Download to read offline
More Related Content
Seo (редакт)
- 1. Поиск овое продвижениесайт а ( SEO) Ант он Ш абан Ведущ ий seo- специалист ARTOX m edi a
- 2. Поиск : чемпольз уют ся белорусы? 2
- 3. Поиск : чемпольз уют ся россияне? 3
- 4. Распределение т рафа ик ТОП10 Топ- 1 – 32, 5% Топ- 2- 17, 6% , Топ- 3- 11, 4% , Топ- 4 – 8, 1% , Топ- 5- 6, 1% , Топ- 6 – 4, 4% , Топ- 7 – 3, 5% , Топ- 8 – 3, 1% , Топ- 9 – 2, 6% , Топ - 10 – 2, 4% . 4
- 5. Распределение т рафа ик ст раницы 5
- 6.
- 7. Цели поиск овыхз апросов: чт о ищ ем? 7
- 8. Цели поиск овыхз апросов 8
- 9. Предст авление рез ультат ов поиск а: Яндек с 9
- 10. Предст авление результ ат ов поиск а: Гуг л 10
- 11. ЧТОБЫ ЛУЧШ ЗНАТЬВАС ЯНДЕКС Е • Ипольз ует свой брауз ер • Использ ует свои сервисы • Использ ует ваш ист орию поиск а у 11
- 12. М АТРИКСНЕТ – МИННОЕ ОБУЧЕНИЕ АШ • Уст ойчив к переобучению • М ожет ст роит ь ф ормулы с десят к ом т ысяч к оэф ициент ов ф 12
- 13. ЧТО ВЛИЯЕТ НАРАНЖ ИРОВАНИЕ Ранжирование — эт о процесс выст раивания веб- ст раниц в порядк е убывания от наиболее соот вет ст вующ их з апросу ( релевант ных) к наименее соот вет ст вующ им. Яндек с использ ует почт и 800 факторов Googl e – более 200 13
- 14. ПРИМ ЕРЫ ФАКТОРОВ • • • • • • • • Воз растдомена Ориг инальност ь к онт ент а Ключевые слова в к онт ент е Входящ ие ссылк и ( к ачест во и к оличест во ) Поведение польз оват елей на сайт е Ск орост ь з аг руз к и сайт а Удобная архит ек т ура сайт а И мног ое друг ое … Формула ранжирования – сек рет ! ! ! 14
- 15. От к удао них з нают SEOспециалист ы? • Рук оводст ва самих поиск овых сист ем • Эк сперимент ы и аналит ик а • Опыт • От раслевые к онф еренции 15
- 16.
- 17.
- 18. КАК САЙТ ПОПАДАЕТВ ПОИСК? 18
- 19.
- 20. АПДЕЙТ – ОБНОВЛЕНИЕ ИНДЕКСА Яндекс – раз в 5- 7 дней Googl e – неск ольк о раз в день 20
- 21.
- 22.
- 23.
- 24. ПРОДВИЖ ЕНИЕ ПО ЛИДАМ (ЗАКАЗАМ ) 24
- 25. Чт о делают «сеош ники»? Эт апы работ ы 25
- 26. W dst at. yandex. r u – подбор or з апросов Подбираем з апросы ещ до т ог о, к ак е соз даем сайт и использ уем для соз дания ст рук т уры Объем памят и Цвет 26
- 27. W dst at. yandex. r u – не прост о or з апросы на выходе ст рук т уру и Получаем ф унк ционал • i Phone • • • • • i Phone 4 i Phone 4S i Phone 5 Чехлы И т . д. • i Pad • И т . д. 27
- 28. САЙТЫ КОТОРЫ ПРИХОДЯТНА , Е ПРОДВИЖ ЕНИЕ 28
- 29. ТЕМ АТИКА: ДВЕРИ Неэф ект ивная ф ст рук т ура Эф ек т ивная ф с т рук т у ра 29
- 30. ТЕМ АТИКА: ТУРИЗМ Неэф ект ивная ф ст рук т ура Эф ек т ивная ф ст рук т ура 30
- 31. ДУМ АЙТЕ О SEOЕЩ Е ДО СОЗДАНИЯ САЙТА! 31
- 32. Из меряет ели вы? Наст ройк а целей! « Я точно знаю , что трачу половину рек ламног о бюджет а впуст ую, но не з наю к ак ую именно » Джон Ванамек ар Определяем к ак дост иг ает ся цель: - Переход на сайт из поиск а - Товар в к орз ину - Переход к оф ормлению з ак аз а - Оф ормит ь з ак аз - Зак аз успеш но оф ормлен! 32
- 33. М НО ЛИИЗМ ОЖ ЕРИТЬ РЕЗУЛЬТАТ? ДА! 33
- 34.
