תוצאות סקר מיתוג מעסיק 2023 שהתבסס על מעל ל 160 ארגונים שגייסו שנה שעברה מעל ל 30,000 עובדים

1. ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בנצ'מארק‬
2023

2. ‫גרונר‬ ‫ויקי‬ ‫רוזן‬ ‫יעקב‬
| HRPORTAL ‫בלוג‬ | ‫ייעוץ‬ | ‫כנסים‬ | ‫שיווקית‬ ‫וכתיבה‬ ‫קאנבה‬ ,‫לינקדאין‬ ,AI ‫סדנאות‬
‫ישראל‬ ‫של‬ ‫והסורסינג‬ ‫הגיוס‬ ‫קהילת‬
HRD - ‫להכיר‬ ‫נעים‬

3. ‫רוזן‬ ‫ויעקב‬ ‫גרונר‬ ‫ויקי‬ ,‫שלכם‬
,‫יקרה‬ ‫קהילה‬
‫של‬ ‫המרתקות‬ ‫התוצאות‬ ‫את‬ ‫לכם‬ ‫להציג‬ ‫מתרגשים‬ ‫אנחנו‬ – ‫וניתוח‬ ‫עיבוד‬ ,‫נתונים‬ ‫איסוף‬ ‫של‬ ‫חודשים‬ ‫אחרי‬
.2023 ‫ל‬ ‫ישראל‬ ‫של‬ ‫השנתי‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בנצ'מארק‬
‫את‬ ‫לבדוק‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫ברזל‬ ‫חרבות‬ ‫בצל‬ ‫שביצענו‬ ‫מהיר‬ ‫סקר‬ ‫נתוני‬ ‫הוספנו‬ ‫שבוצע‬ ‫המקורי‬ ‫לסקר‬
.‫ההשפעה‬
,‫אחרים‬ ‫לארגונים‬ ‫עצמכם‬ ‫את‬ ‫להשוות‬ ‫שתוכלו‬ ‫כדי‬ ‫בנצ'מארק‬ ‫לכם‬ ‫לתת‬ ‫היא‬ ‫שלנו‬ ‫המחקר‬ ‫מטרת‬
.‫בארגונכם‬ ‫התחום‬ ‫את‬ ‫לשיפור‬ ‫כלים‬ ‫ולקבל‬ ‫ביותר‬ ‫מהטובים‬ ‫ללמוד‬
‫מהארגונים‬ 150 ‫למעל‬ ‫ענקית‬ ‫תודה‬ ‫להגיד‬ ‫רוצים‬ ‫אנחנו‬ – ‫והחשובים‬ ‫המרתקים‬ ‫לנתונים‬ ‫שצוללים‬ ‫לפני‬ ‫רגע‬
.‫הסקר‬ ‫במילוי‬ ‫חלק‬ ‫שלקחו‬ ‫בארץ‬ ‫המובילים‬
2024 ‫בינואר‬ ‫שיתקיים‬ ‫בישראל‬ ‫והמקצועי‬ ‫הגדול‬ ‫השנתי‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בכנס‬ ‫גם‬ ‫הנתונים‬ ‫את‬ ‫נפגוש‬ ‫אנחנו‬
‫שיעזרו‬ ‫פרקטיים‬ ‫כלים‬ ‫נקבל‬ ,‫מובילים‬ ‫מרצים‬ 35 ‫של‬ ‫מהתובנות‬ ‫נלמד‬ ,‫לשטח‬ ‫הנתונים‬ ‫של‬ ‫החיבור‬ ‫את‬ ‫נראה‬ ‫שם‬
.‫שונות‬ ‫חברות‬ 250 ‫מכ‬ ‫קולגות‬ 400 ‫ל‬ ‫מעל‬ ‫ונפגוש‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫ביעדי‬ ‫לעמוד‬ ‫להצליח‬ ‫לנו‬
‫הסקר‬ ‫על‬

