Презентация посвящена построению правильной стратегии SEO-оптимизации сайта. Структура презентации: Цели бизнеса => Цели агентства => Стратегическое планирование в SEO => Построение «фундамента» => Внедрение комплексного подхода => Анализ результативности => Основные проблемы на пути к правильному SEO

1. Кейс
SEO, которое работает
Артем Гидин
Руководитель отдела продвижения
agidin@web-promo.com.ua

2. Зачем этот доклад

3. Структура доклада
1. Цели бизнеса
2. Цели агентства
3. Стратегическое планирование в SEO
4. Построение «фундамента»
5. Внедрение комплексного подхода
6. Анализ результативности
7. Основные проблемы на пути к правильному SEO

4. Цели бизнеса

5. Цели агентства
Довольный клиент и ...

6. Цели агентства

7. Стратегическое планирование в SEO
1. Анализ рынка и конкурентной среды
2. Анализ потенциала трафика в нише
3. Базовый анализ технических проблематик
4. Анализ возможных затрат

8. Стратегическое планирование в SEO
Анализ рынка и конкурентной среды
http://prodvigator.ua/

9. Стратегическое планирование в SEO
Анализ потенциала Organic трафика в нише
http://pro.similarweb.com/

10. Стратегическое планирование в SEO
Базовый анализ технических проблематик
• проверяем индекс и наличие полезных страниц;
• проверяем наличие и уникальность мета-тегов;
• проверяем ссылочную динамику;
• проверяем контент внутренних страниц;
• проверяем скорость работы сайта;

11. Стратегическое планирование в SEO
Анализ возможных затрат

12. Построение «фундамента»
1.Проведение аудита по сайту
2.Анализ направлений для расширения структуры
3.Устранение технических проблематик
4.Согласование и внедрение расширения структуры

13. Построение «фундамента»
Создание дополнительных элементов ранжирования
1. Настройка robots.txt
2. Создание актуального sitemap.xml
• <changefreq>
• <priority>
3. Внедрение микроформатов
• Микроформаты контактов
• Микроформаты «хлебнай крошка»
• Микроформаты рейтинги товаров и цена/наличие
4. Проверка редиректов

14. Построение «фундамента»
Оптимизация тегов и мета-тегов
1. Правка мета-тегов (Title, Description).
2. Правка тегов (заголовки группы <h1> … <h6>)
3. Настройка атрибутов Canonical
4. Формирование мета-тегов (авто генерация + в ручном
режиме)
Пример:
Title: Купить [Название категории] в Харькове - цены на [Название категории] - 101 Matras
Description: Продажа [Название категории] с гарантией от интернет-магазина 101Матрас. Бесплатная
доставка по Харькову и Украине. Рассрочка до 12 платежей под 0%
H1: [Название категории]

15. Построение «фундамента»
Инструментарий от Google
1. Оптимизация скорости работы сайта
Инструмент: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
2. Оптимизация под мобильные устройства
Инструмент: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

16. Построение «фундамента»
Статистика по мобильным устройствам
https://goo.gl/Jl0jk9

17. Построение «фундамента»
Настройка структуры
1. Корректировка кода ответа в структуре
2. Настройка страниц пагинации
3. Устранение пустых страниц
4. Оптимизация исходящих ссылок
5. Настройка фильтров на страницах сайта
http://goo.gl/9ngQW3

18. Построение «фундамента»
Расширение структуры
1. Анализ скрытого спроса
2. Разделение подкатегорий
3. Создание дополнительных категорий

19. Построение «фундамента»
Расширение структуры
4. Анализ трафиковых страниц конкурентов
prodvigator.ua
Вводим сайт => «Целевые страницы» => получаем страницы 
pro.similarweb.com
Вводим сайт => Website Content => Popular Pages

20. Внедрение комплексного подхода
Что в себя включает:
1. Формирование правильной семантики
2. Формирование контент-плана
3. Формирование стратегии контент-маркетинга
4. Работы по сформированному контенту
5. Формирование цитируемости и PR активность
6. Link-маркетинг
7. Мониторинг технических проблематик
8. Промежуточные точки контроля результата
9. Взаимодействия бизнеса с подрядчиком

21. Внедрение комплексного подхода
Формирование правильной семантики
1. Ограниченное кол-во ключевых слов на страницу
2. Релевантность семантики контенту страницы
3. Однотипность запросов при смежных страницах
4. Ограниченное кол-во групп запросов на страницу

22. Внедрение комплексного подхода
Работы над контентом
1. Формирование контент-плана
2. Формирование стратегии контент-маркетинга
3. Работы по сформированному контенту:
• Отслеживаем уникальность
• Дорабатываем под новую семантику

23. Внедрение комплексного подхода
Работы по внешней оптимизации
1. Формирование цитируемости и PR активность
2. Link-маркетинг:
• Наращивание ссылочной массы с форумов.
• Ссылки с релевантных комментариев.
• Ссылки со статей.
• Отслеживание новых релевантных запросов:
https://www.google.com/alerts
http://topsy.com/

24. Внедрение комплексного подхода
Мониторинг технических проблематик
• Работы по Google Webmasters (Search Console)
• Работы по Yandex Webmasters
• Постоянный мониторинг индекса сайта
• Мониторинг структуры сайта
• Мониторинг элементов контента

25. Внедрение комплексного подхода
Промежуточные точки контроля результата

26. Внедрение комплексного подхода
+
Взаимодействие сторон
Project-менеджер SEO-специалист Копирайтер Link-менеджер Аналитик
Маркетолог Клиент Контент менеджер

27. Анализ результативности

28. Анализ результативности
Видимость

29. Основные проблемы на пути к правильному SEO
1. Отсутствие планирование и понимания перспектив
2. Отсутствие фундамента для проведения активной фазы работ по
оптимизации
3. Недоработки внутренней оптимизации (сложности внедрения)
4. Негатив предыдущих стратегий продвижения
5. Отсутствие корреляции планового и фактического результата

30. Спасибо и удачи!
agidin@web-promo.com.ua
http://www.facebook.com/agidin
http://twitter.com/agidin
http://www.web-promo.ua/