1. Разработка сайта лизинговой
компании. Простые советы для
сложных задач
Виталий Денисенков,
директор Студии Борового

2. Студия Борового — информация о компании
Студия Борового
— Основана в 2003 году. Опыт: 10 лет.
— Порядка 500 реализованных проектов, которые более
— Более 30 дипломов и наград международных конкурсов.
Основные направления деятельности студии:
— создание сайтов и интернет-магазинов;
— поисковое продвижение (SEO).

3. Простые советы для сложных задач
Цели выступления:
1. Определить явную и скрытую ценности
при планировании и разработке нового
сайта лизинговой компании
2. Выделить и сконцентрироваться на
главных факторах успеха
3. Дать несколько полезных советов,
которые позволят в будущем более
эффективно разрабатывать сайты

4. Простые советы для сложных задач
Правильная разработка
Бизнес-цели и маркетинговая стратегия→
Стратегия позиционирования →
Стратегия коммуникации →
Контент →
Определение показателей
эффективности сайта →
6. Проектирование и разработка сайта →
7. Измерение результатов и возврат к п.5
1.
2.
3.
4.
5.

5. Простые советы для сложных задач
Допустимая разработка
1. Бизнес-цели, маркетинговая стратегия →
2. Контент →
3. Определение показателей
эффективности сайта →
4. Проектирование и разработка сайта →
5. Измерение результатов и возврат к п.3

6. Простые советы для сложных задач
Как обычно происходит:
1. Разработка сайта →
2. Редизайн сайта →
3. Перепроектирование и переработка
интернет-сайта →
4. Увольнение маркетолога и возврат к п.1
Реалии: так работало большинство
компаний в интернете

7. Простые советы для сложных задач
Слишком общие и формальные
требования — враг эффективности

8. Простые советы для сложных задач
Ключевой момент: задачи сайта
Ключевая маркетинговая задача
любого бизнеса (и сайта соответственно)
— достичь каждого представителя
целевой аудитории в тот момент,
когда возможность повлиять на его
решение наиболее высока, и повлиять
на него наиболее благоприятным для
компании образом.

9. Простые советы для сложных задач

10. Простые советы для сложных задач
Ключевой момент:
Дизайн сайта = контент сайта
Плюс немного стилистики,
информационного проектирования и
магии :)

11. Простые советы для сложных задач

12. Простые советы для сложных задач
Ключевые моменты:

13. Простые советы для сложных задач
Дизайн корпоративных сайтов
• Любой подход имеет свои плюсы и
минусы
• Любое решение субъективно
(гипотеза), пока его эффективность не
подтверждена цифрами
• Не надо заменять решение бизнесзадач технологическими или
интерфейсными трендами
Решение – отраслевой стандарт

14. Простые советы для сложных задач

15. Простые советы для сложных задач

16. Простые советы для сложных задач

17. Простые советы для сложных задач

18. Простые советы для сложных задач

19. Простые советы для сложных задач

20. Простые советы для сложных задач
Поведение в Интернет
• Потребность →
• Запрос в поисковой системе →
• Посадочная страница

21. Простые советы для сложных задач
Лестница узнавания по Ханту

22. Простые советы для сложных задач
Формула движения к заказу
A-I-D-A-S
• A – Attention (Внимание)
• I – Interest (Интерес)
• D – Desire (Желание)
• A – Action (Действие)
• S – Satisfaction (Удовлетворение)

23. Простые советы для сложных задач
Задачи посадочной страницы
• Привлечь внимание посетителей
• Заинтересовать их
• Призвать к действию и перевести
посетителя на следующий шаг

24. Простые советы для сложных задач
Основные вопросы посетителей
•
•
•
•
•
•
•
Где я?
То ли это, что я ожидал увидеть?
Эта страница заслуживает доверия?
Есть что-нибудь интересненькое?
С чего начать?
Как узнать подробнее о…
А что, если у меня еще остались
вопросы?

25. Простые советы для сложных задач
Основные элементы лендинга

26. Простые советы для сложных задач
Основные элементы посадочной
страницы
Логотип + описание
Заголовок
Изображение
Выгоды
Призыв к действию (форма захвата
контакта или кнопка)
6. Закрытие возражений
1.
2.
3.
4.
5.