4. 9:00-13:00 | 23/1/24-25/1/24
‫במחשב‬ ‫אצלך‬
31/1/24 ‫אונליין‬ ‫סדנאות‬ ‫יום‬

5. ‫השנה‬ ‫של‬ ‫המוצלח‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סרטון‬
‫השנה‬ ‫של‬ ‫המוצלח‬ ‫הקריירה‬ ‫עמוד‬
‫השנה‬ ‫של‬ ‫המוצלח‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫מהלך‬
‫השנה‬ ‫של‬ ‫הטוב‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בעלת‬ ‫החברה‬
)‫זוכים‬ 2(
.1
.2
.3
.4
:‫קטגוריות‬ 4
2023 ‫מעסיק‬ ‫מיתוש‬ ‫פרסי‬ ‫לתחרות‬ ‫מועמדות‬ ‫הגישו‬

6. ‫עובדים‬ 30K ‫מעל‬ ‫שגייסו‬ ‫ארגונים‬ 161
‫הסקר‬ ‫את‬ ‫מילאו‬
40,000
‫שניתח‬ ‫נתונים‬
1
‫השאלות‬ ‫כל‬ ‫על‬ ‫לכם‬ ‫שיענה‬ ‫בנצ'מארק‬

7. ‫דמוגרפיים‬ ‫נתונים‬
1

8. ‫הפעילות‬ ‫ותחומי‬ ‫הסקטורים‬ ‫לכל‬ ‫ייצוג‬
‫סקטור‬

9. ‫וקונצרנים‬ ‫גדולים‬ ,‫בינוניים‬ ,‫קטנים‬ ‫ארגונים‬ ‫השתתפו‬ ‫בסקר‬

10. ‫גלובאליים‬ ‫הם‬ ‫שהשתתפו‬ ‫מהארגונים‬ 53%-‫כ‬
‫גלובאליים‬ 53% 47%

11. )‫אשתקד‬ 27% ‫(לעומת‬ ‫סטרטאפים‬ 19%
‫סטרטאפים‬ 19% ‫לא‬ 81%
‫סטרטאפים‬

12. ?‫מוכנות‬ ?‫מוכנים‬
!‫התוצאות‬ ‫והרי‬
2

13. )3 ‫עד‬ ‫(בחרו‬ ?‫בחברה‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בקידום‬ ‫שלכם‬ ‫הגדול‬ ‫האתגר‬ ‫מה‬

14. ‫כן‬ ‫לא‬ ‫בטוח‬ ‫לא‬
40
30
20
10
0
‫ומנהלים‬ ‫עובדים‬ - ‫המעסיק‬ ‫למיתוג‬ ‫המחוברות‬ ‫השוואת‬
‫מספיק‬ ‫לא‬ ‫אבל‬ ,‫יותר‬ ‫מחוברים‬ ‫המנהלים‬
‫מנהלים‬ ‫מנהלים‬ ‫מנהלים‬
‫עובדים‬ ‫עובדים‬ ‫עובדים‬

15. ‫ואסטרטגיה‬ ‫מטרות‬ ‫בהגדרת‬ ‫התחילו‬
‫מדידה‬ ‫אמצעי‬ ‫הגדרת‬ ‫כולל‬ ,‫עבודה‬ ‫תוכנית‬ ‫בנו‬
‫כקהילה‬ ‫אותה‬ ‫ונהלו‬ ‫הנבחרת‬ ‫את‬ ‫הרכיבו‬
‫שגרירים‬ ‫תוכנית‬ :‫המעורבות‬ ‫להגברת‬ ‫המפתח‬
.‫אותה‬ ‫ולנהל‬ ‫כקהילה‬ ‫לשגרירים‬ ‫להתייחס‬ ‫חשוב‬
,‫עובדים‬ ‫של‬ ‫הטרוגנית‬ ‫נבחרת‬ ‫ליצור‬ ‫כדאי‬
.‫שונות‬ ‫לאוכלוסיות‬ ‫ייצוג‬ ‫מתן‬ ‫תוך‬
.‫טלרים‬-‫לסטורי‬ ‫גיוס‬ ‫שגרירי‬ ‫בין‬ ‫להפריד‬ ‫ניתן‬
‫שגריר‬ ‫הוא‬ ‫מועמד‬ ‫או‬ ‫עובד‬ ‫כל‬ ,‫הגישה‬ ‫ברמת‬
.)‫ולרע‬ ‫(לטוב‬ ‫פוטנציאלי‬
‫מתוכנית‬ ‫יהנו‬ ‫כשגרירים‬ ‫שמוגדרים‬ ‫עובדים‬
‫ותגמול‬ ,‫העשרות‬ ,‫ליווי‬ ‫שכוללת‬ ‫ייעודית‬
)‫חומרי‬/‫(רגשי‬

