Документ представляет результаты исследования поведения digital мам в 2015 году, включая их предпочтения при покупке товаров для детей и использование медиа. Обсуждается увеличение доли интернет-покупок, растущее использование мобильных устройств и работа социальных сетей. Также приводится информация о подходах к воспитанию, участии в волонтерских движениях и интересах мам в онлайн-пространстве.

1. DIGITAL МАМА
Третья волна, 2015

2. СТРУКТУРА ПРЕЗЕНТАЦИИ
Дети digital мам
Покупка товаров
для детей
Медиа в жизни
digital мамы
Подход к воспитанию
digital мамы
Digital мамы:
волонтерство1
2
3
4
5

3. ДЕТИ
DIGITAL МАМ

4. ВОЗРАСТ ДЕТЕЙ DIGITAL МАМ
19 % 19 %
от 0 до года 1-2 года 2-3 года 3-4 года 4-5 года 5-6 лет
20 % 20 % 18 %21 %

5. ПОКУПКА ТОВАРОВ
ДЛЯ ДЕТЕЙ

6. При выборе товаров для детей мамы отдают предпочтение обычным магазинам.
Товары длительного пользования больше приобретают в интернете
Игрушки Товары
длительного
пользования
Средства
для гигиены
Бытовую
химию
Продукты
питания
В интернете
В магазине
В специал. магазине
На рынке
По каталогам
52 %
87 %
11 %
36 %
4 %
52 %
31 %
33 %
18 %
5 %
52 %
87 %
8 %
17 %
5 %
4 %
89 %
8 %
7 %
1 %
23 %
84 %
7 %
10 %
4 %

7. В сравнении с предыдущим годом значимо увеличилась доля покупок в интернете. Активнее стали-
покупать игрушки, товары длительного пользования и средства гигиены
Игрушки Товары
длительного
пользования
Средства
для гигиены
Бытовую
химию
Продукты
питания
Покупка категорий
товаров в интернете
2014
2015
46 %
52 %
39 %
52 %
15 %
23 %
16 % 16 %
4 % 4 %

8. МЕДИА В ЖИЗНИ
DIGITAL МАМЫ

9. По сравнению с прошлым годом, значимо выросло использование
мобильного телефона для выхода в интернет, фотографирования и чтения книг
Общение
(звонки, смс)
Фото Выход
в интернет
Прослушивание
музыки, радио
Чтение
книг
Игры Просмотр
видео
Для
работы
2014
2015
97 % 96 %
50 %
58 %
39 %
56 %
34 % 35 %
22 % 24 %
16 %
20 % 17 % 18 %
12 % 15 %
С какой целью Вы использовали мобильный телефон на протяжении последнего месяца?

10. Интернет на мобильном телефоне используется преимущественно
для прямой коммуникации, проверки почты и поиска информации
Общение Проверка
почты
Вопросы,
связанные
с детьми
Вопросы, НЕ
связанные
с детьми
Мобильный
банкинг
Новостные
сайты
Музыка,
радио
он-лайн
Он-лайн
покупки
Он-лайн
продажи
Он-лайн
видео
Он-лайн
ТВ
Развлекател.
сайты
(не социальные
сети)
Скачивание
контента
Планирование
маршрута,
проверка
движения
транспорта
и пробок
74 %
70 %
56 %
47 %
42 % 40 %
27 % 27 % 26 % 26 %
17 % 17 % 13 %
3 %
Мамы, N=454
С какой целью Вы выходили в интернет с помощью мобильного телефона на протяжении последнего месяца?

11. Использование всех медиа источников мамами после рождения ребенка уменьшилось
более, чем на половину. На 39% увеличилось время на пользование интернетом у женщин,
которые стали мамами
Мамы, N=816
На сколько процентов увеличилось или уменьшилось время на… после того как Вы стали мамой
Просмотр
ТВ
Чтение
журналов
Чтение
газет
Прослушивание
радио
Использов.
мобильных
телефонов
Интернет
13 %
78 %
18 %
77 %
11 %
74 %
21 %
63 %
34 %
55 %
39 %
54 %

12. ВКонтакте Одноклассники Facebook Мой Мир
(mail.ru)
Twitter LiveJournal LinkedInGoogle+
2014
2015
83 % 87 %
76 %
72 %
57 %
63 %
36 %
42 %
21 %
27 %
16 % 15 %
5 % 4 % 3 % 5 %
В каких социальных сетях Вы зарегистрированы?
По сравнению с прошлым годом, увеличилось, количество мам в соцсетях ВКонтакте,
Facebook, Google+, LinkedIn�значимо уменьшилось в социальной сети Мой Мир (mail.ru)��

