3го апреля 2015 в рамках 8го Форума Маркетинг Директоров состоялась секция «Неслабый маркетинг для слабого пола» под менторством Ирины Рубис (СEO Ekonomika Communication Hub, главный редактор Marketing Media Review). В рамках секции Марина Белоголовая (Newbiz Director Kids Market Consulting) представила материал «Завтрашние женщины, или Чему украинские девочки начинают учить маркетологов». Читайте с пользой!:)

1. Завтрашние женщины
или чему уже украинские
девочки начинают учить
маркетологов

2. Стереотипы

3. Державна служба статистики України, 2014

6. фото: Anna Fedyk для Lapset magazine
 Не следуйте стереотипам
 Наблюдайте за ЦА
 Инициируйте
собственные
исследования, или
пользуйтесь готовыми
данными
 Женщины не появляются
вдруг, они приходят «из
девочек»

7. Пример из мировой практики. Video 1
Cтереотипами, вернее их ломкой, воспользовалась
компания P&G. Вы очевидно знакомы с компанией
Always #LikeAGirl? 56 млн просмотров!
https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

8. Новая медийная
реальность

9. • Эти девочки не жили в мире, где не
было Интернета
• Они привыкли к большей свободе от
рекламы, нежели ролик по ТВ, от
которого не откажешься, разве что
поежать налить йогурта с
бифидобактериями 

10. 89.4%
90.7%
10.6%
9.3%
Мальчики
Девочки
Да Нет
85.4%
86.5%
91.6%
93.5%
14.6%
13.5%
8.4%
6.5%
4-6 лет
7-9 лет
10-12
лет
13-16
лет
Да Нет
ВОЗРАСТ
4-6 лет
(N=76)
7-9 лет
(N=109)
10-12 лет
(N=120)
13-16 лет
(N=173)
Вконтакте 22,2% 38,5% 50,5% 63,7%
Одноклассники 3,7% 12,3% 10,9% 6,2%
Google 14,8% 18,5% 5,9% 4,8%
Онлайн игры 14,8% 7,7% 7,9%
Википедия 1,5% 4,0% 4,1%
Мейл.ру 1,5% 3,0% 2,7%
Яндекс 3,1% 3,0% 0,7%
Youtube 3,7% 1,0% 2,7%
Facebook 1,5% 2,7%
Ex.ua 3,7% 1,5% 1,4%
Ukr.net 1,5% 0,7%
Твитер 1,4%
Затрудняюсь
ответить
14,8% 4,6% 5,0% 4,1%
Другой 22,2% 7,7% 8,9% 4,8%

11. Они могут смотреть сериал по ТВ или
он-лайн и… параллельно в смартфоне
искать информацию об актере и…
параллельно Вконтакте обсуждать эту
же серию и актера и… параллельно
писать смску маме и… параллельно
искать что-то в сети и… параллельно…

12. фото: Anna Fedyk для Lapset magazine
 Цифровые медиа,
заставляют любые
явления и знания
мгновенно пересекать
границы и расстояния
 Будьте всегда
мультиканальны
 Не молчите долго
 Задейтвуйте все
способы вовлечения в
коммуникацию бренда!

13. Ответственность,
улучшение жизни

14. ДЕНЕГ В ДОМЕ БОЛЬШЕ
А ДЕТЕЙ МЕНЬШЕ
МАМЫ «СТАРЕЮТ»
СЕМЬИ РЕДЕЮТ
БАБУШКИ «РУЛЯТ»

15. • На этом поколении женщин
сказывается гиперопека —
девочки постоянно находятся
под присмотром взрослых
• Зато семья для таких девочек в
будущем будет большой
ценностью: ведь это
единственное, что безопасно

16. • На этой почве будущие покупательницы
будут уважать социально
ответственные бренды,
способствующие улучшению жизни

17. фото: Anna Fedyk для Lapset magazine
 Внедряйте программы
социального
маркетинга уже сегодня
 Делайте что-то
полезное для Планеты,
для них
 Дружите с женщинами,
а не информируйте их
 Стройте отношения
 Если вы делаете что-то
Стоящее, они сами
пойдут за вами

18. Примеры из практики

19. Визуализация

21. фото: Anna Fedyk для Lapset magazine
 Лучше меньше
контента, но он должен
быть… красивый!
 Дайте красивую
картинку!
 Дайте объем, дайте
мимими, дайте
инфографику, дайте
графику, дайте Стиль…
 Они выросли на Губке
Бобе, шрифт «Пушкин»
не сработает

22. Пример из мировой практики

23. ПерсонификацияПерсонификация

24. Video 2
Open Kids –вокально-танцевальный проект, в
который вошли пять девочек. «Будь собой!» Поют
девчонки;)
https://www.youtube.com/watch?v=LP9n46phfNU

25. фото: Anna Fedyk для Lapset magazine
 Цифровые технологи
позволяют множеством
способов
идентифицировать
потребителя;
отслеживать его
личную историю и
предпочтения;
выстраивать
отношения не с
безликой ЦА, а лично с
Мариной
Белоголовой

27.  Не следуйте стереотипам
 Будьте мультиканалны
 Не молчите долго
 Делайте что-то полезное для Планеты
 Дружите с потребителем
 Дайте красивую картинку
 Обращайтесь к личности, конкретно, ко
мне Марине Белоголовой