1. Каким должно быть семантическое ядро проекта? 2. Как правильно провести анализ ранжирования? 3. Как грамотно оценить нишу и выявить прямых конкурентов проекта? 4. Почему важно иметь лог работ по проекту за предыдущие периоды? 5. Каким должен быть контент на сайте: стоит ли писать SEO-тексты, размещать отзывы, добавлять фото и видео-контент? Реальные примеры. 6. Поиск точек роста и составление прогноза прироста трафика. 7. Как должна выглядеть идеальная стратегия по SEO? 8. Что делать после проведения аудита? 9. Что должно быть для каждого проекта в регулярных отчётах по SEO?

1. Проведение аудита, составление стратегии и регулярная
отчётность по проекту
SEO здорового проекта

2. 8P
online edition
Илья Василенко
Ведущий аналитик SEOWORK
Более 8 лет работы в SEO
Проведение полномасштабных аудитов для крупных
e-com проектов и построение долгосрочной
стратегии по работам
Участие в создании веб-проектов с нуля
в качестве product-менеджера
2

3. 8P
online edition
1. Теория
• Цель проведения аудита
• Какие аудиты сейчас есть на рынке
• Оптимальная структура аудита
2. Практика
• Проектирование семантического ядра
• Грамотный подход к анализу ранжирования
• Оценка потенциала роста и прогноз трафика
• Рекомендации по работе с контентом
• Стоит ли вкладываться в работу с UX/UI проекта
• Составление итоговой стратегии
План доклада
3

4. 8P
online edition
Для проекта/бизнеса:
1. Определить текущее место проекта в нише
2. Посчитать потенциал роста проекта (как в целом, так и
по отдельным направлениям)
3. Оценить как ожидаемый профит от SEO, так и затраты
на действия
4. Понять, стоит ли вкладываться в этот канал
5. Сэкономить
6. Перестроить работу по SEO
Цель проведения аудита
4

5. 8P
online edition
Для оптимизатора/подрядчика:
1. Сделать ретроспективу
2. Отказаться от неэффективных действий
3. Составить список работ с оценкой возможной отдачи
4. Получить долгосрочный план действий (на 6-12
месяцев)
5. Повысить личную экспертность
Цель проведения аудита
5

6. 8P
online edition
Оптимальная структура аудита
6
Блок Для чего
Семантика Это база, без которой дальше все не «поедет»
Анализ ниши, конкурентов Для оценки потенциала роста
Техничка Критичные моменты (индексация, spa, загрузки, логи)
Анализ ранжирования Понимание, какие действия дают эффект и какой
Анализ поведенческих, коммерческих,
UX/UI
Для понимания и устранения проблем с конверсией,
вовлеченностью пользователей
Стратегия работ Сводка по ожидаемому профиту и набору действий

7. 8P
online edition
С теорией закончили!
Переходим к практике
7

8. 8P
online edition
1. Семантика по проекту должна быть максимально
репрезентативной:
• содержать все типы страниц
• содержать все типы запросов
2. Распределение должно быть корректным:
• по страницам
• по категориям
• по ключевым сегментам
3. Нельзя допускать перекосов в зону видимости, когда семантика
берется из Яндекс Метрики.
4. Важные запросы должны быть отражены максимально
5. Если крупный бренд, то важно добавлять брендовые запросы.
Проектирование семантики
8

9. 8P
online edition
1. Запросы подобраны только на 1-2 типа страницы.
2. Запросы подобраны из Яндекс.Метрики.
3. Страницы для запросов не захватывают значимый процент
трафика на сайте.
4. Запросы подбираются для раздела/направления, которые в
целом не интересны проекту/бизнесу.
5. Слишком сильное углубление в НЧ-запросы и желание
проработать «все».
Ошибки в проектировании семантики
9

10. 8P
online edition
Примеры стандартных типов/сегментов:
Сегментирование семантики
10
Тип/сегмент Типы проектов
Главная все
Листинг все
Подборка (тег, фильтр) еком, агрегаторы, порталы
Карточка в целом все
Страницы услуг услуги
Листинг (категория + бренд) еком, маркетплейсы
Статьи все
Бренд, вендор, компания частный кейс
Карточки (вложенные - отзывы и пр.) еком
Брендовые и небрендовые запросы Сайты всех моно брендов (вендоры), застройщиков (ЖК)
Срез по бренду Сайты косметики (например, все по Виши)
Тип контента Платный и бесплатный (для провайдеров контента)
Монетизация Есть или нет рекламодатель (для порталы, агрегаторы)
Новинки Любой еком (тут может меняться интент и спрос)