13. НЕТ Не знаю/
Не помню
ДА
2014
2015
9 %
14 %
55 %
37 % 36 %
49 %
Являетесь Вы участником сообщества (группы/странички) брендов/ заведений/ компаний в социальных сетях?
Какую информацию Вам наиболее интересно/нравится просматривать в сообществах брендов в социальных сетях?
Каждая седьмая мама в интернете - участник группы/сообщества брендов.
Мам больше всего интересует образовательная информация, прямая
коммуникация с экспертами и непосредственно новости о самом бренде
Участники групп N=105
Консультации,
советы экспертов
Новости
бренда
Образовательная
информация 53 %
53 %
52 %
30 %Развлекательная
информация

14. ПОДХОД
К ВОСПИТАНИЮ
DIGITAL МАМЫ

15. 19 %
12 % 9 % 5 % 5 % 3 % 3 % 2 % 2 % 1 % 1 % 1 % 1 %
Вы читаете специализированную литературу по воспитанию детей онлайн?
Треть мам читает специализированную литературу по
воспитанию детей, преимущественно сайты и онлайн-форумы
Woman.ru
Baby blog
Комаровский
Baby.ru
Мой малыш
Страна мам
Малеча
Kidstaff. com. ua
Nutricia
Mamaclub.ua
Дівочі посіденьки
Мой ребенок
Світ мам
Читают сайты и форумы
87 %
Да, читаю
систематично
Да, читаю редко
Нет, не читаю

16. Вы читаете специализированную литературу по воспитанию детей онлайн?
Треть мам читает специализированную литературу по
воспитанию детей, преимущественно сайты и онлайн-форумы
Книги Е. Комаровского
Книги Ю. Гиппенрейтер
Книги М. Монтессори
Книги Оден Мишель
И. Масару «После трех ужe поздно»
Психология воспитания
П. Друкерман «Французские
дети не плюются едой»
Да, читаю
систематично
Да, читаю редко
Нет, не читаю
53 %
Читают книги
17 %
2 %
1 %
1 %
1 %
1 %
1 %

17. Кем бы Вы хотели, что бы стал Ваш ребенок, когда вырастет?
О будущем своих детей 38 % мам мыслит в категории профессии, 44 %
в категории личностных качеств, а 20 % говорит о самоопределении ребенка
Хорошим
человеком
Счастливым
Успешным
в собственной
сфере
Умным/
Образованным
Порядочным/
Честным
Отзывчивым/
Добрым
Личностью
Здоровым
Самодостаточным
Уверенным
Воспитанным
Обеспеченным
Самостоятельным
13 % 9 % 5 % 3 % 2 % 2 % 2 % 2 % 1 % 1 % 1 % 1 % 1 %
Нравственные ценности
Достижения и самореализация
Внутренняя гармония и ассертивность

18. Кем бы Вы хотели, что бы стал Ваш ребенок, когда вырастет?
О будущем своих детей 38 % мам мыслит в категории профессии,
44 % в категории личностных качеств, а 20 % говорит о самоопределении ребенка
Тем, кем захочет,
это его выбор
Доктором
Юристом/Адвокатом
Бизнесменом/
Предпринимателем
Спортсменом
Программистом
Инженером
Архитектором
Дизайнером
Переводчиком
Директором/
Руководителем
Актером
Экономистом/
Финансистом
Банкиром
Космонавтом
20 %
19 %
4 %
3 %
3 %
1 %
1 %
1 %
1 %
1 %
1 %
1 %
1 %
1 %
1 %

19. ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ
Мамы, не ограничивающие детей в их проявлениях, дают им
свободу действий, позволяют учиться на собственных ошиб-
ках, открыты к диалогу с ребенком.После рождения ребенка
продолжают вести активную жизнь (встречаться с друзьями,
заниматься своими увлечениями, хобби и т.д.), к этому приу-
чают и ребенка. Стараются активно проводить время с ребен-
ком, развивают, приобщая к спорту, музыке, рисованию, изу-
чению языков и т.д.
Социально-активные
Склонны к контролю детей, местами ограничивают, огражда-
ют и оберегают от трудностей. Максимально уделяют время
семье, отодвигая свои увлечения и хобби на второй план. Про-
водят время с ребенком преимущественно дома и на прогул-
ках по улице.
Семейные опекающие
Мамы, не проявляющие сверхопеки, но и не предоставляю-
щие ребенка полностью самому себе, при этом, считают, что
должны быть четкие границы дозволенного. Уделяют время
на развитие в ребенке любви к спорту, искусству.
Пассивные
Мамы в возрасте 18-21
более склонны к такому
типу поведения
К такому поведению
склонны замужние мамы с
детьми до 3-х лет, находя-
щиеся в декретном отпуске
К такому поведению скло-
няются незамужние мамы,
также мамы, работающие
в офисе

