Документ предоставляет 20 рекомендаций по SEO для интернет-магазинов с акцентом на важность оптимизации страниц продуктов, структуры сайта и использования видео для повышения конверсии. Автор подчеркивает необходимость интеграции SEO и SMM, эффективность канала контекстной рекламы и важность качественного контента. В заключение, акцентируется внимание на доверии пользователей и поисковых систем, связывая это с качеством услуг и ассортиментом.

1. Топ-20 рекомендаций по SEO
для интернет-магазина
Владимир Харев
руководитель продвижения e-commerce проектов
iSEO.ru / 11.10.2012

2. SEO в 2012-2013
Во что инвестировать
деньги владельцу и
менеджеру
интернет-магазина,
чтобы получить
продажи с поисковых
систем?

3. Традиционное SEO
• Биржи ссылок: > 80% бюджета
• Низкокачественный копирайтинг

4. Традиционное SEO
• Биржи ссылок: > 80% бюджета
• Низкокачественный копирайтинг
• SEO-ссылки девальвируются и бюджеты на них
растут
• До 90% платных ссылок не учитываются
Яндексом
• Растет доля других факторов (поведенческих,
социальных) в ранжировании

5. Как выделиться на фоне
однообразных интернет-
магазинов конкурентов?

6. Как выделиться на фоне
однообразных интернет-
магазинов конкурентов?
Inbound marketing

7. Выигрышная комбинация
Тот, кто делает фокус только на одном - проигрывает
«Don’t buy your marketing. Earn it» (Rand Fishkin, SEOMoz.org, CEO)

8. О чем пойдет разговор?
• Оптимизация страниц продуктов
• Способы привлечения ссылок
• Структура сайта и технические аспекты
• SEO + SMM
• Использование контекстной рекламы
• Улучшение вида сайта в результатах поиска
• Учет конверсии

9. Используйте видео
• Видео о продукте
повышает конверсию
• Увеличивает время
просмотра страницы
• Привлекает внешние
ссылки
• Дополнительный
трафик с поиска по
видео и YouTube
http://goo.gl/XOBqM

10. Количество ссылающихся доменов на Zappos.com
по данным MajesticSEO.com в период размещения
видео

11. Отзывы к товарам на страницах
продуктов
• Увеличивает ценность/полезность страницы
(особенно при использовании описания товара
от поставщика)
• Повышает доверие и конверсию
пользователей
• Страница постоянно обновляется и боты чаще
ее индексируют
мотивируйте пользователей
бонусами за написание
отзывов

12. Используйте персональные
рекомендации
• Улучшает ссылочную структуру на уровне
страниц товаров и правильно распределяет вес
внешних ссылок – автоматизация
перелинковки!
• Правильные рекомендации – высокая
конверсия

14. Бесплатные способы привлечения
ссылок на страницы продуктов
• Необычные продукты/мемы
• Пасхальные яйца (easter eggs)
• Ссылки с издательств, поставщиков
• Партнерская программа

15. Внешних ссылок на страницу: 5 473
Ссылающихся доменов: 1 059
(по данным MajesticSEO.com)
«I purchased this product 4.47 Billion
Years ago and when I opened it today, it
was half empty.»

16. Внешних ссылок на страницу: 245
Ссылающихся доменов: 160
(по данным MajesticSEO.com)

17. Ссылки с сайтов поставщиков
Ссылки на интернет-магазины на сайте издательства бизнес-литературы
«Манн, Иванов и Фербер» дают реферальный трафик и влияют на SEO

18. Делайте ссылочное окружение
естественным
Риск получить санкции при таком анкор-листе - минимальный
11 572 025
3 380 253
28 848
0 2 000 000 4 000 000 6 000 000 8 000 000 10 000 000 12 000 000 14 000 000
ozon, ozon.ru, озон
купить
здесь
Распределение текстов внешних ссылок для ozon.ru
(по данным majesticseo.com)

19. Не удаляйте страницы товаров,
отсутствующих в продаже
Вы не потеряете накопленный вес внешних ссылок, не
увеличите количество 404 ошибок. Предлагайте альтернативу
или делайте переадресацию на категорию выше.

20. Продвигайте сезонные категории
круглый год
http://newyear.wikimart.ru/firtrees/

21. Упрощайте структуру сайта
• 0: Главная: 100 ссылок
• 1 клик: 100 страниц x 100 ссылок
• 2 клика: 10 000 страниц x 100 ссылок
• 3 клика: 1 000 000 страниц
Пример организации структуры сайта для интернет-магазина
с 1 млн. продуктовых страниц, каждая из которых доступна
максимум в 3 клика от главной

22. Используйте метки/теги для
товарных групп
• Охват всех групп ключевых слов, включая узкие
тематики и «длинный хвост»
• Создание входных страниц под SEO-трафик там,
где неуместно создавать отдельную категорию
товаров в основной навигации

23. Уменьшайте время загрузки сайта
Страница стала грузиться на 50% быстрее - количество
ежедневно загружаемых Googlebot’ом страниц
увеличилось на 100%
Кол-во индексируемых
страниц
Среднее время
загрузки страницы

24. С каждой
дополнительной
секундой загрузки
конверсия сайта
снижается на 7%
(по данным
Kissmetrics.com)
http://www.tagman.com/conversio
n-loss-calculator/

25. Используйте инструменты
для веб-мастеров от Яндекса и Google
В основном индексе - 27% от всех проиндексированных страниц этого сайта

26. Используйте все доступное
пространство в SERP’e
• Органические + платные результаты
(контекстная реклама) = наибольший
охват аудитории
• Тестовая рекламная кампания – способ
выяснить реальный спрос, конверсию,
собрать ключевые слова, которых нет в
Wordstat’e

27. Google Shopping (ex-Product Search) становится платным
и показывается в результатах поиска для товарных запросов
(начиная с осени 2012 в США)

28. Используйте SEO + SMM
• Дополнительный трафик за счет распространения
ссылок в социальном окружении пользователей
• Влияние на внешний вид сайта в поиске
• Влияние на ранжирование

29. SEO + SMM = ?
Данные с Twitter интегрируются
в результаты поиска Яндекса

30. Улучшайте вид сайта в результатах
поиска
• Микроразметка Schema.org (Яндекс, Google, Bing)
• YML-файлы, данные с Яндекс.Маркета (для Яндекса)
• Есть инструменты для тестирования (Google Structured
Data Testing Tool)

31. — Представляешь,
он все еще думает, что конверсию
можно считать только по
последнему клику!

32. Учитывайте влияние SEO-трафика
на ассоциированные конверсии

33. Учитывайте влияние SEO-трафика
на ассоциированные конверсии

35. Завоевывайте доверие посетителей и
поисковых систем
Яндекс: качество
коммерческого сайта –
это:
• Широта ассортимента
• Удобство выбора
• Качество услуги
• Дизайн
(от этого никуда не деться)

36. Спасибо!
Владимир Харев
руководитель продвижения e-commerce проектов
www.iSEO.ru
Группа компаний
10 лет на рынке