11. 8P
online edition
При проведении аудита и других оценочных
работ по SEO – важно использовать расширенный
набор метрик.
До сих пор можно встретить, что при оценке
видимости проекта рассматривается только
метрика % вывода запросов в ТОП-3/5/10/30/100.
Анализ ранжирования
11

12. 8P
online edition
% ТОП 3 / % ТОП 5 / % ТОП 10 / % ТОП 100 – доля
запросов находящихся в ТОПе.
Использовать только эту метрику неправильно,
т.к. она не учитывает частотность запросов,
выведенных в ТОП.
Анализ ранжирования (%ТОП)
12

13. 8P
online edition
% "WS"10 – доля в частотности "WS" запросов
находящихся в ТОП-10.
Эта метрика характеризует «долю показов нас в
ТОП-10 от общего возможного количества».
Если еще проще, то метрика показывает
насколько хорошо частотные запросы выведены в
ТОП-10.
Анализ ранжирования (%"WS"10 )
13

14. 8P
online edition
Видимость – метрика текущей доли трафика от
максимально возможной.
Эта метрика характеризует «долю кликов на нас
от максимального возможного (с 1-го места)».
Эта метрика наиболее показательная, т.к.
учитывает «WS» запроса * средний CTR позиции.
Анализ ранжирования (видимость)
14

15. 8P
online edition
При анализе
ранжирования важно
также учитывать
нахождения запросов
на 0-позиции и
нахождение сайта в
дополнительных блоках
поисковых систем.
Анализ ранжирования (нулевая
позиция, колдунщики)
15

16. 8P
online edition
При таком анализе нужно и учитывать особенности построения выдачи для
ниши – в Яндекс больше агрегаторов, своих сервисов и т.п.
Анализ ранжирования (поисковики)
16
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
% ТОП 3 % ТОП 5 % ТОП 10 % "WS"10 Видимость
Яндекс Google

17. 8P
online edition
Срез по сегментам позволяет сразу понять, где у проекты проблемы с
ранжированием.
Анализ ранжирования (сегменты)
17
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
% ТОП 10 % "WS" 10 Видимость
категория1 категория2 категория3 категория4 категория5

18. 8P
online edition
Срез видимости по типам страниц показывает «слабые» места на проекте и
которые нужно учитывать в построении стратегии и работах.
Анализ ранжирования
(типы страниц)
18
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
тип теги тип карточка тип категория тип бренды тип отзывы тип инфо
Видимость
Яндекс Google

19. 8P
online edition
Страницы с Яндекс.Турбо
Анализ ранжирования
(дополнительные технологии)
19
Страницы без Яндекс.Турбо
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
ПК выдача Моб выдача
Видимость
0%
5%
10%
15%
ПК выдача Моб выдача
Видимость

20. 8P
online edition
Нужно оценивать в первую очередь для региональных сайтов и/или на тех
проектах, где в регионах «особенная» стратегия.
Анализ ранжирования (регионы)
20
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Челябинск Новосибирск Санкт-Петербург Краснодар Москва Ростов-на-Дону Екатеринбург
Яндекс, видимость

21. 8P
online edition
Если есть лог работ и историчность видимости, то можно сразу помочь проекту
найти работы без эффекта и отказаться от них.
Анализ ранжирования
(поиск неэффективных действий)
21
48%
49%
50%
51%
52%
53%
54%
55%
56%
объем текста: 2000+ символов
(уникальные)
объем текста: до 500 символов
(шаблон)
Яндекс, видимость
Пример:
Проект упорно писал объемные тексты
на листинги.
Хотя нужно было всего лишь сделать
замер, чтобы понять, что тексты
работают в минус и нужна
корректировка стратегии (лучше
работают шаблоны).

22. 8P
online edition
Основной вопрос, который должен задавать себе проект/бизнес – «какое место
я занимаю в нише?».
Для этого потребуется:
1. Срез конкурентов (для этого должна быть обеспечена полнота семантики).
2. Выборка претендентов на сравнение (прямые конкуренты – нам нужно
сравнивать себя с определенными сайтами).
3. Численное соотношение по каждому направлению, типу страниц в разрезе
поисковых систем (можем вырасти в N раз по вот этим направлениям, в M
раз по другим и т.д.).
Все сравнения – строго в числах!
Оценка ниши
22

23. 8P
online edition
Важно подходить к оценке
конкурентов грамотно и к
прямым абсолютно точно
не относить:
1. Сайты другого типа.
2. Маркетплейсы и екомы,
где ассортимент в разы
больше.
Поиск прямых конкурентов
23

24. 8P
online edition
Оценивать видимость лучше не по всему сайту, а по отдельно взятому сегменту
(категория/продукт/сегмент), т.к. картина может сильно отличаться.
Потенциал роста (макро, категории)
24

25. 8P
online edition
Получаем количественный рост видимости (по хосту или категориям).
Потенциал роста (макро, категории)
25
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
site10
site9
site8
site7
site6
site5
site4
site3
site2
site1
Яндекс, категория №1
Предполагаемый рост
видимости в Яндекс – в 6,8
раз.

