения технологического процесса на производстве. Таких ситуаций можно избе-
жать, если положить в основу функционирования компании бизнес-моделирование, которое ставит во главу угла функцию маркетинга.
Материалы к вебинару "Стиль для активной мамы"
Вебинар: http://youtu.be/5SkPHD_1pZE
Наташа Тан
vk.com/tashatan
les_details.livejournal.com
www.facebook.com/natasha.tan.965
New Strategies Group – digital-агентство с центральным офисом в Киеве. Член Украинской ассоциации TOP digital-агентств Ukrainian Digital Agencies Committee (UDAC) и официальный digital партнер Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК).
Миссия – создавать уникальную ценность в Интернет для глобальных компаний, брендов и стартапов используя технологии и другие возможности цифровой среды.
Философия – цифровая среда это не только коммуникационный канал, а и пространство для установления длительных и глубоких отношений с потребителем через создание цифровых продуктов, которые выражают роль/миссию бренда, программ лояльности, использовании CRM и других технологий.
Предоставляем решение по комплексному цифровому маркетингу – от разработки стратегии и создания цифровых продуктов, до управления всем комплексом digital-маркетинга. Специализируемся на долгосрочных проектах, программах лояльности, CRM проектах, подборе технологий для решения маркетинговых задач.
За 6 лет работы реализовали более 100 проектов для 20 клиентов в 7 странах мира. Знаем, как привлечь 800 000 посетителей на промо-сайт за 5 недель и обеспечить долгосрочному проекту 350 000 уникальных посетителей ежемесячно без медиа-бюджета.
Портфолио: http://nsg.agency/works/
Новый инструмент для поиска целевой аудитории в Интернете — «Медиапланер». Приёмы и методы поиска аудитории в сети. Доклад на Объединенной конференции РИФ+КИБ в секции «Мобильный интернет в России», 23 апреля 2009 г.
Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросахTake the Cake
Для тех, кто 15 апреля пропустил семинар Specia «Интернет-маркетинг без лишних затрат», мы делимся полезной презентацией из нашего доклада — «Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросах». Презентация поможет отличить эффективную стратегию от всех прочих и заряжена генеральным директором агентства Никитой Кальвиновым на высокую конверсию.
Сильная команда на стороне клиента задалась целью измерить всё, что можно, и после провести глубокую оптимизацию по всем данным, которые доступны в CRM. С этой задачей с блеском справилась София Шафикова, аккаунт-менеджер ArrowMedia.
Суть кейса не только в улучшения показателей, а еще в том, что за счет проработки и оптимизации кампаний на Россию и СНГ, удалось запустить кампании на 46 стран, в том числе с высокой конкуренцией.
Подробнее о событии (Kids Workshop#5) на котором прозвучал доклад здесь - http://www.kidsmark.com.ua/news/127
Автор фото детей в презентации - Anna Fedyk для Lapset magazine!
Олег Зябликов
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Презентация на секции "Детский интернет: бизнес или благотворительность?/РИФ+КИБ_2014"
Презентация основных результатов мониторинга уровня медиаграмотности населения России 2009-2013 гг., проведенного ЦИРКОН в интересах Министерства связи и массовых коммуникаций РФ
dance4life - это международное молодежное движение, защищающее право молодых на полную, достоверную, доступную информацию по сохранению репродуктивного здоровья.
dance4life считает, что без участия молодежи невозможно остановить такие серьезные угрозы, как эпидемии ВИЧ-инфекции, туберкулеза, наркомании.
Мы, команда dance4life, знаем, что молодежная культура, включающая в себя танцы, музыку, общение в социальных сетях, вечеринки и т.д. - может быть каналом распространения достоверной, правдивой информации, в которой нуждается молодежь.
В отчёте отражено распространение диджитал-устройств в жизни семей с детьми. В каких целях и каких ситуациях их используют? Что думают родители о влиянии этих технрлогий на детское развитие? Помогают ли цифровые медиа родителям и детям проводить вместе время?Как эти показатели вариьруются в зависимости от благосостояния семьи и размеров города?
Національний інформаційний проект для батьків.
Працює в Україні з 2006 року.
У партнерстві і за безпосередньої підтримки МОЗ України.
Належить агентству ТЕДДІ ГРУПП.
- как развивается украинский интернет в сравнении с другими странами;
- насколько развито потребление видео: какой контент пользователь смотрит, когда и с какого устройства;
- анализ рынка видеорекламы, сколько и как часто пользователь видит рекламу;
- рекомендации по креативу, анализу и стратегии размещения видеорекламы;
В Украине видео более популярный инструмент рекламы, чем в европейских странах. Более 40% рекламного бюджета в Украине приходится на данный инструмент. FMCG лидирует по количеству видеорекламы в Украине: сегмент генерирует треть рекламных роликов. Коммерция и интернет-сервисы занимают еще треть рынка видео-рекламы.
New Strategies Group is a digital agency with headquarters based in Kyiv. A member of Ukrainian Association of TOP digital agencies Ukrainian Digital Agencies Committee (UDAC) and official digital partner of All-Ukrainian Advertising Coalition (UAC).
