Доклад Андрея Ярошенко и Владимира Гоноровского Украинский форум маркетинг-директоров 27-28 марта 2013г.

1. Как вскружить голову
целевой аудитории?
Рецепт эффективного
«вируса» от «Активии»
Андрей Ярошенко и Владимир Гоноровский
Украинский форум маркетинг-директоров
27-28 марта 2013г.

2. Задачи
 Творчески реализовать проект на
территории бренда “легкость”
 Увеличить базу данных
потребителей на 5 000
 Найти наиболее эффективные
инструменты в digital

3. Рецепты эффективного
«вируса» и полученный
опыт

4. Платформа
«популярности»:
предлагать
мечту

5. КАРТИНКА
ГЛАВНАЯ
СТРАНИЦА

7. Максимальная
простота

8. Прототипирование
и юзабилити
работают!

9. Механика
Максимальная простота
механики конкурса

12. Призовой фонд:
популярность
в подарок
АйПады работают хуже

13. Призовой фонд
Максимальная простота
механики конкурса

14. WIN-WIN партнерство

15. Content is king!
Жизнь за
пределами
Интернет
Серия фото сессий и видео съемок
Заключительный event

16. Content is king!

17. Content is king!

18. Реклама:
тестирование
и еще раз
тестирование
Non-bounce трафик
вКонтакте ставит нас в пример

19. Оценка
эффективности
каждого канала
Real-time advertising

20. База
потребителей
С полученной базой
можно эффективно работать!

21. E-mail канал
Для следующего
промо e-mail
рассылка дала в 4
раза большую
конвертацию по
сравнению с другими
рекламными
каналами

22. Результаты

23. Результаты 5 недель
Популярность вскружила
голову многим!
786 525 посещений
475 327 уникальных
посетителей
4,65 cтраниц/посещение
04:45 cр. продолж .посещ.
83% вирусности*
* соотношение платного и бесплатного траффика (уникальных пользователей)

24. 24 276
участницы

25. Результаты 5 недель
Заработали свои
медиа
от 5 000 до 13 549
фанов в Facebook
от 0 до 12 561
фанов vKontakte

26. Результаты 5 недель
Осчастливили много участниц
Сертификаты на модную одежду
5 победителей по выбору жюри
5 призовых мест зрительских симпатий
5 бэкстейдж видео и 10 фото-сессий
5 интервью в он-лайн изданиях Cosmo и Story
1 победительница для участия в съемках ТВ-
рекламы Активиа с Ольгой Фреймут