Документ содержит информацию о результатах SEO-оптимизации интернет-магазина, проведенной Евгением Костиным на eretailforum 2014. Были описаны начальные позиции, трафик и поведение пользователей, а также проведенные аудиты и изменения, сделанные на сайте. В итоге, после комплексного подхода, наблюдался рост позиций и трафика, а также улучшение поведения пользователей.

2. Евгений Костин
+7 (903) 008-01-55, kostin@seopult.ru
eRetailForum 2014, 2-3 октября 2014

3. SEO для интернет-магазина:
как мы это делаем
eRetailForum 2014, 2-3 октября 2014

5. Что было на старте

6. Что было на старте
1. Позиции: в ТОП-10 в основном НЧ, 2-3 запроса ВЧ

7. Что было на старте
1. Позиции: в ТОП-10 в основном НЧ, 2-3 запроса ВЧ
2. Трафик: 80 000 посетителей из Яндекс + Google

8. Что было на старте
1. Позиции: в ТОП-10 в основном НЧ, 2-3 запроса ВЧ
2. Трафик: 80 000 посетителей из Яндекс + Google
3. Трафик: не продающие НЧ, товарная «мелочь»

9. Что было на старте
1. Позиции: в ТОП-10 в основном НЧ, 2-3 запроса ВЧ
2. Трафик: 80 000 посетителей из Яндекс + Google
3. Трафик: не продающие НЧ, товарная «мелочь»
4. Поведение: до 2 минут, 23% отказов

10. Что было на старте
1. Позиции: в ТОП-10 в основном НЧ, 2-3 запроса ВЧ
2. Трафик: 80 000 посетителей из Яндекс + Google
3. Трафик: не продающие НЧ, товарная «мелочь»
4. Поведение: до 2 минут, 23% отказов
5. Ссылки: бюджет в SeoPult — 230 000 руб. / мес.

11. Что было на старте
1. Позиции: в ТОП-10 в основном НЧ, 2-3 запроса ВЧ
2. Трафик: 80 000 посетителей из Яндекс + Google
3. Трафик: не продающие НЧ, товарная «мелочь»
4. Поведение: до 2 минут, 23% отказов
5. Ссылки: бюджет в SeoPult — 230 000 руб. / мес.
6. Ссылки: 500 НЧ-запросов (формулировки) + 10 ВЧ

12. Аудит и первые масштабные работы

13. Аудит и первые масштабные работы
1. Изменена структура адресов: правильный ЧПУ

14. Аудит и первые масштабные работы
1. Изменена структура адресов: правильный ЧПУ
2. Изменены макеты всех страниц сайта

16. Аудит и первые масштабные работы
1. Изменена структура адресов: правильный ЧПУ
2. Изменены макеты всех страниц сайта

17. Аудит и первые масштабные работы
1. Изменена структура адресов: правильный ЧПУ
2. Изменены макеты всех страниц сайта
3. Исправлена логика меню категорий

19. Аудит и первые масштабные работы
1. Изменена структура адресов: правильный ЧПУ
2. Изменены макеты всех страниц сайта
3. Исправлена логика меню категорий

20. Аудит и первые масштабные работы
1. Изменена структура адресов: правильный ЧПУ
2. Изменены макеты всех страниц сайта
3. Исправлена логика меню категорий
4. Добавлен продвинутый фильтр товаров

22. Аудит и первые масштабные работы
1. Изменена структура адресов: правильный ЧПУ
2. Изменены макеты всех страниц сайта
3. Исправлена логика меню категорий
4. Добавлен продвинутый фильтр товаров

23. Аудит и первые масштабные работы
1. Изменена структура адресов: правильный ЧПУ
2. Изменены макеты всех страниц сайта
3. Исправлена логика меню категорий
4. Добавлен продвинутый фильтр товаров
5. Применены шаблоны TITLE и H1

25. Аудит и первые масштабные работы
1. Изменена структура адресов: правильный ЧПУ
2. Изменены макеты всех страниц сайта
3. Исправлена логика меню категорий
4. Добавлен продвинутый фильтр товаров
5. Применены шаблоны TITLE и H1

26. Аудит и первые масштабные работы
1. Изменена структура адресов: правильный ЧПУ
2. Изменены макеты всех страниц сайта
3. Исправлена логика меню категорий
4. Добавлен продвинутый фильтр товаров
5. Применены шаблоны TITLE и H1
6. Переработан HTML-код и устранены тех. ошибки

27. Как это всё повлияло (первый период)

28. Как это всё повлияло (первый период)
1. Позиции сайта резко просели на 20-30 пунктов

