Выступление Антона Сахно на выставке "Дизайн и реклама" в секции "День Digital", 14 апреля 2015 года

1. Тренды performance 2015
14 апреля 2015

2. Социальные
сети
Эволюция социальных сетей рождает
новые пути коммуникации с
потребителем.
01

3. Развитие performance технологий
Рекламе в соцсетях всего 5 лет.
2006
2010
2015
Запуск сетей
Вконтакте и
Одноклассников
Запуск
таргетированной
рекламы в ВК
02
2012
Инструменты
ретаргетинга на
основе CRM и
данных сайтов
2013
Мобильная
реклама
2014
Динамический
ремаркетинг,
возможность
оплаты за
действие

4. Как это работает? Тренды
Будущее рекламы в социальных сетях
На смену простым (аудиторным) алгоритмам показа рекламных
объявлений российкие соцсети запускают сложные
динамические форматы, которые могут формироваться по API, в
зависимости от потребностей пользователя. Динамический
ретаргетинг, становится high performance инструментом для
рекламодателей.
Огромное количество данных о пользователях соцсетей рождает
новые возможности сегментации аудиторий. Big Data находит
реальное применение на практике, преобразуясь в новые
таргетинги.
Динамический
ретаргетинг
Data Mining
03

5. Изменение точки контакта с соцсетями
60%МОБИЛЬНЫЕ
70%МОБИЛЬНЫЕ
75%МОБИЛЬНЫЕ
15%ТОЛЬКО
МОБИЛЬНЫЕ
40%ТОЛЬКО
МОБИЛЬНЫЕ
40%ТОЛЬКО
МОБИЛЬНЫЕ
04
VK.COM OK.RU FB.COM
Источники: mail.ru, оценка iProspect

6. 05
Мобайл
Этап обозначения правил и
стандартов

7. 06
Становление форматов
– переход к Full Screen
и Native.
Аналитика, DeepLinking
(аналог Landing Page)
Мобайл сегодня

8. Как это работает? Тренды
Будущее рекламы в мобильных устройствах
Смещение потребителя из десктопа в мобайл и активное
развитие инструментов рекламы делают мобайл не просто
дополнительным инструментом контакта с аудиторией, а одной
из основных точек коммуникации с потребителем. Реальность
диктует потребность в стратегическом подходе к продвижению.
Local – направление рекламы появившееся благодаря
мобильности потребителей, постоянному контакту со своими
устройствами и возможности определения местоположения.
Этот вид рекламы будет востребован всеми участниками рынка,
которые имеют точки продаж. Реклама будет доставляться
потребителю в момент непосредственной близости к
рекламодателю.
Мобильные
стратегии
Local
07

9. 08
Контекст
(SEM)
Один из самых эффективных
инструментов для обслуживания
спроса.

10. 09
ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Динамический
ремаркетинг
Поисковый
ремаркетинг
Look-a-like
Аудиторный
ремаркетинг
Продуктовые
объявления
Продажа
собственных
аудиторий
ИНСТРУМЕНТЫ РЕМАРКЕТИНГА / РЕТАРГЕТИНГА
ИНСТРУМЕНТЫ И ТАРГЕТИНГИ
Поисковая
реклама по
ключевым
словам
Реклама в
партнерских
сетях
Таргетинги по
интересам,
словам и
тематике
ресурса
Поведенчиские
таргетинги
Расширения
объявлений
Объявления для
взаимодействия
Реклама в
почтовых
сервисах

11. Как это работает? Тренды
Будущее контекстной рекламы.
Поисковые технологи обросли неменее сложными рекламными
алгоритмами и инструментами. Технологии размещения и
аналитики позволяют измерять все вплоть до LTV и % возврата
кредитов в привязке к детальной разбивке таргетингов.
Естественно, появилась потребность в управлении и повышении
эффективности одного из самых больших рекламных каналов
(19% рынка ATL, второе медиа после ТВ).
Следуя за потребностями рынка на арену performance рекламы
выходят, как мировые лидеры автоматизации и оптимизации
размещений (Marin, Adlens), так и российские технологические
кампании, которые развивались вместе с рынком.
Технологии
управления,
автоматизации и
оптимизации
10

12. 04
Performance
Что дальше? Кроссдевайс?
Интеграция офлайн данных?

14. www.iprospect.ru
Спасибо.