Mission: to create unique value in Internet for global companies, brands and startups by using technologies and other opportunities of digital environment.
Philosophy: digital environment is not only a communication channel but also a space for establishment of long-term and close relationships with consumer through creation of digital products that convey the role/mission of the brand, loyalty programs, use of CRM and other technologies.
We provide an integrated digital marketing solution – from design of strategy and development of digital products up to entire digital marketing complex management. We specialize in long-term projects, loyalty programs, CRM projects and selection of technologies for marketing problems solution.
We have more than 100 projects for 20 customers in 7 countries of the world completed over 6 years of work. We know the way of bringing 800 000 visitors to a promo-site over a period of 5 weeks and we can secure a long-term project with 350 000 unique visitors per month without media-budget.
Portfolio: http://nsg.agency/works/
Некоторыми своими соображениями о брендинге Давид Лоттенбах поделился с читателями коллекционного издания Marketing Media Review.
Основной движущей силой перемен в маркетинге служит технологический прогресс. Существуют две школы, которые повлияют на развитие маркетинга в ближайшем будущем.
Будущее маркетинга ‐ в умении монетизировать возможности Интернета для бизнеса!New Strategies Group
В этой статье речь пойдет о монетизации Интернета, искусстве интегрирования возможностей Интернета в бизнес‐модель компании. Я называю этот процесс «тюнингом бизнеса», но не с точки зрения эстетики («Ура! теперь и у нас есть красивый сайт, теперь и мы используем возможности Интернета»), а с точки зрения реального улучшения характеристик бизнес‐модели с помощью прорывных цифровых технологий!
Ключевые идеи книги «Набирая очки. Как розничная сеть супермаркетов Tesco выи...New Strategies Group
Ключевые идеи книги «Набирая очки. Как розничная сеть супермаркетов Tesco выиграла битву за лояльного покупателя».
Как понять, нужна ли программа лояльности? Если да, то какая именно? Как ее внедрять? Какие подводные камни на пути внедрения можно встретить? Что можно получить в результате внедрения?
Ответы на указанные вопросы можно найти в книге «Набирая очки. Как розничная сеть супермаркетов Tesco выиграла битву за лояльного покупателя». Книга абсолютно не новая, была издана в 2006 г., но практически ничего не потеряла в своей актуальности и обязательна к прочтению всем, кто задумывается над построением отношений со своими потребителями.
Не хочется обожествлять книгу, просто приведем высказывание Дона Шульца, преподавателя по интегрированным маркетинговым коммуникациям Северо-западного университета (США): «Заниматься маркетингом и не знать достижений Tesco означает использовать устаревшие методы и технику продаж. В этой книге не говорится о маркетинге сегодняшнем, – в ней рассказано о маркетинге будущего. Прочтите ее и заработайте деньги».
DIGITAL как NON-MEDIA среда: долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...New Strategies Group
1. Когда «MEDIA» становится «NON-MEDIA»?
2. Программы лояльности – как получать большую эффективность?
3. Кейсы долгосрочных проектов и СRM/программ лояльности. От простого к сложному.
Как построить сайт для пользователей, а не для себя? Это один из главных вопросов, которые задают себе как агентства, так и клиенты в последние 10-ть лет
Электронная коммерция - это продажа и покупка товаров и услуг через Интернет. Это набор технологий и сервисов, предоставляющих возможность представить в Интернете свои товары и услуги, принимать заказы, выставлять счета, а также получать оплату и переводить деньги контрагентам через Интернет.
В данной презентации представлен обзор рынка e-commerce в Украине:
- факты развития
- анализ Интернет аудитории
- онлайн поиск и использование гаджетов для покупки
- медиа-активности
AGILE-контакты между клиентами и агентствами: готов ли рынок к этомуNew Strategies Group
Известно ли вам что-то о AGILE? И как данный, мало кому известный термин, может изменить работу вашего бизнеса? Если нет, тогда вам обязательно стоит ознакомиться с данным материалом
В цифровую эру бренд все ближе и ближе общается со своими потребителями напрямую, но до сих пор общение с ними не персонализировано и не отлажено.
Бренду важно знать «в лицо» своих самых активных потребителей, поддерживать с ними постоянный контакт.
4. ПОЧТИ КАЖДЫЙ 4 ВЗРОСЛЫЙ
ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ –
МАМА, КОТОРАЯ ВОСПИТЫВАЕТ
РЕБЕНКА ДО 6 ЛЕТ
(ВКЛЮЧИТЕЛЬНО).