26. 8P
online edition
Можно посчитать потенциал роста по конкретным страницам и на основе этих
данных сделать прогноз прироста трафика:
Потенциал роста (по страницам)
26
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
Категория 1 Категория 2 Категория 3 Категория 4 Категория 5
Текущий Трафик Прирост трафика
url сайта
Видимость
текущая
Прогноз
трафика
url1 0,02% 130875
url2 0,12% 69310
url3 0,27% 69043
url4 3,85% 40464
url5 0,00% 28737
url6 0,29% 25674

27. 8P
online edition
Спроектировали семантику, оценили ранжирование, посчитали потенциал
Переходим к конкретным
действиям
27

28. 8P
online edition
Основная задача – выявить критичные проблемы с «техничкой».
1. Анализ индексации страниц (robots.txt, краулинг, дубли, недостаточно
качественные страницы)
2. Анализ индексирования контента (с отключенным js, проверка рендера
страниц)
3. Проверка ответов сервера (склейки, настройка 404 ответа)
4. Поиск дублированного контента (внутри сайта)
5. Проверка мобильной версии (адаптивность, индексация, оптимизация)
6. Проверка заполненности мета-тега title, description
7. Проверка оптимизации заголовков h1-h6
8. Проверка микроразметки
9. Поиск недоработок в функционале, корзине и т.п.
10. Проверка скорости загрузки страниц и выдача рекомендаций
11. Рекомендации по noindex, nofollow
Технический аудит
28

29. 8P
online edition
Что можно и нужно анализировать:
1. Вхождения ключей в title – есть / нет
2. Вхождения ГЕО (топонимов) в title – есть / нет
3. Вхождения ключей в <body> – есть / нет
4. Вложенность – 2-ой, 3-ий, 4+ уровень
5. Проблемы с CTR – есть / нет
6. Внешние ссылки на страницу – есть / нет
7. Мобильная версия – есть / нет
Анализ базовой оптимизации
29

30. 8P
online edition
Сравнение видимости запросов 2-х групп:
Анализ вхождения ключей в title
30
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
ключи нет в title ключи есть в title
%ТОП10 %«WS»10 Видимость

31. 8P
online edition
Сравнение видимости страниц с разным уровнем
вложенности:
Анализ влияния вложенности
31
0%
5%
10%
15%
20%
25%
%ТОП10 %«WS»10 Видимость
вложенность 2 вложенность 3 вложенность 4 вложенность от 5

32. 8P
online edition
Сравнение видимости страниц с разным количеством
внешних ссылок:
Анализ влияния внешних ссылок
32
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Яндекс Google
ссылок 0 ссылок 1 ссылок 2-4 ссылок от 4

33. 8P
online edition
Что можно и нужно анализировать:
1. Шаблонный текст – есть / нет
2. Текст – разбивка по объему (символы, слова)
3. Доп. уникальный текст – есть / нет
4. Отзывы/комментарии – есть / нет
5. Отзывы /комментарии – разбивка по объему
6. Видео – есть / нет
7. Наличие фото – есть / нет
8. Фото – разбивка по количеству
9. Доп. функционал – есть / нет
Анализ контента
33

34. 8P
online edition
Оценка влияния объема отзывов на ранжирование:
Отзывы/комментарии
34
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
%ТОП10 %«WS»10 Видимость
отзывы более 1500 символов отзывы от 1000 до 1500 символов отзывы от 500 до 1000 символов
отзывы менее 500 символов отзывы - 0 символов

35. 8P
online edition
Оценка того, как может влиять видео на ранжирование:
Наличие видео
35
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
%ТОП10 %«WS»10 Видимость
YouTube обзор - есть YouTube обзор - нет