- 35. Цели инф ормационног осайт а - Траф ? ик - Подписк и на рассылк у? - Репос т ы? - Клик и по - рек ламе? Коммент арии? - Генерация к онт ент а? 35
- 36. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМ ИЗАЦИЯ 1) Технический аудит сайт а, сост авление ТЗ на доработ к и 2) Сост авление з аг оловк ов и описаний ст раниц 3) Определение ст рук т уры ст раницы 4) Анализ к онк урент ов, сост авление ТЗ к опирайт еру 5) Раз мещ ение к онт ент а, ег о ст рук т уриз ация 36
- 37. КАКОЙ КОНТЕНТ ЗАПРЕЩ ЕН? •Неуник альный к онт ент • Перенасыщ енный к лючевыми ф раз ами ( спам) • Бесполез ный к онт ент • Сг енерированный к онт ент 37
- 38. НЕ НАВРЕДИ Спамный тек с т , нет ст рук т уры 38
- 39. Пример: ДУБЛИРОВАНИЕ ЗАГОЛОВКОВ Одинак овыез аг оловк и ст раниц на всем сайт е. Инт ернет - маг аз ин подарк ов 39
- 40. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМ ИЗАЦИЯ 6) Ускорение индек сации к онт ент а 7) Перелинк овк а 8) Анализ , монит оринг работ оспособност и сайт а, сост авление ТЗ на доработ к и сайт а 9) Внесение к оррек т ив 10) Анализ юз абилит и, внедрение элемент ов, повыш ающ их к онверсию 40
- 41. ВНЕШ НЯЯ ОПТИМ ИЗАЦИЯ 1) Размещ ение пресс- релиз ов 2) Раз мещ ение ст ат ей на ст оронних площ адк ах 3) Рег ист рация в к ат алог ах 4) Пок упк а ссылок 41
- 42. СПАМ В ССЫ ЛКАХ ЗАПРЕЩ ЕН! •М ног о ссылок с прямыми анк орами Пример : к упит ь мебель • Ссылк и с нет емат ическ их сайт ов • Ссылк и с нек ачест венных сайт ов 42
- 43. КЕЙС: SEOPULT. RU– 2300$ В М ЕСЯЦ НА… Не все ссылк и одинак ово полез ны! 43
- 44. SEOPULT – 2300$В М ЕСЯЦ НА… Расход: 1330000 рус. руб. з а 18 месяцев • SEO- специалист • Копирайт ер • Прог раммист AUDI A4 44
- 45. СНЯЛИ ССЫ ЛКИ SEOPULT Приростс начала сот рудничест ва ТОП 3 +7. 25% ТОП 5 +42. 11% ТОП 10 +22. 22% 45
- 46. ЕСТЕСТВЕННЫ ССЫ Е ЛКИ –КАК? Качест венный к онт ент ! ! ! •Обз оры проду к т ов •Новост и от расли •Исследования •Сервис ы 46
- 47. Подводим ит оги: работ а сеош ник а 47
- 48. Идеальный сеош ник : •Понимание алг орит мов поиск овых сист ем • Прик ладные инст румент ы для авт омат из ации • CM S • Ht m , CSS, баз овые з нания CSS, JS l • Умение обучат ься • Веб- аналит ик а • Ю абилит и, опыт проек т ирования з сайт ов • Опыт от 2- х лет • Анг лийск ий яз ык 48
- 49.