16. ❤️‫שלנו‬ ‫השגרירים‬ ‫סדנאות‬
AI ‫סדנאות‬
‫טלינג‬ ‫וסטורי‬ ‫שיווקית‬ ‫גיוסית‬ ‫כתיבה‬
‫למיתוג‬ ‫ואינסטגרם‬ ‫פייסבוק‬
‫מעסיק‬ ‫למיתוג‬ ‫לינקדאין‬
‫ומנהלים‬ ‫לעובדים‬ ‫צילום‬ ‫סדנת‬

17. ‫תקבלו‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בכנס‬
‫תוכנית‬ ‫לניהול‬ ‫כלים‬
‫עובדים‬ ‫ורתימת‬ ‫שגרירים‬

18. ‫עולה‬ ‫עובדים‬ ‫שימור‬
!‫הראשון‬ ‫למקום‬
‫שימור‬ ‫שעברה‬ ‫בשנה‬
‫במקום‬ ‫היה‬ ‫עובדים‬
.78% ‫עם‬ ‫השני‬
‫עובדים‬ ‫של‬ ‫מהיר‬ ‫גיוס‬
78%‫מ‬ 10%-‫ב‬ ‫יורד‬
68%‫ל‬
?‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫את‬ ‫לקדם‬ ‫רוצים‬ ‫אתם‬ ‫סיבה‬ ‫מאיזו‬

19. 27%-‫ל‬ ‫שנתיים‬ ‫לפני‬
‫מיתוג‬ ‫תוכנית‬ ‫הייתה‬
‫שעברה‬ ‫בשנה‬ .‫מעסיק‬
.‫תוכנית‬ ‫הייתה‬ 33%‫ל‬
35%‫ל‬ ‫עלינו‬ ‫השנה‬
‫השוק‬ ‫מצב‬ ‫למרות‬ ‫וזאת‬
.‫והקיצוצים‬
‫עדיין‬ - ‫העליה‬ ‫עם‬ ‫ויחד‬
‫עד‬ ‫ארוכה‬ ‫דרך‬ ‫ישנה‬
‫ישיכלו‬ ‫הארגונים‬ ‫שרוב‬
‫שנתית‬ ‫תוכנית‬ ‫לבנות‬
‫שנתית‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תוכנית‬ ‫יש‬ ‫מהארגונים‬ 35% ‫ל‬ ‫רק‬
‫לכם‬ ‫יש‬ ‫האם‬
‫שנתית‬ ‫תוכנית‬
?‫מעסיק‬ ‫למיתוג‬

20. EVP ‫לגיבוש‬ ‫תהליך‬ ‫עשו‬ ‫מהארגונים‬ 28% ‫רק‬
‫תהליך‬ ‫עשיתם‬ ‫האם‬
?EVP ‫לגיבוש‬ ‫מסודר‬

21. )5 ‫עד‬ ‫(בחרו‬ ?‫שלכם‬ EVP-‫ה‬ ‫כוללים‬ ‫מה‬
‫והתמקצעות‬ ‫למידה‬
‫במקום‬ ‫נשארות‬
‫מתחזקות‬ ‫ואף‬ ‫הראשון‬
.)60%-‫ל‬ 52% ‫(מ‬
‫כבר‬ - ‫מעניין‬ ‫נתון‬
‫ברצף‬ ‫שנתיים‬
‫מדורגים‬ ‫שהמנהלים‬
‫עם‬ ‫האחרון‬ ‫במקום‬
‫שעבור‬ ‫בזמן‬ ‫בו‬ 6%
‫המנהלים‬ ‫מועמדים‬
‫המקומות‬ ‫בין‬ ‫נמצאים‬
‫הראשונים‬

