Новый инструмент для поиска целевой аудитории в Интернете — «Медиапланер». Приёмы и методы поиска аудитории в сети. Доклад на Объединенной конференции РИФ+КИБ в секции «Мобильный интернет в России», 23 апреля 2009 г.

1. измерения интернета

2. 4 задачки для рекламодателя
 Кто ваша аудитория?
?
 Где "живет" аудитория?
 Как разместить рекламу?
 Как измерить отдачу?
измерения интернета осталось слайдов 30

3. 4 решения для рекламодателя
 Кто ваша аудитория?
Медиапланер
 Где "живет" аудитория?
 Как разместить рекламу? Каванга, Бегун
 Как измерить отдачу? Новый SpyLOG
измерения интернета осталось слайдов 29

4. Пример задачи из жизни №1
Крупный страховой брокер хочет разместить
баннерную рекламу себя (реклама нацелена не
на повышение продаж, а на имидж,
запоминаемость бренда). На какие площадки -
сами не знают. Бюджет - 500 тыс. руб.
измерения интернета осталось слайдов 28

5. Пример задачи из жизни №2
Продвижение медицинского препарата в сети с
помощью баннеров.
Цели проекта:
• Сформировать позитивный имидж препарата и зарекомендовать его в глазах ЦА как препарат для лечения избыточной массы тела и ожирения
• Сформировать широкую востребованность сайта www.препарат.net как эффективного инструмента поддержки в период снижения веса
• Обеспечить рост постоянных (регулярно посещающих сайт) пользователей.
Задачи проекта:
• Минимизировать количество негативных отзывов (статей) о препарате в интернете и увеличить количество позитивных
• Разместить современную версию (обновить) <справки о препарате> и/или <инструкции о препарате> на всех популярных сайтах, на которых в
настоящее время указана устаревшая информация о препарате
• Добиться размещения на тематических сайтах (входящих в топ-10 в поисковых системах) информации, отвечающей цели компании
• Сформировать имидж препарата, как наиболее эффективного средства для снижения и сохранения сниженного веса на многие годы
• Обеспечить рост постоянных пользователей сайта www.препарат.net (количество пользователей регулярно возвращающихся на сайт, ведущих
дневники питания, общающихся друг с другом в форуме и т.п.)
• Организовать регулярную работу (рассылки, др.) с зарегистрированными пользователями сайта www.препарат.net
• Обеспечить позитивную динамику прироста количества новых пользователей сайта
• Добиться нужного позиционирования препарата в различных тематических форумах и сообществах
• Убедить ЦА в необходимости консультации с врачом для назначения медикаментозной терапии
• Рассказать максимальному количеству ЦА о телефонной горячей линии по проблемам снижению веса, повысить востребованность горячей
линии в качестве инструмента первичной консультации с врачом.
Целевая аудитория:
 женщины / девушки 20-45 лет. Доход $500+
Предполагаемый бюджет проекта:
 2 000 000 руб. (включая НДС)
измерения интернета осталось слайдов 27

6. Решение задачи №1
Будем искать рекламные площадки, которые:
 Не перегружены чужой рекламой
 Имеют внимательную и лояльную аудиторию
 По содержанию не конфликтуют с рекламой
 Аудитория: мужчины и женщины в возрасте
25-55 лет, доход средний и выше среднего.
измерения интернета осталось слайдов 26

7. Идем…
http://mp.openstat.ru
измерения интернета осталось слайдов 25

8. Регистрируемся …
измерения интернета осталось слайдов 24

9. Задаем аудиторию…
измерения интернета осталось слайдов 23

10. Получаем искомые сайты
измерения интернета осталось слайдов 22

11. Сортируем по аффинити
На первом месте: финансовый кризис.
На втором: элитные проститутки.
Ищем сайты, охватывающие
не менее 1% целевой
аудитории и имеющие
наибольшее соответствие
(аффинити) ЦА.
измерения интернета осталось слайдов 21

12. Повторим условия выбора сайтов
 Не перегружены чужой рекламой
 Имеют внимательную и лояльную аудиторию
 По содержанию не конфликтуют с рекламой
измерения интернета осталось слайдов 20

13. Начнем с worldcrisis.ru ;)
Не перегружен чужой рекламой
По содержанию не конфликтует с
рекламой 
измерения интернета осталось слайдов 19

14. Аудиторная справка worldcrisis.ru
Сайт читают в течение
всего дня
Нет скачков в выходные
и рабочие дни.
Либо аудитория
домашняя.
Либо выходит из дома и
из офиса. Тогда
количество посетителей
примерно вдвое больше
числа людей.
измерения интернета осталось слайдов 18

