Downloaded 13 times
Uploaded byAnastasia Karimova
Мастер-класс "Теория поколений и SMM" Всеволода Шеховцева (агентство Апрель) в Британской Высшей Школе Дизайна 1 августа 2015 года
Документ описывает теорию поколений, разработанную Уильямом Штраусом и Нилом Хоувом, которая классифицирует людей по поколениям на основе исторических событий, общих убеждений и чувства принадлежности. Он выделяет архетипы поколений и их характеристики, включая Великую, Молчаливую, Беби-бумеров, Поколения X, Y и Z, а также рассматривает влияние этих различий на коммуникацию и маркетинг. Также поднимается вопрос об изменении подходов в рекрутинге и рекламе в условиях новых реалий цифровой эпохи.
More Related Content
Similar to Мастер-класс "Теория поколений и SMM" Всеволода Шеховцева (агентство Апрель) в Британской Высшей Школе Дизайна 1 августа 2015 года
Мастер-класс "Теория поколений и SMM" Всеволода Шеховцева (агентство Апрель) в Британской Высшей Школе Дизайна 1 августа 2015 года
- 1. Коммуникация с поколениемМиллениум
- 2. Теория поколений Wi ki Определение: Теория, разработанная Уильямом Штраусом и Нилом Хоувом. Штраус и Хоув определяют поколение как совокупность всех людей, рожденных в промежуток времени, составляющий примерно 20 лет, или одну фазу жизни: детство, молодость, средний возраст и старость. Поколение можно идентифицировать, если оно соответствует трем критериям. Во-первых, представители одного поколения разделяют одну историческую эпоху: они сталкиваются с одинаковыми ключевыми историческими событиями и социальными веяниями, находясь на тех же жизненных фазах. Во-вторых, они разделяют определенные общие убеждения и модели поведения. В-третьих, зная об опыте и особенностях, которые они разделяют со своими ровесниками, представители одного поколения также будут разделять и чувство принадлежности к
- 3. Теория поколений Е сл и н ем н о го п р о щ е Определение: Теория, разработанная Уильямом Штраусом и Нилом Хоувом, которая изучает психологию поколений, появившихся в определенное время, и их ценности. Теория позволяет увидеть различия, закономерности в поведении и восприятии между циклами поколений. 1 цикл = 80 лет 1 цикл = 4 поколения с шагом в 20 лет. В России данным вопросом занимаются Евгения Шамис и Евгений Никонов.
- 4. Теория поколений З ачем н а м это ? 1. Это просто интересно; 2. Незаменимая вещь при работе HR-специалиста; 3. Лучший друг маркетинга, брендинга и дизайна.
- 5. Распределение поколений О пи с а н и е а рхети п о в • Герой • Художник • Пророк • Кочевник
- 6. Распределение поколений О пи с а н и е а рхети п о в • Герой: Молодой человек, совершающий подвиги. Часто вместе с ним можно встретить пророка – его учителя. Он всегда рождается Осенью поколений, чтобы пережить кризис и выйти на сцену победителем.
- 7. Распределение поколений О пи с а н и е а рхети п о в • Художник: Он всегда должен увековечивать Героя и иногда приукрасить. Он делает это, чтобы Героя запомнили, чтобы он сам понял, как преодолевать трудности, а когда приходит время – закрепить успехи.
- 8. Распределение поколений О пи с а н и е а рхети п о в • Пророк: Он появляется, когда Герой стареет и его подвиги забываются. В это время молодой Пророк показывает новые идеи, видение мира, а стареющий Герой помогает ему все это выразить, так как понимает, что необходимы изменения.
- 9. Распределение поколений О пи с а н и е а рхети п о в • Кочевник: Появляется, когда идеалы и моральные принципы Героя уже несколько устарели, а новые еще не закреплены и шатки. И потому, Кочевник ищет смысл в простых, понятных ценностях и подходах, которые могут связать 2 мира.
