Downloaded 23 times
Uploaded byNew Strategies Group
DIGITAL MAMA
Исследование 2014 года о поведении digital мам в Украине показывает, что большинство мам являются интернет-пользователями (почти каждая четвертая) и активно используют интернет для общения и покупок. Рождение ребенка приводит к значительным изменениям в их жизненных планах и способах использования медиа, при этом интернет становится основным источником информации. Основные факторы выбора детского питания включают личный опыт и рекомендации окружения, с акцентом на том, что большинство мам активно совмещает различные медиа-каналы.
More Related Content
DIGITAL MAMA
- 1.
- 2. Структура презентации 1. Социально-демографическийпрофиль мам 2. Уклад жизни digital мамы 3. Покупка товаров для детей 4. Медиа в жизни digital мамы
- 3.
- 4. ПОЧТИ КАЖДЫЙ 4ВЗРОСЛЫЙ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ – МАМА, КОТОРАЯ ВОСПИТЫВАЕТ РЕБЕНКА ДО 6 ЛЕТ (ВКЛЮЧИТЕЛЬНО). Интернет-пользователи в возрасте 18-45 лет, N=1200 49% 29% 16%7% Мамы детей в возрасте от 4 до 6 лет (включительно) Мамы детей в возрасте до 3 лет Женщины без детей или с детьми старше 6 лет Мужчины
- 5. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМ Количестводетей в возрасте до 6 лет (включительно) Один ребенок 19% 1% 80% Два ребенка Три ребенка До года 24% 23% 16% 1-2 года 2-3 года 3-4 года 4-5 лет 5-6 лет ВОЗРАСТ ДЕТЕЙ 15% 11% 11% Мамы, N=800
- 6.
- 7. 48% Ремонт 41% Приобретение жилья 33% Приобретение авто 10% Переездза город 16% Ничего из перечисленного РОЖДЕНИЕ РЕБЕНКА ВНОСИТ СЕРЬЕЗНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ В УКЛАД ЖИЗНИ СЕМЬИ: 84% СТРОЯТ СЕРЬЕЗНЫЕ ЖИЗНЕННЫЕ ПЛАНЫ В СВЯЗИ С ПОЯВЛЕНИЕМ МАЛЫША
- 8. Общение Фотографировани е Прослушивание музыки, радио Дляработы Выход в интернет Игры Проверка почты Для общения в социальных сетях Чтение книг Просмотр видео ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МОБИЛЬНОГО ТЕЛЕФОНА: 32% МАМ ИСПОЛЬЗУЕТ МОБИЛЬНЫЙ ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ, ПРОВЕРКИ ПОЧТЫ ИЛИ ОБЩЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 96% 53% 38% 32% 26% 19% 18% 15% 13% 13%
- 9.
- 10. ЧЕМ КОРМЯТ РЕБЕНКА 18% 50% 70% 56% Смеси Пюре Каши Сок ИСТОЧНИКИИНФОРМАЦИИ ПРИ ВЫБОРЕ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ: Подавляющее большинство считают свой личный опыт основным драйвером выбора Ближайшее окружение 97% Онлайн источники 55% Офф-лайн источники 44%
- 11.
- 12. ИЗМЕНЕНИЕ ДОЛИ МЕДИАИСТОЧНИКА ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА: ИНТЕРНЕТ ЕДИНСТВЕННЫЙ МЕДИА КАНАЛ, КОТОРЫЙ СВЫШЕ ПОЛОВИНЫ ВСЕХ МАМ СТАЛИ АКТИВНЕЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА 57% 37% 19% 23% 19% 10% 38% 49% 65% 70% 74% 77% Мамы, N=800
- 13. СОВМЕЩЕНИЕ МЕДИА КАНАЛОВ: ТОЛЬКО16% МАМ НЕ СОВМЕЩАЮТ МЕДИА КАНАЛЫ 60% 43% 42% 28% 40% 57% 58% 74% Мамы, N=800
- 14. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕДИА НАПРОТЯЖЕНИИ ДНЯ: ИНТЕРНЕТ ЗАНИМАЕТ НАИБОЛЬШУЮ ЧАСТЬ В МЕДИА-ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ интернет ТВ газеты журналы радио 0,3 0,5 1,5 2,7 4,2 Мамы, N=800 Измерения в часах
- 15.
- 16.
- 17.
- 18. СПРАВКА ОБ ИССЛЕДОВАНИИ Исследованиесфокусировано на потребительском поведении мам как специфической целевой аудитории. Оценка размера аудитории представлена справочно и не является предметом данного исследования. Формулировка "каждый четвертый" дана из расчета активных интернет-пользователей в возрасте 18-45 лет. Исследование было проведено в 1 квартале 2013г. через репрезентативный опрос на access-панели Opinion среди 800 женщин в возрасте 18-45 имеющих детей в возрасте от рождения до 6 лет включительно. Размер выборки: N=800. География: вся Украина.
- 19. Рождение ребенка вноситсерьезные изменения в уклад жизни семьи Владение товарами длительного пользования в сравнении со всеми интернет-пользователями Тип мобильного телефона Мобильный оператор Цели использования мобильного телефона Владение детскими товарами длительного пользования Места покупки детской одежды Частота покупки продуктов питания для детей Потребление брендов продуктов питания для детей Различия предпочтений брендов детского питания категорий мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет Факторы влияния на выбор детского питания Источники информации при выборе детского питания Места покупки продуктов питания для детей Средние затраты на покупку продуктов питания для детей Изменение доли медиа источника после рождения ребенка Использование медиа на протяжении дня Совмещение медиа каналов Частота использования медиа каналов Использование интернета на протяжении дня Цели использования интернета Цели использования интернета в разрезе категорий мам с детьми до 3 лет, и с детьми от 4 до 6 лет Устройства, которые использую для выхода в интернет Интернет в покупке товаров Знание и осознанное посещение женских порталов Реальное и осознаное посещение женских порталов Частота осознанного посещения женских порталов Знание и осознанное посещение порталов для мам Реальное и осознанное посещение порталов для мам Частота осознанного посещения порталов для мам Посещение сайтов вместе со своими детьми Знание и регистрация в социальных сетях Реальное посещение и регистрация в социальных сетях Частота осознанного посещение социальных сетей Какие журналы и газеты читают digital мамы Какие телевизионные каналы смотрят digital мамы Какое радио слушают digital мамы Забота за ребенком на протяжении дня Хобби digital мамы Оффлайн жизнь digital мамы Социально-демографический профиль мам Структура отчета для производителей
- 20. Структура отчета дляагентств Изменение доли медиа источника после рождения ребенка Использование медиа на протяжении дня Совмещение медиа каналов Частота использования медиа каналов Использование интернет на протяжении дня Цели использования интернета Цели использования интернета в разрезе категорий мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет Устройства, которые использую для выхода в интернет Интернет в покупке товаров Знание и осознанное посещение женских порталов Реальное и осознанное посещение женских порталов Частота осознанного посещения женских порталов Знание и осознанное посещение порталов для мам Реальное и осознанное посещение порталов для мам Частота осознанного посещения порталов для мам Посещение сайтов вместе со своими детьми Знание и регистрация в социальных сетях Реальное посещение и регистрация в социальных сетях Частота осознанного посещения социальных сетей Какие журналы и газеты читают digital мамы Какие телевизионные каналы смотрят digital мамы Какое радио слушают digital мамы Социально-демографический профиль мам
- 21.