Интернет-пользователи в возрасте 18-45 лет, N=1200
49%
29%
16%7% Мамы детей в возрасте
от 4 до 6 лет (включительно)
Мамы детей в возрасте
до 3 лет
Женщины без детей
или с детьми старше 6 лет
Мужчины
5. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМ
Количество детей в возрасте до 6 лет (включительно)
Один ребенок
19%
1%
80%
Два ребенка
Три ребенка
До
года
24%
23%
16%
1-2
года
2-3
года
3-4
года
4-5
лет
5-6
лет
ВОЗРАСТ
ДЕТЕЙ
15%
11%
11%
Мамы, N=800
8. Общение Фотографировани
е
Прослушивание
музыки, радио
Для работы
Выход в
интернет
Игры
Проверка
почты
Для общения в
социальных сетях
Чтение
книг
Просмотр
видео
ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МОБИЛЬНОГО ТЕЛЕФОНА:
32% МАМ ИСПОЛЬЗУЕТ МОБИЛЬНЫЙ ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ,
ПРОВЕРКИ ПОЧТЫ ИЛИ ОБЩЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
96% 53%
38%
32%
26%
19%
18%
15%
13%
13%
12. ИЗМЕНЕНИЕ ДОЛИ МЕДИА ИСТОЧНИКА ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА:
ИНТЕРНЕТ ЕДИНСТВЕННЫЙ МЕДИА КАНАЛ, КОТОРЫЙ СВЫШЕ
ПОЛОВИНЫ ВСЕХ МАМ СТАЛИ АКТИВНЕЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПОСЛЕ
РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА
57%
37%
19%
23%
19%
10%
38% 49%
65% 70% 74%
77%
Мамы, N=800
14. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕДИА НА ПРОТЯЖЕНИИ ДНЯ:
ИНТЕРНЕТ ЗАНИМАЕТ НАИБОЛЬШУЮ ЧАСТЬ В МЕДИА-ЖИЗНИ
DIGITAL МАМЫ
интернет
ТВ
газеты
журналы
радио
0,3
0,5
1,5
2,7
4,2
Мамы, N=800
Измерения в часах
18. СПРАВКА ОБ ИССЛЕДОВАНИИ
Исследование сфокусировано на потребительском поведении мам как
специфической целевой аудитории. Оценка размера аудитории представлена
справочно и не является предметом данного исследования. Формулировка "каждый
четвертый" дана из расчета активных интернет-пользователей в возрасте 18-45 лет.
Исследование было проведено в 1 квартале 2013г. через репрезентативный опрос
на access-панели Opinion среди 800 женщин в возрасте 18-45 имеющих детей в
возрасте от рождения до 6 лет включительно. Размер выборки: N=800. География:
вся Украина.
19. Рождение ребенка вносит серьезные изменения в
уклад жизни семьи
Владение товарами длительного пользования в
сравнении со всеми интернет-пользователями
Тип мобильного телефона
Мобильный оператор
Цели использования мобильного телефона
Владение детскими товарами длительного
пользования
Места покупки детской одежды
Частота покупки продуктов питания для детей
Потребление брендов продуктов питания для детей
Различия предпочтений брендов детского питания
категорий мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6
лет
Факторы влияния на выбор детского питания
Источники информации при выборе детского
питания
Места покупки продуктов питания для детей
Средние затраты на покупку продуктов питания для
детей
Изменение доли медиа источника после рождения
ребенка
Использование медиа на протяжении дня
Совмещение медиа каналов
Частота использования медиа каналов
Использование интернета на протяжении дня
Цели использования интернета
Цели использования интернета в разрезе категорий
мам с детьми до 3 лет, и с детьми от 4 до 6 лет
Устройства, которые использую для выхода в
интернет
Интернет в покупке товаров
Знание и осознанное посещение женских порталов
Реальное и осознаное посещение женских порталов
Частота осознанного посещения женских порталов
Знание и осознанное посещение порталов для мам
Реальное и осознанное посещение порталов для мам
Частота осознанного посещения порталов для мам
Посещение сайтов вместе со своими детьми
Знание и регистрация в социальных сетях
Реальное посещение и регистрация в социальных
сетях
Частота осознанного посещение социальных сетей
Какие журналы и газеты читают digital мамы
Какие телевизионные каналы смотрят digital мамы
Какое радио слушают digital мамы
Забота за ребенком на протяжении дня
Хобби digital мамы
Оффлайн жизнь digital мамы
Социально-демографический профиль мам
Структура отчета для производителей
20. Структура отчета для агентств
Изменение доли медиа источника после рождения ребенка
Использование медиа на протяжении дня
Совмещение медиа каналов
Частота использования медиа каналов
Использование интернет на протяжении дня
Цели использования интернета
Цели использования интернета в разрезе категорий мам с детьми до 3 лет
и с детьми от 4 до 6 лет
Устройства, которые использую для выхода в интернет
Интернет в покупке товаров
Знание и осознанное посещение женских порталов
Реальное и осознанное посещение женских порталов
Частота осознанного посещения женских порталов
Знание и осознанное посещение порталов для мам
Реальное и осознанное посещение порталов для мам
Частота осознанного посещения порталов для мам
Посещение сайтов вместе со своими детьми
Знание и регистрация в социальных сетях
Реальное посещение и регистрация в социальных сетях
Частота осознанного посещения социальных сетей
Какие журналы и газеты читают digital мамы
Какие телевизионные каналы смотрят digital мамы
Какое радио слушают digital мамы
Социально-демографический профиль мам