- 10. Распределение поколений 2 0- 2 1 ве к Название поколения Архетип поколения Годы рождения Великое поколение герои 1901 – 1924 Молчаливое поколение художники 1925 – 1942 Беби-бумеры странники 1943 – 1960 Поколение X пророки 1961 – 1981 Поколение Y герои 1982 – 2004 Поколение Z художники 2005 – наст. время
- 11. Особенности поколений М олча л и во е п о коле н и е • Бережливость; • Преданность; • Соблюдение законов; • Уважение к должности или статусу; • Терпение; • Вера в светлое будущее; • Запасливость (пример: никогда не выбрасывают еду).
- 12. Особенности поколений Б еби - бум е р ы • Психология победителей; • Командные игроки; • Позитивный настрой; • Трудоголики; • Стремление к здоровому образу жизни; • Материальные ценности; • Уважение к лидеру, как к идеалу.
- 13. Особенности поколений П околе н и е X • Ценность образования; • Жизнь по календарю; • Наставничество; • Самостоятельность; • Маневры для творчества на работе; • Необходимость видеть перспективу; • Приверженность материальным ценностям; • Постепенный рост.
- 14. Особенности поколений П околе н и е Y • Нематериальные ценности; • Неудовлетворенность образованием*; • Индивидуализация; • Потерянность или незнание себя; • Недоверие; • Немедленное вознаграждение; • Digital emigrants; • «Несосредоточенность»; • Глобализм. *Aiesec 2015
- 15. Особенности поколений П околе н и е Z • Здоровый образ жизни; • Замкнутость в себе; • Доверие семье; • Трудности в оффлайн-коммуникациях; • Digital natives; • Незаинтересованность в брендах; • Глобализм. *Aiesec 2015
- 16. Статистика в России Поколение Млн. человек% от населения России Z 16561 12% Y 29449 20% X 41213 29% Росстат от 24.11.2015
- 17. Как все-таки применятьэто в работе?
- 18. Коммуникации в новыхреалиях
- 19.
- 20. То же самоеи в HR *Aiesec 2015
- 21.
- 22.
- 23.
- 24. Новые идеи иформы коммуникации
- 25. То же самоеи в HR
- 26. Тоже самое ив HR
- 27. Графика выходит напервое место
- 28. Графика выходит напервое место В 2015 году глобальные доходы Instagram от мобильной рекламы составят $595 миллионов, а к 2017 году компания достигнет показателя в $2,81 миллиарда, обогнав Google и Twitter по выручке от мобильной медийной рекламы в США.* *eMarketer
- 29.
- 30. Социальные медиа • Прямаякоммуникация; • Удержание клиентов; • Вовлечение клиентов; • Возможность влиять на потребителя; • Возможность изменять продукт к лучшему; • Транслировать свой формат; • И т.д.
- 31.
- 32.
Editor's Notes
- #3 (так можно писать бренд официально?)
- #4 (так можно писать бренд официально?)
- #5 (так можно писать бренд официально?)
- #6 (так можно писать бренд официально?)
- #7 (так можно писать бренд официально?)
- #8 (так можно писать бренд официально?)
- #9 (так можно писать бренд официально?)
- #10 (так можно писать бренд официально?)
- #11 (так можно писать бренд официально?)
- #12 (так можно писать бренд официально?)
- #13 (так можно писать бренд официально?)
- #17 (так можно писать бренд официально?)
- #18 (так можно писать бренд официально?)
- #20 (так можно писать бренд официально?)
- #21 (так можно писать бренд официально?)
- #22 (так можно писать бренд официально?)
- #23 (так можно писать бренд официально?)
- #24 (так можно писать бренд официально?)
- #25 (так можно писать бренд официально?)
- #26 (так можно писать бренд официально?)
- #27 (так можно писать бренд официально?)
- #28 (так можно писать бренд официально?)
- #29 (так можно писать бренд официально?)
- #30 (так можно писать бренд официально?)
- #31 (так можно писать бренд официально?)
- #32 (так можно писать бренд официально?)