15. Аудиторная справка worldcrisis.ru
67% - российская
аудитория (надо
использовать
геотаргетинг)
Внимательность и
лояльность аудитории
выше среднего.
65% - мужчины
77% - в заданном
диапазоне возрастов
измерения интернета осталось слайдов 17

16. Аудиторная справка worldcrisis.ru
90% - имеют высшее,
неоконченное высшее
или ученую степень
80% - имеют доход,
соответствующий
заданному
Характерные для
аудитории интересы:
СМИ, финансы,
интернет-магазины
измерения интернета осталось слайдов 16

17. Аудиторная справка worldcrisis.ru
Сайты, которые также
посещает аудитория
worldcrisis.ru
Потенциально
интересны:
warandpeace.ru,
avanturist.org
измерения интернета осталось слайдов 15

18. Аудиторная справка worldcrisis.ru
Разместить рекламу на
сайте можно с
помощью рекламных
сетей: Бегун, AdRiver
измерения интернета осталось слайдов 14

19. Вердикт ;)
Сайты worldcrisis.ru
можно добавить в
медиаплан.
Рассмотрим
следующий сайт…
измерения интернета осталось слайдов 13

20. Действуем по аналогии
Наш медиаплан
обеспечит охват 32%
целевой аудитории на
отобранных сайтах
Перейдем к статистике
медиаплана …
измерения интернета осталось слайдов 12

21. Статистика медиаплана
На izvestia.ru можно
разместить рекламу
через Кавангу
На travel.ru можно
разместить рекламу
через Бегун
измерения интернета осталось слайдов 11

22. Статистика медиаплана
Охват ~11,6 млн. российской
аудитории и ~2,3 млн. (32%)
целевой аудитории
~22 млн. просмотров
страниц на посетителя
57% женская аудитория
70% аудитории в заданном
диапазоне возрастов
63% имеют доход выше
среднего
измерения интернета осталось слайдов 10

23. Статистика медиаплана
Рекламные сети
могут
ориентироваться на
запросы
рекламодателей
для охвата часто
запрашиваемой
целевой аудитории!
измерения интернета осталось слайдов 9

24. Что дальше?
 Готовый медиаплан можно использовать для
проведения рекламной кампании >>
 В следующих версиях «Медиапланера» будут
добавлены возможности оптимизации медиаплана
по цене и рекламным сетям.
 Появится возможность отправки заявки на
размещение рекламы прямо из «Медиапланера».
измерения интернета осталось слайдов 8

25. Рекламная кампания
Рекламодатель! Будь бдителен!
Системы веб-аналитики
не умеют различать
посетителей,
перешедших по
рекламе!
измерения интернета осталось слайдов 7

26. Как работает Openstat?
 Указываете Бегуну «Учитывать переходы внешними
системами интернет-статистики»
 Бегун добавляет метку: http://www.suharevka.ru/?
_openstat=YmVndW4ucnU7ODdiNTlhODA7MTlkMTBm
MjM7ZjRkYmRmMjE
 SpyLOG понимает: begun.ru;d0bf8bb;7a0cc82d;f4dbdf2
измерения интернета осталось слайдов 6

27. Openstat.ru
 Openstat предназначен для
точной идентификации
переходов на сайт
Рекламодателя по каждому
рекламному объявлению,
баннеру.
 Openstat добавляется
автоматически рекламным
сервисом, сетью, площадкой с
согласия Рекламодателя, в
ссылку рекламного
Сообщения.
измерения интернета осталось слайдов 5

28. Отчеты уже посчитаны ;)
измерения интернета осталось слайдов 4

29. По каждому объявлению ;)
измерения интернета осталось слайдов 3

30. С разбивкой по сегментам ;)
измерения интернета осталось слайдов 2

31. Что покажет SpyLOG?
 Сколько совершено переходов, визитов? Сколько
привлечено посетителей каждым сервисом по
каждому объявлению?
 Сколько посетителей из Росcии? Из Москвы?
Сколько мобильных посетителей?
 По каким поисковым фразам переходили
посетители? С каких рекламных площадок?
 Какие страницы вашего сайта просмотрели
посетители, перешедшие с Каванги или Бегуна?
измерения интернета осталось слайдов 1

32. Улыбнитесь, вас считают ;)
Рекламные площадки и сервисы
Рекламодатели
Посетители
измерения интернета слайдов не осталось