20. DIGITAL МАМЫ:
ВОЛОНТЕРСТВО

21. Принимали ли Вы участие в течение этого года в волонтерском движении?
Каждая вторая мама участвовала в волонтерском движении
Поддерживала украинскую армию, перечисляла деньги
Участвовала делая ре-посты просьб в социальных сетях
Передавала деньги для переселенцев из зоны АТО
Передавала деньги для переселенцев из зоны АТО
Закупала военное оборудование, средства защиты
и т.д. для украинской армии
Другое
Участвовала в закупке продуктов и / или лекарств для раненых
Участвовала в закупке продуктов и / или лекарств для переселенцев
Перечисляла деньги на поддержку раненых военных
Не участвовала
ни в чем
из перечисленного
выше, но планирую это
сделать до конца года
Не участвовала
и не планирую
24 %
22 %
15 %
12 %
10 %
11 %
34 %
3 %
2 %
4 %
11 %
34 %

22. Структура отчета
МЕДИАПОВЕДЕНИЕ ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА
ЗНАНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОФЛАЙН И ОНЛАЙН МЕДИА
Изменение доли медиа источника после рождения ребенка
Использование медиа на протяжении дня
Совмещение медиа каналов
Частота использования медиа каналов
Знание и регистрация в социальных сетях
Реальное посещение и регистрация в социальных сетях
Частота осознанного посещение социальных сетей
Участие в социальных группах брендов. Мотивы. Интересы
Использование социальных сетей на протяжении дня
Поведение в социальных сетях
Знание и осознанное посещение блогов/форумов
Реальное и осознанное посещение блогов/форумов
Поведение на блогах/форумах
Интересующий контент в социальных сетях/блогах/форумах
Участие в онлайн активностях
Какие журналы и газеты читают digital-мамы
Какие телевизионные каналы смотрят digital-мамы
Какое радио слушают digital-мамы
Знание и осознанное посещение женских порталов
Реальное и осознанное посещение женских порталов
Частота осознанного посещение женских порталов
Знание и осознанное посещение порталов для мам
Реальное и осознанное посещение порталов для мам
Частота осознанного посещение порталов для мам
ИНТЕРНЕТ В ЖИЗНИ DIGITAL МАМ
Использование интернет на протяжении дня
Цели использования интернета
Цели использования интернета в разрезе категорий мам с
детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет
Устройства, которые использую для выхода в интернет
Интернет в покупке товаров
ИНТЕРНЕТ И ДЕТИ
Посещение сайтов вместе со своими детьми
Самостоятельное посещение сайтов детьми
Регистрация детей в социальных сетях
Использование интернета для обуtчения детей
Барьеры и мотивы использования интернета детьми
Поведенческая сегментация
Забота за ребенком на протяжении дня
Хобби digital-мамы
Владение товарами длительного пользования
Мобильный телефон в жизни digital-мамы
Офлайн жизнь
Социально-демографический профиль мам
ОФЛАЙН ПРОФИЛЬ МАМ
ПОВЕДЕНИЯ DIGITAL МАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
ЗАКАЗАТЬ ПОЛНЫЙ ОТЧЕТ НА DIGITALMAMA.COM.UA

23. Структура отчета
Частота покупки
Потребление брендов
Различия предпочтений брендов мам с детьми
до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет
Факторы влияния на выбор
Источники информации при выборе
Места покупки
Готовность покупать в интернете
Средние затраты на покупку
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
ТОВАРЫ ДЛЯ КОРМЛЕНИЯ И УХОДА ЗА РЕБЕНКОМ
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДЕТСКАЯ БЫТОВАЯ ХИМИЯ
Частота покупки
Потребление брендов
Различия предпочтений брендов мам с детьми
до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет
Факторы влияния на выбор
Источники информации при выборе
Места покупки
Готовность покупать в интернете
Средние затраты на покупку
Частота покупки
Потребление брендов
Различия предпочтений брендов мам с детьми
до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет
Факторы влияния на выбор
Источники информации при выборе
Места покупки
Готовность покупать в интернете
Средние затраты на покупку
Частота покупки
Потребление брендов
Различия предпочтений брендов мам с детьми
до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет
Факторы влияния на выбор
Источники информации при выборе
Места покупки
Готовность покупать в интернете
Средние затраты на покупку
СРЕДСТВА ДЛЯ ДЕТСКОЙ ГИГИЕНЫ
Частота покупки
Потребление брендов
Различия предпочтений брендов мам с детьми
до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет
Факторы влияния на выбор
Источники информации при выборе
Места покупки
Готовность покупать в интернете
Средние затраты на покупку
ДЕТСКИЕ ИГРУШКИ
Частота покупки
Потребление брендов
Различия предпочтений брендов мам с детьми
до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет
Факторы влияния на выбор
Источники информации при выборе
Места покупки
Готовность покупать в интернете
Средние затраты на покупку
ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ
ЗАКАЗАТЬ ПОЛНЫЙ ОТЧЕТ НА DIGITALMAMA.COM.UA