- 50.
- 51. ЦЕЛЬ ―Биз нес- задача к лиент а ―Цель ок аз ания услуг и ―Пок аз ат ели дост ижения цели ―Способ оценк и эф ек т ивност и ф ―Рез ульт ат дост ижения цели 51
- 52. Пример Биз нес -з адачи к лиент а: нахождение сайт а в ТОП поиск овых сист ем, увеличение к оличест ва з вонк ов и з ак аз ов Цели ок аз ания услуг и: продвижение сайт а в ТОП поиск овых сист ем по з аданному списк у з апросов Пок аз ат ели дост ижения цели: поз иция в поиск овой выдаче Способ оценк и эф ек т ивност и: 1. Проверк а ф поз иций ( с помощ ью ЦУП, из брауз ера с чист ым к эш ем из з аданног о рег иона) 2. ЯМ и GA Рез ульт ат дост ижения цели: нахождения сайт а в т оп по з аданному списк у з апросов 52
- 53. Бриф ― Вид услуги ( ТОП, Траф , ик ТОП+Траф , продвижение молодог о ик сайт а, SEO- к онсалт инг ) ― Дост упы ( FTP, панель управления сайт а, Я. М рик а, Googl e Anal yt i cs ) ет ― Срок ок ончания хост инг а и домена ― Конт ак т ы раз работ чик а сайт а ― Ист ория продвижения сайт а ― Наличие друг их сайт ов 53
- 54.
- 55. НЕ ОСТАНАВЛИВАТЬСЯ Запросы непродвиг ают ся, но приносят т раф ? ик • Проверяем в ТОПе или нет • Берем в работ у, чт о не в ТОПе! 55
- 56. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ • Что дало рез ульт ат ? ( Как ие к лючевые ф раз ы? Как ие ис т очник и?) • Как у лучш ь? Как внедрит ь в ит ст рат ег ию? 56
- 57. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИГАЕМЫХ СЛОВ 1.Анализируем трафик с запросов:
- 58. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИГАЕМЫХ СЛОВ 2.Больше всего трафик генерируют следующие запросы: курсы seo seo курсы минск интернет-маркетолог компьютерные курсы seo в минске seo курсы
- 59. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИГАЕМЫХ СЛОВ 3.Трафик приводит запрос, который не продвигаем – «компьютерные курсы seo в минске» Сравним с продвигаемым запросом «seo курсы», который приводит меньше трафика: Запрос Трафик Стоимость запроса, $за 3 мес Стоимость 1 перехода, $ Коэфф ициент конвер сии Лиды Стоимость 1 лида, $ seo курсы 45 30 30/45 = 0,67 2,22% 1 30/1 = 30 компьютерные курсы seo в минске 59 0 0 69,49% 41 0 (9$) (0,15$) (0,2$) Позиция в Яндекс 2 14
- 60. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИГАЕМЫХ СЛОВ Следуетпродвигать НЧ-запрос «компьютерные курсы seo в минске» приводит больше трафика больше коэффициент конверсии => больше лидов стоимость такого запроса ниже, соответственно, будет ниже стоимость перехода и стоимость лида Если продвинуть этот запрос с 14 позиции в топ, то он смог бы привести еще больше целевого трафика
- 61.
- 62. ДОСТИЖ ЕНИЕ ЦЕЛЕЙ • • • • Дост игнут ы KPI Выполнены ог оворенные работ ы Выполнены промежут очные цели Реаг ирование на непредвиденные событ ия • Не дос т иг нут ы пок аз ат ели эф ек т ивност и ф • Не соблюдают ся срок и • Недост ат очная быст рая реак ция 62
- 63.