Autor Pavel Drudík

1. PPC REKLAMA A SOCIÁLNÍ SÍTĚ(Školení SREA)pavel drudík, ACOMWARE, s.r.o.27.1.2010ACOMWARE s.r.o., Business Park Průmyslová, Průmyslová 1472/11, 102 19, Praha 10,Tel.: 296 584 760, Fax: 296 584 759 info@acomware.cz| www.acomware.cz | facebook.com/acomwareTwitter.com/acomware | Youtube.com/acomwarecz

2. OsnovaÚvod do sociálních sítíFacebookÚvod do PPCPokročilé funkce PPCPřípadová studie PPC27.1.20112PPC reklama

3. Sociální sítěPropojená skupina lidí, kteří se navzájem ovlivňujíSociální síť není tvořena na základě zájmů, vazeb nebo z podobných důvodů např. spolužáci ze školy apod.27.1.20113PPC reklama

4. MySpaceZaloženo roku 2003Kdysi největší komunitní síťV roce 2008 ji předběhl FacebookTuto síť využívají k šíření svého díla i profesionální umělci27.1.20114PPC reklama

5. MySpaceZákladní funkce jsou podobné jako na Facebooku: vytváření profilů, skupin, instant messenger a další.Hlavní rozdíl mezi MySpace a Facebookem je ten, že MySpace umožňuje větší upravitelnost, hlavně co se týče profilu. Na ten je možno používat HTML, CSS a Flash27.1.20115PPC reklama

6. TwitterZaložen roku 2006Je poskytovatel sociální sítě a mikrobloguTweety – krátké textové zprávy (140 znaků)Můžete na něm číst zpravodajství, komunikovat s rodinou a přáteli, sledovat celebrity, nebo naopak, jste-li sami celebritou, monitorovat, co o vás píší ostatní. 27.1.20116PPC reklama

7. SlideShareNejvětší komunitní server pro sdílení firemních prezentacíPrezentace, PDFPřístupné pro každého, případně pro vybrané uživateleSkupiny pro společné zájmyKomentáře, hodnocení27.1.20117PPC reklama

8. YouTubeNejvětší komunitní server pro sdílení videíIdeální prostředek pro firemní prezentaciUkázky z firmy, akcí, školeníMožnost umístit PPC reklamu z GoogleAdwords27.1.20118PPC reklama

9. LinkedInSociální síť pro profesionályHlavní údaje v profilu: kariéra, pracovní místa, vzděláníMnozí uživatelé neposílají životopisy, ale link na profil.Možnost vystavení referencíOrientace na obchodní kontaktyZákladní profil zdarma, za funkce navíc je potřeba zaplatit27.1.20119PPC reklama

10. Další sociální sítěNyamz – síť pro udržování a navazování obchodních kontaktůXing – síť pro profesionály a správu jejich kontaktůFriendster – typická americká sociální síť podobná FacebookuLide.czSpoluzaci.czAmateri.cz27.1.201110PPC reklama

11. FacebookZaložen roku 2004Nejpoužívanější komunitní síť v ČRMožnost sdílet příspěvky, videa, fotky, odkazy, události, hrát hryLze založit firemní stránkuFBML - FacebookMarkupLanguageMá vlastní PPC systém s ideálním cílenímProblém s citlivými údaji27.1.201111PPC reklama

12. PPC reklamaNejefektivnější forma internetové reklamyNepoužívanější platební model PPCDalší platební modely PPA, PPM27.1.201112PPC reklama

13. Výhody PPC reklamyEfektivitaOkamžitý efektCíleníKontrola investicMěřitelnost27.1.201113PPC reklama

14. Nevýhody PPC reklamyPlacenáNutná stálá péčeNezájem některých uživatelůOmezená možnost kreativity27.1.201114PPC reklama

15. Reklamní systémyGoogleAdwordsSklikeTargetFacebook27.1.201115PPC reklama

16. Slovníček pojmůCPCCPMCPAJedná se o platební metody v systému GoogleAdwords27.1.201116PPC reklama

17. PříkladKampaň učinila 1 200 zobrazení, 120 prokliků. Počet návštěv v GoogleAnalytics byl 100.Bylo učiněno 10 objednávek v průměrné hodnotě 1 000Kč. Klient má z ceny objednávky 500kč. Náklady kampaně za kredit činily 600Kč, náklady za odbornou asistenci 400Kč.27.1.201117PPC reklama

18. Jaké byla CPC a CPA?27.1.201118PPC reklama

19. Jaké byla CPC a CPA?CPC – 5KčCPA - 60Kč bez správyCPA -100Kč se správou27.1.201119PPC reklama

20. Slovníček pojmůCTRUrčuje nám počet prokliků vůči počtu zobrazení reklamní inzerátu.27.1.201120PPC reklama

21. Kolik je míra prokliku?27.1.201121PPC reklama

22. Kolik je míra prokliku?10%27.1.201122PPC reklama

23. Slovníček pojmůKonverze Konverzní poměr27.1.201123PPC reklama

24. Slovníček pojmůNávratnost investic – pozor na pseudo ROI z GoogleAnalyticsInvestice – kredit, správaVýnosy by měli být zisk z prodaných produktu27.1.201124PPC reklama

25. Jaká je návratnost investic?27.1.201125PPC reklama

26. Jaká je návratnost investic?500%27.1.201126PPC reklama

27. Klíčové slovoVyhledávací dotaz uživateleRozlišujeme slova obecná a longtailováPříklad:Obecné: plavkyLongtailové: dámské dvoudílné plavky27.1.201127PPC reklama