27. Простые советы для сложных задач

28. Простые советы для сложных задач
A/B-тестирование сайта
1. Эксперименты Google Analytics
2. Visual Website Optimizer
3. Optimizely

29. Простые советы для сложных задач
Что тестировать?
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Call to action
Заголовок, слоган, описание товара
Длина и поля форм
Цены и скидки
Изображения
Объем текста

30. Простые советы для сложных задач

31. Простые советы для сложных задач
Результаты кнопка корзина

32. Простые советы для сложных задач
Ключевой момент: CMS.
Правильная CMS является скрытой
ценностью на этапе проектирования
нового сайта.

33. Простые советы для сложных задач
Пример. Запрос от 11.04
У нас есть действующий сайт, но существует
множество технических трудностей, эти особенности
связаны в основном со структурой сайта и с его кодом.
Продвигать его тяжело, не возможно самостоятельно
вносить некоторые принципиальные изменения и
компания-разработчик тоже не может помочь по
этим вопросам, т.к. человек, который писал код
ушел…

34. Простые советы для сложных задач
TOП-5 технических проблем сайтов:
• поддержка и масштабируемость
• документация и неотчужденные знания
• качество внедрения (технический долг)
• зависимость от разработчика
• обучение контент-менеджеров
Ключ к успеху: правильная CMS,
правильный партнер по разработке,
правильная методика разработки

35. Простые советы для сложных задач
Выбор CMS. Это важно:
• Подходит под специфику бизнеса
компании
• Наличие адекватных студий-партнеров
• Постоянное техническое развитие
платформы
• Наличие документации для
разработчиков и пользователей
• Количество внедрений платформы
• Возможности интеграции с IT-системами

36. Простые советы для сложных задач
Выбор разработчика:
• Опыт работы, отзывы клиентов,
положение на рынке (надежность)
• Ваша субъективная оценка портфолио
• Количество внедрений на выбранной
вами платформе
• Успешный опыт работы с компаниями
вашей отрасли
• Пунктуальность и соблюдение
договоренностей

37. Простые советы для сложных задач

38. Простые советы для сложных задач
Что делать? Советы
•
•
•
•
•
Стратегия быстрого старта
Разработка: качество с первого раза
Процесс постоянных улучшений
Качество внутри продукта/процесса
1C-Битрикс — правильный шаг в
сторону итеративной работы. Нет
переделкам сайтов с нуля!

39. Простые советы для сложных задачи
Сайт как часть клиентского сервиса
• Адаптивный дизайн (концепция 1
человек — 1 устройство к 2015 )
• Отличный актуальный контент
• Мобильные приложения и др.
инструменты

40. Простые советы для сложных задачи

41. Студия Борового — профессиональные отраслевые рейтинги
Проф. рейтинги
Беларусь:
В 2011
и 2012 году Студия признана
— Лучшей веб-студией Беларуси
по результатам комплексного рейтинга,
проводимого порталом Marketing.by
— 2-е место в рейтинге SEOкомпаний в 2012 году
по результатам SEO-рейтинга Marketing.by
СНГ:
— 32 место в Рейтинге CMSMagazine
Из 6000 участников по СНГ. Числовой рейтинг
— 27 место в Рейтинге CMSMagazine
Студий работающих с крупнейшими мировыми
и российскими компаниями
— TOP-100 лучших веб-студий Рунета в
рейтинге Tagline 2010 года.

42. Студия Борового — награды и дипломы
Награды
Рейтинг Рунета-2010:
— 2 победителя в в рубриках: Белаз и
Старбъюти. Это больше всех в СНГ.
Рейтинг Рунета-2011:
—Второе место. Сайт-лауреат: TDI.by
Всероссийский интернет-конкурс
«Золотой сайт»
•
•
3 гран-при. Статуэтка
«Кибермастера» за первенство в
общем рейтинге.
17 дипломов победителя либо
призера.
Интернет-премия «ТИБО»
• 12 дипломов, в том числе 5 за
первое место.
Работы Студии по разработке логотипов и фирменного
стиля отмечены дипломами фестивалей рекламы
«Белый квадрат» (Минск) и Московского
Международного Фестиваля Рекламы Red Apple.

43. Спасибо за внимание!
Ваши вопросы?
Сайт: www.db.by
E-mail: dv@db.by
twitter.com/db_by
facebook.com/borovoystudio