11. ЧТОБЫ ЛУЧШ ЗНАТЬ ВАС ЯНДЕКС
Е
• Ипольз ует свой брауз ер
• Использ ует свои сервисы
• Использ ует ваш ист орию поиск а
у
11
12. М
АТРИКСНЕТ – М ИННОЕ ОБУЧЕНИЕ
АШ
• Уст ойчив к переобучению
• М
ожет ст роит ь ф
ормулы с
десят к ом т ысяч к оэф ициент ов
ф
12
13. ЧТО ВЛИЯЕТ НА РАНЖ
ИРОВАНИЕ
Ранжирование — эт о процесс
выст раивания веб- ст раниц в порядк е
убывания от наиболее соот вет ст вующ
их
з апросу ( релевант ных) к наименее
соот вет ст вующ
им.
Яндек с использ ует почт и 800 факторов
Googl e – более 200
13
14. ПРИМ
ЕРЫ ФАКТОРОВ
•
•
•
•
•
•
•
•
Воз раст домена
Ориг инальност ь к онт ент а
Ключевые слова в к онт ент е
Входящ
ие ссылк и ( к ачест во и
к оличест во )
Поведение польз оват елей на сайт е
Ск орост ь з аг руз к и сайт а
Удобная архит ек т ура сайт а
И мног ое друг ое …
Формула ранжирования – сек рет ! ! !
14
15. От к уда о них з нают SEOспециалист ы?
• Рук оводст ва самих поиск овых сист ем
• Эк сперимент ы и аналит ик а
• Опыт
• От раслевые к онф
еренции
15
26. W dst at . yandex. r u – подбор
or
з апросов
Подбираем з апросы ещ до т ог о, к ак
е
соз даем сайт и использ уем для
соз дания ст рук т уры
Объем памят и
Цвет
26
27. W dst at . yandex. r u – не прост о
or
з апросы на выходе ст рук т уру и
Получаем
ф
унк ционал
• i Phone
•
•
•
•
•
i Phone 4
i Phone 4S
i Phone 5
Чехлы
И т . д.
• i Pad
• И т . д.
27
32. Из меряет е ли вы? Наст ройк а
целей!
« Я точно знаю , что трачу половину
рек ламног о бюджет а впуст ую, но не з наю
к ак ую именно »
Джон Ванамек ар
Определяем к ак дост иг ает ся цель:
- Переход на сайт из поиск а
- Товар в к орз ину
- Переход к оф
ормлению з ак аз а
- Оф
ормит ь з ак аз
- Зак аз успеш
но оф
ормлен!
32
35. Цели инф
ормационног о сайт а
- Траф ?
ик
- Подписк и на
рассылк у?
- Репос т ы?
- Клик и по
- рек ламе?
Коммент арии?
- Генерация
к онт ент а?
35
36. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМ
ИЗАЦИЯ
1) Техническ ий аудит сайт а,
сост авление ТЗ на доработ к и
2) Сост авление з аг оловк ов и описаний
ст раниц
3) Определение ст рук т уры ст раницы
4) Анализ к онк урент ов, сост авление ТЗ
к опирайт еру
5) Раз мещ
ение к онт ент а, ег о
ст рук т уриз ация
36
37. КАКОЙ КОНТЕНТ ЗАПРЕЩ
ЕН?
• Неуник альный к онт ент
• Перенасыщ
енный к лючевыми
ф
раз ами ( спам)
• Бесполез ный к онт ент
• Сг енерированный к онт ент
37
40. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМ
ИЗАЦИЯ
6) Уск орение индек сации к онт ент а
7) Перелинк овк а
8) Анализ , монит оринг
работ оспособност и сайт а, сост авление
ТЗ на доработ к и сайт а
9) Внесение к оррек т ив
10) Анализ юз абилит и, внедрение
элемент ов, повыш
ающ
их к онверсию
40
41. ВНЕШ
НЯЯ ОПТИМ
ИЗАЦИЯ
1) Раз мещ
ение пресс- релиз ов
2) Раз мещ
ение ст ат ей на ст оронних
площ
адк ах
3) Рег ист рация в к ат алог ах
4) Пок упк а ссылок
41
42. СПАМ В ССЫ
ЛКАХ
ЗАПРЕЩ
ЕН!
• М
ног о ссылок с прямыми
анк орами
Пример : к упит ь мебель
• Ссылк и с нет емат ическ их
сайт ов
• Ссылк и с нек ачест венных
сайт ов
42
43. КЕЙС: SEOPULT. RU – 2300$ В М
ЕСЯЦ
НА…
Не все ссылк и одинак ово полез ны!