28. Shody klíčových slovVolná - plavkyFrázová – „plavky“Přesná – [plavky]Vylučující - -plavky27.1.201128PPC reklama

29. Shody klíčových slovPříklad pro frázovou shodu: klíčové slovo: „dámské plavky“Vyhledávací dotaz: Velký výběr dámských plavekLevné dámské plavkyDámské levné plavky27.1.201129PPC reklamaNEANONE

30. Longtailová klíčová slova27.1.201130PPC reklamaKonkurenčnost klíčových slovLongtail neboli "dlouhý ocas" se kromě jiného používá jako označení pro fráze, které jsou do vyhledávačů zadávány méně často než obecná slova

31. Formáty PPC reklamyTextovýGrafickýVideo27.1.201131PPC reklama

32. Dynamický inzerátTextový – část inzerátu je měněna na základě vyhledávacího dotazu uživatele.Do systému se zadává pomocí parametru {Keyword: dámské plavky}27.1.201132PPC reklama

33. Textové inzeráty Přizpůsobení textu inzerátů klíčovým slovům Cílem je zaujmout potencionální zákazníky, odradit všechny ostatní uživatele Snažit se prodávat přímo v inzerátu (cena, slevy)27.1.201133PPC reklama

34. Ukázka textového inzerátu27.1.201134PPC reklamaNesprávně napsaná reklamaSprávně napsaná reklama{KeyWord: PPC Kampaně snadno}Chcete rychlé výsledky?Vytvořte si kampaň již dnes!adwords.google.cz{KeyWord:AdWordsReklama}Reklama za přijatelmé ceny.Uklidíte, jak ceny pracuje za vás! adwords.google.cz

35. Textové inzeráty - poziceCTRRelevance inzerátu s vyhledávacím dotazemHistorie klíčového slova, kampaně, účtuSkóre kvality klíčového slovaVstupní stránkaNabízená CPC27.1.201135PPC reklama

36. Rozšíření textových inzerátůO podstránky - SitelinksRozšíření o lokalituRozšíření o telefonické funkceO produkt27.1.201136PPC reklama

37. Rozšíření o podstránkyUmožňují zobrazit až 4 doplňkové odkazyZvyšují hodnotu reklamRelevantní obsah vůči vyhledávanému dotazuJednořádkové, dvouřádkovéZpoplatněny stejně jako hlavní odkaz27.1.201137PPC reklama

38. Rozšíření o podstránky27.1.201138PPC reklama

39. Rozšíření o lokalitu (adresu)Účinnější oslovování zákazníkůUkáže, kde se nachází nejbližší prodejna + telefonProdejna vybírána na základě IPNa prémiových pozicích i s mapou27.1.201139PPC reklama

40. Rozšíření o lokalitu (adresu)27.1.201140PPC reklama

41. Rozšíření o telefonické funkceZobrazí se na mobilních telefonech lidem v okolí pobočky, nezobrazuje se na PCMožnost volání na číslo se zobrazí na konci reklamyJe potřeba mít plnohodnotný internetový prohlížeč na mobilním telefonu27.1.201141PPC reklama

42. Rozšíření o telefonické funkceGoogle povoluje jenom některá čísla s nestandardními cenamiÚčtování za klik na číslo27.1.201142PPC reklama

43. Rozšíření o produktUmožňuje rozšířit reklamní inzeráty s konkrétními produktyNutnost propojení Adwords s Merchant Center27.1.201143PPC reklama

44. Kontextová reklamaNení vhodná pro každéhoKontextové cílení umožňuje přiřazovat reklamy cílená na klíčová slova k relevantním webůmNapříklad: fóra, blogy, novinkyGoogle umožňuje cílit i na vybraná umístění – široký výběr oborůNástroj pro výběr umístěníNástroj pro kontextové cílení27.1.201144PPC reklama

45. Kontextová reklama - youtubeMožnost přidávat grafickou reklamu (300x250)TextováInstreamCílí se na kategorie27.1.201145PPC reklama

46. RemarketingUmožňuje oslovit uživatele, kteří již dříve navštívili váš web, a zobrazovat jednotlivým uživatelům to správné reklamní sděleníŘekněme, že jste internetový prodejce, který prodává tiskárny a televizory. Můžete zobrazovat reklamy na televizory uživatelům, kteří navštívili sekci s televizory. Můžete rovněž využít metodu křížového či navyšovacího prodeje a propagovat další relevantní produkty, jako jsou prostorové reproduktory nebo přehrávače DVD. 27.1.201146PPC reklama

47. RemarketingMěl by zvyšovat výkonnost PPC a ROIJe potřeba vložit kód na stránkyDoba uchováníCílení – uživatele, kteří nedokončili objednávku27.1.201147PPC reklama

48. Reklama na Google obrázkáchVytváří se pomocí nástroje pro tvorbu grafických reklamKromě standardního textu umožňuje vložit obrázek o rozměrech 160x160Zatím minimální konkurence27.1.201148PPC reklama

49. Harmonogram PPCStanovení reklamních cílůStanovení nákladůIdentifikace cílové skupinyTop kategorie – produktyVytvoření kampaněPráce s GAZvyšování konverzního poměru27.1.201149PPC reklama

50. Čeho jsme dosáhli2 certifikovaní správci (splněny 2 testy ze 4)Firma získala status certifikovaného partnera27.1.201150PPC reklama

51. Co je v plánuUdělání zbývajících 2 testů:Pokročilý test grafická inzercePokročilý test Vytváření přehledů a provádění analýzMá někdo zájem se připojit?27.1.201151PPC reklama

52. Studijní zdrojeNápověda GoogleAdwords (http://adwords.google.com/support/aw/?hl=cs)27.1.201152PPC reklama

53. Děkuji za pozornost!27.1.201153PPC reklama