22. ?‫אצלכם‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תוכנית‬ ‫את‬ ‫מוביל‬ ‫מי‬

23. ?‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תוכנית‬ ‫על‬ ‫השיווק‬ ‫עם‬ ‫פעולה‬ ‫בשיתוף‬ ‫עובדים‬ ‫אתם‬ ‫האם‬

24. ?‫מעסיק‬ ‫למיתוג‬ ‫ייעודית‬ ‫פונקציה‬ ‫יש‬ ‫האם‬
72% ,‫לא‬ 28% ,‫כן‬

25. ?‫שלכם‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫לקידום‬ ‫המשמשים‬ ‫הערוצים‬ ‫מה‬

26. ?‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בקידום‬ ‫ערך‬ ‫הרבה‬ ‫הכי‬ ‫הביאו‬ ‫ערוצים‬ ‫אילו‬
‫הרשתות‬ ‫באפקטיביות‬ ‫עליה‬
‫אשתקד‬ 70%-‫מ‬ ‫החברתיות‬
.‫השנה‬ 83%-‫ל‬
‫ולמיתוג‬ ‫לגיוס‬ ‫סדנאות‬ ‫על‬ ‫למידע‬
‫בשילוב‬ ‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫מעסיק‬
info@hrd.co.il :‫קשר‬ ‫ליצור‬ ‫ניתן‬ AI

27. ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫לקידום‬ AI ‫ה‬ ‫כלי‬ ‫את‬ ‫ממנפים‬ 37% ‫רק‬
‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫עולם‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫הפספוס‬
.‫כאן‬ ‫נמצא‬
‫מהזמן‬ 37%-‫כ‬ ‫לחסוך‬ ‫יכולה‬ ‫מלאכותית‬ ‫בינה‬
‫פי‬ ‫על‬ ,20%-‫בכ‬ ‫התוצרים‬ ‫איכות‬ ‫את‬ ‫ולשפר‬
.MIT ‫של‬ ‫מחקר‬
‫בינה‬ ‫שימושי‬ ‫על‬ ‫נדבר‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בכנס‬
‫גם‬ ‫להזמין‬ ‫ניתן‬ ‫וכמובן‬ ,‫מעסיק‬ ‫למיתוג‬ ‫מלאכותית‬
info@hrd.co.il ‫לפניות‬ .‫בנושא‬ ‫ארגוניות‬ ‫סדנאות‬
37% ,‫כן‬ 63% ‫לא‬
?‫מעסיק‬ ‫למיתוג‬ ‫מלאכותית‬ ‫בבינה‬ ‫משתמשים‬ ‫אתם‬ ‫האם‬

28. ?‫מעסיק‬ ‫למיתוג‬ ‫מלאכותית‬ ‫בבינה‬ ‫משתמשים‬ ‫אתם‬ ‫האם‬
‫וליצירת‬ ‫תוכן‬ ‫לכתיבת‬ ‫השימוש‬ ‫עיקר‬
.‫וגרפיקה‬ ‫תמונות‬
:‫חשוב‬
‫מומלץ‬ - ‫המירב‬ ‫את‬ AI‫מ‬ ‫להפיק‬ ‫כדי‬
‫וגם‬ ‫השונים‬ ‫הכלים‬ ‫את‬ ‫לעומק‬ ‫להכיר‬
‫מוצלחת‬ ‫לכתיבה‬ ‫הטכניקות‬ ‫את‬
.‫פרומטים‬ ‫של‬ ‫ומדוייקת‬
:‫קשר‬ ‫צרו‬ AI FOR HR ‫לסדנאות‬
info@hrd.co.il

29. ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תוכנית‬ ‫אפקטיביות‬ ‫את‬ ‫מודדים‬ 28% ‫רק‬
‫מודדים‬ ‫אתם‬ ‫האם‬
‫תוכנית‬ ‫של‬ ‫אפקטיביות‬
?‫שלכם‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬

30. ?‫שעברה‬ ‫לשנה‬ ‫בהשוואה‬ ‫השתנה‬ ‫שלכם‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תקציב‬ ‫האם‬
‫מיתוג‬ ‫תקציב‬ ‫הגדילו‬ ‫ארגונים‬ ‫פחות‬
:‫השנה‬ ‫מעסיק‬
‫על‬ ‫דיווחו‬ ‫מהארגונים‬ 20% ‫השנה‬
,‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תקציב‬ ‫הגדלת‬
.‫אשתקד‬ 37% ‫לעומת‬
‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תקציב‬ ‫הקטנת‬ ‫אחוז‬
.7% ‫על‬ ‫ונשאר‬ ‫השתנה‬ ‫לא‬
.‫השוק‬ ‫מצב‬ ‫רקע‬ ‫על‬ ‫מעניין‬ ‫נתון‬ ‫זה‬

31. ?the worker - ‫ב‬ ‫או‬ ‫בגלאסדור‬ ‫שלכם‬ ‫הציון‬ ‫מה‬ ‫יודעים‬ ‫אתם‬ ‫האם‬

32. ?‫בהם‬ ‫לעבוד‬ ‫ששווה‬ ‫הארגונים‬ ‫מרשימות‬ ‫באחת‬ ‫מופיעה‬ ‫שלכם‬ ‫החברה‬ ‫האם‬

33. ‫לשיפור‬ ‫מקום‬ ‫יש‬ ‫ופה‬- ‫מועמד‬ ‫חווית‬ ‫סקר‬ ‫מעבירים‬ 31% ‫רק‬
?‫מועמד‬ ‫חווית‬ ‫שאלון‬ ‫מעבירים‬ ‫אתם‬ ‫האם‬

34. ‫מועמד‬ ‫חווית‬
‫סורסינג‬ / ‫המשרה‬ ‫פרסום‬
‫אתת‬ ‫מספרים‬ ‫אתם‬ ‫האם‬
?‫שלכם‬ ‫הסיפור‬
‫שאתם‬ ‫המסרים‬ ‫מה‬
?‫למועמדים‬ ‫מעבירים‬
‫ראיונות‬
‫קשב‬
‫מקצועיות‬
‫אנושיות‬
‫החברה‬ ‫לערכי‬ ‫חיבור‬
‫החברה‬ ‫של‬ ‫הסיפור‬
‫התהליך‬ ‫ניהול‬
‫אנושיות‬
‫הוגנות‬
‫שקיפות‬
‫נגישות‬
‫כבוד‬
‫זמנים‬ ‫לוחות‬
‫מועמד‬ ‫חווית‬ ‫שאלון‬
‫להראות‬ ‫כדי‬ ‫לשאול‬
‫לנו‬ ‫שאכפת‬
‫להשתפר‬ ‫כדי‬ ‫לשאול‬

35. ‫הופכים‬ ‫שמועמדים‬ ‫לשכוח‬ ‫לא‬ ...‫לו‬ ‫מסתובב‬ ‫שגלגל‬ ‫איך‬
‫קולגות‬/‫לקוחות‬/‫מעסיקים‬/‫שותפים‬/‫למנהלים‬