36. 8P
online edition
Что можно и нужно анализировать:
1. Ассортимент – разбивка по количеству объектов (1-3 / 3-5 / 5…)
2. Ассортимент в сравнении с конкурентами – больше или
меньше на 1-5%/5-10%/10-30%/…)
3. Цены – товар в наличии / нет
4. Цены – есть цена / на заказ
5. Время сессии – 0-1 минута/1-3 минуты/3-5 минут/5+ минут
6. Процент отказов – 0-10%/10-30%/30%+
7. CR (conversion rate) – индивидуальные значения
8. Доскроллы (статьи) – 0-10%/10-30%/30%
Анализ коммерческих,
поведенческих, UX/UI
36

37. 8P
online edition
Оценка влияния ассортимента (количества товаров в листинге) на
ранжирование:
Ассортимент
37
0%
5%
10%
15%
20%
25%
%ТОП10 %«WS»10 Видимость
предложений 1 предложений от 1 до 50 предложений от 50

38. 8P
online edition
Пример того, как может влиять длина сессии на ранжирование.
Основная задача– выявить страницы-аутсайдеры по поведению.
Время сессии (длинные клики)
38
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
%ТОП10 %«WS»10 Видимость
меньше 1 мин 1 - 3 минут 3 - 5 минут

39. 8P
online edition
Это может быть разная верстка страниц, разный подход к
сортировке предложений и т.п.
A/B-тестирование продуктовых
решений
39
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
%ТОП10 %«WS»10 Видимость
дизайн 1 дизайн 2

40. 8P
online edition
Выявлены факторы, влияющие на ранжирование, можно переходить к плану.
Построение итоговой стратегии по
итогам проведения аудита
40

41. 8P
online edition
Стратегия (тайминг)
41
Тип Задача Месяц 1 Месяц 2 Месяц 3 Месяц 4 Месяц 5 Месяц 6 Месяц 7 Месяц 8 Месяц 9 Месяц 10 Месяц 11 Месяц 12
IT
исправление тех. ошибок
(разово)
IT
исправление тех. ошибок
(регулярн.)
IT вывод шаблонных мета
IT вывод шаблонных текстов
IT вывод верхнеуровнего меню
IT вывод доп. страниц
IT
проработка структуры
(разделение страниц по интенту)
IT вывод предпросмотра видео
IT
функционал размещения
контента
контент написание контента

42. 8P
online edition
Стратегия (отдача, эффективность)
42
Работы Описание Влияние на результат
Контент для страниц
листингов
Написание/размещение/удаление уникальных
текстов для категорий с высоким спросом
сильно
Работы по написанию отзывов
Написание/размещение уникальных отзывов
на товары с высоким спросом
сильно
Работы по написанию
контента в карточки товаров
Написание уникального контента, расширение
шаблонного контента для товаров с высоким
спросом
средне
Работы по добавлению медиа
в карточки товаров
Работы по наполнению сайта
дополнительными материалами
слабо

43. 8P
online edition
Аудит закончен!
Но что делать после проведения
аудита?
43

44. 8P
online edition
Самая частая ошибка для проекта/бизнеса после
проведения аудита – уйти на 6-12 месяцев
самостоятельно внедрять рекомендации без контроля со
стороны SEO.
Что будет дальше?
Подрядчик/специалист по SEO в свою очередь также
должен сопровождать внедрение всех рекомендаций по
аудиту, предоставлять отчеты, корректировать стратегию
и т.п.
Что делать после аудита?
44

45. 8P
online edition
Что-то внедрили, но как это работает?! Нужно измерить, проанализировать и
при необходимости скорректировать работы.
Важно! При оценке сравнивать нужно со всем сайтом, т.к. рост может быть не
из-за наших работ – редизайн, поменялась ниша и т.п.
Отчет по внедрениям
45

46. 8P
online edition
1. Что было сделано за месяц.
2. Что запланировано на следующий месяц.
3. Контроль выполнения KPI.
Но этого мало!
Отчет по работам
46

47. 8P
online edition
Должен включать:
• Динамику видимости маржинальных категорий.
• Видимость и спрос ПК vs Моб.
• Брендовый трафик проекта vs конкуренты (для оценки силы бренда).
• Оценка эффективности работ в разрезе по типам страниц.
• Видимость конкурентов в разрезе сегментов (категорий сайта, групп
страниц).
• Видимость и спрос в сравнении по регионам.
• Динамику по другим бизнес-показателям.
Отчет для бизнеса
47

48. 8P
online edition
Удобнее решать эту задачу через BI
48

49. 8P
online edition
Благодарю за внимание!
https://seowork.ru/
help@seowork.ru
https://www.facebook.com/seowork.official
Скидка 50% на первые 2 месяца работы в SEOWORK
Промокод 8P_SEOWORK
49