Документ подчеркивает важность создания мобильных сайтов и развенчивает мифы о низком использовании мобильных устройств для онлайн-шопинга. Он приводит статистику, подтверждающую, что большинство пользователей ищут и совершают покупки со смартфонов, а также объясняет, как мобильные сайты могут стимулировать прямые покупки. Ключевые рекомендации включают упрощение навигации и оптимизацию пользовательского опыта для мобильных устройств.

1. НЕТ ВРЕМЕНИ
ОБЪЯСНЯТЬ,
ДЕЛАЙТЕ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ!

2. Vlad Andrusenko
Product manager at Prodigi

4. МИФ #1
— С мобильных сидят
слишком мало людей, чтоб
нам вкладывать в это.

5. 6,8 МЛРД ЛЮДЕЙ В МИРЕ
4 МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН
3,5 ЗУБНАЯ ЩЕТКА

6. 2005

7. 2013

8. 91%
ДЕРЖАТ МОБИЛЬНЫЙ
НА РАССТОЯНИИ ПРОТЯНУТОЙ РУКИ
24/7
* Morgan Stanley

9. MOBILE MILLENIUM
Cannes Lions Festival
‘Mobile’ Section
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2,000
1,000
500
year
users, mln
* Morgan Stanley Research
SMS
MMS
WAP
IVR
Augmented reality
NFC
Instagram
‘I Love Ukraine’ iOS/Android app
desktop
mobile

10. МИФ #2
— В Украине-то все равно с
мобильных сидят
слишком мало людей!

11. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ МОБИЛЬНЫХ
Товары и услуги
4
17,3%
декабрь 2013
9,3%
декабрь 2012
* Liveinternet.ru
186%

12. МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ
14,1 млн
vs
15,5 млн
23%

13. МИФ #3
— Мобильный маркетинг не
дает прямые продажи.

14. 81%
ИСКАЛИ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
СО СВОЕГО СМАРФТОНА
50%
СОВЕРШАЛИ ПОКУПКУ
СО СВОЕГО СМАРТФОНА
* Prosper Mobile Insights

15. ПОКУПКА В РАЗНЫХ КАНАЛАХ
OFFLINE ONLINE
MOBILE

16. БАЗОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
– Мобильная версия сайта
– Мобильное приложение
– Мобильное продвижение

17. МОБИЛЬНЫЙ САЙТ НЕ ТРЕБУЕТ
ОТДЕЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
ё

18. МОБИЛЬНЫЙ САЙТ НЕ ТРЕБУЕТ
ОТДЕЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ

19. ПРИЛОЖЕНИЕ VS САЙТ
Мобильный сайт Мобильное приложение
– Поисковый траффик
– HTML5
– Не только смартфоны
– Есть модули для CMS
– Дороже в разработке
– Фрагментация
– Обновления
– Есть конструкторы

20. ПРИЛОЖЕНИЕ VS САЙТ
* Yahoo Mobile Modes

21. ПЕРЕХОДЫ МЕЖДУ КАНАЛАМИ
Пользовательский опыт
в мобильных телефонах
пока зачастую довольно
скудный — людям
удобнее завершить
покупку с компьютера.
‘The Grey Suit and the
Rough day’ — короткая
история об извилистом
пути, который могут
некоторые пользователи
проходить на дороге к
покупке.

23. ПОЛЬЗОВАНИЕ МОБИЛЬНЫМ ВЕБОМ
77%
65%
46%
43%
Поиск
Социальные сети
Ритейл
Видео
* Google, The Mobile Movement, 2011

24. ПОИСК → ПОКУПКА
53%
40%
35%
20%
Всего
В офлайн-магазине
В онлайне (desktop)
Через смартфон
* Google, The Mobile Movement, 2011

25. ПРЯМАЯ ПОКУПКА ЧЕРЕЗ МОБИЛЬНЫЙ
Мобильная версия сайта
стимулирует прямые
ситуативные покупки.
‘The Grey Suit and the
Rough day’ — короткая
история о том, как
полноценный
мобильный
пользовательский опыт
позволяет клиентам
решать свои проблемы
за считанные минуты.

27. МОБИЛЬНЫЙ ПОИСК = СЕЙЧАС
53%
40%
35%
Чтоб получать информацию
на ходу
Чтоб иметь возможность
искать информацию когда
нет компьютера или другого
способа выйти в интернет
Это хорошо тогда, кода мне
надо найти что-то как можно
скорее
* Google, The Mobile Movement, 2011
89%

28. МОБИЛЬНЫЙ ПОИСК = СЕЙЧАС
70%
мобильных поисков
приводят к действию
в течении часа
На desktop — через месяц
* Jamie Wells, Microsoft
(mobilemarketer.com/cms/opinion/columns/8188.html)

29. МОБИЛЬНЫЕ САЙТЫ
Особенности Best practices
– Маленький экран
– Пальцы / джойстик
– Медленный интернет
– Один глаз, одна рука
– Упрощайте навигацию
– Кликабельные элементы —
больше пальца
– Ускоряйте работу,
облегчайте страницу

30. КЕЙС: APP CLUB

31. App Club с компьютера

32. Если б desktop-
версия открывалась
при заходе с
телефона

33. Touch-версия
App Club

34. Static-версия
App Club

35. СПАСИБО!
Vlad Andrusenko
linkedin.com/in/andrusenko
vlad@andrusenko.net
Скачать презентацию без регистрации без смс:
slideshare.net/read0nly

36. ОСОБЕННОСТИ ПРИЛОЖЕНИЙ
– Несет ценность
– Day-to-day usage
– Офлайн
– Лояльность

37. КЕЙС: WALGREENS