43
44. SEOPULT – 2300$ В М
ЕСЯЦ
НА…
Расход: 1330000 рус. руб. з а 18 месяцев
• SEO- специалист
• Копирайт ер
• Прог раммист
AUDI
A4
44
48. Идеальный сеош
ник :
• Понимание алг орит мов поиск овых
сист ем
• Прик ладные инст румент ы для
авт омат из ации
• CM
S
• Ht m , CSS, баз овые з нания CSS, JS
l
• Умение обучат ься
• Веб- аналит ик а
• Ю абилит и, опыт проек т ирования
з
сайт ов
• Опыт от 2- х лет
• Анг лийск ий яз ык
48
51. ЦЕЛЬ
―Биз нес- з адача к лиент а
―Цель ок аз ания услуг и
―Пок аз ат ели дост ижения
цели
―Способ оценк и
эф ек т ивност и
ф
―Рез ульт ат дост ижения цели
51
52. Пример
Биз нес - з адачи к лиент а: нахождение сайт а в
ТОП поиск овых сист ем, увеличение к оличест ва
з вонк ов и з ак аз ов
Цели ок аз ания услуг и: продвижение сайт а в
ТОП поиск овых сист ем по з аданному списк у
з апросов
Пок аз ат ели дост ижения цели: поз иция в
поиск овой выдаче
Способ оценк и эф ек т ивност и: 1. Проверк а
ф
поз иций ( с помощ
ью ЦУП, из брауз ера с чист ым
к эш
ем из з аданног о рег иона) 2. ЯМ и GA
Рез ульт ат дост ижения цели: нахождения сайт а
в т оп по з аданному списк у з апросов
52
53. Бриф
― Вид услуг и ( ТОП, Траф ,
ик
ТОП+Траф , продвижение молодог о
ик
сайт а, SEO- к онсалт инг )
― Дост упы ( FTP, панель управления
сайт а, Я. М рик а, Googl e Anal yt i cs )
ет
― Срок ок ончания хост инг а и домена
― Конт ак т ы раз работ чик а сайт а
― Ист ория продвижения сайт а
― Наличие друг их сайт ов
53
55. НЕ ОСТАНАВЛИВАТЬСЯ
Запросы не продвиг ают ся, но приносят т раф ?
ик
• Проверяем в ТОПе или нет
• Берем в работ у, чт о не в ТОПе!
55
56. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ
• Чт о дало рез ульт ат ? ( Как ие
к лючевые ф
раз ы? Как ие
ис т очник и?)
• Как у лучш ь? Как внедрит ь в
ит
ст рат ег ию?
56
58. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИГАЕМЫХ
СЛОВ
2. Больше всего трафик генерируют следующие
запросы:
курсы seo
seo курсы минск
интернет-маркетолог
компьютерные курсы seo в минске
seo курсы
59. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИГАЕМЫХ
СЛОВ
3. Трафик приводит запрос, который не продвигаем – «компьютерные курсы
seo в минске»
Сравним с продвигаемым запросом «seo курсы», который приводит меньше трафика:
Запрос
Трафик
Стоимость
запроса,
$за 3 мес
Стоимость
1 перехода, $
Коэфф
ициент
конвер
сии
Лиды
Стоимость
1 лида, $
seo курсы
45
30
30/45 =
0,67
2,22%
1
30/1 = 30
компьютерные курсы
seo в минске
59
0
0
69,49%
41
0
(9$)
(0,15$)
(0,2$)
Позиция
в Яндекс
2
14
60. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИГАЕМЫХ
СЛОВ
Следует продвигать НЧ-запрос «компьютерные
курсы seo в минске»
приводит больше трафика
больше коэффициент конверсии => больше лидов
стоимость такого запроса ниже, соответственно,
будет ниже стоимость перехода и стоимость лида
Если продвинуть этот запрос с 14 позиции в
топ, то он смог бы привести еще больше
целевого трафика
62. ДОСТИЖ
ЕНИЕ ЦЕЛЕЙ
•
•
•
•
Дост иг нут ы KPI
Выполнены ог оворенные работ ы
Выполнены промежут очные цели
Реаг ирование на непредвиденные
событ ия
• Не дос т иг нут ы пок аз ат ели
эф ек т ивност и
ф
• Не соблюдают ся срок и
• Недост ат очная быст рая реак ция
62