36. ‫אסטרטגיה‬
‫אסטרטגיה‬ ‫לכם‬ ‫שיש‬ ‫ודאו‬
‫מטרות‬ ,‫ברורה‬
‫טקטיקה‬
‫את‬ ‫תוציאו‬ ‫כיצד‬ ‫הגדירו‬
.AI ‫שלבו‬ .‫לפועל‬ ‫האסטרטגיה‬
‫הערך‬ ‫הצעת‬
‫שלכם‬ ‫הערך‬ ‫הצעת‬ ‫את‬ ‫גבשו‬
‫לתקופה‬ ‫אחת‬ ‫אותה‬ ‫ותקפו‬
‫מדידה‬
‫מיתוג‬ ‫תהליך‬ ‫את‬ ‫למדוד‬ ‫חשוב‬
‫עומדים‬ ‫שאתם‬ ‫ולוודא‬ ‫המעסיק‬
‫שהוגדרו‬ ‫במטרות‬
‫ארגונית‬ ‫משימה‬
‫ואת‬ ‫המנהלים‬ ‫את‬ ‫לרתום‬ ‫חשוב‬
‫היא‬ ‫שגרירים‬ ‫תוכנית‬ .‫העובדים‬
.‫לכך‬ ‫הדרכים‬ ‫אחת‬
‫ביחרו‬
‫כיצד‬ ,‫להתמקד‬ ‫זירות‬ ‫באילו‬
‫התקציב‬ ‫את‬ ‫לחלק‬
‫לסיכום‬

37. 2023 ‫בנובמבר‬ ‫נאספו‬ ‫הנתונים‬
‫המלחמה‬ ‫לימי‬ ‫עדכנית‬ ‫מצב‬ ‫תמונת‬ ‫לספק‬ ‫הבנצ’מארק‬ ‫מטרת‬
‫ארגונים‬ 150 ‫מעל‬ ‫בהשתתפות‬
‫ברזל‬ ‫חרבות‬ ‫בתקופת‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בנצ’מארק‬

38. ‫המלחמה‬ ‫בצל‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫לתוכנית‬ ‫התאמות‬ ‫ביצעו‬ ‫הארגונים‬ ‫רוב‬
‫השפיעה‬ ‫המלחמה‬ ‫איך‬
‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫על‬
?‫אצלכם‬

39. ‫המלחמה‬ ‫בצל‬ ‫שינוי‬ ‫ללא‬ ‫נותר‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תקציב‬ ‫הארגונים‬ ‫ברוב‬
‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תקציב‬

40. ‫ארגונית‬ ‫לחוץ‬ ‫ארגונית‬ ‫פנים‬ ‫פעילות‬ ‫בין‬ ‫משלבים‬ ‫הארגונים‬ ‫רוב‬
‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫ערוצי‬

41. ‫המלחמה‬ ‫בצל‬ ‫ירדה‬ ‫ברשתות‬ ‫הפוסטים‬ ‫כמות‬
‫הפוסטים‬ ‫כמות‬
‫ברשתות‬

42. ‫ולמידה‬ ‫התנדבות‬ ,‫בעובדים‬ ‫תמיכה‬

43. ‫שינוי‬ ‫ללא‬ ‫נותרה‬ ‫המעורבות‬ ‫הארגונים‬ ‫ברוב‬
‫מעורבות‬

44. ‫המלחמה‬ ‫בשל‬ ‫הממומן‬ ‫הקידום‬ ‫את‬ ‫צמצמו‬ ‫ארגונים‬

45. ‫חצאי‬ 3 !‫לבחור‬ ‫צריך‬ ‫לא‬ ‫כבר‬
‫שתוכלו‬ ‫אונליין‬ ‫ימים‬
‫יום‬ + ‫בכולם‬ ‫להשתתף‬
‫סדנאות‬
‫מרתקות‬ ‫הרצאות‬
‫הקלטות‬
‫ישראל‬ ‫של‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫פרס‬

46. ‫ושל‬ ‫חיילנו‬ ‫של‬ ‫בשלום‬ ‫וולחזרה‬
‫החטופים‬ ‫כל‬
‫לימים‬ ‫מאחלים‬
‫שקטים‬
‫ורגועים‬

47. !‫ננצח‬ ‫יחד‬