Документ анализирует SEO-стратегии для интернет-магазина бытовой техники allo.ua в 2014-2015 годах, включая восстановление органического трафика после смены подрядчика и необходимость создания качественного контента для улучшения видимости в поисковых системах. Он подчеркивает важность аудита сайта, планирования и анализа результатов для достижения успешных результатов. В результате подчеркивается, что ссылки должны быть качественными и всегда сопровождаться хорошим контентом и технической оптимизацией.

2. Рейтинг лидеров онлайн-продаж по долям от
общего объема сегмента «Электроника и
бытовая техника» за 2014 год (%)
По данным исследования УАДМ

3. Сайт allo.ua начал существенно
проседать по органическому
трафику в результате
продвижения предыдущими
оптимизаторами.

5. Компания allo.ua сменила
SEO-подрядчика.

6. отклонили
сняли

7. страниц технического задания по оптимизации сайта

8. мусорных страниц и дублей закрыли от индексации

9. новых запросов добавили в работу

11. весна 2013 годa — началось восстановление
органического трафика сайта allo.ua.
Прирост органического трафика Google в 2014 году:

12. прирост органического трафика
в Google за 2015 год
*OKR (сокр. от англ. Objectives and Key Results — цели и ключевые результаты)

14. *Данные получены на основании репрезентативной выборки из более 50 000 запросов
с общей частотой 3 500 000, используя базу prodvigator.ua
Товарного трафика в 2,5 раза больше…
ОК, Google

15. *Ориентировочные данные. Выстроены на основании репрезентативной выборки из более
10 000 запросов.
смешанные запросы
коммерческие запросы
геозависимые запросы
транзакционные запросы
ОК, Google… Что же дальше?

16. Из 10 ответов google.com.ua
выдает всего два интернет-
магазина UA
Так тут одни информационные сайты!

17. Все 10 ответов google.com.ua —
коммерческие сайты, кроме
сайта производителя.

18. Частота поисковых запросов в Google.com.ua

20. Распределение работ в зависимости от частотности запросов
Аксиомы:
1. 10–20% товарных запросов дают 60–80% товарного трафика.
2. Контент карточек товаров дает 80% прироста по видимости и только 20% зависит от Links.

22. Дано:
● сайт в тематике «Бытовая техника и электроника»;
● на сайте размещено 30 000 товаров;
Задача:
увеличить видимость товарных запросов в смешанной
выдаче Google.

24. На карточки товаров необходимо создать описания и
отзывы объемом 10 000 000 символов*
Для сравнения:
Роман «Война и мир» содержит
2 500 000 символов
* Рассматривается идеальная ситуация.
** Анализируйте результаты работ. Не клади все яйца в одну корзину.

25. Решение:
Необходимо создать видеообзоры товаров общей
продолжительностью 6 000 минут*
Для справки:
Продолжительность фильма «Трансформеры» (2007)
133,8 минут
* Рассматривается идеальная ситуация.
** Анализируйте результаты работ. Не клади все яйца в одну корзину.

26. Сделать карточку
товара продающей
посадочной страницей

27. Текстово-медийный контент
+
Качественная ссылочная масса сайта
+
Техническая оптимизация
=
Стабильный рост видимости
Анализируйте результаты. Не клади все яйца в одну корзину.

28. А что по поводу категорийных запросов?
Как с ними быть?

29. 1. Стратегия первичного SEO-бульона
2. Корректировка стратегии

30. Анализируй конкурентов. Совершенствуй себя.

31. Анализируй себя*. Превосходи конкурентов.
* Если страница не в топе, на это есть алгоритмические причины. Нужно определить слабые стороны.

32. Секрет SEO = Эмперика+Статистика+Аналитика

33. На графике рассматривается кластер:
*кол-во запросов: 4120; суммарная частотность: 1 047 520; СЯ не изменялось на протяжении 2015 года
Динамика изменения видимости кластера категорийных запросов в 2015 году

34. запросов в ТОП 10
написано символов
запросов в ТОП 5
оптимизировано страниц увеличили СЯ

36. Что изменили?
1. Скорость загрузки страницы.
2. Удобный UX-дизайн.
3. Отсутствие дублей контента.
4. Наличие расширенного контента на одной
странице:
- видеообзор;
- расширенное описание;
- отзывы;
- вопросы/ответы;
- фото.
Какой результат?

37. *Средняя длительность сеанса и скорость загрузки страниц, приведены к относительным величинам.

39. *Анализ осуществлялся на основании данных сервиса ahrefs.com
Это хорошо или плохо? Может вовсе без ссылок… или нет?
Распределение ссылочной массы allo.ua Динамика прироста ссылочной массы allo.ua, 2015
год

40. *Анализ осуществлялся на основании данных сервиса ahrefs.com

41. *Анализ осуществлялся на основании данных сервиса ahrefs.com

42. *Анализ осуществлялся на основании СЯ по категориям Телефоны, Планшеты, Гаджеты, Фото,
Телевизоры, Бытовая техника
Кол-во запросов: более 5 000

43. ● Ссылочная масса — это всего лишь 1 из сотни факторов ПС.
● Ссылки — это не панацея, но и без них никуда.
● Ссылки без контента и техоптимизации рискованно.
● Анкорные ссылки работают!
● 10 ссылок с 1-го домена = 10 ссылок с разных доменов.
● Меньше количества, больше качества.

47. 1. Исследуйте. Определите цели клиента. Какими метриками
будете измерять успех.
2. Анализируйте. Проведите внутренний и внешний аудит сайта.
Определите сильные и слабые стороны.
3. Планируйте. Создайте стратегию развития сайта и четкий
план развития. Наметьте ряд экспериментов.
4. Реализовывайте. Реализовывайте SEO-стратегию. Следуйте
намеченному плану.
5. Измеряйте. Что привело привело к планируемому результату,
а что нет? Найдите закономерности. Любые данные ценны,
даже отрицательный результат.
6. Отчет. Создавайте отчеты по результату. Рассказывайте
почему именно эта стратегия принесет максимальный
результат. Сообщите данные, которые вы нашли в
предыдущем шаге.
7. Корректируйте. Найдите слабые стороны стратегии и
откорректируйте ее, для достижения max результата.