29. Как это всё повлияло (первый период)
1. Позиции сайта резко просели на 20-30 пунктов
2. Трафик снизился на 40%

30. Как это всё повлияло (первый период)
1. Позиции сайта резко просели на 20-30 пунктов
2. Трафик снизился на 40%
3. Период депрессии на 4 месяца

31. Как это всё повлияло (первый период)
1. Позиции сайта резко просели на 20-30 пунктов
2. Трафик снизился на 40%
3. Период депрессии на 4 месяца
4. Оптимизатор стал психологом

32. Грамотная настройка ссылочной кампании

33. Грамотная настройка ссылочной кампании
1. Продвигаем все подкатегории всех разделов

35. Грамотная настройка ссылочной кампании
1. Продвигаем все подкатегории всех разделов

36. Грамотная настройка ссылочной кампании
1. Продвигаем все подкатегории всех разделов
2. Продвигаем все запрашиваемые товары

37. Грамотная настройка ссылочной кампании
1. Продвигаем все подкатегории всех разделов
2. Продвигаем все запрашиваемые товары
3. Продвигаем ВЧ: приоритетные — масштабно

38. Грамотная настройка ссылочной кампании
1. Продвигаем все подкатегории всех разделов
2. Продвигаем все запрашиваемые товары
3. Продвигаем ВЧ: приоритетные — масштабно
4. Дополняем ссылочную кампанию статьями

40. Грамотная настройка ссылочной кампании
1. Продвигаем все подкатегории всех разделов
2. Продвигаем все запрашиваемые товары
3. Продвигаем ВЧ: приоритетные — масштабно
4. Дополняем ссылочную кампанию статьями

41. Грамотная настройка ссылочной кампании
1. Продвигаем все подкатегории всех разделов
2. Продвигаем все запрашиваемые товары
3. Продвигаем ВЧ: приоритетные — масштабно
4. Дополняем ссылочную кампанию статьями
5. Закупаем шары и лайки FB, Twitter, VK.com

42. Как это всё повлияло (в итоге)

43. Как это всё повлияло (в итоге)
1. Позиции: много ВЧ в ТОП-5

44. Как это всё повлияло (в итоге)
1. Позиции: много ВЧ в ТОП-5
2. Трафик: 130 000 посетителей из ПС

45. Как это всё повлияло (в итоге)
1. Позиции: много ВЧ в ТОП-5
2. Трафик: 130 000 посетителей из ПС
3. Трафик: рост брендовых переходов в 5 раз

46. Как это всё повлияло (в итоге)
1. Позиции: много ВЧ в ТОП-5
2. Трафик: 130 000 посетителей из ПС
3. Трафик: рост брендовых переходов в 5 раз
4. Поведение: 5-8 минут, 7-10% отказов

47. Фишки и нестандартные приёмы

48. Фишки и нестандартные приёмы
1. Автоматический парсинг подсказок для категорий

49. Фишки и нестандартные приёмы
1. Автоматический парсинг подсказок для категорий
2. Онлайн-консультант с грамотной настройкой

50. Фишки и нестандартные приёмы
1. Автоматический парсинг подсказок для категорий
2. Онлайн-консультант с грамотной настройкой
3. Работа с фотографиями товаров и ценами

51. Фишки и нестандартные приёмы
1. Автоматический парсинг подсказок для категорий
2. Онлайн-консультант с грамотной настройкой
3. Работа с фотографиями товаров и ценами
4. Видеоролики, отвечающие на информ. запросы

52. Выводы

53. Выводы
1. Эффект — только при комплексном подходе

54. Выводы
1. Эффект — только при комплексном подходе
2. SEO = масштабные работы на сайте, а не доделки

55. Выводы
1. Эффект — только при комплексном подходе
2. SEO = масштабные работы на сайте, а не доделки
3. SEO = маркетинг, дизайн, вёрстка, копирайтинг

56. Выводы
1. Эффект — только при комплексном подходе
2. SEO = масштабные работы на сайте, а не доделки
3. SEO = маркетинг, дизайн, вёрстка, копирайтинг
4. SEO = работа, работа, работа, работа

57. Выводы
1. Эффект — только при комплексном подходе
2. SEO = масштабные работы на сайте, а не доделки
3. SEO = маркетинг, дизайн, вёрстка, копирайтинг
4. SEO = работа, работа, работа, работа
5. Не бойтесь рисковать

58. Евгений Костин
+7 (903) 008-01-55, kostin@seopult.ru
eRetailForum 2014, 2-3 октября 2014